【リスティング広告で圧勝】超効果でる広告文の作り方と運用方法!レスポンシブ検索広告(GoogleとYahoo対応)
Summary
TLDRこの動画スクリプトでは、リスティング広告のパフォーマンスを改善する方法が解説されています。まず、報告文の変更を施策として指摘し、サイトの改修が効果的であると述べています。また、レスポンシブ検索広告の背後にある技術的な詳細を明らかにし、データポータルを使った広告文のパフォーマンスを確認する方法を提案しています。さらに、効果的な広告文の作り方や、ユーザーの検索キーワードや属性に応じて広告グループを分割することが重要であることが強調されています。最後に、商品やサービス内容を熟知し、消費者を理解することが広告文作りの鍵となります。
Takeaways
- 📈 広告運用の改善において、最も効果的な施策は報告文の変更とサイトの改修である.
- 🔍 ユーザーは広告を見てからクリックを実行するため、広告の内容とサイトの質は重要である.
- 🎯 効果が出るサイト作りについては、別の動画で解説がされている.
- 🔧 キーワードやその他の設定を見直すことで、改善スピードは速い.
- 📊 過去の動画ではリスティング広告の基本を触れ、今回は広告文の詳細な改善方法を解説する.
- 🚫 多くの場合、広告文が放置されている問題がある.
- 📆 2021年に拡張テキスト広告の廃止が発表され、2022年6月30日から実施される.
- 🔍 広告文のパフォーマンスを確認する方法が重要である.
- 👥 広告文のパフォーマンスはアセット単体だけでなく、キーワードやユーザー属性によっても変わる.
- 🗂 ユーザーの検索キーワードやニーズに応じて広告グループを細分化することが重要.
- 📝 広告文を作る前段階で商品やサービス内容を熟知し、消費者を理解することが不可欠である.
Q & A
リスティング広告の改善において、最も効果的な施策は何ですか?
-広告文の変更が最も効果的です。ユーザーは広告を見てからクリックをしますので、パフォーマンスの高い広告文を作り、飛躍的に広告効果を改善していくことが重要です。
サイトの改修が効果的である理由は何ですか?
-ユーザーは広告をクリックしてサイトを見てから購入に至りますので、サイトの改善は効果的です。また、広告クリックとサイトの見ることが購入につながるため、サイトの作り方についても別の動画で解説したいと思います。
レスポンシブ検索広告の背後に隠れている「裏技」は何ですか?
-レスポンシブ検索広告の裏技は、ABテストの方法です。これにより、効果の出る広告文を作り、広告効果を改善していくことができます。
Googleデータポータルを使用して何を確認できますか?
-Googleデータポータルを使用すると、アセットの表示回数を確認できます。これにより、どの広告文が効果的か特定することができます。
広告文のパフォーマンスを判断する際に、どのような誤解があると危険ですか?
-広告文のパフォーマンスを判断する際に、検索キーワードやユーザーが異なる場合でも同じ結果が得られると判断することが誤解です。異なるキーワードやユーザーに対して異なる広告文が必要であるため、この誤解があると危険です。
広告文の作成において、何が重要ですか?
-広告文の作成において、商品やサービス内容を熟知することと消費者を理解することが重要です。これにより、消費者のニーズに合った魅力的な広告文を作り上げることができます。
レスポンシブ検索広告を最小限の構成で固定化することのメリットは何ですか?
-最小限の構成で固定化することで、データポータルからアセット単体のパフォーマンスを確認する必要がなくなり、管理画面のパフォーマンスで広告の良い悪いを判断することができます。
広告文のテストにおいて、どのようなアプローチが有効ですか?
-広告文のテストにおいて、同じ訴求でも言葉の言い換えを変えてみるアプローチが有効です。これにより、異なる表現で効果が変わる場合もあるため、より効果的な広告文を見つけることができます。
Googleが拡張テキスト広告を廃止した理由は何だと考えられますか?
-Googleが拡張テキスト広告を廃止した理由は、多くのアカウントで同じ広告をずっと配信していたため、パフォーマンスが停滞していると考えられます。Googleはこれを改善するために、強制的にレスポンシブ検索広告に移行させることで、パフォーマンスを向上させていると考えられます。
広告のクリック率を上げるためにはどのようなアプローチが有効ですか?
