Présentation Plannification des actions marketing

Summary

Dans cette vidéo, un responsable marketing présente un plan stratégique pour Optimus Poker, détaillant diverses actions marketing : SEO, SEA, réseaux sociaux, influenceurs, email marketing et relations presse. L'objectif est de valider les hypothèses de travail, notamment les taux de conversion, les coûts par clic, et les prévisions de ventes. L'accent est mis sur la recherche de feedbacks d'experts afin de détecter toute surestimation ou sous-estimation des chiffres, tout en cherchant à ajuster les prévisions à la réalité du marché. Le plan repose sur des hypothèses conservatrices mais ambitieuses, cherchant à maximiser l'efficacité de chaque canal marketing.

Takeaways

• 😀 Le but de la vidéo est de recueillir des avis d'experts en marketing digital sur une stratégie de marketing pour Optimus Poker, en particulier sur les hypothèses chiffrées et les projections de performance.
• 😀 L'objectif est de détecter des erreurs dans les hypothèses, comme des surestimations ou sous-estimations, dans un plan de stratégie marketing basé sur des prévisions prudentes.
• 😀 Le document contient plusieurs onglets de stratégie : SEO, SEA (marketing payant), social media, marketing événementiel avec influenceurs, email marketing, et relations presse.
• 😀 L'onglet SEO présente des hypothèses sur le volume de recherche mensuel (100 000 recherches) et un objectif de conversion à 2 %, générant environ 60 ventes par mois via le SEO.
• 😀 L'onglet SEA présente une estimation de coût par clic à 5,20 € pour Adwords, avec un budget de 2500 € par mois, menant à seulement 19 ventes mensuelles. Le marketing payant semble peu rentable à court terme à ces prix.
• 😀 L'onglet social media prévoit 90 publications et 20 vidéos par mois, avec un budget de promotion de 10 € par poste/vidéo, visant un total de 715 000 vues et 143 ventes mensuelles sur la base de ces interactions.
• 😀 Le marketing par influenceurs repose sur un budget de 3750 € par mois pour les partenariats avec micro-influenceurs, visant 365 000 vues et 113 ventes mensuelles.
• 😀 L'email marketing, avec un budget d'acquisition de 6000 emails et l'utilisation d'outils d'automatisation comme Webmechanic ou ActiveCampaign, prévoit 24 ventes mensuelles grâce à 1200 visites générées par les emails.
• 😀 Les relations presse incluent deux campagnes par mois avec un objectif de 100 000 vues, générant 10 000 visites et environ 120 ventes, avec un taux de conversion estimé plus faible à cause de la nature froide de cette méthode.
• 😀 L'expert cherche des avis sur la plausibilité des chiffres, notamment les taux de clic et de conversion, afin d'éviter des projections trop ambitieuses ou sous-évaluées, ce qui pourrait fausser la stratégie de croissance.

Q & A

Qu'est-ce que l'objectif principal de cette vidéo ?

L'objectif principal de la vidéo est de solliciter des avis d'experts en marketing digital sur les hypothèses et projections présentées dans le plan stratégique d'Optimus Poker, en particulier sur les chiffres relatifs aux différentes stratégies marketing.

Pourquoi le présentateur s'inquiète-t-il des hypothèses chiffrées ?

Le présentateur s'inquiète des hypothèses chiffrées car il souhaite éviter de trop surestimer ou sous-estimer certains chiffres comme les taux de conversion ou les coûts. Il cherche à éviter des prévisions trop ambitieuses qui pourraient entraîner des attentes irréalistes.

Quel est le but de l'onglet SEO dans ce document ?

L'onglet SEO présente des projections basées sur des hypothèses concernant le volume de recherche, les positions dans les résultats de recherche, et les taux de clics. Il détaille comment ces facteurs contribuent au nombre estimé de visites et de ventes générées par le référencement naturel.

Comment sont calculées les projections de trafic SEO dans l'onglet ?

Les projections de trafic SEO sont basées sur l'hypothèse qu'il y a 100 000 recherches mensuelles sur des mots-clés liés au poker. En supposant que le site atteigne la 8e position dans les résultats de recherche, cela génère environ 3 % de clics, soit environ 3 000 visites par mois.

Quels sont les risques associés aux projections de conversion SEO ?

Le principal risque est que le taux de conversion de 2 % soit trop optimiste, en particulier si le contenu du site ou l'intention de recherche des visiteurs n'est pas parfaitement aligné avec l'offre. Les conversions peuvent être influencées par la qualité du trafic et l'optimisation des pages de destination.

Quel est l'enjeu des projections de coûts et de clics dans le SEA ?

Dans le SEA, l'enjeu majeur est le coût par clic de 5,20 €, qui semble excessivement élevé. Si ce chiffre est réaliste pour ce secteur, il pourrait rendre l'acquisition de trafic payant trop coûteuse, limitant ainsi la rentabilité de la stratégie d'achat de mots-clés.

Comment le marketing social (social media) est-il intégré dans la stratégie ?

Le marketing social est intégré à la stratégie à travers des publications et vidéos régulières sur les réseaux sociaux. L'objectif est de produire 90 publications et 20 vidéos par mois, avec des investissements publicitaires pour booster la visibilité et atteindre un public plus large.

Quelle est l'hypothèse concernant l'engagement sur les réseaux sociaux ?

L'hypothèse est d'obtenir un engagement de 4 % par publication, ce qui inclut les likes, commentaires et partages. Un taux de conversion de 2 % est prévu pour transformer les vues en ventes, ce qui semble raisonnable pour des contenus engageants et bien ciblés.

Quel budget est alloué aux partenariats avec les influenceurs ?

Le budget mensuel dédié aux partenariats avec les influenceurs est de 3 750 €, qui devrait permettre d'obtenir environ 365 000 vues. Ce budget est principalement destiné aux micro-influenceurs, qui offrent un coût par follower inférieur aux influenceurs plus importants.

Pourquoi l'email marketing est-il un aspect important de la stratégie ?

L'email marketing est crucial car il permet de construire une base de contacts stable et de maintenir une relation continue avec les clients potentiels. L'objectif est d'envoyer 60 000 emails par mois, avec des taux d'ouverture de 20 % et un taux de clic de 10 %, ce qui pourrait générer des ventes supplémentaires.

Quelles projections sont faites pour les relations presse ?

Les relations presse sont projetées pour générer environ 100 000 vues par mois à travers deux campagnes mensuelles. Un taux de clic de 10 % est attendu, ce qui devrait conduire à environ 10 000 visites. Cependant, le taux de conversion estimé est de seulement 1 %, ce qui reflète un trafic moins qualifié provenant de ces campagnes.