【完全版】2024年のYouTubeマーケティングの教科書（最新）
Summary
TLDRこの動画では、YouTubeマーケティングの最新トレンドと重要ポイントが詳しく解説されています。コンテンツマーケティングの基本戦略である3H戦略、視聴者ターゲットの明確化、独自の強み(USP)の確立、信頼性の重要性などの本質的な知識から、視聴維持率やサムネイルのクリック率向上など実践的なテクニック、マネタイズの方法に至るまで、幅広く取り上げられています。YouTubeマーケティングに必要な基礎知識とノウハウが詰まっており、これからチャンネル運営をする人には参考になる内容となっています。
Takeaways
- 😀 2024年のYouTubeマーケティングは、過去のアルゴリズム依存の攻略法ではなく、本質的なコンテンツマーケティングの理解が必要。
- 📈 SEOの歴史を踏まえ、YouTubeマーケティングでもコンテンツの本質を押さえることが重要。
- 🎯 コンテンツマーケティングの本質とテクニックの両方をマスターする必要がある。
- 📚 3H戦略（ヒーロー、ハブ、ヘルプコンテンツ）を用いてバランスの良いコンテンツを提供すべき。
- 🎯 ターゲットオーディエンスを明確に定義し、それに基づいてコンテンツを制作する。
- 💡 独自の強み（USP）を持ち、それをコンテンツに反映させることが重要。
- 🔍 質の高いコンテンツは視聴時間の長さに影響し、YouTubeでのパフォーマンスを向上させる。
- 👁️ サムネイルのクリック率（CTR）を高めることが、再生数を増やす一つの鍵。
- 💰 BtoB企業はYouTubeマーケティングと相性が良く、LTVが高い商材を扱う企業に適している。
- 📊 コンテンツマーケティングの基礎知識として、3H戦略、ターゲット定義、USPの明確化などが挙げられる。
Q & A
この動画の主なテーマは何ですか?
-この動画の主なテーマは、2024年におけるYouTubeマーケティングの最新手法と基礎知識について解説することです。
3H戦略とは具体的に何ですか?
-3H戦略とは、Googleが提唱するコンテンツマーケティングの戦略で、「ヒーロー(視聴者に届けたい)コンテンツ」「ハブ(共感を生む)コンテンツ」「ヘルプ(役立つ)コンテンツ」のバランスが重要だと説明しています。
動画のターゲットを誰に設定するかが重要だと言われていますが、具体的にはどのようなターゲットが例示されていますか?
-動画のターゲットとしては、1)課題に気づいていない人、2)課題解決に動いていない人、3)課題解決方法を比較検討している人、4)課題解決に取り組んでいる人、5)さらに良い解決方法を探している人、の5つのターゲットが例示されています。
USP(Unique Selling Proposition)とは何ですか?
-USPとは独自の強みのことで、動画作り手の強みを明確にすることで、伝え方や内容が決まってくると説明されています。強みは1)他にはない価値、2)他よりも高い価値、3)実績や権威性による付加価値、の3つに分類できるとされています。
EATとはどのような評価基準ですか?
-EAT(Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness)は、GoogleがSEOで重視する評価基準で、専門性、権威性、信頼性を指します。この動画ではYouTubeマーケティングにおいてもこれらの要素が重要になると説明されています。
マネタイズの良い事業者とはどういった事業者ですか?
-LTV(LifeTime Value)の高い商材を扱っている事業者がYouTubeマーケティングと相性が良いと説明されています。LTVとは顧客生涯価値のことで、高ければ高いほどYouTubeと相性がよくなります。
視聴時間を伸ばす上で何が重要だと言われていますか?
-視聴時間は動画の尺×視聴維持率で決まると説明されています。特に視聴維持率を上げることが重要で、編集よりも中身の作り込みを行うことが大切だと強調されています。
サムネイルのクリック率を上げるにはどうすればよいですか?
-クリック率の目安は7%程度ですが、サムネイルのクリック率を上げる具体的な方法については別の動画で詳しく解説する予定だと言及されています。
この動画の最後に何が呼びかけられていますか?
-最後に無料のマーケティング相談の受け付けと、チャンネル登録・いいねの協力を視聴者に呼びかけています。
なぜ無料で知見を外に出すのか、その理由は何ですか?