-広告のクリック率を上げるためには、ユーザーのニーズに合った魅力的な広告文を作り、サイトの構成も広告と一致させることが有効です。また、地域や性別など、異なるターゲットに対して異なる広告文を使用することも重要です。
Outlines
📈 リスティング広告の改善方法と効果測定
この段落では、リスティング広告の改善方法と効果を測定するためのアプローチについて説明されています。広告文の変更とサイトの改修が最も効果的であると断言し、売上が伸びるサイトの作り方についても触れています。また、パフォーマンスの高い広告文を作り、広告効果を飛躍的に改善していく手順についても説明します。キーワードやその他の設定が見当違いの設定がある場合は、それを修正することが重要です。前回の動画を参考に、ピッチ設定をお願いします。レスポンシブ検索広告の裏技を暴露し、ABテストの方法、効果の出る広告文の作り方、グーグルとヤフーが企んでいることをこの動画で学ぶことができます。
🔍 広告文のパフォーマンス改善とユーザーの理解
この段落では、広告文のパフォーマンス改善の重要性と、ユーザーの検索キーワードや属性によって広告の反応が変わることを説明しています。広告文の作成が時間をかけることや、広告文が放置されている問題点に焦点を当てています。また、Googleデータポータルを使った広告文のパフォーマンスを確認する方法も紹介されています。アセット単体のパフォーマンスではなく、管理画面でのパフォーマンスで広告の良さを判断することが重要です。
🎯 広告文の最適化とターゲットの細分化
この段落では、広告文の最適化方法とターゲットの細分化について述べています。レスポンシブ検索広告のメリットと、最小限の構成で広告を固定化する手法についても触れています。広告文のパフォーマンスは、表示されたキーワードやユーザーによって変わるため、広告グループをユーザーの検索糸ごとに分けることが重要です。性別、地域、潜在層などによって広告文の訴求を変え、パフォーマンスを改善することが求められます。
🚀 広告文の訴求と運用戦略の最適化
最後の段落では、広告文の訴求と運用戦略の最適化が焦点です。商品やサービス内容を熟知することが重要であり、消費者を理解することがパフォーマンスの高い広告文の作成に不可欠です。また、同じ訴求でも言葉の言い換えによって効果が変わることも指摘されています。広告文の検証を繰り返し行い、パフォーマンスの高い広告部に合わせてサイトの構成を変更することで、さらなる改善が見込まれます。ただし、レスポンシブ検索広告のアセットの数が少ないと評価勝手になることも念頭に置いておく必要があります。
Mindmap
Keywords
💡リスティング広告
💡パフォーマンス
💡レスポンシブ検索広告
💡アセット
💡キーワード
💡abテスト
💡データポータル
💡コンバージョン率
💡拡張テキスト広告
💡yahoo
Highlights
リスティング広告の改善方法として、報告文の変更とサイトの改修が効果的であると述べています。
ユーザーは広告を見てからクリックを決定するため、パフォーマンスの高い広告文の作成が重要です。
キーワードやその他の設定を見直すことで、広告効果の改善スピードは速いと提案されています。
レスポンシブ検索広告の裏技を暴露し、ABテストの方法を紹介しています。
広告文の作成方法を詳細に説明し、飛躍的な広告効果を改善する手順を提案しています。
グーグルとヤフーが企んでいることを視野に入れ、広告文の改善に役立つ情報を提供しています。
リステゥング広告の効果を伸ばすためには、サイトの作り方や設計にも注意が必要と述べられています。
広告文を改善する際には、商品やサービス内容を熟知することが重要とされています。
消費者理解が不可欠であり、ユーザーのニーズや悩みを理解することがパフォーマンスの高い広告文の作成につながる。
レスポンシブ検索広告を最小限の構成で固定化する手法が提案されており、データポータルでの確認が容易になります。
広告文のパフォーマンスは、表示されたキーワードやユーザーによって効果が変わると指摘しています。
広告グループをユーザーの検索キーワードやニーズに応じて分けることで、パフォーマンスを正確に判断できるようになります。
地域や性別など、異なるターゲットに合わせた広告文の作成が重要であると述べられています。
広告文の作成にあたっては、商品やサービスの魅力を伝えることが重要であり、そのリサーチが必要です。
テスト機能を活用して、どのフレーズが改善につながるのかをスピーディーに導き出す方法が提案されています。
広告文のパフォーマンスを改善するためには、アカウントの設計と消費者理解が重要であると強調されています。
グーグルが拡張テキスト広告を廃止し、レスポンシブ検索広告に移行させる理由として、パフォーマンスの向上が挙げられています。
