The ONLY Video On Visual Hierarchy ANY Graphic Designer Needs

Summary

Ce script de vidéo explique les principes de la hiérarchie dans le design graphique, un élément clé pour créer de l'ordre et attirer l'attention. Il détaille le processus en trois étapes : attirer, susciter l'intérêt et transmettre le message. L'importance de la hiérarchie est illustrée par des exemples de publicités, mettant en avant l'utilisation de la couleur, de la taille et de la typographie. Des conseils pratiques sont donnés pour établir une hiérarchie claire, utiliser l'espace blanc efficacement et organiser le contenu de manière logique pour faciliter la compréhension du message.

Takeaways

• 📚 L'hiérarchie est l'un des principes fondamentaux du design, essentielle pour créer de l'ordre et diriger l'attention du spectateur.
• 🎯 Le processus de hiérarchie en marketing se décompose en trois étapes : attirer, susciter l'intérêt et livrer le message.
• 👀 L'hiérarchie doit être utilisée pour guider le regard du spectateur de manière logique et intuitive à travers le contenu.
• 🌈 La couleur est un outil clé pour établir l'hiérarchie, attirant l'attention et organisant les éléments selon leur importance.
• 🔍 La taille est un moyen efficace d'établir l'hiérarchie, où les éléments plus grands apparaissent plus importants et attirent d'abord l'œil.
• 📝 L'hiérarchie de la typographie est cruciale, affectant la manière dont les informations sont perçues et lues par le public.
• 🚫 Un manque d'hiérarchie visuelle peut entraîner une confusion, rendant difficile la compréhension et l'interaction avec le design.
• 🔄 Pour rectifier un manque d'hiérarchie, il faut organiser les éléments selon leur importance, créer des chemins visuels et simplifier la navigation.
• 📐 Les patrons de lecture comme le modèle F et le modèle Z sont des techniques utilisées pour structurer l'hiérarchie et guider le regard du spectateur.
• 📈 L'utilisation de l'espace blanc est essentielle pour l'hiérarchie, permettant aux éléments de se distinguer et de respirer dans le design.
• 🎨 L'hiérarchie peut être appliquée à plusieurs niveaux dans un design, utilisant des techniques comme la taille, la couleur, la typo et l'orientation pour guider l'attention.

Q & A

Quelle est l'importance de la hiérarchie dans la conception graphique ?

La hiérarchie est cruciale car elle crée un ordre d'importance au sein des éléments de conception, dirige l'attention et rend l'information facile à comprendre pour le spectateur.

Quels sont les trois étapes du processus de hiérarchie marketing mentionné dans le script ?

Les trois étapes sont : attirer (attirer l'attention du spectateur), intriguer (susciter l'intérêt) et livrer le message.

Comment la publicité Adidas illustre le triade marketing de hiérarchie ?

La chaussure Adidas avec des éclaboussures de peinture attire initialement l'attention, la citation 'Time to change up' intrigue, et le message est livré en dessous.

Quels sont les principaux moyens d'utiliser la hiérarchie dans une conception ?

Les principaux moyens incluent l'utilisation de la couleur, de la taille, de la typographie et de la mise en page pour attirer, intriguer et livrer le message.

Pourquoi la couleur est-elle importante pour la hiérarchie dans une conception ?

La couleur est importante car elle peut attirer l'attention ou organiser les éléments selon leur importance, comme le rouge qui est souvent utilisé pour les notifications et les alertes.

Quelle est la relation entre la taille et la hiérarchie dans une conception ?

La taille est liée à la hiérarchie car plus un élément est grand, plus il semble important et attire l'œil en premier.

Comment la typographie peut-elle être utilisée pour créer une hiérarchie ?

La typographie peut être utilisée en changeant la taille, la couleur et le poids des polices pour guider l'attention du lecteur et indiquer l'importance relative de chaque élément.

Quels sont les deux principaux schémas de lecture utilisés pour établir la hiérarchie dans une conception ?

Les deux schémas sont le schéma en F et le schéma en Z, qui suivent les habitudes de lecture de gauche à droite et de haut en bas.

Comment l'espace blanc peut-il aider à la hiérarchie dans une conception ?