-アドバイスだけでなく実際に手を動かして成果を出すことをサポートしたいため、無料で知見を外に出し続けていると説明されています。
Outlines
🕰️ YouTube マーケティングの最新動向と重要性
この段落では、ビデオの背景説明がされています。話者は自身のマーケティング会社の紹介をして、SEO の歴史とコンテンツマーケティングにおける YouTube の重要性を説明しています。コンテンツマーケティングの 3H 戦略(ヒーローコンテンツ、ハブコンテンツ、ヘルプコンテンツ)の説明があり、この戦略に従ってバランスの取れたコンテンツを作ることが重要であると強調されています。
👨👩👧👦 ターゲット層の特定と適切なバランス
この段落では、コンテンツマーケティングにおいてターゲット層を明確にすることの重要性が説明されています。視聴者を 5 つのセグメントに分類し、各セグメントに合わせてコンテンツを作ることが推奨されています。また、様々なターゲット層に向けてバランスよくコンテンツを作ることで、認知度の拡大と売上につながることが述べられています。具体例として、話者のチャンネルに投稿された動画のターゲット層別の分類が紹介されています。
💪 ユニークな価値提案(USP)と信頼性の重要性
この段落では、コンテンツマーケティングにおいて独自の強み(USP)を明確にすることと、E-A-T (経験、専門性、権威性、信頼性)の4つの要素を満たすことの重要性が説明されています。話者は自社のUSPを紹介し、それがコンテンツの方向性を決める上で重要であることを強調しています。また、YouTube でも E-A-T の基準が重要視されており、これらの要素を満たすことでSEO に有利になることが述べられています。
✏️ 視聴維持率の向上とサムネイルのクリック率の重要性
この段落では、視聴維持率を上げることがインプレッションの質を高めるために重要であることが説明されています。編集やBGMよりも、むしろコンテンツの中身に注力することが視聴維持率向上に効果的であると述べられています。また、再生数はインプレッション数とクリック率で決まることから、サムネイルのクリック率を上げる方法についても触れられています。話者は自社チャンネルのデータを基に、これらの重要性を裏付けています。
💰 マネタイズ方法とYouTubeマーケティングのまとめ
この段落では、YouTube マーケティングとの相性が良い商材やマネタイズの方法について説明されています。LTV(顧客生涯価値)が高い商材を扱う企業が YouTube と相性が良いことが述べられています。最後に、これまでの YouTube マーケティングに関する基礎知識とテクニックがまとめられ、視聴者に自社のマーケティング相談サービスが無料で提供されていることが案内されています。
📣 視聴者へのお願いとマーケティング研究所の紹介
この最終段落では、視聴者へのお願いとマーケティング研究所の紹介がされています。チャンネル登録といいねの重要性が強調され、視聴者に対してその行動を促しています。また、今後もマーケティングに役立つ情報を発信し続けることを約束しています。最後に、視聴者に対して無料のマーケティング相談サービスの利用を呼びかけています。
Mindmap
Keywords
💡コンテンツマーケティング
💡ターゲット
💡USP (Unique Selling Proposition)
💡EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
💡インプレッション
💡視聴維持率
💡CTR (Click-Through Rate)
💡3H戦略
💡ニードメット
💡マネタイズ
Highlights
ヒーロー、ハブ、ヘルプの3つの異なるタイプのコンテンツを適切なバランスで提供する必要がある。
動画のターゲット視聴者を明確にすることが重要で、5つのカテゴリー(課題に気づいていない人、解決に動いていない人、解決方法を検討中の人、取り組み中の人、より良い解決策を探している人)に分けられる。
独自の強み(USP)を明確にすることで、コンテンツの方向性が決まる。USPには3パターン(他にはない価値、より高い価値、実績/権威性)がある。
信頼性を持って情報を発信することが重要(E.A.T.の「信頼性」に相当)。
YouTube向きの事業は一般的にLTV(生涯顧客価値)が高い商材を扱う事業者である。
再生数はインプレッション数とCTR(クリック率)の掛け算で決まる。
動画の質は視聴時間によって判断される。視聴時間は動画の長さと視聴維持率で決まる。
編集よりも内容の作り込みに注力した方が視聴維持率は高くなる傾向にある。
サムネイルのCTRを上げることが再生数アップにつながる。平均的なCTRは7%程度が目安。
YouTubeでの知見を無料で発信する理由は、単なるコンサルティングではなく実際に成果を出すマーケターを育成したいから。
チャンネル登録といいねの数が、YouTubeチャンネルの成長に大きく影響する。
YouTubeマーケティングではSEOの知見も役立つため、長期的な視点を持つ必要がある。
ターゲットを明確にすることで、適切なサムネイルやコンテンツの伝え方が自然と決まる。
E.A.T.(経験、専門性、権威性)の要素を満たすことが重要。
BTOBの企業はYouTubeマーケティングに適している。BTOCの場合はLTVを上げるかYouTubeへの長期投資が必要。
Transcripts
00:02皆さんこんにちはマーケティング研究所の
00:04稲葉です今日はですね2024年における
00:07YouTubeマーケティングの最新教科
00:09書というテーマで動画を撮っていければと
00:12思うんですけれどもていうのもですねこれ
00:14まで弊社はスタートアップから上場企業
00:17まで様々な会社のコンテンツ
00:19マーケティングのご支援をしてきました