広告のクリック率を上げることで収益性を高めることが、グーグルやヤフーの目的であると説明されています。
Transcripts
リスティング広告の運用で最も改善する
施策は何かと聞かれたら報告文の変更と
断言しますなぜならユーザーは広告を見て
からクリックをするからですねさらに言う
と広告をクリックしてサイトを見てから
制約するのでサイトの改修が一番効果が
出るんですけどをそこはもう制作の話に
なってくるので売上が伸びるサイトの作り
方についてはまた別の動画で解説したいと
思います
この動画ではパフォーマンスの高い広告文
を作って飛躍的に広告効果を改善していく
手順について説明していきますもちろん
キーワードとかその他の設定が
あまりにも見当違いの設定がされていると
かであればそこをまずきちんとやるのが
改善スピードは速いので前回の動画を参考
にピッチ設定はお願いしますね前回の動画
は初めてリスティング広告を触れる人向け
の内容だったので広告文に関してはサラッ
と触れる程度だったんですけれども
今回はガッツリ不可以ていきますまずこの
動画の流れとしては次の4点です
1レスポンシブ検索広告の裏技を暴露に
きちんと検証ができる ab テストの
方法
3
ガチで効果の出る広告文の作り方4
グーグルとヤフーが企んでいることこの
動画を見ることでパフォーマンスの高い
広告文が作れるようになるので
リスティング広告でめちゃくちゃ売り上げ
を伸ばしたいという方はぜひご参考
ください
僕はよく他社で運用されている案件を
引き継ぐことが豊富ですねうにょ内容を
確認すると入札の設定とかキーワードの
追加ばかり行われていて広告文は同じもの
がずっと使いぱなしで放置されてい
るっていう事がとても多いですね広告文の
作成は結構時間がかかるのであまりやり
たがらないところが多いんですけどそこを
放置している限りいつまでたっても改善し
ていきません
では本店スタートです
goo
me2021年業界に歴史んが走った拡張
テキスト広告の廃止のアナウンス
リスティング広告には拡張テキスト広告と
レスポンシブ敬作広告という2つの
フォーマットがあって2022年の6月
30日から拡張テキスト広告は廃止になり
ます
yahooの場合は9月ですねそこで問題
になっているのが
レスポンシブ検索広告でそれぞれ設定して
いる広告文のクリック率とか
コンバージョン率が不明なのでどうやって
改善していけばいいのかわからないという
声が続出しましたこれに関しては実は確認
する方法があって10105このように
ツイートしたら結構いい音があったので実
は知らない人が多いんじゃないかと思った
ので確認方法を説明していきますね
スクリプトで取得するよりデータぽたるを
使った方が敷居が低いってことだったので
google データポータルを使った
取得の方法を説明していきますまず
google データポータルと高校奥
アカウントを連携します
アセットはエリートアセットタイプを追加
それぞれみたい数値も追加してください
データポータル上の表示回数と管理画面の
表示回数を一致させることでどの広告文の
数値なのかが特定できますしかしこれはと
いったーーーにも書いたんですけどこれを
見たからといって大きな意味はないんです
ね理由は2点あってまず一つ目が
アセット単体で表維持されるということが
ないからです例えば a と b が
組み合わされた時をするちと8 c が
組み合わされた時の数値はどうなのかと
いうのは確認できません
二つ目がどのキーワードで表示された時の
広告なのかどのユーザーに表示された時の
幸福なのかによって効果が変わってくる
からです例えば検索キーワードがドライブ
レコーダー購入とドライブレコーダー必要
性で同じ広告文が表示されたとします前者
の場合は購入を検討している温度下の高い
ユーザーで後者の場合は必要性について
調べているユーザーなのでコンバージョン
率が違ってくるのは当然ですよねつまり
同じ広告文でも検索キーワードや3の人が
違う場合は結果が違ってくるということ
ですそれを考えずに広告のパフォーマンス
を判断するというのがいかに危険なのかが
分かりますねここからめちゃくちゃ重要な
話になってきますがきちんと運用ができれ
ばこの二点をクリアすることができます
先ほど2つの問題点を挙げました1番目が
複数のはセットで組み合わされて広告が
表示されるのでアセット単体の
パフォーマンスを見たところで意味がない
2つ目が表示されたキーワードやユーザー
ごとにパフォーマンスは変わってくるまず
1つ目の問題を解決する方法としては各の
動画では何回もお伝えしていることなん
ですけどリスポンしの検索広告を最小限の
構成で作って位置を固定化するやり方です
ねこれによってデータポータルから
カセット単体のパフォーマンスを確認する
必要はなくなって
管理画面のパフォーマンスで広告の良い
悪いを判断ができます要は廃止される拡張