L'espace blanc permet aux éléments de se distinguer et de respirer, rendant ainsi la hiérarchie plus identifiable et l'information plus accessible.

Quels sont les différents niveaux de hiérarchie que vous pouvez utiliser dans une conception ?

Les niveaux de hiérarchie comprennent généralement le niveau principal (hook), le niveau secondaire (détails secondaires) et le niveau trois (information finale ou CTA).

Pourquoi la hiérarchie est-elle considérée comme un élément fondamental de la conception graphique ?

La hiérarchie est un élément fondamental car elle améliore la lisibilité et l'accessibilité de l'information, en permettant au lecteur de saisir rapidement l'importance de chaque élément.

Outlines

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📚 Principes de hiérarchie dans la conception graphique

Le premier paragraphe introduit l'importance de la hiérarchie dans la conception graphique, expliquant comment elle crée de l'ordre et de l'importance parmi les éléments de conception, et guide l'attention du spectateur. Il décrit le processus en trois étapes : attirer, intriguer et transmettre un message, en utilisant l'exemple publicitaire d'Adidas pour illustrer comment la hiérarchie attire l'attention et guide le lecteur à travers le contenu. La couleur est soulignée comme un outil clé pour attirer l'attention et organiser l'ordre, avec le rouge comme exemple de couleur la plus attrayante.

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🎨 Utilisation de la hiérarchie pour la conception visuelle

Le deuxième paragraphe se concentre sur les différentes méthodes d'utilisation de la hiérarchie dans la conception, notamment la taille, la typographie et la couleur de la police. Il explique comment la taille peut être utilisée pour attirer l'attention et établir l'ordre de l'importance, et comment la typographie, avec des tailles et des poids de texte variés, peut créer de la profondeur et de l'intérêt. L'importance de l'espace blanc est également discutée, en tant que moyen de permettre aux éléments de conception de respirer et de se distinguer.

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🧩 Techniques pour améliorer la hiérarchie visuelle

Dans le troisième paragraphe, l'auteur discute des techniques pour améliorer la hiérarchie visuelle, y compris l'utilisation de lignes directrices et d'éléments de profondeur pour guider l'œil du spectateur. Il mentionne également les schémas de lecture F et Z, qui sont des méthodes instinctives pour structurer la hiérarchie dans les designs occidentaux. L'importance de la taille comme moyen d'établir la hiérarchie est soulignée, ainsi que l'impact de l'espacement et de l'alignement sur la perception de l'importance.

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📐 Application de la hiérarchie dans les designs réels

Le quatrième paragraphe illustre comment appliquer la hiérarchie dans des designs réels, en divisant le contenu en sections avec plusieurs niveaux de hiérarchie et en utilisant une liste de techniques pour créer de la hiérarchie, telles que le poids de la police, la taille, la couleur, l'orientation et l'espacement. Il met en évidence l'importance de l'espace blanc et de la mise en page pour faciliter la lecture et l'interaction avec le contenu. Des exemples de designs, tels que la page de destination Apple et un brochure, sont utilisés pour montrer comment la hiérarchie peut améliorer l'efficacité et l'attrait d'un design.

Keywords

💡Hiérarchie

La hiérarchie est un principe de design fondamental qui permet de créer un ordre d'importance au sein des éléments d'une composition graphique. Elle est essentielle pour guider l'attention du spectateur et rendre l'information facile à comprendre. Dans la vidéo, l'auteur explique que la hiérarchie est utilisée pour attirer, susciter l'intérêt et transmettre un message de manière efficace.

💡Attract

«Attract» fait référence à la première étape du processus de hiérarchie de marketing, où l'objectif est d'attirer l'attention du spectateur sur une composition ou un message. L'exemple donné dans le script est une affiche Adidas où les chaussures et les éclaboussures de peinture attirent initialement l'œil du spectateur.

💡Intrigue

«Intrigue» est le deuxième stade du processus de hiérarchie, qui consiste à susciter l'intérêt du spectateur une fois qu'il a été attiré. Dans le script, une citation est utilisée pour maintenir l'attention du spectateur et l'inciter à poursuivre sa découverte de la conception.

