Google Ads Agency Pricing - How Much Is PPC Management?

Sagapixel SEO

23 May 202304:26

Summary

TLDRDas Video bietet einen Überblick über verschiedene Preisgestaltungsmodelle für Google Ads Agenturen. Es werden die Vor- und Nachteile von drei gängigen Modellen besprochen: Pauschalgebühren, prozentuale Gebühren basierend auf den Werbeausgaben und leistungsabhängige Modelle. Bei Pauschalgebühren weiß der Kunde genau, was er monatlich zahlt, während prozentuale Gebühren flexibel auf die Werbeausgaben reagieren. Leistungsabhängige Modelle bieten Anreize für die Agentur, Konversionen zu steigern, sind aber seltener und tendenziell teurer. Wichtig ist in jedem Fall, eine vertrauenswürdige Agentur zu finden.

Takeaways

💼 Die meisten PPC-Agenturen berechnen entweder eine Pauschalgebühr, einen Prozentsatz des Werbebudgets oder eine Kombination aus beidem.
📉 Kleinere Agenturen verwenden gelegentlich ein leistungsbasiertes Modell, bei dem die Gebühr auf der Anzahl der Conversions oder einem anderen KPI basiert.
💵 Agenturen, die eine Pauschalgebühr berechnen, verlangen in der Regel zwischen 500 und 4.000 Dollar pro Monat.
🖋 Zusatzleistungen wie Conversion-Rate-Optimierung und Texterstellung werden oft separat pro Stunde oder Projekt berechnet.
📊 Agenturen, die einen Prozentsatz des Werbebudgets verlangen, erheben in der Regel 15 bis 30 % der Ausgaben.
📈 Saga Pixel berechnet einen Prozentsatz der Ausgaben, beginnend bei 22 %, und deckelt die Gebühren bei 4.000 Dollar, unabhängig von höheren Werbebudgets.
👍 Ein Vorteil des Pauschalmodells ist die Vorhersehbarkeit der Kosten, unabhängig von den Ausgabenänderungen.
👎 Ein Nachteil des Pauschalmodells ist, dass die Managementgebühren einen größeren Anteil des Budgets ausmachen könnten, wenn das Werbebudget sinkt.
👌 Ein Vorteil des Prozentsatzmodells ist die Flexibilität, da die Gebühren automatisch sinken, wenn die Werbeausgaben sinken.
⚠️ Ein Nachteil des leistungsbasierten Modells ist, dass es oft von Agenturen verwendet wird, die verzweifelt nach Kunden suchen und möglicherweise nicht die besten Dienstleistungen bieten.

Q & A

Was sind die Hauptpreismodelle, die PPC-Agenturen für die Verwaltung von Google Ads verwenden?
-Die meisten PPC-Agenturen verwenden entweder eine feste Gebühr, einen Prozentsatz der Werbeausgaben oder eine Kombination aus beidem. Einige wenige Agenturen, insbesondere kleinere, arbeiten nach einem leistungsbasierten Modell.
Welche Vorteile hat das Festpreis-Modell für die Verwaltung von PPC-Kampagnen?
-Ein Vorteil des Festpreis-Modells ist, dass man genau weiß, wie viel man jeden Monat ausgibt. Zudem gibt es keine Anreize für den Manager, das Werbebudget zu erhöhen, um mehr zu verdienen.
Was sind die Nachteile des Festpreis-Modells?
-Der Nachteil des Festpreis-Modells besteht darin, dass die Verwaltungskosten im Verhältnis zu den Werbeausgaben teurer werden können, insbesondere wenn die Ausgaben steigen.
Wie berechnen Agenturen, die einen Prozentsatz der Werbeausgaben erheben, ihre Gebühren?
-Agenturen, die einen Prozentsatz der Werbeausgaben berechnen, verlangen in der Regel zwischen 15 % und 30 % der Ausgaben. Bei höheren Budgets wird oft eine feste Gebühr eingeführt, z. B. 4.000 USD für Werbeausgaben über 25.000 USD.
Was sind die Vorteile eines prozentualen Preismodells bei PPC-Agenturen?
-Ein Vorteil ist, dass die Verwaltungsgebühren proportional zu den Werbeausgaben schwanken. Wenn weniger ausgegeben wird, sinken auch die Gebühren, sodass man nie übermäßig viel für ein Konto bezahlt, das wenig ausgibt.
Was ist der Hauptnachteil eines prozentualen Preismodells?
-Ein Nachteil ist, dass der Verdacht bestehen könnte, dass der PPC-Manager versucht, die Werbeausgaben zu erhöhen, um seine eigenen Einnahmen zu steigern.
Welche Vorteile bietet das leistungsbasierte Modell für PPC-Agenturen?
-Der Hauptvorteil des leistungsbasierten Modells besteht darin, dass der PPC-Manager motiviert ist, mehr Conversions zu erzielen, da seine Vergütung direkt davon abhängt. Dadurch wird eine Vernachlässigung des Kontos weniger wahrscheinlich.
Warum arbeiten nur wenige hochwertige PPC-Agenturen mit einem leistungsbasierten Modell?
-Gute PPC-Agenturen nutzen das leistungsbasierte Modell selten, da es oft mit Risiken für die Agentur verbunden ist. Diese Agenturen müssen für dieses Risiko entsprechend kompensiert werden, was für den Kunden teurer sein kann.
Warum könnte ein Kunde bei einem leistungsbasierten Modell mehr zahlen als bei anderen Preismodellen?
-Da die Agentur ein höheres Risiko eingeht, verlangt sie im Gegenzug eine höhere Entlohnung. Der Kunde könnte insgesamt mehr für die Verwaltung ausgeben als bei einem Festpreis- oder Prozentsatzmodell.
Was empfiehlt der Sprecher, wenn man eine PPC-Agentur beauftragt?
-Es ist wichtig, mit einer vertrauenswürdigen Person oder Agentur zu arbeiten, unabhängig vom gewählten Preismodell, um sicherzustellen, dass die Kampagne nicht aus eigenem finanziellen Interesse manipuliert wird.