テキスト広告のように使うということです
一つの候補グループの中に複数の
レスポンシブ検索広告を使うかもしくは
テスト機能を使えばどのフレーズが改善に
つながるのかというのをスピーディーに
導き出すことができます一つ注意なのが
最小限の構成で作成するというのに一つ
デメリットがあってそれはレスポンシブ
検索広告のメリットを殺してしまうという
ことなんですねレスポンシブ検索広告の
メリットというのは一つの箱の中に複数の
報告文を設定しておくことでユーザーが
検索したキーワードに対して
とも関連する広告文を出すことができると
いうのと検索キーワードトン一致率が高く
なることで表示回数が増える機会があると
いうことです先ほどの最小限の構成だと
このメリットは得られないのでそこは
きちんと理解しておく必要があります次に
2番目の問題を解決する方法がとても重要
でいろんなアカウントを診断してかなり目
につくことなんですけど広告文単体の
パフォーマンスだけを見て良い悪いを判断
しているケースというのがとても多いです
ね多くの人が抜け落ちているのがどの検索
キーワードで表示された時の広告だったり
誰が見た広告なのかということです同じ8
友好国でも検索キーワードが違えば反応は
違いますし性別が違っても反応は違ってき
ます誰かにとっては良い広告だけど誰かに
とっては微妙な広告そのように広告を配信
するユーザーがごちゃごちゃな状態で広告
のパフォーマンスは正常に判断できない
ですよねこの問題をクリアするためには
ユーザーの検索糸ごとに広告グループを
分けることである程度は解消します簡単に
例えると
ドライブレコーダーの購入を検討している
ユーザー向けの広告グループとドライブ
レコーダーの必要性について調べている
ユーザー向けの広告グループで分けると
いうことです場合によってはもっと細分化
して分ける必要が出てきたりするので
サービス内容に応じてこのあたりの構造は
かなり考え抜く必要があります例えば女性
と男性では当たる広告文が違ってくる場合
が多いんですけどドライブレコーダーだと
男性は画素数とかの機能訴求女性の場合は
ベネフィット訴求ベネフィットというのは
ユーザーが得られる利益という意味で
例えばドライブレコーダーをつけることで
安心して運転できるようになるとか
でしょうか
このように性別によっても違ってきますし
建材そうなのか潜在層なのかそれでもまた
違ってきますそして同じ広告文でも地域に
よって反応は違います例えばおきながらと
紫外線が強くて軽自動車が多いので
エンジンかけたばかりはなかなか車内が
冷えにくいそんなユーザーには灼熱社内で
も安定動作するドライブレコーダーという
のがハマるかもしれません逆に寒い地域の
ユーザーは作動温度について気にする
ユーザーが少ないのではまらないかもしれ
ませんまあただ地域に関しては今日本編
単位の設定になるので案件によってやる
やらないはケースバイケースです例えば
煽り運転に困ってる人と困ってない人で
あれば初級の仕方も違ってきそうですね
このようにあらゆるニーズがあるにも関ら
ず同じ広告文を見せて効果が良い悪いの
判断なんてできいるんでしょうか
まとめるとどの広告文をどういう人に
見せるのかってパフォーマンスは全然
変わってくるのできちんとしたアカウント
を設計で広告文の検証していかないと
正しい方向には改善していかないっていう
ことですねこれまでの話は
どちらかと言うとアカウントの設計部分に
ついての話した次は具体的にどういうふう
に広告文を作ればいいのかというとてつも
なく重要なパートに突入します
[音楽]
まず広告文を作る前段階で次の2つはやり
切っておく必要があります1
商品やサービス内容を熟知する赤の他人の
魅力を語ることなんて出来ないですけど
親友の魅力を語ることはできますよね実際
に広告を出す商品を買ってみたりサービス
を受けてみたり店舗に行ってみたり他には
あらゆる強豪種食べてクライアントの
サービスはどういうところが優れているの
かをリサーチしたりとかあとは
クライアントにいろいろ直接聞いてみて
サービス内容を熟知しておく必要があり
ます
に消費者を理解するここも兼ね重要で運用
コンサルするときインできてない運用者が
かなり多いんですけど消費者がどういう人
たちなのか理解していないのに
パフォーマンスの高い広告文なんて作り
ようがないですよねユーザーはどういう
悩みを抱えていて何に魅力を感じて制約
するのか現場担当者の方から話を聞いたり
とかといったーーーへが yahoo
知恵袋とかでリサーチ数というのもあり
です以上この二点をやりきって
とスタート地点になりますそして最重要
ポイントの広告文の作り方についてこれ
から入っていきますがまずは次の2つの
レスポンシブ検索広告を作りますこれは先
ほど話した最小限の公正かつ位置を固定化
