La Publicidad al Descubierto
Summary
TLDREste guion detalla la evolución de la publicidad desde su origen hasta la sofisticada industria que conocemos hoy. Aborda cómo la publicidad utiliza diferentes medios y técnicas para persuadir al consumidor, destacando la importancia de la creatividad y la narrativa en la construcción de mensajes atractivos. También revela los trucos detrás de la producción de anuncios, como la fusión de imágenes, el uso de croma y efectos especiales, para crear un impacto visual y emocional en el público.
Takeaways
- 🌐 La publicidad es una herramienta de la sociedad de consumo que busca convencer al consumidor de adquirir productos.
- 📈 Con la industrialización, la variedad de productos se multiplica y surge la necesidad de publicidad para venderlos.
- 📰 Originalmente, la publicidad era principalmente informativa y se transmitía a través de medios como la prensa escrita.
- 🎵 La radio y la televisión aportaron música y movimiento a la publicidad, haciéndola más atractiva y sofisticada.
- 🎯 Los publicistas se centran en quién va a utilizar el producto, para qué y cómo convencerles, utilizando segmentación de mercado.
- 👨🍳 En el ejemplo del tomate frito, se identifica un target específico y se crea un mensaje que resalta características de interés para ese grupo.
- 🤹 La creatividad es fundamental en la publicidad, y los publicistas deben ser audaces y originales para destacar en un mercado saturado.
- 🎨 La publicidad está presente en nuestra vida cotidiana, desde impresiones en la calle hasta publicidad en línea y en diferentes soportes.
- 🎭 La publicidad utiliza estrategias de información y seducción, empleando imágenes y palabras para evocar deseos y convencer.
- 📹 Los anuncios pueden emplear técnicas de edición y postproducción para mejorar la imagen y el mensaje del producto.
- 🔍 La publicidad puede contener mensajes subliminales o encubiertos, como logotipos repetidos, para impactar más en la mente del consumidor.
Q & A
¿Qué es lo que el locutor no necesita y asegura que no le interesa comprar?
-El locutor menciona que no necesita y no le interesa comprar un 'tantán', sin embargo, no especifica qué es un 'tantán'.
¿Cuál es el propósito de la publicidad según el guion?
-El propósito de la publicidad es convencer al consumidor para que adquiera un producto, utilizando diferentes soportes y técnicas para atraer su atención y generar deseos.
¿Cómo cambió la publicidad con la llegada del siglo XX?
-En el siglo XX, la publicidad continuó creciendo y se volvió más sofisticada. Se enfocaba menos en las características del producto y más en quién lo usaría, para qué y cómo convencerles.
¿Qué es un 'Target' en el contexto de la publicidad?
-Un 'Target' en la publicidad es el segmento de población específico al que se dirige una campaña publicitaria, con el objetivo de vender un producto o servicio.
¿Qué características definen al grupo de hombres solteros de entre 25 y 30 años que serían el Target de la campaña de tomate frito?
-El grupo de hombres solteros de entre 25 y 30 años que serían el Target de la campaña de tomate frito son aquellos que viven solos, se preocupan por su dieta y no les gusta pasar mucho tiempo cocinando.
¿Cuál es la diferencia entre la estrategia de información y la estrategia de seducción en la publicidad?
-La estrategia de información se centra en describir el producto y argumentar sus características, mientras que la estrategia de seducción utiliza imágenes y emociones para evocar deseos y hacer irresistibles los productos.
¿Cómo se puede sintetizar el mensaje central de la publicidad según el guion?
-El mensaje central de la publicidad se puede sintetizar como 'Si compras mi producto, serás feliz', lo que implica que la compra del producto traerá felicidad al consumidor.
¿Qué técnicas se utilizan en la publicidad para hacer los productos más atractivos?
-Se utilizan técnicas como la fusión de imágenes, retoque de audio, uso de croma, efectos especiales, saturación de color y la inserción de logotipos en el vídeo para mejorar la percepción del producto.
¿Qué es un 'croma' y cómo se usa en la publicidad?
-Un 'croma', también conocido como croma key, es un tipo de fondo que permite incrustar cualquier fondo de imagen previamente elegido. Facilita la fusión de los dos cuerpos y otros efectos visuales en la postproducción.
¿Cuál es el propósito de los trucos de publicidad que se mencionan en el guion?