00:22そんな中でYouTubeに限らずSEO
00:25の歴史みたいなところも見てきたんです
00:27けれどもことコンテンツマーケティングに
00:30おいてはですねYouTubeよりもはか
00:33にSEOの方が歴史が長いというところで
00:36本日はですねそういった経験や知見を
00:39踏まえて昨今激化しているYouTube
00:42を活用したコンテンツマーケティングが
00:44これからはコテ先に頼っていると失敗する
00:47という風に思ったので本道は取りにあたっ
00:49たという感じですねていうのもこのコテ先
00:53っていうところなんですけれどもこれまで
00:55もYouTubeの攻略方法みたいな動画
00:57ってたくさん上がってきたと思うんですよ
01:00なのですが我々から言わしてみればですね
01:03それらのほとんどがアルゴリズムだったり
01:06コテ先にあまりにも寄りすぎているという
01:09話でこれからはもうそれらに頼っていると
01:13なかなかもうYouTube厳しいよと
01:14いうところがあるという感じですねそれで
01:17はどのようにしたら勝てるのかという
01:20ところなんですけれどもこれですね
01:22ポイントはもう2つだけでございまして1
01:24つ目がコンテンツマーケティングの本質
01:27みたいなところを抑えましょうと2つ目が
01:30テクニックの部分を抑えましょうという
01:32ところですでまず1つ目の本質なんです
01:36けれどもこれですね先ほどお伝えさせて
01:38いただいた通りYouTube
01:40マーケティングだけやっていたら分から
01:42ないような要点があったりするのでこの
01:44動画でご紹介できればという感じですねで
01:47もう1つのこのテクニックなんですけれど
01:49も我々実際にYouTubeをやっていて
01:52ほんまかそれみてに思うような通説がま
01:56過去ですねYouTubeの攻略方法
01:58みたいなそういった動画でたくさんアップ
02:00されているというところがあって我々が
02:03実際にやってみてこういうデータが得られ
02:05ましたみたいなそういったところを後ほど
02:07ですねご共有できればなという風に思って
02:09い
02:10ますなので本日の目次はですねコンテンツ
02:13マーケティングにおける基礎的な知識5つ
02:17YouTubeマーケティングにおける
02:18基礎的なテクニック3つという感じです
02:22改めて自己紹介なんですけれども東小
02:25プライア東小グロースの会社のジョイント
02:26ベンチャーで取り締まり役に就任して
02:282020年に独立しましてマーケティング
02:31自宅支援のアと東京都株式会社を創業して
02:33おりますこんな感じでマーケティング
02:35研究所ではマーケティングに役立つお話を
02:37あげているので是非チャンネル登録
02:39よろしくお願いしますという感じなんです
02:41けれどもそれではですね早速1つ目の
02:43コンテンツマーケティングの基礎知識5つ
02:45というところをご紹介できるまだという風
02:47に思っていますそれでは早速1つ目の基礎
02:51知識なのですがこちらですね3H戦略と
02:54いうものがございますこれですね我々が
02:57提唱している戦略ではなくなて
03:00Googleがオフィシャルで提唱して
03:02いるコンテンツマーケティングの戦略なん
03:04ですねでこの3Hなんですけれどもこれは
03:07ですねヒローhavehelpそれぞれの
03:11頭文字を取って3H戦略みたいに風に言っ
03:14たりするんですけどもこれですねヒーロー
03:16コンテンツハブコンテンツヘルプ
03:18コンテンツそれぞれを全てちゃんと
03:20バランスよく出さないとコンテンツ
03:22マーケティング失敗しますよっていう話な
03:25んですねちなみになのですがこれ上に行け
03:28ば行くほど視聴数だったり再生数みたいな
03:31ところを取りに行くのに適したコンテンツ
03:34の種類になるというそういった視点でも
03:36ちょっと見ていただければなという風に
03:37思うんですけれどもそれではですねまず
03:39ヒーローコンテンツのは何ぞかみたいな
03:41ところをご紹介していくのですがこれです
03:43ね多少のテーマ連れは許容していてた届け
03:47たいターゲットが興味のあるコンテンツっ
03:50ていうところを届けるみたいな感じですね
03:52我々はマーケティング自宅支援の会社なの
03:55でマーケティングの話だけをしたいんです
03:57よ本来はなんですけれどもマーケティング
04:00に興味がある人っていう風にセグメントを
04:02切ってしまうとあまりにも数が少なかっ
04:05たりするのでたまにはビジネスパーソンに
04:08まで届くあのマーケティングに関わってい
04:10ないビジネスパーソンにまで届くような
04:12コンテンツを出すというところがあったり
04:14する感じですね例えば事事ネタみたいな
04:17感じの話題に乗るっていうのも1つの手法
04:19だったりします具体例持ってきました我々
04:23のですねチャンネル是非ですねこの動画見
04:25終わった後にでも見ていただきたいんです
04:27けれども人気の動画順に並び変えて
04:29いただくですねこれら上位8個の動画の
04:32うち7個がマーケティングと無関係の動画
04:36なんですよでこれら全てヒーロー
04:38コンテンツみたいな感じなんですけれども
04:40ま要するにですねヒーローコンテンツに
04:42行けば行くほどインプレッションだったり