Outlines

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💼 Einführung in die Preisgestaltung von Google Ads Agenturen

Der Sprecher, Frank, Gründer von Saga Pixel, stellt das Thema vor: Preisgestaltung bei Google Ads-Agenturen. Er erklärt, dass die meisten Agenturen entweder eine Pauschalgebühr, einen prozentualen Anteil des Werbebudgets oder eine Kombination aus beiden berechnen. Einige kleinere Agenturen arbeiten auch mit leistungsbasierten Modellen, bei denen sie nach der Anzahl der erzielten Conversions oder anderen KPIs bezahlt werden.

📊 Flatrate-Preismodell: Vorteile und Nachteile

Der Sprecher erläutert die Vor- und Nachteile des Pauschalgebührenmodells. Ein Vorteil ist, dass Kunden genau wissen, wie viel sie monatlich bezahlen werden, ohne dass die Agentur finanziell von einem höheren Werbebudget profitiert. Der Nachteil ist, dass die Verwaltungsgebühr bei steigenden Werbebudgets einen größeren Anteil des gesamten PPC-Budgets ausmachen kann.

💰 Prozentuale Gebühren: Wie sich die Verwaltungskosten anpassen

Hier erklärt Frank die Vorteile von Agenturen, die einen Prozentsatz des Werbebudgets berechnen, wie es seine eigene Firma tut. Der Hauptvorteil ist, dass sich die Verwaltungsgebühr an das Werbebudget anpasst, sodass die Kosten in Monaten mit geringerem Werbeausgaben sinken. Ein Nachteil ist jedoch, dass Kunden das Gefühl haben könnten, die Agentur könnte versuchen, das Werbebudget zu erhöhen, um ihre eigenen Einnahmen zu steigern.

🎯 Performance-basierte Bezahlung: Effizienz vs. Risiko

Performance-basierte Modelle bieten laut Frank den Vorteil, dass die Agenturen motiviert sind, gute Ergebnisse zu erzielen, da ihre Vergütung von der Leistung abhängt. Allerdings gibt es nur wenige wirklich gute Agenturen, die dieses Modell anbieten. Zudem könnte bei solchen Agenturen der Verdacht aufkommen, dass sie das Budget des Kunden absichtlich erhöhen, um mehr Conversions und damit höhere Einnahmen zu generieren.

🛠 Risiken und Mehrkosten bei leistungsbasierten Modellen

Abschließend geht Frank auf die Nachteile von leistungsbasierten Modellen ein. Diese beinhalten ein höheres Risiko für die Agentur, da sie nur für erzielte Ergebnisse bezahlt werden. Dieses Risiko wird oft durch höhere Kosten für den Kunden kompensiert, sodass diese Modelle am Ende teurer sind als pauschale oder prozentuale Gebührenmodelle.

📞 Einladung zur Kontaktaufnahme

Der Sprecher bietet an, ein Treffen zu vereinbaren, um über die PPC-Konten der Zuhörer zu sprechen. Interessierte können über den Link in der Videobeschreibung auf YouTube oder den Kontakt-Button auf der Website einen Termin buchen.

Mindmap

Keywords

💡PPC (Pay-Per-Click)

PPC steht für 'Pay-Per-Click', eine Form des Online-Marketings, bei der Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn auf eine ihrer Anzeigen geklickt wird. In diesem Video ist PPC das Hauptthema, da es die Art der Dienstleistung beschreibt, die die Agentur Saga Pixel anbietet, hauptsächlich in Form von Google Ads. PPC ist eine gängige Methode, um den Traffic zu steigern und potenzielle Kunden zu gewinnen.

💡Flat Fee

Eine 'Flat Fee' ist eine feste monatliche Gebühr, die eine Agentur für die Verwaltung einer PPC-Kampagne berechnet. Diese Gebühr bleibt unabhängig von der Höhe des Werbebudgets gleich, was dem Kunden Planbarkeit verschafft. Im Video wird erläutert, dass viele Agenturen, insbesondere kleinere, diese Preisstruktur nutzen, wobei die Gebühren von 500 bis zu 4000 Dollar pro Monat reichen können.

💡Percentage of Spend

'Percentage of Spend' bezieht sich auf eine Gebührenstruktur, bei der die Agentur einen Prozentsatz des ausgegebenen Werbebudgets als Verwaltungsgebühr berechnet. Dies wird im Video als eine weit verbreitete Methode zur Abrechnung von PPC-Diensten genannt. Der Vorteil liegt darin, dass die Gebühren mit dem Budget steigen oder sinken, was flexibler für den Kunden ist.

💡Performance-Based Model

Das 'Performance-Based Model' ist eine Preisstruktur, bei der die Agentur basierend auf den erzielten Ergebnissen bezahlt wird, zum Beispiel auf der Grundlage der Anzahl der Conversions oder einer anderen KPI. Das Video erklärt, dass diese Modelle weniger verbreitet sind, aber die Kunden anziehen können, da sie sicherstellen, dass die Agentur aktiv auf Ergebnisse hinarbeitet. Allerdings gibt es Risiken und höhere Kosten, da die Agentur für die eingegangenen Risiken entschädigt werden muss.

💡Conversions

Eine 'Conversion' ist ein Ziel, das erreicht wird, wenn ein potenzieller Kunde eine gewünschte Aktion durchführt, z. B. einen Kauf abschließt oder ein Formular ausfüllt. