La Historia de Éxito Tras la QUIEBRA de la COMERCIAL MEXICANA
Summary
TLDRLa historia de Comercial Mexicana, una de las marcas más reconocidas en supermercados de México, es un estudio de cómo una empresa puede pasar de la prosperidad a la quiebra y luego renacer. Después de sufrir pérdidas masivas en 2008 debido a malas inversiones en derivados financieros, la empresa se recuperó vendiendo su participación en Costco y reestructurando su negocio, enfocándose en formatos más pequeños y un mercado con mayor poder adquisitivo. El caso de Comercial Mexicana enseña lecciones valiosas sobre manejo de crisis, renovación y adaptación en los negocios.
Takeaways
- 🏪 Comercial Mexicana es una de las marcas más conocidas de supermercados en México que experimentó un auge y luego una quiebra total.
- 📈 La historia de Comercial Mexicana es un caso de estudio que enseña lecciones sobre manejo de crisis, finanzas y la importancia de la renovación.
- 📉 Comercial Mexicana perdió más de la mitad de su patrimonio y la confianza de sus inversionistas tras una mala gestión financiera.
- 💡 La empresa nació en 1930 como tienda de textiles y evolucionó para convertirse en una cadena de supermercados con una expansión rápida a lo largo de los años.
- 🤝 En 1991, Comercial Mexicana formó una alianza con Costco, asumiendo el control de las operaciones de Costco en México.
- 📊 En 2008, la empresa sufrió una pérdida de 10.80 millones de dólares debido a una mala apuesta en los mercados financieros, lo que desencadenó su quiebra.
- 💸 El colapso de Lehman Brothers en 2008 generó un pánico en los mercados que afectó negativamente a Comercial Mexicana y a otras empresas mexicanas.
- 📉 La devaluación del peso mexicano y la depreciación del dólar americano impactaron las finanzas de Comercial Mexicana, llevando a una llamada al margen por parte de los banqueros.
- 📊 Los derivados financieros, mal utilizados, llevaron a Comercial Mexicana a un endeudamiento extremo que resultó en su quiebra.
- 🛑 Después de la crisis, Comercial Mexicana tuvo que vender su participación en Costco y más de la mitad de sus tiendas a Soriana para estabilizar sus finanzas.
- 🔄 Con la creación del Grupo La Comer, Comercial Mexicana se reestructuró y se enfocaron en formatos de tiendas más pequeños y en un mercado con mayor poder adquisitivo.
- 🌟 La historia de Comercial Mexicana muestra que, incluso después de grandes fracasos, es posible reinventarse y adaptarse a los cambios del mercado.
Q & A
¿Qué empresa mexicana es conocida por su renacimiento tras una quiebra total?
-Comercial Mexicana, una de las marcas más conocidas de supermercados en México.
¿En qué año surgió Comercial Mexicana y cómo comenzó su negocio?
-Comercial Mexicana surgió en el año de 1930 en la Ciudad de México como una tienda de textiles.
¿Cuál fue el primer año en que Comercial Mexicana abrió una combinación de supermercado-tienda?
-No fue hasta 1962 que Comercial Mexicana logró la primera combinación de supermercado-tienda.
¿En qué década Comercial Mexicana comenzó su expansión a nivel nacional en México?
-Comercial Mexicana comenzó su expansión al resto de la república mexicana en la década de los 70.
¿En qué año se asoció Comercial Mexicana con Costco y qué tipo de acuerdo fue?
-En 1991, Comercial Mexicana se asoció con Costco a través de un joint venture, siendo dueña del 50% de las acciones de Costco de México.
¿Qué evento económico significativo ocurrió en 2008 que afectó a Comercial Mexicana y a otros mercados globales?
-El colapso de Lehman Brothers en Estados Unidos el 15 de septiembre de 2008 causó pánico en los mercados y afectó a Comercial Mexicana y otros mercados globales.
¿Cómo devaluó el peso mexicano en 2008 y cuál fue el impacto en Comercial Mexicana?