💡Livraison du message

La «Livraison du message» est la troisième et dernière étape du processus de hiérarchie, où le message est finalement transmis au spectateur. Cette étape est cruciale pour que le spectateur comprenne et retienne l'information présentée, comme illustré dans la vidéo avec la mention de la conception visuelle qui sert de piège pour attirer et maintenir l'attention.

💡Couleur

La «Couleur» est un outil clé pour établir la hiérarchie dans une conception, permettant de capturer l'attention ou de classer les éléments selon leur importance. Le rouge est mentionné comme étant un exemple de couleur qui attire immédiatement l'œil, ce qui explique son utilisation fréquente dans les notifications et les alertes.

💡Taille

La «Taille» est un autre moyen de créer une hiérarchie, où les éléments plus grands apparaissent plus importants et attirent d'abord l'œil. Dans le script, l'auteur mentionne que la taille peut être utilisée pour le premier stade de l'attrait, comme dans les campagnes publicitaires pour les téléphones cellulaires ou les montres.

💡Typographie

La «Typographie» est un élément important de la hiérarchie, où la taille, le poids et la couleur des polices de caractères sont utilisés pour guider l'attention du lecteur et organiser le contenu. Dans le script, l'auteur explique comment les titres principaux sont généralement plus grands et plus courts, suivis de sous-titres et de texte de corps.

💡Blanc

Le «Blanc» est crucial dans la conception graphique, car il permet aux éléments de la hiérarchie de se distinguer et de devenir identifiables pour le spectateur. L'espace blanc contribue à la clarté et à la lisibilité de la conception, comme le montre l'exemple de la page d'accueil Apple dans le script.

💡Chemin visuel

Le «Chemin visuel» est une technique de conception qui guide le spectateur à travers le contenu d'une manière logique et intuitive. Il est créé en organisant les éléments de manière séquentielle et en utilisant des éléments visuels pour relier le contenu connexe, comme illustré dans le script.

💡F et Z Pattern

Les «F et Z Pattern» sont deux techniques utilisées pour établir la hiérarchie dans une conception, basées sur la manière dont les gens lisent instinctivement de gauche à droite et du haut vers le bas. Ces modèles sont utilisés pour orienter la hiérarchie et améliorer la compréhension du spectateur, comme mentionné dans le script.

💡Espacement

L'«Espacement» est la quantité d'espace entre les éléments d'une conception, qui peut être utilisé pour renforcer la hiérarchie. En donnant de l'espace à un objet, on lui donne de la place pour «respirer» et il devient plus évident pour le lecteur, ce qui le rend plus important, comme indiqué dans le script.

Highlights

Hierarchy is a fundamental design principle that creates order and importance within design elements.

Hierarchy directs attention and makes information easy to understand for the viewer.

The three-stage process of marketing hierarchy includes attract, intrigue, and delivering the message.

An effective design subconsciously guides the viewer through these stages without their awareness.

The Adidas poster exemplifies the use of hierarchy in marketing with its visual elements and message delivery.

Hierarchy can be established through various design elements such as color, size, and typography.

Color is a powerful tool in hierarchy to attract attention and indicate importance.

Size is crucial in hierarchy as it helps in attracting attention and establishing the order of importance.

Typography hierarchy is essential in guiding the viewer's attention and understanding the message.

A lack of visual hierarchy can lead to a cramped and confusing design.

Establishing a clear hierarchy involves organizing content elements and using visual cues effectively.

Visual pathways and simplified navigation are key to guiding the viewer through the design.

Leading lines and depth of field can be used to direct the viewer's attention to important elements.

The hierarchy of typography is critical and can make or break a design's effectiveness.

The three flow rule helps in determining the initial, secondary, and final points of viewer attention.

Designs often follow the F or Z pattern to establish a natural reading path for the viewer.

Size hierarchy can be structured into three levels: the hook, secondary detail, and the finisher.

Whitespace is essential in hierarchy as it allows elements to stand out and be recognized by the viewer.

Hierarchy improves the readability and interaction of text in designs, making information gathering easier.

The Apple website landing page demonstrates the practical application of hierarchy in design.