-Los trucos de publicidad tienen como propósito mejorar el producto final, haciéndolo más atractivo y, por lo tanto, más vendible para el consumidor.
Outlines
📺 El poder de la publicidad en la sociedad de consumo
Este párrafo explora cómo la publicidad ha evolucionado a través del tiempo y su impacto en la sociedad de consumo. Se menciona que hace 200 años la publicidad no existía y el consumo estaba limitado a artículos básicos. Con la industrialización, la variedad de productos aumentó y la publicidad se volvió fundamental, iniciándose en la prensa escrita y luego incorporando música, imagen en movimiento y más. La publicidad se ha convertido en una herramienta para convencer a los consumidores, y en el siglo XX, con la proliferación de productos y marcas, se enfatizó en segmentar a la población y crear mensajes atractivos para diferentes grupos. Se destaca la importancia de la creatividad y la vanguardia en la publicidad, y cómo se ha convertido en una forma de arte que influye en nuestras vidas cotidianas.
🌐 La omnipresencia de la publicidad en nuestras vidas
Este párrafo aborda la presencia constante de la publicidad en todos los aspectos de nuestra vida. Se describe cómo la publicidad se ha extendido a través de diferentes soportes, como impresiones, emplazamientos, publicidad en móviles, internet, etc. Se hace una reflexión sobre cuántas formas de publicidad uno puede recordar y cómo se ha integrado en nuestro entorno, desde la calle hasta nuestros hogares. Se menciona que la publicidad utiliza imágenes y palabras para vender, y cómo puede ser tanto informativa como seductora, utilizando estrategias para persuadir a los consumidores. Se destaca la idea de que la publicidad es como un canto de sirenas que atrae a los consumidores, y cómo puede influir en la percepción y el deseo de los productos.
🎨 La creación de deseos a través de la publicidad
Este párrafo se enfoca en cómo la publicidad utiliza imágenes y narrativas para crear deseos y necesidades en los consumidores. Se explica que la publicidad a menudo utiliza estrategias de información y seducción, evocando deseos y presentando productos deseables. Se da un ejemplo de una publicidad de pastillas, que utiliza imágenes atractivas y un mensaje que promueve la felicidad como resultado del consumo del producto. Se sugiere que la publicidad no solo vende productos, sino también ideales de vida y formas de ser, y se invita a los espectadores a ser críticos y conscientes de las técnicas utilizadas en la publicidad.
🎬 Detrás de las cámaras: trucos y técnicas de la publicidad
Este párrafo revela los trucos y técnicas utilizadas en la producción de anuncios publicitarios. Se describe el proceso de grabación, edición y postproducción, donde se aplican varios efectos para mejorar la calidad y el impacto del anuncio. Se mencionan técnicas como la fusión de imágenes, el uso de voces retocadas, la dirección de arte, y el uso de recursos como el croma y el efecto túnel. Se discute la posibilidad de que ciertos elementos, como el logotipo repetido en el anuncio, puedan ser utilizados como mensajes subliminales para influir en la percepción del consumidor. Finalmente, se sugiere que estos trucos son solo una muestra de las herramientas disponibles para hacer la publicidad más efectiva y atractiva.
Mindmap
Keywords
💡Publicidad
💡Consumo
💡Mercado
💡Target
💡Creatividad
💡Comunicación persuasiva
💡Estrategias publicitarias
💡Narrativa publicitaria
💡Roles sociales
💡Trucos de publicidad
Highlights
La publicidad es una herramienta de la sociedad de consumo que busca convencer al consumidor para adquirir productos.
Antes de 200 años, la publicidad no existía y el consumo estaba restringido a artículos básicos.
Con la industrialización, la variedad de productos se multiplicó y la publicidad se hizo esencial para su venta.
La publicidad evolucionó desde ser informativa en la prensa escrita a incorporar música y movimiento en la radio y televisión.
El objetivo de la publicidad es convencer a grandes públicos sobre las ventajas de los productos.
En el siglo XX, la publicidad tuvo que adaptarse a la creciente saturación de productos y la necesidad de crear mercados.
Los publicistas se enfocan en segmentar la población y encontrar un target específico para sus campañas.
La creatividad es fundamental en la publicidad para destacar características de los productos y atraer al público.