-El peso mexicano se depreció poco menos de 30% en tres semanas, lo que impactó negativamente a Comercial Mexicana y registró una pérdida de 80,000 millones de pesos.
¿Qué son los derivados financieros y cómo llevaron a Comercial Mexicana a la quiebra?
-Los derivados financieros son contratos que pueden reducir riesgos pero, mal utilizados, pueden llevar a una empresa a la ruina. Comercial Mexicana mal aplicó derivados, lo que resultó en una gran deuda y quiebra.
¿Cómo afectó la crisis financiera de 2008 a la deuda de Comercial Mexicana y su control sobre Costco?
-La crisis financiera de 2008 cuadruplícula la deuda de Comercial Mexicana a 2000 millones de dólares, lo que llevó a la solicitud de la quiebra y a la venta de su participación del 50% en Costco México a Costco Estados Unidos.
¿Qué estrategias implementó Comercial Mexicana después de la venta de su participación en Costco y las tiendas a Soriana?
-Comercial Mexicana se enfocaron en su negocio principal de supermercados y tiendas de conveniencia, implementaron campañas de comunicación y apostaron a formatos más pequeños y a un mercado con mayor poder adquisitivo.
¿Cómo se reestructuró Comercial Mexicana tras su crisis financiera y cuántas tiendas operaba en ese momento?
-Comercial Mexicana se reestructuró bajo el nombre de Grupo La Comer, operando 84 tiendas de autoservicio bajo diversos formatos y 83 locales comerciales.
¿Qué lección principal se puede aprender de la historia de Comercial Mexicana?
-La historia de Comercial Mexicana enseña que incluso en momentos oscuros, siempre hay una luz al final del túnel y que las empresas pueden adaptarse y transformarse en respuesta a crisis económicas y errores internos.
Outlines
🛒 La caída y renacimiento de Comercial Mexicana
La primera sección del guion narra la historia de Comercial Mexicana, una de las marcas más reconocidas de supermercados en México. Se describe cómo la empresa experimentó un auge y luego una quiebra total, solo para renacer como el ave Fénix de sus cenizas. La historia comienza en 1930 y sigue su expansión hasta asociarse con Costco en 1991. Sin embargo, una mala apuesta en los mercados financieros en 2008, durante la crisis financiera global, resultó en una pérdida de 1080 millones de dólares y su concurso mercantil. Esta sección también introduce el concepto de derivados financieros y cómo su mal uso llevó a la quiebra de la empresa.
💡 La estrategia de recuperación de Comercial Mexicana
La segunda sección del guion detalla la recuperación de Comercial Mexicana tras su crisis financiera. Después de la quiebra, la empresa vendió su participación en Costco y más tarde, la mitad de sus tiendas a Soriana. Estas ventas permitieron a Comercial Mexicana estabilizar sus finanzas y enfocarse en su negocio principal. La sección también describe cómo la empresa se adaptó al mercado cambiando su estrategia de expansión, apostando por formatos más pequeños y buscando un mercado con alta demanda y poco competencia, lo que llevó a la creación del grupo La Comer. Finalmente, se menciona la remodelación de las tiendas y el lanzamiento de campañas publicitarias para recuperar la confianza del cliente, culminando en el regreso de la empresa a la bolsa de valores bajo el nuevo nombre de 'La Comer'.
Mindmap
Keywords
💡Comercial Mexicana
💡Crisis financiera
💡Derivados financieros
💡Concurso mercantil
💡Costco
💡Soriana
💡Grupo La Comer
💡Remodelación
💡Océano azul
💡Adaptación y transformación
Highlights
Comercial Mexicana, una de las marcas más conocidas de supermercados en México, experimentó un renacimiento similar al de la ave Fénix después de su quiebra.
La historia de Comercial Mexicana enseña importantes lecciones sobre manejo de crisis, finanzas y la necesidad de renovarse.
Comercial Mexicana nació en 1930 como tienda de textiles y evolucionó para combinar supermercado y tienda en 1962.
A lo largo de la década de 1970, Comercial Mexicana se expandió con la apertura de 20 tiendas similares y continuó su expansión en los 80.
