How to use Dynamic Search Ad campaigns for competitive research (w/ Navah Hopkins) | S1 EP7

Summary

En este episodio, se explora la efectividad de las estrategias de marketing, como las campañas de remarketing y la utilidad de los anuncios dinámicos de Google (DSA), a pesar de las preocupaciones sobre la privacidad. Se analiza cómo aprovechar al máximo estas herramientas antes de que posibles cambios regulatorios las eliminen. El invitado también destaca la importancia de la resiliencia en tiempos de estrés, comparando la situación actual con la incertidumbre de la pandemia. Alienta a los marketers a ser amables consigo mismos mientras navegan por estos desafíos. En resumen, es una llamada a aprovechar las oportunidades mientras duran, con un mensaje positivo de autocompasión.

Takeaways

• 😀 La red de audiencia de Microsoft, cuando se usa correctamente, puede ser muy efectiva, pero es importante excluir colocaciones no deseadas y hacer remarketing basado en impresiones.
• 😀 El motivo por el que Google DSA es considerado más útil que Microsoft es debido a la cantidad de datos disponibles y la capacidad de análisis.
• 😀 Los días de Google DSA podrían estar contados debido a preocupaciones sobre la privacidad, aunque todavía no ha sido eliminada.
• 😀 A pesar de que muchos en la industria de PPC consideran que Google DSA está en una lista de riesgo, todavía sigue siendo una herramienta valiosa y funcional.
• 😀 Se recomienda aprovechar al máximo Google DSA mientras esté disponible, ya que no viola ninguna norma escrita, pero es importante estar preparado para su posible desaparición.
• 😀 La estrategia de DSA es útil en el corto plazo, pero el futuro de la herramienta es incierto, y podría desaparecer en cualquier momento.
• 😀 El marketing digital está viviendo momentos muy estresantes, y se compara con la situación vivida durante la pandemia de 2020.
• 😀 Los profesionales de marketing deben ser amables consigo mismos y reconocer lo brillante y excepcional que están siendo en estos tiempos difíciles.
• 😀 La creación de campañas basadas en DSA puede ser un desafío logístico, pero no requiere gastos adicionales, lo que la convierte en una opción atractiva para los especialistas en marketing.
• 😀 Aunque la estrategia de Google DSA puede ser algo compleja de implementar, su efectividad compensa el esfuerzo inicial para configurarla.
• 😀 Se recomienda seguir aprendiendo y aplicando estas estrategias para obtener resultados, ya que el panorama del marketing digital puede cambiar rápidamente.

Q & A

¿Por qué se recomienda usar los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) a pesar de los posibles riesgos de privacidad?

Se recomienda usar DSA mientras esté disponible porque permite obtener investigación gratuita y es una herramienta poderosa para los anunciantes. Aunque existen preocupaciones sobre su posible eliminación debido a los problemas de privacidad, sigue siendo útil en el presente.

¿Cuáles son los principales beneficios de utilizar la Red de Audiencia de Microsoft?

La Red de Audiencia de Microsoft es muy poderosa si se usa correctamente, especialmente al excluir colocaciones no deseadas y aplicar remarketing basado en impresiones. Esto permite una segmentación más precisa y efectiva.

¿Qué debe hacer un anunciante para asegurarse de aprovechar al máximo la Red de Audiencia de Microsoft?

Los anunciantes deben excluir las colocaciones inadecuadas y utilizar el remarketing basado en impresiones para mejorar los resultados. Esto ayuda a evitar desperdiciar presupuesto en impresiones irrelevantes y maximiza la efectividad de la campaña.

¿Por qué se menciona que los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) podrían desaparecer en el futuro?

Los DSA podrían desaparecer debido a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad, ya que son una de las herramientas que podrían verse afectadas por cambios regulatorios relacionados con el manejo de datos personales.

¿Qué se entiende por el 'Deadpool list' en relación con los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)?

El 'Deadpool list' es una referencia a los elementos que están en riesgo de ser eliminados o descontinuados en el futuro. Los DSA han estado en esta lista desde 2020, pero hasta el momento siguen estando disponibles para su uso.

¿Qué mensaje positivo ofrece la oradora al final del episodio?

La oradora insta a los profesionales de marketing a ser amables consigo mismos, especialmente en tiempos de alta presión, y a reconocer que están haciendo un excelente trabajo con las herramientas disponibles, a pesar de los desafíos actuales.

¿Cuáles son los mayores desafíos que enfrentan los profesionales de marketing en el presente?

Los profesionales de marketing enfrentan un entorno altamente estresante debido a las regulaciones cambiantes, los problemas de privacidad y la incertidumbre sobre el futuro de las herramientas y estrategias que utilizan. Esta situación ha sido comparada con el estrés vivido durante la pandemia de 2020.

¿Cuál es la recomendación principal para los anunciantes que desean utilizar DSA?

La recomendación principal es aprovechar DSA mientras esté disponible, ya que permite realizar investigaciones sin costo adicional. Sin embargo, los anunciantes deben estar preparados para adaptarse si las regulaciones cambian y la herramienta se descontinúa.

¿Qué importancia tiene el 'remarketing basado en impresiones' dentro de la Red de Audiencia de Microsoft?

El remarketing basado en impresiones permite a los anunciantes volver a contactar a los usuarios que ya han interactuado con su contenido o visitado su sitio web, lo que aumenta las probabilidades de conversión sin necesidad de gastar en audiencias nuevas o menos calificadas.

¿Por qué se menciona que 2025 podría ser un buen año para aprovechar ciertas estrategias de marketing?

Se menciona que 2025 podría ser un buen año porque el futuro de herramientas como DSA es incierto debido a las preocupaciones de privacidad. Los anunciantes deberían aprovechar las oportunidades mientras estas herramientas aún están disponibles.