Hierarchy can be applied to different areas of a design, using grids to organize and structure content.

A comprehensive list of hierarchy techniques includes weight, size, color, orientation, direction, whitespace, and font style.

Transcripts

and in today's video you're going to learn  what hierarchy is how it's used as an expert  

designer and also you're going to learn some  Secrets along the way now hierarchy is one  

of the main fundamental design principles and  as a designer hierarchy is so important as it  

creates order of importance within the design  elements and it also directs attention whilst  

making information easy to understand by the  viewer and don't worry I'm going to explain  

everything in detail so you understand fully  what hierarchy is and why you should be using it  

so the three-stage process of marketing hierarchy  is as follows attract which is bringing in the  

viewer Intrigue which is spiking the interest  and then delivering the message these are the  

three steps a viewer will go through when viewing  an effective design and that viewer is probably  

won't even be aware that it's happening  but let's take a look at an example that  

explains this process this Adidas poster is a  prime example of this Triad of marketing High  

the shoe and the paint splash across the shoe is  the initial aspects that will grab the attention  

of most viewers this is the thing that will draw  them into the design secondly the quote time to  

change up will create some kind of intrigue  and interest in that person and this is going  

to hold them long enough so they want to read on  in the design and then below we have the message  

delivery the design is literally a visual trap  in some aspects because it draws you in makes  

you interested and then you've read the message  the designer wanted you to read all because of

hierarchy when using hierarchy on your designs  you will probably use several different versions  

of it on one single design here are a few of  the main ways to use hierarchy so firstly color  

is highly important and it is a great way to  attract or to place things in an order there  

is actually a cards that places color in order  from the ones that are most attention grabbing  

all the way down to the ones that are less  attention seeking Now red is a color at the  

front of this chart cuz it's the color your eyes  will go to first and foremost this is the reason  

for notifications and alerts often being red  or orange on app design now you can drill the  

viewer's attention to a specific area through  color alone one common tactic is to have a dull  

even grayscale design with one single element  in color as you can see here another common but  

essential hierarchy method is to leverage the  use of size the larger something is on a design  

the more important it's going to appear it's  also the first thing the eye will actually see  

and view when someone's looking at your work  and so it can be used as the first part of a  

hierarchy process that we spoke about earlier  and that is the attract phase you will often  

see this in advertising campaigns for say cell  phones or watches that to pick their product as  

a huge part of the design a kind of focal point  and this is often where the consumer will begin  

their Journey whilst viewing the design size is  also very important when concerning hierarchy  

of typography you will see this on magazines  advertising campaigns posters and even website  

design main headings will be large and often  just a couple of words or a short sentence  

this can be the attraction phase then we have the  secondary heading that might cause the intrigue  

and then the smaller text which is often the  body text or the message so as you can see  

typography fits nicely into this three-stage  process of marketing hierarchy and I'm sure  

you've seen it pretty much everywhere color of  typography is also a great method as seen here  

in this Nike advert having text different sizes  and also weights would also look 10 times better  

on a design as opposed to everything being  the same appearance in terms of typography

[Music]

now a lack of visual hierarchy is a big one  now sometimes designers fail to establish a  

clear visual hierarchy on their layout and again  just a design that is too cramped almost as if  

you're trying to suffocate the viewer with no  white space and come on we don't want to commit  

design homicide now do we no instead here's  how you can Rectify these issues with ease so  

yeah first establish clear hierarchy organize  content elements in an order of hierarchy and  

that's easier said than done right but actually  it's not that difficult just think of the most  

important information on your design and then give  that prominence use visual cues like size color  

and topography to guide the viewer's attention and  indicate the relative importance of each element  

but then you want to create visual Pathways so  design the layout to create a natural visual  

pathway that leads a viewer's eye through  the content in a logical and intuitive  

manner arrange your elements sequentially  following the natural reading order and use  

visual cues like lines or directional elements  to connect related content and then you want to  

simplify navigation keep navigation elements  simple and intuitive and this ensures that  

viewers can easily navigate through your  layouts without confusion use Clear lay  

and use consistent placement for navigation  buttons or links and avoid cluttering the  

