Как настроить АВТОМАТИЧЕСКУЮ РЕКЛАМУ на Wildberries

Никита Романов

13 May 202409:42

Summary

TLDRНикита Романов, действующий селлер на рынке, делится своими секретами эффективного использования автоматической рекламы на маркетплейсе для минимизации расходов и максимизации выгоды. Он подчёркивает важность комбинации автоматической рекламы с поисковой для оптимизации позиций и конверсии. В видео обсуждается оптимизация целевых ключевых слов и кластеров, управленческие стратегии по увеличению трафика и продаж, а также использование инструментов аналитики для мониторинга и улучшения результатов. Также упоминается его Telegram-канал с дополнительной полезной информацией для построения успешного бизнеса на маркетплейсе.

Takeaways

📈 Автоматическая реклама на маркетплейсе - это инструмент для минимизации затрат и максимизации выгоды.
🔍 Автоматическая реклама используется в сочетании с поисковой рекламой для оптимизации показателей конверсии.
👚 В категории, например, пижамы, важно учесть баланс между поисковой и автоматической рекламой для различных запросов.
🎯 Автоматическая реклама оптимизируется для точечных запросов, что требует времени для понимания аудитории.
💰 Минимальные ставки на нечасто относящихся релевантные запросы помогают улучшить конверсию и экономить бюджет.
📊 Используйте расширения, такие как Turbo минимума, для анализа количества показов, кликов и стоимости рекламы.
🔑 Определение частоты запросов и их ценового коэффициента (CPC) для настроек автоматической рекламы.
🚫 Исключение высокочастотных запросов и ключевых слов с низким конверсией для улучшения результатов.
🔍 Анализ и очистка кластеров ключевых слов для повышения качества трафика и конверсии.
📝 Важность отслеживания статистики рекламных кампаний и анализа воронки продаж для оптимизации стратегии.
📈 Комбинирование поисковой и автоматической рекламы для привлечения более качественного и целевого трафика.

Q & A

Что такое автоматическая реклама на маркетплейсе?
-Автоматическая реклама - это инструмент продвижения товаров на маркетплейсе, который позволяет делать более дешёвые клики и просмотры, используя определённые алгоритмы для оптимизации показатов.
Какие преимущества предлагает автоматическая реклама по сравнению с другими методами?
-Автоматическая реклама позволяет тратить меньше денег, получая максимальную пользу благодаря оптимизации показателей и использованию рекомендательной полки, что может улучшить конверсию.
Почему важно использовать автоматическую рекламу вместе с поисковой?
-Автоматическая реклама является сопутствующим инструментом для поисковой рекламы. Их комбинированное использование позволяет занять более точечные запросы и улучшить общий трафик.
Какую роль играют точечные запросы в эффективности автоматической рекламы?
-Чем более точечный запрос, тем меньше будет использоваться поисковая реклама, и тем больше автоматическая реклама будет использоваться, что может привести к лучшей конверсии.
Как определить, какие запросы являются высокочастотными и какие низкочастотными?
-Частоту запросов можно определить с помощью расширений, таких как Нейро Market или M Keeper, которые предоставляют информацию о сетровом положении и стоимости клика.
Что такое рекомендованная полка и как она влияет на продажи?
-Рекомендованная полка - это место на странице товара, где могут появляться товары с автоматической рекламой. Товары в этой полке могут привлечь больше внимания покупателей и увеличить продажи.
Какие ставки следует ставить при использовании автоматической рекламы?
-Для автоматической рекламы следует ставить ставки чуть ниже конкурентных, чтобы не переплатить и получать выгоду от рекомендательной полки.
Как оптимизировать использование автоматической рекламы для лучшей конверсии?
-Для оптимизации автоматической рекламы важно очищать высокочастотные запросы, исключать нерелевантные кластеры и настраивать ставки на низкочастотные запросы с хорошим CTR и CPC.
Что такое кластеры в контексте автоматической рекламы и как их использовать?
-Кластеры - это группы похожих ключевых запросов. Исключение нерелевантных кластеров из рекламной компании может улучшить качество трафика и увеличить конверсию.
Какие инструменты помогут в анализе эффективности рекламных кампаний?
-Для анализа эффективности рекламных кампаний можно использовать расширения, такие как Нейро Market или M Keeper, а также аналитические инструменты, доступные в рекламном кабинете.

Outlines

00:00

😀 Автоматическая реклама на рынке

Никита Романов, действующий селлер на рынке, делится своими знаниями о том, как работать с автоматической рекламой на платформе, минимизируя затраты и максимизируя выгоду. Он подчёркивает важность использования автоматической рекламы в сочетании с поисковой для оптимизации рекламных затрат и улучшения конверсии. Также упоминается его Telegram-канал, где можно найти полезную информацию о продвижении и построении системного бизнеса на рынке. В видео обсуждается важность точечности запросов и частоты их использования, оптимизации рекламных кампаний, влияния релевантности запросов на работу автоматической рекламы и использование инструментов для анализа рекламных ставок и конкурентов.

05:01

😉 Оптимизация автоматической рекламы и анализ конверсии

В этом параграфе рассматривается оптимизация автоматической рекламы, начиная с анализа основных показателей рекламной компании, таких как клики и стоимость на клик (CPC), и переход к более детальному изучению данных для каждого кластера. Упоминается важность исключения высокочастотных запросов с низким конверсией и большими затратами. Также обсуждается использование расширений для анализа рекламных ставок и конкурентов, оптимизация ставок для автоматической рекламы и поисковой рекламы, а также влияние чистоты кластеров на эффективность рекламных кампаний. В заключение подчёркивается значимость мониторинга рекламных показателей и анализа вороночников для улучшения позиций и роста продаж.