La publicidad está presente en todos los aspectos de la vida cotidiana, desde impresiones hasta publicidad interactiva.
La publicidad utiliza imágenes atractivas y estrategias de seducción para hacer irresistibles los productos.
La publicidad puede ser vista como un arte que forma parte de la comunicación persuasiva y busca convencer para vender.
Los anuncios utilizan imágenes y narrativas que evocan deseos y sueños ideales para atraer a los consumidores.
La publicidad a menudo incorpora mitos, cuentos y leyendas populares en sus spots para vender productos.
Los publicistas utilizan trucos de edición y postproducción para perfeccionar la imagen y el mensaje de los anuncios.
La fusión de imágenes y el uso de técnicas de postproducción son comunes para crear la 'mujer ideal' en la publicidad.
Los anuncios pueden incluir recursos subliminales o mensajes encubiertos para impactar más en la mente del espectador.
La tecnología ha permitido la inclusión de recursos avanzados en la publicidad para hacer el producto más atractivo.
La publicidad es un llamado al deseo y utiliza técnicas para vender productos de manera más efectiva.
Transcripts
Oye Cómprame Este tantan mira
qué no me interesa
eh No necesito para nada encontrar otro
mejor te lo aseguro eh amelo hombre es
muy
bonito que es muy bonito
[Música]
hombre empezamos
eh Saludos a todos rápido saca a
fondo No mejor
nada de
trucos esto es publicidad al descubierto
Así que empecemos por el principio el
principio de la
publicidad qué te llevarías a una isla
desierta una crema de noche hidratante y
antias un ambientador de esencias natur
un champ con micropartículas de
color todos estos anuncios tratan de
convencer al consumidor para que
adquiera un producto porque la
publicidad es una herramienta de la
sociedad de
consumo hagamos un poco de
historia hace 200 años la publicidad no
existía y el consumo estaba restringido
a los artículos más básicos con la
industrialización el número y la
variedad de los productos se multiplican
las tiendas se llenan de artículos que
poco tiempo atrás ni existían y que de
pronto comienzan a ser muy
demandados en esta época aparecen muchas
marcas
yada emesa hace todo lo Pos por vender
la suya la comunicación de masas
facilita enormemente el
proceso originariamente en la prensa
escrita la publicidad es
fundamentalmente
[Música]
informativa la radio incorpora La música
y su emotividad
más tarde el cine y la televisión
aportan la imagen en movimiento que
marca el inicio de una publicidad más
atractiva y sofisticada para afeitar
mejor así nace y crece la publicidad
como una forma de convencer a grandes
públicos sobre las ventajas de los
productos 100
[Música]
millones el siglo XX trajo muchos
cambios lación siguió creciendo cada vez
había más productos iguales y fue
necesario crear mercados para venderlos
las características del producto dejaron
de ser lo más importante y los
publicistas empezaron a centrar su
atención en las siguientes preguntas
Quién va a utilizar ese producto para
qué En qué
situación y cómo
convencerlos pongamos un caso práctico
Somos unos publicistas y nos han
encargado diseñar la campaña de una
marca de tomate frito pero en el mercado
ya Existen un montón de marcas
diferentes y con precios casi iguales lo
primero que debemos hacer es Buscar un
segmento de población o Target al que
venderle nuestro tomate el estudio de
población para localizar al grupo que
consumirá nuestro tomate frito es una de
las funciones del marketing al estudiar
el mercado del tomate descubrimos un
grupo de Hombres solteros de Entre 25 y
30 años viven solos se preocupan por su
dieta y no les gusta pasar mucho tiempo
en la cocina este va a ser nuestro
Target dirigiremos nuestra Marca a este
grupo de jóvenes destacando dos
características que les interesen el
equilibrio de la dieta y la facilidad de
preparación ahora tenemos que crear un
mensaje sobre el tomate que le seduzca y
Aquí empieza a funcionar la maquinaria
creativa de la publicidad
lograr convencer al público es una tarea
difícil los publicistas tienen que ser
cada día más Audaces atrevidos y
Originales por eso la publicidad está
siempre a la vanguardia de las
tendencias sociales la tecnología y la
creatividad y hablando de
creatividad cree usted que la publicidad
es un
[Música]