04:43再生数が取りやすいみたいなところがあっ
04:45たりするのでまこういったところも
04:46しっかりバランスよく出すみたいなところ
04:48があるという感じですね我々はしっかり
04:50その戦略がバチッとはまってですね上位
04:52再生数8動画のうち7動画がヒーロー
04:55コンテンツとして位置付けられていると
04:58いうところがあるって感じです
05:00では次ハブコンテンツなんですけれども
05:03ハブコンテンツは共感や理解を生むための
05:06コンテンツみたいな感じですこれですね
05:09要するにファンカを促すために行っている
05:12ものだったりするんですけどもいわゆる
05:13人間身だったりだとかそういったところを
05:16出すのがこのハブコンテンツ人間身だっ
05:18たりなとかストーリー性みたいなそういっ
05:20たところを出すのがこのハブコンテンツの
05:22役割ですと具体でこれも持ってきたんです
05:25けども我々のチャンネルにおいてはですね
05:27例えば1日密着とか100の質問みたいな
05:29やったりするんですけれども例えば元
05:31SBIホールディング取締役の伊東さんに
05:341日密着するみたいなそういった動画を
05:35上げたりするという感じです
05:38ねで最後にヘルプコンテンツなんですけも
05:41これ例えばもうお役立ち動画のことを言っ
05:43ていて我々においてはですね実はこの
05:46ヘルプコンテンツが1番伝えたい内容
05:48みたいなところがあったりするとっていう
05:50のも我々マーケティング自宅支援の会社な
05:52のでマーケティングの知見を持って
05:54るっていう風に皆さんに思っていただき
05:55たいんですよなのでこういったヘルプ
05:57コンテンツを出すことによってですね弊社
05:59の実力を信頼していただきたいなという風
06:01に思ったりする狙いがあるわけですこれも
06:04具体例持ってきたのですが例えばこういう
06:06ですねSEO対策の技術みたいなそういっ
06:08た動画をあげたりするというところです
06:11これこれらですねヒーローコンテンツハブ
06:14コンテンツヘルプコンテンツそれぞれを
06:16あのバランスよく出さなければ認知は獲得
06:20できるけれども売上につながらないとか
06:22あるいはえっと売上に繋がりそうというか
06:25伝えたい動画ではあるけれどもそもそも
06:27再生数がいかないみたいなそういう
06:29落とし所落とし穴があったりするわけなの
06:32でちゃんとバランス取って戦略だってやり
06:34ましょうというところが1つ目の知識って
06:36いう感じですねで2つ目の基礎知識
06:39コンテンツマーケティングにおける基礎
06:40知識なんですがまずですねこれめっちゃ
06:43重要ですていう話で誰に伝えるのかって
06:46いうところを定義しましょうというお話
06:48ですこれはですねコンテンツ
06:50マーケティングに限らずマーケティング
06:53全般において基礎となる重要な部分なん
06:56ですけれどもこういったフレームワークが
06:57ございまして誰に何をどのように届けるの
07:01かっていうところがございますで今回
07:05フォーカスしているのはこの誰にみたいな
07:07部分でこれはですねYouTube
07:10マーケティングYouTubeっていう
07:11プラットフォームにおいてはチャンネル
07:13ごとというより動画ごとに策定するのが
07:16いいんじゃないのかなという風に思ってい
07:18ます伝わりますか言ってる意味分かります
07:20かねこの動画はどういう人に届けたいの
07:23かっていうのを最初に決めましょうって
07:25いう話です
07:26ねで一応ですねターゲットなる選択肢誰
07:30にって実は5パターンぐらいしかないって
07:33いうちょっと面白いお話をしたいんです
07:35けれども是非ですね視聴者さんの皆さんが
07:37これから動画を作る際にはどのターゲット
07:40この5つのパターンのうちどのターゲット
07:42に当てはまるていのを考えてから動画作っ
07:46ていただけるとですね伝え方だったらなと
07:48かどういうサムネイルにしたらいいのか
07:49だったりなとかっていうのが自然と決まっ
07:51てきたりするので是非さえていただければ
07:53なという風に思いますそれはちょっとご
07:55紹介したいのですけれども課題に気づいて
07:58いない人みたいなところが1人目って感じ
08:00ですちょっと1つ目だけ具で出しますね
08:02例えば我々だとマーケティング自宅支援の
08:05会社なのでマーケティングに興味のある人
08:06に届けたいんですよなんですけれども
08:09マーケティングに自社の課題があるなって
08:11いう風に思っていない人に届ける動画って
08:15いうのも時々出していかなければいけない
08:17みたいなところあったりしていて今この
08:19動画はこの課題に気づいていない人に
08:22届けるものなのかあるいはそうじゃないの
08:25かみたいなところを明確にしていく必要が
08:27あるっていう感じですね感じで課題に
08:30気づいていない人っていうのが1つ目の
08:31ターゲットになります2つ目課題解決に
08:35動いていない人3つ目課題解決方法を比較
08:40検討している人4つ目課題解決にすでに
08:45動いて取り組んでいる人5つ目他にも
08:49もっと良い課題解決方法がないかと探して
08:52いる
08:53人それぞれですね動画を撮る際にはその
08:57動画はどのターゲットの狙いあの課題をえ
09:02課題っていうと分かりづらいですねどの
