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Summary

El guion habla sobre dos tipos de investigación: cuantitativa y cualitativa. La cuantitativa se enfoca en preguntas de 'qué', 'quién', 'dónde' y 'cómo', y se asocia con estudios descriptivos y causales, usualmente mediante encuestas y observaciones. La cualitativa, en cambio, explora el 'por qué', y se relaciona con la investigación exploratoria, centrándose en las motivaciones y comportamientos individuales para obtener información profunda. Se mencionan aplicaciones como diagnóstico de imagen de productos, estudios de percepción publicitaria, satisfacción del cliente, prospección de conceptos de productos y evaluación de conceptos en pruebas pre y post.

Takeaways

• 📊 La investigación cuantitativa se centra en aspectos como quién, dónde, cuándo y cómo, y se asocia con tipos descriptivos y causales.
• 🔍 Para la investigación cuantitativa, es común el desarrollo de encuestas y observaciones para recolectar datos específicos.
• 🎓 La investigación cualitativa se enfoca en el 'por qué', y está relacionada con la investigación exploratoria.
• 👥 La cualitativa se centra en individuos, sus motivaciones y comportamientos, generando información profunda y detallada.
• 🔎 Se puede abordar problemáticas como diagnóstico de imagen de producto o empresa, estudios de percepción publicitaria y satisfacción del cliente mediante la investigación cualitativa.
• 💡 La prospección se refiere a la búsqueda de conceptos de producto, comunicación, análisis de extensión de marca o línea.
• 📝 La evaluación en investigación se trata de conceptos en nombre, prueba de producto o en base a pre y post test.
• 📋 La investigación cuantitativa es útil para describir momentos específicos y asociarlos con tipos descriptivos y causales.
• 🌟 La investigación cualitativa proporciona una visión detallada y profunda de los sujetos de estudio, lo que es esencial para comprender sus motivaciones y comportamientos.
• 📊 La combinación de ambas investigaciones, cuantitativa y cualitativa, permite una comprensión más completa de los datos y la problemática a estudiar.

Q & A

¿Qué tipos de investigación se mencionan en el guion?

Se mencionan dos tipos de investigación: cuantitativa y cualitativa.

¿Cuál es la diferencia principal entre la investigación cuantitativa y la cualitativa según el guion?

La investigación cuantitativa se centra en preguntas de 'qué', 'quién', 'dónde' y 'cómo', y está asociada con tipos descriptivo y causal. La investigación cualitativa, en cambio, se enfoca en el 'por qué' y está asociada con la investigación exploratoria.

¿Qué métodos son comunes en la investigación cuantitativa?

En la investigación cuantitativa, los métodos comunes incluyen el desarrollo de encuestas y observaciones.

¿En qué se centra la investigación cualitativa?

La investigación cualitativa se centra en los individuos, sus motivaciones y comportamientos, generando información profunda que requiere un análisis detallado.

¿Cuáles son algunos de los problemas que se pueden abordar con la investigación cualitativa?

Con la investigación cualitativa se pueden abordar problemas como diagnóstico de imagen de un producto o empresa, estudio de percepción publicitaria, estudio de satisfacción del cliente, prospección y evaluación.

¿Qué es la prospección en el contexto del guion?

La prospección se refiere a la búsqueda de conceptos del producto, búsqueda de conceptos de comunicación, análisis de extensión de marca o línea.

¿Qué implica la evaluación en la investigación mencionada en el guion?

La evaluación trata sobre conceptos en nombre, test de producto o en base pre y post test.

¿Cómo se relaciona la investigación cuantitativa con la investigación descriptiva y causal?

La investigación cuantitativa se asocia con la investigación descriptiva al describir momentos específicos y con la investigación causal al buscar la relación de causa y efecto.

¿Cuál es el propósito de la música en el guion?

La música en el guion se utiliza para separar y destacar la transición entre la explicación de la investigación cuantitativa y la cualitativa.

¿Qué tipo de información se recopila en la investigación cualitativa?

En la investigación cualitativa se recopila información profunda y detallada sobre las experiencias, opiniones y comportamientos de los individuos.