En 1991, Comercial Mexicana formó una asociación con Costco, operando en México y siendo dueña del 50% de las acciones de Costco México.
En 2008, Comercial Mexicana perdió 108 millones de dólares debido a una mala apuesta en el mercado financiero, lo que llevó a su quiebra.
El colapso de Lehman Brothers en 2008 generó pánico en los mercados y un fuerte impacto en el valor del peso mexicano.
La depreciación del peso mexicano y la quiebra de Comercial Mexicana ilustran los riesgos de los derivados financieros mal utilizados.
Comercial Mexicana tuvo que declararse en concurso mercantil para renegociar su deuda y enfrentar su crisis financiera.
La empresa perdió su control sobre Costco en México debido a sus dificultades financieras, vendiendo su participación al grupo original de Costco.
Comercial Mexicana tuvo que vender más de la mitad de sus tiendas a su rival Soriana para estabilizar sus finanzas.
La venta de tiendas permitió a Comercial Mexicana enfocarse en su negocio principal y adaptarse a los mercados cambiantes.
Comercial Mexicana, ahora conocida como Grupo La Comer, se reestructuró y adoptó un enfoque de 'océano azul', buscando mercados con alta demanda y poco competencia.
La remodelación de las tiendas y la implementación de nuevas campañas de comunicación ayudaron a recuperar la confianza de los clientes.
La historia de Comercial Mexicana muestra cómo las empresas pueden superar adversidades y reinventarse en el mercado.
La transición de Comercial Mexicana a Grupo La Comer es un ejemplo de estrategia de supervivencia y renovación en respuesta a crisis económicas.
El caso de Comercial Mexicana enseña que incluso después de grandes pérdidas, hay posibilidad de levantarse y prosperar nuevamente.
Transcripts
imagina que tienes un negocio y que por
malos manejos pierdes más de la mitad de
tu patrimonio la confianza de todos tus
inversionistas y aún así te recuperas
como todo un campeón Bueno pues eso
mismo le pasó a Comercial Mexicana Esta
es la historia de una de las marcas más
conocidas de supermercados en México que
pasó del auge a la quiebra total y como
el ave Fénix logró Renacer de sus
cenizas además es un caso de estudio
para cualquiera Pues nos deja grandes
lecciones que podemos aplicar en nuestra
vida personal sobre manejo de crisis
finanzas y la necesidad de renovarse o
destinarse a morir Así que Quédate aquí
porque se pone interesante y tú conoces
la historia de la comer y Cómo llegó a
ser dueña de Costco en México para
ponerte en contexto la comercial
mexicana surgió en el año de 1930 en la
Ciudad de México como una tienda de
textiles pero no fue hasta 1962 que
lograron la primera combinación de
supermercado tienda en donde se vendían
mercancías generales y para 1969
comenzaron su expansión al resto de la
república mexicana en la década de los
70 Se abrieron 20 tiendas similares y de
esta forma en los 80 continuó su
expansión con la apertura de 51 tiendas
para 1991 se asociaron Ni más ni menos
que con Costco por medio de un joint
Venture en el que Comercial Mexicana se
haría cargo de las operaciones de Costco
en México siendo dueña del 50% de las
acciones de Costco de México y guarda
este dato porque después se pone muy
interesante fueron décadas de Bonanza
para Comercial Mexicana sus ventas
crecían y sus planes de expansión iban
muy bien pero en un solo año cambió todo
cómo fracasa una empresa como comercial
mexicana después de 46 años de
crecimiento ininterrumpido pues haciendo
lo peor en 2008 comercial mexicana se la
jugó al más puro estilo Las Vegas y
perdió 10,80 millones de dólares
mientras su director financiero de
vacaciones quieres saber el chisme te
cuento la historia el mundo financiero
global paralizó el 15 de septiembre de
2008 tras el colapso del banco lemman
Brothers en Estados Unidos esto ocasionó
pánico en los mercados y los
inversionistas corrieron a refugiarse en
activos seguros en este caso el dólar
americano el dólar pasó de los 10 pesos