09:04ターゲットのどのターゲットに届けようと
09:06しているの動画なのかというところを
09:08しっかりクリアにしていく必要があると
09:10いうところでございますちょっとここの
09:12ところに関してあと1個だけ追加で説明し
09:15たいんですけれどもちなみにこれですね
09:17先ほど5つご紹介したんですが下に行けば
09:19行くほど悩みや痛みみたいなところが深く
09:23なっていく顕在ニーズに一般的になるん
09:25です
09:26よなので例えばなのがさっきの話なんです
09:30けども課題に気づいていない人だけに動画
09:33を撮ってしまうとですね売上に繋がらない
09:37チャンネルになったりなったりするという
09:40感じです例えば我々ではこんな感じで楽天
09:44まこんな感じで事事ネタに乗っとった動画
09:46っていうのを出したりするんですけれども
09:48これですね楽天が楽天銀行株を66億円分
09:51売却したみたいなその狙いって何なの
09:53みたいなそういったところ解説してる動画
09:55なんですけども全くマーケティングに関係
09:56ないじゃないですかなのでマーケティング
09:59にまだ関係ないそうにリーチするこの課題
10:02にまだ気づいていない人にリーチするため
10:04の動画としてちょっと幅広い意味合いとし
10:06てなんですけども使ったと作ったという
10:08ところがございますで一方で課題がかなり
10:12明確化していて他にももっと良い課題解決
10:15方法がないかなとマーケティングの方法
10:18ないかなっていう風にあるいは
10:19マーケティングの事業者いないかなという
10:22風に探している方向けの動画ばっかり出し
10:24てしまうとですね認知が十分に獲得でき
10:27ないみたいなところがあったりするわけ
10:28です
10:29我々ではこれ具体例なんですけれども過去
10:32こんな動画出したんですけれども悪質な
10:35SEO業者の見分け方みたいなそういった
10:37動画出したんですねなんですかこれだけ
10:39やってると先ほどの楽天に比べてリーチ
10:41する層がかなり限定的になってしまうので
10:44認知が一定までしか広がらないみたいな
10:46ところが課題としてあったりするわけです
10:48よなので先ほどお伝えした通りこの5つ
10:51ですねこのターゲットとなる選択士みたい
10:53なところ5つあったりするのでそれぞれも
10:56あの動画ちゃんと1つずつあのどの
10:59ターゲットなのかっていうところ見定める
11:01のは重要なんですけども同時にバランス
11:03よく出していくことが重要ですという
11:05ところがあるという話ですねで次基礎知識
11:093つ目なんですけども誰に何をどのよう
11:12にっていう風にご紹介先ほどしたのですが
11:14この次は何を伝えるのかっていうところは
11:17重要というところでこれはですねUSPを
11:20明確にしたら自然と決まってくるみたいな
11:22ところがございますでUSPとはなんぞ
11:24みたいなところで言うとユニクセリン
11:26プロポジションの略で略というか頭文字で
11:29ま要するに独自の強みみたいな話です
11:32ね動画を作る作り手みたいなところに強み
11:36がなければ視聴者の方とかもちろん見よう
11:38と思わなかったりするわけですするわけ
11:40じゃないですかなので強みが何なのか
11:42みたいなところをクリアにすることによっ
11:44て伝え方みたいなところが変わってきたり
11:47だとか決まってきたりするところがござい
11:49ますいう感じです実はこれもですねあの
11:52選択肢がございまして強みになり得るのは
11:54ざっくり3パターンぐらいなのかなという
11:56風に思ってい
11:57ます2つ目は他にはない他の動画にはない
12:01免疫を与えられる2つ目が他の動画よりも
12:06高い免疫を与え
12:08られる3つ目が実績権威性などの付加価値
12:12があるみたい
12:14な視聴者さの皆さんが今後ですね
12:17YouTubeマーケティングで動画を
12:18作る際には自社はどういうところにUSP
12:21があるのかというところをしっかりですね
12:23クリアにしていただければコンテンツの
12:26方向性みたいなところは決まっていくん
12:27じゃないのかなという風に思っていて我々
12:30もですねこの動画のUSPみたいなところ
12:33実はクリアにしていて分かりますかね皆
12:35さんどこかこれ冒頭にヒントがあるんです
12:38けど冒頭こういったことをお伝えしました
12:40我々はスタートアップから上場企業まで
12:43あらゆる会社のコンテンツマーケティング
12:45のご支援もしてきましたなので
12:47YouTubeだけじゃなくてSEO
12:49みたいなそういう知があるのでよりですね
12:52このYouTubeマーケティングの今後
12:54みたいなところが分かるよみたいな風にお
12:56伝えさせていただいたと思うんですねこれ
12:59こそがまさにUSPの1つだったりするん
13:01ですけれどもまこれを決めることによって
13:03ですね我々はじゃちょもうちょっとあの
13:05テクニック的な話じゃなくて本質的な話に
13:07寄せてコンテンツを出そうみたいなそう
13:09いったところが決まってくるというところ
13:11がある感じですねで次コンテンツ
13:13マーケティングの基礎知識4つ目なんです
13:15けれどもこちらですね誰が伝えるのかと
13:19いうところでございましてSEOではこれ
13:21よくeeaTっていう風に言われたりする