arte verdaderamente la publicidad está
en nuestras vidas en todo lo que nos
rodea usted por ejemplo Cuántos tipos de
publicidad conoce sobre impresión
banner
emplazamiento mensajes a móviles mi
compañía que me regala puntos para
viajar Qué bueno está este zumoto de
naranja siga pensando hay más por
ejemplo spots por ejemplo publicidad
virtual por ejemplo publicidad en
internet hay muchos
más usted conoce la publicidad pero se
ha parado a pensar Hasta qué punto está
presente en su
vida viste
escucha en la calle en el metro en el
tren o el avión está en su buzón su
televisor la nevera el ordenador y su
programa de radio
favorito la publicidad se exhibe en
distintos soportes en publicidad todo
vende palabra e imagen pero cuántos
soportes de publicidad sería capaz de
recordar luminosos en la calle vallas
publicitarias anuncios en radio prensa
buzon
siga
pensando en la parada del autobús en el
autobús en la ropa y en televisión
Cuántas tipologías de publicidad
recuerda teletienda sobre impresiones
emplazamientos public reportajes
patrocinios de programas
telepromo publicidad virtual y las
relacionadas con las nuevas
tecnologías mensajes
bn en interet y la publicidad
interactiva en televisión o publicidad
aa caso los espectadores con el mando a
distancia quies deci si desan recibir el
mensaje
publicitario que esta fómula conseguir
consumidores más selectivos y
[Música]
críticos 100 mejores canciones de la
música tam tam los artistas más
desconocidos han participado en este
disco excepcional que hemos recopilado
para ti escucha la música tamt y déjate
llevar por la llamada de la
selva qué
pasa A lo mejor no he sido
suficientemente
encantador compre nuestras mejores
canciones a un precio increíble Oh es
encantador
hablar de publicidad es entrar en un
mundo de encantamientos y de seres y
productos que son
encantadores la publicidad es como un
canto un canto de sirenas que sirve para
atraer a Los Pescadores seducidos que
son los consumidores
estas llamadas tienen un mismo y único
objetivo vender y que los consumidores
compren la publicidad forma parte de lo
que se llama comunicación persuasiva y
su propósito Es convencer para
conseguirlo las agencias especializadas
y sus creativos utilizan muchos y
variados
recursos ante la creciente saturación de
anuncios muchas veces una buena
publicidad marca la diferencia entre un
producto
te G Y ot lo tiene incluso puede hacer
que un producto de dudosa calidad tenga
buena acogida Simplemente porque se ha
vendido de una forma
[Música]
encantadora qué ve aquí y aquí obvio son
dos mujeres la primera la del dibujo es
un signo que representa a la mujer en
cambio la foto muestra una imagen más
dos le parece más deseable a cuál de las
dos incluiría en una publicidad no hay
dudas
verdad la publicidad utiliza imágenes
atractivas para hacer irresistibles los
productos que quiere que
compremos qué producto piensa que se
desea vender con esta
imagen frío frío esta imagen se ha
utilizado en una publicidad de una guía
de
servicios las publicidades se construyen
con imágenes palabras música grafismo
eslóganes
por eso conviene saber que en la
publicidad se suelen utilizar dos tipos
de estrategias que se
entrelazan una es la de informar y
argumentar Describir el producto la otra
estrategia es la seducción y sus
herramientas de trabajo son
fundamentalmente las
imágenes unas imágenes que tienen la
capacidad de evocar nuestros deseos
yo estoy sentada así durante 14 segundos
luego empiezo a decir esto he desayunado
cebollas he comido salsa de ajos Pero él
nunca lo sabrá mis besos siguen siendo
dulces y fragantes gracias al dasen
[Música]
compacto estas dos formas de
presentarnos los productos pueden
coexistir en un
mismo en ocasiones la nada sobre el
producto que intenta
vender simplemente lo presenta con unas
características de
ensoñación así el producto queda
asociado a todo lo que lo rodea un
ambiente agradable una situación
divertida una persona increíblemente
atractiva y como el único fin de la
publicidad es vender su mensaje central
se puede sintetizar así si compras mi
producto serás feliz por lo tanto com el
producto seré feliz Es porque aún no lo
soy como pueden ver la publicidad es el
arte de enseñar a la gente a necesitar
cosas Cómo empezar a bucear en el mundo
