How to Design a Brand Identity (full process)

Summary

En este video, el diseñador revela su proceso sistemático para crear marcas efectivas, comenzando con una llamada estratégica con el cliente para explorar su historia, audiencia y competencia. Luego, realiza investigaciones que definen los fundamentos de la marca y su posicionamiento. A través de la creación de tableros de inspiración y la presentación de opciones creativas, se asegura de alinear la identidad visual con las necesidades del cliente. Finalmente, el diseñador presenta la identidad visual final y proporciona pautas de marca, garantizando consistencia y claridad en el uso de los elementos diseñados.

Takeaways

• 😀 Tener un proceso definido en el diseño de marcas puede influir significativamente en el precio de un proyecto.
• 📞 La primera etapa consiste en una llamada estratégica con el cliente para entender su negocio y necesidades.
• 🔍 Realizar un análisis exhaustivo de la marca y su industria es esencial, enfocándose en fundamentos y posicionamiento de la marca.
• 📊 La presentación de estrategia compila la investigación y formula un plan de acción claro para el negocio del cliente.
• 🎨 La dirección creativa se desarrolla a través de mood boards que exploran diferentes identidades visuales, basándose en la audiencia objetivo.
• 🔤 El diseño del logotipo debe equilibrar la diversión y la profesionalidad, considerando la legibilidad y el estilo tipográfico acordado.
• 🟡 La paleta de colores debe ser extraída del mood board y probada para asegurar compatibilidad con la identidad visual.
• ✒️ Las combinaciones de fuentes se prueban para asegurar su coherencia con el resto de la identidad visual.
• 📸 La creación de mockups ayuda a visualizar la nueva identidad de marca en aplicaciones reales, facilitando su venta al cliente.
• 📋 La etapa de offboarding incluye la entrega de archivos, creación de guías de marca y una llamada de seguimiento para obtener retroalimentación.

Q & A

¿Por qué es importante tener un proceso definido en el diseño de marca?

Tener un proceso definido ayuda a asegurar un nivel constante de resultados, permitiendo a los diseñadores cobrar tarifas más altas al garantizar un enfoque sistemático y profesional.

¿Qué se aborda en la llamada de estrategia con el cliente?

Durante la llamada, se investiga la historia del negocio del cliente, su audiencia objetivo, competidores y preferencias de diseño para establecer una base sólida para el proyecto.

¿Cuáles son las dos áreas clave en la investigación de la marca?

Las dos áreas clave son las bases de la marca, que definen la misión, visión, valores y propósito, y la posición de la marca, que investiga la audiencia objetivo y los competidores.

¿Qué es un mood board y cuál es su función en el proceso de diseño?

Un mood board es una colección visual que presenta diferentes direcciones creativas para la identidad visual de la marca, ayudando a alinear las decisiones de diseño con los hallazgos de investigación.

¿Por qué es crucial que las decisiones de diseño se basen en la audiencia objetivo y no en las preferencias personales del diseñador?

Esto asegura que el diseño sea relevante y atractivo para el público al que se dirige la marca, evitando malentendidos y alineando la identidad visual con los objetivos comerciales del cliente.

¿Qué elementos clave se incluyen en la identidad visual de una marca?

La identidad visual incluye el logotipo, los activos de marca, la paleta de colores y las combinaciones de fuentes.

¿Cómo se asegura la legibilidad del logotipo antes de agregar color?

Diseñando primero en blanco y negro, lo que permite evaluar la legibilidad y la claridad de los diseños sin la influencia del color.

¿Qué es la presentación de marca y qué se incluye en ella?

La presentación de marca es un documento que muestra el concepto creado, explica las decisiones de diseño y relaciona cada elemento con la estrategia y visión de la marca.

¿Qué se hace durante la fase de offboarding?

En la fase de offboarding, se exportan y empaquetan los archivos de la marca, se crea un documento de pautas de marca y se programa una llamada para responder preguntas y recopilar comentarios del cliente.

¿Qué recursos están disponibles para diseñadores que desean optimizar su proceso?

El video menciona un curso llamado 'El Proceso del Cliente', que está diseñado para ayudar a los diseñadores de marcas a optimizar su proceso, aumentar tarifas y organizar su negocio de diseño.