layouts with unnecessary navigation options  you can even use subtle cues like an arm  

pointing or a bird spreading its wings in  a direction to the next Port of Call and so

on so we have a nice blank canvas and let's add  in some buildings right here now according to  

basic hierarchy bigger objects are noticed first  and thus more important and yes yes if we add in  

some text here that is true but here there  is a cool hierarchy based trick at play so  

when you have your most dominant visual assets  you can sometimes use leading lines to point to  

the next important visual asset as you can see  these buildings pointing right up to the text  

and then here on this design the depth of fied  lines draw the viewer right into the secondary  

hierarchy asset now it doesn't look too shabby but  the typography on the back Lacks hierarch the tip  

here is that you should remember that hierarchy  of typography is super super important and often  

it can completely make or break a design here we  used hierarchy of color and size and we kept the  

alignment to the left and then this design is  slightly different again I think I prefer the  

former but yeah always bring hierarchy to your  text if in doubt think of hierarchy in terms of  

three layers of importance so here we have the  main focal point as one the second secondary  

section of hierarchy as two and then the third one  here we can also break down the single page into  

its own three layers of importance when you think  about hierarchy in these three layers you start  

to see in a lot of designs pretty much everywhere  and you can see that here on these Pinterest ads  

on this poster the Moon is totally unique in color  from anything else it's a focal point and then the  

first moon word is orange which then we naturally  move downwards to the bottom section where there's  

more orange hierarchy of color is a great way to  guide your viewers and also organize the design  

this illustration has five objects the focal  point the largest and five is an odd number but  

if you drop down to four objects the composition  then becomes a lot more difficult to make appear  

visually appealing even if we make a different  layout things just don't look as good as having  

an odd number of objects this rule works really  well with a single dominant object of hierarchy

the first golden technique will actually lay the  foundation for making your next project totally  

awesome so when you have your Design Concepts  and your ideas finalized in your mind it's  

probably time to think about the three flow  rule the three components of the three flow  

rule that you need to ask yourself are one where  are the viewer's eyes initially going to land on  

your design two where is the likely second place  the viewer eye will actually move two and three  

where will the viewer's eye finally finish  up seems pretty simple right it is yeah but  

it's a really fundamental way to make good and  effective designs each and every time this pet  

play feed poster starts the journey with the  Bold white topography for the starting point  

then the parrot for the secondary stop off and  then the information to the left for the final  

end to the viewer's journey will every single  person view this design in this way no of course  

not but it's actually a streamlined Avenue that  most viewers will be able to use and a way they  

can obtain information from your design easily  and this leads me nicely onto the next technique  

in today's video the vast majority of designs will  Loosely use one of two techniques to form a basis  

of hierarchy especially in the Western World the  F pattern suggests viewers start their journey in  

the top left of a design because that's a natural  way that a lot of people tend to read a book left  

to right then they move over to the right and  then below that most content will be aligned  

to the left and extend out towards the right  the second method is the Zed or the Z pattern  

depending on where you're from again we start in  the top left then we move over to the right but  

this time we go diagonally down to the bottom left  and then finally over to the bottom right this is  

the instinctive way that most people will View and  actually look at a design and so by knowing this  

alone you can then apply hierarchy to your designs  accordingly which we're going to look at right now  

now you could have absolutely nothing in the top  left or top right but have a focal point in the  

very center and then the viewer will scan from  the top left and then move down into the middle  

then perhaps move to the bottom left and then  finish in the bottom right where maybe a link  

or a contact might be this still follows both of  these patterns if you actually think about it of  

course these are just templates to keep in mind  when you're designing something they're actually  

just there for you to use in conjunction with  hierarchy to build a framework of your designs and  

speaking of more techniques what about something  that people think is so obvious and so easy to  

do but which they often don't apply properly in  graphic design size is probably the easiest way to  

achieve hierarchy right simply because the viewer  will notice it in a millisecond and it just stands  

out so easily but here's a really good way for  structuring that hierarchy in terms of size and  

all you have to do is think of these three levels  so we have one the hook two the secondary detail  

and three The Finisher if your design is about a  product then the hero of the design will actually  