Mindmap

Keywords

💡автоматическая реклама

Автоматическая реклама - это инструмент маркетинга, который позволяет автоматически размещать рекламные объявления на платформах интернет-магазинов или других онлайн-платформах. В контексте видео, это означает использование системы для оптимизации расходов на рекламу и получения максимального результата с минимальными затратами. Например, в видео упоминается, что автоматическая реклама может предоставить дешевые клики и просмотры, что является ключевым преимуществом для селлеров на рынке.

💡конверсия

Конверсия в рекламе - это процесс преобразования просмотров рекламы в реальные действия, такие как покупка, регистрация или другие целевые действия. В видео конверсия упоминается как важный показатель эффективности рекламной кампании, и автор рекомендует настраивать автоматическую рекламу для повышения конверсии, что подразумевает получение большего количества успешных продаж от рекламируемой продукции.

💡маркетплейс

Маркетплейс (Marketplace) - это онлайн-платформа, где продавцы могут продавать свои товары, а покупатели - покупать. В видео автор говорит о том, как работать с автоматической рекламой на рынке, что означает использование рекламных стратегий для продвижения товаров на таких платформах. Примеры использования: 'работать на маркетплейсе' и 'системный бизнес на маркетплейсе'.

💡кластеры

Кластеры в контексте рекламы - это группы связанных ключевых слов, которые обозначают определенную нишу или тематику. В видео упоминается, что для оптимизации рекламных кампаний важно работать с целевыми и среднечастотными ключевыми словами-кластерами, исключая те, что не приносят конверсии или имеют низкую релевантность. Пример: 'Что нам сделать с кластерами здесь'.

💡ЦПР (кликовая стоимость)

ЦПР (Cost Per Click) - это стоимость одного клика на рекламный объявление. Это метрика, которая используется для оценки эффективности рекламных кампаний. В видео автор говорит о том, что для автоматической рекламы важно следить за ЦПР и выбирать те запросы, где ЦПР является оптимальным, что поможет сэкономить бюджет и улучшить конверсию.

💡рекомендованная полка

Рекомендованная полка - это место на странице интернет-магазина, где отображаются товары, рекомендованные по определенным критериям, таким как популярность, релевантность или другие алгоритмические факторы. В видео упоминается, что автоматическая реклама может показывать товары на рекомендованной полке, что может привести к увеличению продаж.

💡выбор ставок

Выбор ставок в рекламе - это процесс определения суммы, которую рекламодатель готов заплатить за определенное действие, например, за клик или за показ объявления. В видео автор рекомендует проверять ставки на рынке и устанавливать конкурентные ставки для автоматической рекламы, чтобы не переплатить и получить лучшие результаты.

💡оптимизация рекламы

Оптимизация рекламы - это процесс улучшения рекламных кампаний для достижения лучших результатов с использованием данных и аналитики. В видео автор говорит о том, что автоматическая реклама требует оптимизации, включая выбор точечных запросов, исключение нерелевантных ключевых слов и настройку ставок, чтобы улучшить конверсию и снизить затраты.

💡аналитика продавца

Аналитика продавца - это инструмент, который предоставляет данные о продажах, эффективности рекламных кампаний и других ключевых показателях для продавцов на платформе. В видео упоминается, что продавцы могут использовать аналитику продавца для отслеживания своих результатов и оптимизации рекламных стратегий.

💡поисковая реклама

Поисковая реклама - это тип рекламы, которая появляется в результатах поиска при вводе определенных запросов. В видео автор говорит о том, что автоматическая реклама является дополнением к поисковой рекламе и что важно использовать оба инструмента в комбинации для достижения лучших результатов в продвижении товаров.

Highlights

Автоматическая реклама на маркетплейсе позволяет сэкономить бюджет, получив максимальную выгоду.

Важность использования автоматической рекламы вместе с поисковой для оптимизации рекламного бюджета.

Автоматическая реклама подходит для точечных запросов, где поисковая реклама менее эффективна.

Оптимизация автоматической рекламы требует времени для улучшения показателей конверсии.

Использование расширений для анализа и оптимизации рекламных кампаний на маркетплейсе.

Влияние частоты запросов на эффективность автоматической рекламы и стратегию оптимизации.

Стратегия настройки ставок для автоматической рекламы на низких и средних частотных запросах.

Изучение конкурентов с помощью инструментов аналитики для определения оптимальных ставок.

Важность понимания целевых ключевых слов и кластеров для успешного продвижения товаров.

Методы исключения нерелевантных или неэффективных ключевых запросов для улучшения рекламных результатов.

Определение оптимальных ставок для автоматической рекламы с помощью аналитических инструментов.

Использование рекомендованных позиций для улучшения видимости товаров в результатах поиска.

Анализ и оптимизация воронки продаж с помощью аналитической информации о ключевых запросах.

Влияние качества трафика на успех продаж и важность его оптимизации для автоматической рекламы.

Стратегия комбинирования автоматической и поисковой рекламы для достижения лучших результатов.

Использование аналитической информации о воронках продаж для определения успешных кластеров.

Определение и исключение мусорных кластеров для улучшения эффективности рекламных кампаний.

Значение полезности ВБ в качестве основного критерия продвижения на маркетплейсе.

Рекомендации по рекламному продвижению товаров на маркетплейсе из Telegram-канала.