por unidad en septiembre de 2008 a los
13 pesos en octubre de ese mismo año y
para colmo llegaría 15 pesos para
diciembre de ese mismo año el peso se
depreció tan solo en tres semanas a
partir de ese 15 de septiembre el peso
mexicano perdió su poder y se depreció
poco menos de 30% y las reservas
internacionales de dólares de Banco de
México cayeron en doble dígito una
semana para el olvido esa semana Trágica
registró pérdidas en varias empresas
mexicanas incluyendo semex y Bachoco por
más de 2000 500 millones dó pero adivina
quién tuvo la mayor pérdida Exacto
Comercial Mexicana con una pérdida
reconocida de
80,0000 de esos 2,500 y no tuvo más que
declararse en concurso mercantil en
español en quiebra con esperanzas de
renegociar la deuda a todo esto cómo le
hizo Comercial Mexicana para endeudarse
tanto para esto debo desmenuzar un
concepto de finanzas avanzadas que se le
conoce como derivados financieros Qué es
un derivado financiero y por qué te
puede llevar a la quiebra Si lo usas mal
te lo explico con manzanas bien
supongamos que es abril y vendes tus
manzanas en Octubre y tú estás
preocupado porque si los precios bajan
para octubre perderás dinero entonces
Decides proteger tus ingresos con un
derivado Cómo funciona esto con un
contrato de futuros que firmas con tu
comprador en este contrato acuerdas
vender 1000 kg de manzana a 25 pesos por
kilo para octubre independientemente de
cuál sea el precio de Mercado en ese
momento Si el precio de Mercado en
octubre es de 18 por kilo tú aún vendes
manzanas a 25 por lo que felicidades has
ganado más dinero de lo que Hubieras
ganado sin el contrato pero si el precio
de Mercado en octubre es de 40 por kilo
debes vender tus manzanas a 25 por kilo
por lo que sí pierdes dinero pero al
hacer el contrato lo que buscabas era
tener un precio estable y lo lograste
existe un riesgo Por supuesto que sí un
derivado bien utilizado puede reducir
los riesgos de tu empresa Pero uno mal
empleado puede llevarte a la ruina y eso
fue lo que le pasó a comercial mexicano
un derivado requiere una inversión
inicial muy baja lo que puede llevar a
condiciones de elevadísimo endeudamiento
por encima de las posibilidades de pago
de una empresa ahora cuando el dólar
llegó a 11 pes los banqueros nerviosos
empezaron a llamar por teléfono a los
que tenían contratos de derivados más
sofisticados lo que se le conoce en
finanzas como una llamada al margen esto
es básicamente que el banco te pide que
deposites más dinero a la cuenta o que
vendas parte de tus activos para
restablecer el nivel de margen dicho en
español que tengas las garantías para
pagarle al banco de lo contrario el
banco puede liquidar o vender lo que
hayas dejado en garantía para protegerse
ante el derivado que tú contrataste y la
realidad es que el está en los
detalles y comercial mexicana jugó con
fuego y acabó quemándose ellos
reportaron ganancias en 2007 de 360
millones de pesos y solo por derivados
un 7.4 por de ganancias totales digamos
que Comercial Mexicana ya la había
agarrado el gusto a jugar con los
derivados y le gustó tal como la persona
que va al casino se emociona va ganando
y pues va a seguir apostando y en el
caso de la comercial aquí resulta que
para cubrir sus operaciones con moneda
extranjera a Comercial Mexicana solo le
bastaban 125 millones de pesos pero
añadió 367 millones adicionales para
especular apostándole al peso y al Euro
frente al Dólar y para el cierre del
segundo trimestre de ese año el juego
Dejó de ser divertido Comercial Mexicana
vio crecer a 4 millones de pesos Su
costo integral de financiamiento por
operaciones de derivados y la empresa no
tuvo más que reunir el martes 7 de
octubre de 2008 a todos los banqueros en
sus oficinas para anunciar que no podía
pagar y que buscaría ir a concurso
mercantil ya esto así fue como la
comercial mexicana perdió Costco después
de su crisis de derivados financieros la
tercer cadena más grande de autoservicio