be that product itself as you can see here the  drink is the focal point and it's the largest on  

the design it's that initial hook however if we  look here the focal point is more of an artistic  

visual Hook and the important information would  be the dates and the location of this event so try  

and make the hook on your design the largest  and it doesn't have to be the most important  

thing but a lot of the time it will be then  secondary detail is second largest and finally  

the smaller sections are where you want the viewer  to finish and actually take in crucial information  

this would also be where your ctas go so once a  viewer is actually hooked onto your design from  

afar then they start to go on that journey across  your design then they should finish the important  

information this logic works really well when you  combine it with the Zed and the F patterns from  

earlier so there's actually a really neat trick  that you can use with hierarchy when you have  

grouped objects on your design now if you place  one of the objects larger and in the center of  

a group with then equal sets of other objects  either side then automatically stands out and  

creates hierarchy however if we arrange the  objects differently the level of hierarchy  

will be diminished now one mistake I see time and  time again relates to the next Golden technique of  

visual hierarchy so when thinking about topography  on your designs in regard to hierarchy it's  

actually a really good idea to think about that  three level rule we spoke about earlier the hook  

the secondary detail and then the finisher so here  the topographic Hook is the future big gun section  

and then just below that the secondary text and  then finally the book of visit call to action in  

the upper right I don't necessarily think this  is a particularly good CTA your designs don't  

need to strict follow this technique but they are  great to keep in mind as a basis when implementing  

hierarchy on your designs now if I was to ask you  what is the best friend of hierarchy in graphic  

design what would you say this design uses it and  so does this design right here hierarchy literally  

cannot survive or work without white space or  even just proper use of white space the space  

allows distinctions to be made by the viewer  so hierarchy can actually be identified subcon

iously but why is hierarchy important why is it  such a fundamental part of graphic design as you  

can see here we have a long paragraph of text each  line uses the same font the same color and the  

same style if we're reading this in say a magazine  there is no clear importance to us as a viewer  

the act of gathering information from it becomes  more difficult and more tedious however if we use  

hierarchy we can make the title larger Bolder  and a different color and then the subheadings  

different to the body text now the design doesn't  only look more interesting and more appealing but  

the reader can interact with it a lot easier  so this landing page on the Apple website is  

a nice clean example of what we're talking about  let's first focus on the bottom section of this  

design here the image of the iPhone and also the  work iPhone are the first level of hierarchy on  

this design cleverly the iPhone is also even  directing your eye to the text these are the  

largest and the brightest aspects on this design  in this area but the second level is the quote  

lots of love less to spend and then the third  level is the power graph below but in the upper  

section of the design we only really have the  second and third levels of hierarchy the blue b  

symbol and the Apple logo are the second  level whereas the rest is just considered  

to be third level main content hierarchy it is  a good technique to divide Your Design up into  

different areas like this as you can see on this  brochure the design has split up the work into  

different sections and each section has at least  two or three levels of hierarchy headings and Main  

imagery being level one level two are subtitles  and other graphics and then three being the body  

text and small details so when you figured out  what aspects of your design should be level one  

two or three hierarchy and also when you figured  out how many areas you're going to use possibly  

by using grids it's then time to choose what kind  of hierarchy you want to use almost every design  

uses multiple different versions of hierarchy all  at once and here is your super duper hierarchy  

list weight this is obviously the weight of the  fonts you use important areas often using Bolder  

wids size is a very common technique to use  the more important something is the bigger it  

should be on your design making a design asset  and obviously different color from the rest of  

your design or design elements makes it stand out  more orientation you can arrange your text and  

your assets in a certain way so maybe an isometric  angle where the lower left goes up to the upper  

right and then you can have something opposing the  angle Direction the next technique is one that a  

lot of designers forget if you give an object  a lot of white space on your design it then has  

room to breathe and it becomes more obvious to the  reader and thus more important and then finally  

using a different style of font if your body text  is serif then consider using a sand serif for the  

heading and bingo you have some hierarchy so  yeah maybe now you better understand how to  

use hierarchy on your designs and you know exactly  what it is if you want to learn more about graphic  

design do click a video on screen and until next  time guys design your future today peace [Music]

[Music]