¿Qué es INVESTIGACIÓN DE MERCADO? 📑 TIPOS 💡/ CUALITATIVA📊 y CUANTITATIVA📝 EJEMPLOS👌

Aprendiz de Mercadotecnia
3 Nov 201907:06

Summary

TLDREl guion habla sobre la investigación de mercado, una herramienta esencial para las empresas que busca identificar las necesidades de los consumidores y diseñar estrategias en consecuencia. Se menciona que esta investigación se compone de varios métodos y técnicas que generan información válida y confiable sobre comportamientos y características del mercado. Además, se destaca la importancia de la investigación en el desarrollo de la mercadotecnia y la industria en general, y se describen los tipos de investigación: exploratoria, concluyente, cualitativa y cuantitativa, cada una con sus técnicas específicas como entrevistas en profundidad, grupos focales, observación y encuestas.

Takeaways

  • 📊 La investigación de mercado es una herramienta clave para que las empresas identifiquen las necesidades de los consumidores.
  • 🔍 Existen diferentes tipos de investigaciones de mercado, como la exploratoria y la concluyente.
  • 🧠 La investigación cualitativa se centra en entender comportamientos, motivaciones y actitudes de los consumidores.
  • 📈 La investigación cuantitativa proporciona datos numéricos sobre el comportamiento del mercado.
  • 📝 Las técnicas cualitativas incluyen entrevistas a profundidad y grupos focales para obtener información detallada.
  • 👥 La observación es otra técnica que permite recopilar datos sobre el comportamiento de las personas en un entorno natural.
  • 📊 La investigación cuantitativa utiliza encuestas y observaciones estructuradas para analizar datos en grandes muestras.
  • 📅 La investigación de mercado ayuda a las empresas a desarrollar estrategias efectivas y lanzar productos exitosos.
  • 🔗 La investigación se nutre de diversas disciplinas como psicología, sociología y economía.
  • 💡 El objetivo final de la investigación de mercado es facilitar la toma de decisiones informadas en el desarrollo de productos y marketing.

Q & A

  • ¿Qué es la investigación de mercado y cómo ayuda a las empresas?

    -La investigación de mercado es una herramienta utilizada por las empresas para identificar las necesidades de los consumidores y diseñar estrategias enfocadas en ellos. Ayuda a crear planes estratégicos, preparar lanzamientos de productos o servicios y mejorar los ya existentes.

  • ¿Cuáles son los componentes claves del proceso de investigación de mercado?

    -Los componentes clave incluyen la adquisición, registro, procesamiento y análisis de información relacionada con clientes, competidores y el mercado.

  • ¿Cómo se relaciona la investigación de mercado con el desarrollo de la mercadotecnia y la industria en general?

    -La investigación de mercado ha contribuido significativamente al desarrollo de la mercadotecnia e industria en general, ya que se nutre de disciplinas como la psicología, antropología, sociología, economía y estadísticas.

  • ¿Cuál es el propósito principal de las investigaciones de mercado?

    -El propósito principal es ayudar a las compañías a tomar decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de bienes y servicios.

  • ¿Qué es la investigación exploratoria en el contexto de la investigación de mercado?

    -La investigación exploratoria proporciona conocimiento y comprensión del problema, describiendo la situación sin intentar explicar las relaciones encontradas.

  • ¿Qué tipos de investigaciones de mercado se mencionan en el guion y cómo se diferencian?

    -Se mencionan investigaciones cualitativas y cuantitativas. Las cualitativas son exploratorias y buscan entender comportamientos humanos, mientras que las cuantitativas ofrecen respuestas sobre hechos reales en el mercado y son estructuradas y determinantes.

  • ¿Cuáles son algunas técnicas cualitativas utilizadas en la investigación de mercado?

    -Las técnicas cualitativas incluyen entrevistas a profundidad, grupos focales, y la observación directa de personas para obtener información relevante.

  • ¿Cómo se utiliza la investigación cuantitativa en la toma de decisiones de mercado?

    -La investigación cuantitativa proporciona datos numéricos sobre compras, frecuencia, cantidad, ubicación y comportamiento de compra, lo que ayuda a tomar decisiones estructuradas y determinadas.

  • ¿Cómo se definen los perfiles de los sujetos en una investigación cualitativa?

    -Los perfiles de los sujetos en una investigación cualitativa se definen por factores geográficos, demográficos y psicológicos, entre otros, para obtener información específica y relevante.

  • ¿Qué técnicas se utilizan para recopilar datos en una investigación cuantitativa?

    -Las técnicas comunes incluyen encuestas y observación, donde los datos se recopilan de una gran cantidad de entrevistados individualmente y se analizan de manera numérica.

  • ¿Cuál es el rol de la investigación de mercado como 'voz del cliente' en una organización?

    -La investigación de mercado actúa como la voz del cliente, representando sus necesidades y deseos tanto internamente como externamente dentro de las organizaciones empresariales.

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