en México informó a la bolsa de valores
que su deuda se había cuadruplicado a
2000 millones de dólares que habían
cumplido en el pago de un Bono y que por
lo tanto su controladora acababa de
solicitar la quiebra debido a estas
dificultades financieras decidieron
solicitar créditos con respaldo en
activos de comercial mexicana y en 2010
decidieron vender su participación del
50% en Costco México a Costco Estados
Unidos esta venta Que obviamente no la
querían solo ayuda Comercial Mexicana a
obtener la liquidez necesaria para
estabilizar sus finanzas y también le
permitió enfocarse en su negocio princi
principal de supermercados y tiendas de
conveniencia no tanto clubes de precio y
eso no fue todo así fue como la
comercial mexicana tuvo que vender más
de la mitad de sus tiendas aoriana los
problemas financieros de la comercial en
2008 aún siguieron Durante los años
subsecuentes al grado que para 2015 se
vieron en la necesidad de vender gran
parte de Comercial Mexicana a su rival
Soriana y literal así se despeluco el
pelícano de la comercial mexicana sorian
adquirió 118 tiendas de alto valor
estratégico incluyendo su tradicional
promoción Julio regalado y las marcas
Comercial Mexicana y mega la compra se
formalizó en 2016 y marcó la estocada
final a este capítulo negro en la
historia financiera de Comercial
Mexicana pero como bien se dice todo
final es un nuevo comienzo Cómo se
recuperó comercial mexicana del total
fracaso financiero el 4 de enero de 2016
tras haber perdido la mitad de Costco y
haber vendido más de la mitad de sus
tiendas aoriana comenzó a cotizar en la
bolsa de valores pero ahora bajo el
nombre la com y de inmediato comenzó el
surgimiento de las cenizas con las
tiendas que se quedaron tras la venta
Soriana se formó el grupo La comet y con
campañas masivas de comunicación como la
de y tú vas al super o a la comer o la
temporada naranja para sustituir a Julio
regalado y que sus clientes no perdieran
la costumbre fue ganando terreno poco a
poco así que decidieron apostarle a
formatos más pequeños pero más anchados
dejando a un lado el segmento de
supermercado low cost dominado por una
muy fuerte presencia de Bodega Aurrera
tiendas de descuento locales y reg
ionales como el zorro garis o tiendas 3b
y apostarle a lo que en los negocios se
le conoce como un océano azul Es decir
un mercado con alta demanda pero pocos o
ningún competidor por lo que voltearon a
ver tanto a fresco como a City Market
que atienden a un mercado con mayor
poder adquisitivo además de implementar
una remodelación total de todas sus
tiendas para ofrecer a sus clientes una
experiencia mucho más agradable Al
momento de hacer este video la compañía
opera 84 tiendas de autoservicio bajo
diversos formatos y 300 83 locales
comerciales Un regreso de película Y por
cierto si quieres aprender a invertir en
empresas como la comer Soriana y muchas
más te dejo totalmente gratis un curso
de seis capítulos en mi canal de YouTube
lo puedes encontrar en tu buscador como
mini curso de inversiones Luis mi
negocios esto para que impulses tus
finanzas de la mejor manera posible eso
sí no se te olvide suscribirte a mi
canal de todo esto podemos aprender que
aún en los momentos más oscuros siempre
hay una luz al final del túnel el caso
de comercial mexicana y la fundación de
grupo la comer son un claro ejemplo de
cómo las empresas pueden adaptarse y
transformarse en respuesta a crisis
económicas y errores internos la
transición de Comercial Mexicana a grupo
La comer no solo refleja una estrategia
de supervivencia sino también una
capacidad de renovación y adaptación al
mercado moderno y justo como le hizo
grupo La comer nosotros tenemos el
potencial de levantarnos de las
adversidades de la vida y ganar mucho
Incluso después de haber perdido casi
todo y la próxima vez que alguien te
pregunte cómo es que sabes tanto Diles
que es por sigues al Luis mi negocio
[Música]
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