13:24んですけれども要するにですねこのE
13:26eatのこの4つの要素を満たさなければ
13:29SEOで上位を獲得するのは難しくなる
13:31よっていうのもこれもGoogleが
13:33オフィシャルで発表してるものがあるん
13:34ですよでこれですねGoogleがま
13:37GoogleのSEOっていうのは基本的
13:39にSEOの事業者やったりするわけなん
13:40ですけどもYouTubeもSEOあ
13:42YouTubeもGoogleが提供し
13:43てるサービスじゃないですかなので基本的
13:45にはこの評価基準っで似ていくはずだと
13:48思ってるんですねなのでこのeatですね
13:52動画っていう文脈においても4要素として
13:54かなり重要になるんじゃないのかなという
13:56風に感じていますでこのEそれぞれ何なの
13:59かみたいなところSEOにまだえっと
14:02SEOまままこの4要素をご紹介していく
14:05んですけどもま1つ目ですね経験のことで
14:08ございますで経験例えば何かみたいな
14:10ところで言うと実践して得た知見かどうか
14:13などみたいなところが重要になるという
14:16感じですね2つ目専門性です領域が
14:20散らばっていないかなどが重要になると
14:22いうところです例えば我々で言うと
14:24マーケティング研究所という話あの
14:26YouTubeチャンネルにも関わらず
14:27例えばサッカーの話しちゃうとかそういう
14:29ことをやっちゃったりすると
14:31YouTubeというあチャンネル
14:33チャンネルが壊れていくみたいな話ですね
14:36で3つ目が権威性みたいな感じなんです
14:38けども成果を出している人か田舎みたいな
14:41ところみたいなところがetatにおける
14:44権性みたいなところでていうのも例えば
14:46我々今回YouTubeマーケティングの
14:48基礎知識みたいなところをご紹介させて
14:50いただいているのですがこれですね僕らが
14:53例えば3人しかチャンネル登録者数いない
14:55みたいな感じだったりすると皆さんの納得
14:58感みたいなところてすごく変わってきたり
14:59すると思うんですよみたいな感じで
15:02しっかりですね成果を出してる人の知見が
15:04否なみたいなところが重要というところ
15:06ですね4つ目信頼みたいなところなんです
15:09けれどもま要するにこれは簡単で誤った
15:11情報を出していないかなどが重要になると
15:14いう感じですねまそりゃそううっていう
15:16感じなんですけどもYouTubeという
15:17プラットフォームにおいて誤った情報
15:19ばっかりがたくさんインプレッション表示
15:21されてしまうってなるとYouTube
15:23離れみたいなこと起きちゃうと思うんです
15:24よなのでしっかり信頼性みたいなところを
15:27保っていく必要があるという感じですねな
15:29のでこれからの動画マーケティングにおい
15:31てもこのeat経験専門性牽引性信頼性
15:35っていうところは重要になるというところ
15:36です
15:37ねで次コンテンツマーケティングにおける
15:40基礎知識5つ目なんですけれどもマネ対
15:42方法のお話をさせてくださいなのですが
15:45この前にですね一旦ここで10秒だけCM
15:48の時間いただきたくて我々はですね
15:50スタートアップから大企業まであらゆる
15:53会社のマーケティングのご支援をしてき
15:55ましたこれからもですねこのご支援って
15:57ところたくさんしてきいきたいという風に
15:59思っているので是非ですねマーケティング
16:01の無料相談みたいなところを受け付けてい
16:04ますので是非概要欄にあるURLからお
16:06気軽にお問い合わせをいただければ嬉しい
16:08ですという感じですそれでは本編の続きを
16:10どうぞという感じでマネタイズ方法のお話
16:13に移っていきますこれですねあの
16:16YouTubeと相性の良い事業者はどう
16:19いう事業者なのかというお話なのですが
16:22簡単に言うとltvの高い商材を取り扱っ
16:25ている事業者様がYouTubeと相性
16:28良いですいうところですltvとはつまり
16:31ライフタイムvalの頭文字であのお客様
16:34がその商材に対してえっと障害を通して
16:39人生を通していくらぐらい売上として
16:41落としていただけるのかみたいなところが
16:43ltvみたいな感じですねで基本的に
16:47高ければ高いほどYouTube相性良く
16:49なっていったりするのでBtob企業は
16:52マッチするなという風に思っていてB
16:55tobでYouTubeをやってない
16:57みたいな会社がああったりしたらこれです
16:59ねBtobでSEOをやっていないみたい
17:02な感じに今後絶対になっていくので
17:04なるべくですね早めに着手した方がいいん
17:06じゃないのかなという風に思ったりする
17:08わけ
17:09ですではですよBTOCの会社はどうする
17:13と良いのかというところに関してはこれ2
17:15つのソリューションがございましてltv
17:17を上げるかYouTubeという
17:19プラットフォームに投資するのをちゃんと
17:20長期で考える必要があるという感じですね
17:24ここまでがコンテンツマーケティングに
17:26おける基礎知識5つという感じだったん
17:29ですけも我々ですねこのま
17:30ファンダメンタル的な基礎知識の上に
17:33テクニックっていうところがあると思って