narrativo de la publicidad elija una la
que sea y sepárala del resto obsérvelo
con atención luego con
curiosidad después con
desconfianza esteo
muy excitante y descubrirá por ejemplo
que muchos spots cuentan adaptaciones de
mitos cuentos populares leyendas de
Héroes a menudo historias muy antiguas
están presentes en la publicidad más
moderna observe dos spots de distintas
épocas diseñados para vender jabón en
polvo ambos muestran a dos modelos de
mujer basados en la mitología
clásica uno es el arquetipo de besta
Diosa del hogar ubicada dentro de la
casa y
hab
cons el otro presenta un modelo de mujer
independiente el de la diosa Artemisa la
Cazadora aquí el espacio es exterior la
mujer ya no está en su casa no hay
referencia a una familia sino a un
hombre con el que discute de forma
acalorada podrías decirme que
por
con los hes
dosos para vendernos jabón en
polvo si Presta atención encontrará que
la publicidad está plagada de
valoraciones sobre las personas las
formas de vivir y de relacionarse los
roles sociales y los secretos para
sentirse bien presenta situaciones
ideales pero un momento usted se
identifica con esos valores vez no sea
su sueño ideal ser una muj
un símbolo sexual o un ejecutivo
agresivo con un teléfono móvil de Última
Generación cuando compra un producto qué
es lo que realmente está comprando un
yogur o una silueta ideal en un mundo
perfecto que no
[Música]
existe a m esto de la narrativa
publicitaria me ha dejado con un mal
cuerpoo
bueno afortunadamente con un par de
toques de cámara y
postproducción saldremos del paso
mientras vayan viendo unos trucos de los
que se utilizan en la publicidad
habitualmente
me
llamaste tam tam la llamada del deseo
qué le ha parecido este spot vamos a
desvelar algunas de las claves de su
realización una vez escrito el guion
comienza la fase de grabación el
realizador registra los planos a los que
dará continuidad en la fase de edición y
postproducción
pueden incorporarse algunos trucos que
ayudan a perfeccionar el resultado final
una chica atractiva verdad me llamaste
no es de extrañar teniendo en cuenta que
esas curvas perfectas corresponden a dos
chicas diferentes al unir en edición los
planos de las dos mujeres es donde
podemos reconstruir a la mujer
ideal escuche con atención me llamaste
la voz ha sido retocada en
postproducción de audio para conseguir
un efecto más envolvente me llamaste
me llamaste Estos y otros pequeños
trucos se utilizan habitualmente para
mejorar el producto final por ejemplo
este Charco no estaba allí por la lluvia
de este y otros muchos detalles se ocupa
la dirección de
arte esta tela verde es un croma también
puede ser azul u otro color llave que
facilita incrustar cualquier fondo de
imagen previamente elegido en este caso
Permite llevar a cabo el truco de la
fusión de los dos cuerpos
este spot incorpora otros recursos
efecto cine desenfoque de fondos
aceleración y ralentización de imagen y
audio saturación de color y algo más
pues sí esta deformación de las esquinas
de la imagen conocido como efecto túnel
contribuye a realzar su acabado
estético para finalizar un truco más
difícil de detectar ha notado algo
extraño en el spot fíjese bien porque se
ha insertado una imagen en tres momentos
distintos se trata de un logotipo del
producto anunciado el tamtam según
algunos expertos esta imagen sería un
recurso subliminal para otros
simplemente un mensaje
encubierto la cuestión es saber si esta
imagen habrá contribuido a que el
mensaje quede registrado en la mente del
espectador de forma más
eficaz pruebe a ver el spot un más
ralentizado y ahora comparemos el spot
sin truco con el resultado
final me
llamaste tam tam la llamada del deseo
me
llamaste tam tam la llamada del
deseo estos trucos no han sido más que
una muestra y se pueden detectar en la
mayoría de los anuncios la evolución de
la tecnología permite incluir recursos
cada vezs
elb hacer el producto más atractivo para
venderlo la llamada del deseo y hasta
aquí nuestro mensaje la publicidad al
descubierto pasen pasen por favor pasen
por caja allí al fondo
pasen sigan nuestros consejos pase pase
caballero no se quede ahí pase Gracias
sigan nuestros consejos sean felices
[Música]
j
[Música]
[Aplausos]
[Música]
ch
[Música]
gl
[Música]
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