Claves para elegir un buen Naming para tu marca

Crehana

1 Jul 202003:27

Summary

TLDREn esta clase se aborda la importancia de un buen nombre de marca, que debe cumplir con siete atributos clave: descriptivo, corto, recordable, pronunciable, evocador y original. Se enfatiza en la dificultad de lograr todos estos criterios, pero destaca la importancia de que el nombre sea evocador y, sobre todo, original. Se menciona el caso de la marca de tónica suiza 'Suep' en España, que tuvo problemas para ser pronunciado y tuvo que invertir millones en publicidad para cambiar la percepción. La lección termina con la promesa de más detalles en futuras clases.

Takeaways

😀 Los buenos nombres de marca deben cumplir con una serie de atributos para ser efectivos.
📝 Es importante que el nombre sea descriptivo y refleje algo sobre el producto o servicio.
🔑 El nombre debe ser corto y fácil de recordar para el 90-99% de los clientes.
🌐 Debe ser pronunciable en cualquier idioma para evitar barreras en la comunicación.
💡 Un nombre evocador debe desencadenar una sensación positiva relacionada con el producto.
🎓 La originalidad es valorada, pero no debe ser tan extraña que sea difícil de recordar o pronunciar.
🌟 La capacidad de evocar es un atributo profundamente humano que es difícil de replicar en máquinas.
👥 Los nombres de marca también pueden tener problemas de pronunciación en diferentes mercados, como en el caso de la marca de tónica suiza en España.
💸 Invertir en publicidad puede ayudar a superar los problemas de pronunciación, pero puede ser costoso.
✅ Entre todos los atributos, ser evocador es el más importante, incluso si no se logra ser completamente original.

Q & A

¿Cuáles son los siete atributos importantes para un buen nombre de marca según el guion?
-Los siete atributos importantes para un buen nombre de marca son: descriptivo, corto, recordable, nemotécnico, pronunciable, evocador y original.
¿Qué significa que un nombre de marca sea 'descriptivo'?
-Un nombre de marca descriptivo es aquel que cuenta un poco sobre el producto, ya sea un producto o servicio, y facilita la comprensión de lo que ofrece.
¿Por qué es importante que un nombre de marca sea 'corto'?
-Un nombre corto es más fácil de recordar y de mencionar para los clientes, lo que aumenta su popularidad y facilidad de uso.
¿Qué se entiende por 'recordable' en el contexto de un nombre de marca?
-Un nombre de marca recordable es aquel que se puede retener fácilmente en la mente del cliente, facilitando su reconocimiento y preferencia.
¿Qué significa que un nombre de marca sea 'nemotécnico'?
-Un nombre nemotécnico es uno que utiliza palabras o sonidos que facilitan su pronunciación y retención, haciéndolo más memorable.
¿Por qué es fundamental que un nombre de marca sea 'pronunciable' en cualquier idioma?
-Es importante para que los clientes puedan pedir el producto sin dificultad, evitando la vergüenza o la incomodidad que podría generar un nombre difícil de pronunciar.
¿Qué se espera que evoque un buen nombre de marca?
-Un buen nombre de marca debe evocar una sensación positiva relacionada con el producto en un breve instante, conectando con la experiencia o emociones del cliente.
¿Cuál es la diferencia entre un nombre de marca 'original' y uno que es 'extraño'?
-Un nombre original es nuevo y distintivo, pero sigue siendo comprensible y memorable. Un nombre extraño puede ser tan inusual que resulte confuso o difícil de recordar.
¿Por qué es un reto combinar todos los atributos ideales en un solo nombre de marca?
-Es un reto porque cada atributo puede tener demandas contradictorias, y lograr un equilibrio que satisfaga todos los criterios es difícil, especialmente en un contexto de limitada longitud de la palabra.
¿Qué ejemplo se da en el guion sobre un nombre de marca que tuvo dificultades por su pronunciación?
-El ejemplo dado es la marca suiza de tónica, que tuvo problemas para introducir su producto en el mercado español debido a su dificultad de pronunciación.
¿Cuál es la importancia de que un nombre de marca sea 'evocador' y 'original' según el guion?
-Un nombre evocador y original es crucial porque crea una conexión emocional con el cliente y se diferencia de la competencia, facilitando la identificación y preferencia por el producto.