17:35いてそのテクニックをま実際ですね我々が
17:38YouTubeチャンネルを運用していく
17:39中で様々な治験を得たりしたので皆様にご
17:41共有できればというところが次の
17:43セクションですそれは3つのあの
17:45テクニックみたいなこをご紹介していくの
17:47ですがそこに当たりですねまず大前提ここ
17:50の再生数を決める公式みたいなところをご
17:53紹介させてください再生数ってほにゃらら
17:56かけるほにゃららで決まるんですですけど
17:58も皆さん分かりますかねこれですねもう
18:01簡単でインプレッションかCTRによって
18:04決まるというところですちょっとそれぞれ
18:06ご紹介するとですねインプレッションって
18:09いうところに関してなんですけどもこれは
18:11定数によっているはいるが質は変数って
18:14いう風に説明してるんですけどこれ
18:15めっちゃ分かりづらいですよねまず
18:16インプレッションって何かって言とですね
18:18あのYouTubeっていうアプリを開い
18:20たりした時にサムネイルが出てくる数
18:23みたいな感じですねまそれがたくさん出せ
18:25ば出せれば出せるほどもちろん再生数は
18:28増えやすいみたいなところはあったりする
18:29わけじゃないですかでこの例えばおすめ欄
18:33に乗らせるとかあるいは関連動画にえっと
18:35自社のYouTubeの動画を載して
18:36もらうみたいなところはこれは定数なん
18:38ですよつまりはYouTube
18:40Googleが勝手に決めていることなの
18:42で僕らが何をやったとしてもその数って
18:45いうのはアルゴリズム的には変わらない
18:46みたいなのがあるんですねなのですが実は
18:50質を良くすることによってこの
18:52インプレッションされやすくなるみたいな
18:53ところがあるというお話でなので質は変数
18:56っていう風に言ってるのは質は自社でどう
18:58にかできるっていうお話ですねで
19:01YouTubeにおける動画の質が高いっ
19:03て何かと言とですねこれですねもう1つで
19:06定義を持ちましょう視聴時間が長いことが
19:08質が高いという風に定義を持ちたいんです
19:10けれどもなので改めてですねこの視聴時間
19:14の伸ばし方みたいなところを抑える必要が
19:16あるわけですで視聴時間はも簡単に動画が
19:19どれぐらいの時間見られたかっていう
19:21ところなんですけれども視聴時間はこの2
19:23つの公式によって成り立ちます動画の尺
19:26かける視聴維持率によって成り立つのです
19:28がもう視聴意思率ですねここが特にあの
19:33伸ばせば伸ばせるほどま動画の尺は勝手に
19:35伸ばしていただければいいので消費率を
19:36どうやって伸ばせばいいかっていうのは
19:38自分たちじゃどうにもならない話というか
19:40あーどうにもならないというかここに
19:42テクニックが介在するわけじゃないですか
19:45なんで視聴意事率を伸ばしたいわけなん
19:47ですけれどもこれですねこれまでは編集で
19:50例えばジャンプカットたくさんするだっ
19:52たりなとかBGMつつけるみたいなそう
19:54いった方法によって視聴事実を伸ばし
19:57ましょうみたいなお話があったんですよな
19:59んですけれども実際我々がYouTube
20:02チャンネルを運用して思うのがこれそんな
20:05ところじゃないぞみたいなそういう
20:07ジャンプカットするかどうかとかBGMを
20:10つつけるかどうかみたいな話よりも
20:12ちゃんとですね中身の作り込みをやりきれ
20:15ているかみたいな方が重要なんじゃないの
20:17かなという風に感じてい
20:19ます言い換えるとこんな感じなんですけど
20:22も視聴者のニーズさえ満たしていれば編集
20:26はなくても良いんじゃないのかなという風
20:28には思っていてこれですねSEO的には
20:30needメットっていう風に言われたり
20:31するわけなんですけどもまそっちの方が
20:33重要だという話です
20:35ねちなみにこれデータ持ってきました我々
20:38のチャンネルで編集がある動画の視聴維持
20:41率は例えばこれ
20:4728.29で編集してない動画なんですよ
20:51で実際にこの動画の長さみたいなところは
20:54両者ともにですねほぼ同じぐらいの長さで
20:57視聴時間もうほぼ同じみたいな4分30秒
21:00前後なんですね視聴編集あるものも編集
21:03ないものもていうことは我々的結論として
21:07はですねこの編集にお金をかけるよりも
21:10動画を作るための準備にお金をかけるべき
21:13で大本をしっかり作り込んだりだたとか
21:16あるいは僕らで言うとこういう感じで
21:17スライド形式にしてしっかり中身を
21:20作り込むみたいな方が重要なんじゃないの
21:21かという風に感じてるという感じですねで
21:25これですねちょっと雑談しますね一瞬あ
21:28あの視聴維持率を高めるために編集凝り
21:31ましょうみたいな話って誰がこれまで言っ
21:34てきた言ってたかっていうのをちょっと
21:36考えていただきたいんですけども多くの
21:39場合あのYouTubeのえっと
21:43YouTubeマーケティングの自宅支援
21:45の会社が言ってきたことが多いと思うん
21:46ですよでそれってつまり何かって言うと
21:49編集をした方があの単価があるんですよね
21:53動画1本作るにあたり編集したので1本
21:55動画3万円ですとか4万円ですみたいな
21:57言い方ができたりするんで単価上げるため