した内容です説明しやすいように2つ作っ
てもすが一つだけ作ってテスト機能を使う
というのももちろんアリです
わかりやすくするために内容を極端にして
いるのでご理解ください
タイトル23説明文一にはすべて同じ内容
でタイトル1だけ帰ってますタイトル市
以外を統一する理由としてはできるだけ
変数を減らしてタイトルうちの内容でどれ
ぐらいパフォーマンスが変化するのかを
見るためですね一番はタイトルに金額を
入れることで予算オーバーのユーザーの
クリックを事前に防いでコンバージョン
単価の抑制につながるかの検証
2番はインパクト重視なので無駄な
クリックが増える恐れがありますがサイト
で製品の魅力をきちんと伝えることで
コンバージョンにつながるのかの検証です
基本的にリスティング広告でいい国分と
いうのは対象としてユーザーだけが
クリックしてくれることでコンバージョン
単価が抑制できる航空群なので無駄に
クリックされるような内容というのは普通
は配信しないんですけど
サイトの構成が強くてかつ目標
コンバージョン単価以下であれば
コンバージョン件数を伸ばしていきたい
ときなどは場合によってはアリです
これで勝敗が出たら片方を停止してささあ
に新しい広告を追加して検証の繰り返し
です
もちろんテスト機能を使っても ok です
ちなみに現状の仕様だと一つの広告
グループに追加できるレスポンシブ敬作
広告は3つまでです
このように検証内容を明確にして今何の
継承を行っているのかというのを意識し
ないとスピーディーな改善は無理です
そして同じ訴求でも言葉の言い換えで効果
がかなり変わってくる場合もあるのでこの
砂丘は刺さらないから他の訴求を食べそう
ではなくて同じスト級でも別の言い換えを
試してみるなどもめちゃくちゃ有効です高
こういう検証を繰り返し行なっていくと
ある訴求のパフォーマンスがいいなという
のが出てくるのでチェキはパフォーマンス
の高い広告部に合わせてサイトの構成を
変えてみるとかといった施策でさらなる
改善が見込めるんですけどサイトの設計
まではやらない運用者がかなり多いので
この件についてはまた別の動画で話したい
と思います広告をクリックする前の最適化
より広告をクリックした後の最適化の方が
パフォーマンス改善につながりやすいので
広告で売り上げを飛躍的に伸ばしたいと
いう方はサイト設計についてもマスターし
ておくことをおすすめします
ちなみにレスポン塩検索広告はアセットの
風が少ないと評価勝手になるんですけど
この有効性に関しては気にしなくて大丈夫
ですこれは過去の動画で何回も言っている
ので聞き飽きたかもですが定太郎が問題
ないと海外サイトで検証結果も出てますし
実際に自分で運用してても有効性と
パフォーマーアースは無関係だと明らかに
分かることですちなみにちょっと注意なん
ですけどレスポンシブ検索広告は最小限の
構成で一応固定化するやり方でしか配信し
ないというわけではないです案件によって
はほぼフルでアセットを追加していてあれ
いう検索キーワードに対応できるように
設定している案件もあるんですがこの場合
運用難易度はかなり上がってしまいます
慣れてないと逆に迷走しちゃって危ないの
で地道で着実に運用することをお勧めし
ますどうしても焦っとをたくさん追加し
たい場合はどの組み合わせでも文章の
つながりが日本語として違和感がなくて
かつコンバージョン率とかコンバージョン
単価とかそれぞれ重視している値を改善
できるような運用ができるという自信が
あるのであればアセットをたくさん追加し
て配信するのもありです
ここまで聞くと多くの方が疑問に思うこと
があると思います
レスポンシブ検索広告を最小限の構成で
設定して拡張テキスト報告と同じような
使い方をする方がコントロールがしやすい
ってなるとなぜグーグルやヤフーは拡張
テキスト広告を廃止したのかっていうこと
になるんですけどこれは僕が勝手に思って
いることなんですがこれまで様々な報告
アカウントでは拡張テキスト広告を初期に
作ってから同じ広告をずっと配信しっ
ぱなしにしているというアカウントが
とても多くて運用をやりきれてないから
パフォーマンスがある程度のところで携帯
しちゃってますとそこで強制的に
レスポンシブ検索広告に移行させて
google 側である程度のテスト自動
であってあげることで停滞している
パフォーマンスを向上させてあげるよと
いうお節介機能です
まあ僕が勝手にそう思ってるだけなので
そういう意図ではないかもですあとは広告
のクリック率を上げることで収益性を高め
たいっていう思うわけですね google
ヤフーも広告収益でかなり儲けている企業
なのでこれは当然の流れだと思います
以上お節介機能でしたそうよなぁ
[音楽]
ん
me
[音楽]
ん
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