22:00のポジショントクなんじゃないかなと思っ
22:01ていて本当にそれを言ってる人は視聴あの
22:05編集なしの動画を出したことあるっていう
22:07風に思ったりするんですよねでちょっと
22:09雑談でした僕らはちょっと編集したものも
22:11ないものも両方出してみた結果編集よりも
22:14中身の方が重要っていう結論に至ったと
22:17いう感じですねで次あの先ほどですね再生
22:21数のえっと公式みたいなところちょっとご
22:24紹介させていただいたんですけどもこれ
22:26ですねインプレッションかけるえっと
22:29CTRが再生数だっていう風にお伝えさせ
22:31ていただきましたでこのCTRなんです
22:34けれどもまYouTubeマーケティング
22:36においてはサムネイルのクリック率のこと
22:39がCTRになったりするわけですでこれ
22:42ですね基礎的あの基礎的あ平均目安として
22:46は大体7%ぐらいのCTRは目指したいな
22:49というところがあったりするわけなんです
22:51けども我々はですねなんとか頑張って
22:5310%だったり11%のCTRをあ
22:57インプレッションのクリック率ってここで
22:58書かれてるのがそうでこれ僕らのあのあの
23:01YouTubeアナリティクスの中身にな
23:02んですけれどもまこれですね高める方法
23:04みたいなところが結構分かったりしたなと
23:06いうところがございましてこれからもです
23:08ねこのサムネリルのクリック率っていうの
23:10はもちろんテクニック的には重要になって
23:12きたりするので是非ですねこれちょっと
23:14動画として1本まとめたいなという風に
23:16思ってるのですが僕としてもこの動画の
23:19YouTubeマーケティングのえ動画の
23:21ニーズがなかったらそのサムネイル
23:24クリック率の高め方みたいなお話をする気
23:26にもなかなかなれなかったりするのでこの
23:28動画を持ってチャンネル登録者数が結構
23:30増えたなっていう風に思ったりしたらやっ
23:32ていければなという風に思ってたりします
23:35それでは最後まとめに移っていくんです
23:37けれども8つの基礎知識を本質的そして
23:41テクニック的にも抑えていくことによって
23:43これからYouTubeマーケティングは
23:44買っていけますというお話をしましたそれ
23:47がこちらなんですけれども3H戦略誰に
23:50伝えるのか何を伝えるのか誰が伝えるのか
23:53マネタイズの方法再生数を決める公式視聴
23:56意時間の伸ばし方サムネのクリック率と
23:59いう感じです最後にですねなぜ我々がこう
24:03いった知見を無料で外に出すのかみたいな
24:05お話をさせてくださいっていうのも自社
24:08だけに情報を閉じ込めていたら競合に対し
24:11て優位に事業を進められるのではとか思っ
24:14たりするわけですよにも関わらずなぜ
24:17YouTubeでこういう形で無料で外に
24:19出してるのかみたいなところです
24:21ね弊社はウェブマーケティングの自宅支援
24:24の会社なのですがアドバイスだけでお金を
24:27もらうのコンサル会社が結構多い教会で
24:30行けてないなみたいな風に思ってたりする
24:33わけですよまそこと一戦を隠したいなって
24:35いう風に思ってると我々はですね実際に手
24:39を動かして成果を出すマーケターが欲しい
24:42というそういう企業様のお手伝いをしたい
24:45なという風に思っているのでこんな感じで
24:48知見は無料で外に出すみたいなことをして
24:50おりますなので次のスライドがこの動画に
24:53おける最も重要なスライドなんですけれど
24:55もこちらでございましてマーケティングの
24:57のご相談ですね無料で受けたまっています
24:59ので是非概要欄にあるURLからお気軽に
25:02お問い合わせくださいあと30秒だけお
25:04時間くださいマーケティング研究所では
25:06ですねこれからもマーケティングに役立つ
25:08お話をたくさんあげていくので是非
25:09チャンネル登録とあといいねよろしくお
25:11願いしますていうのもですねこの
25:13チャンネル登録といいねなんですけれども
25:15もう皆さんが思っている10倍かあるいは
25:18それ以上にめちゃめちゃ嬉しいということ
25:20がございましてもう1秒もかかんないじゃ
25:23ないですかもう1秒もかかんないと思うの
25:25でなんとか是非よろしくお願いしますと
25:26いう感じで
25:28ちなみにですね我々のこの1本の動画
25:31あたりのチャンネル登録者数の獲得平均
25:34っておよそ10人行ったらめっちゃいい方
25:36みたいな感じでいいねに関しては50いい
25:39ね行けばめっちゃいい方みたいな感じなん
25:41ですねもうことチャンネル登録においては
25:44もう1/10とかじゃないですかなので
25:46もう皆さん1人1人の影響が超大きいです
25:49そのクリックはもう1/10ですもう
25:5110%です超きいみたいなめちゃめちゃ
25:53大きいみたいな感じなので是非ですね
25:56チャンネル登録といいね11秒もかかない
25:58と思うのでなんとかよろしくお願いします
26:00という感じでございますそれではですね
26:02チャンネル登録をすでに頂いていた皆様
26:05そしてこの動画を持ってチャンネル登録を
26:08いただけた皆様また次回の動画でお会いし
26:10ましょう
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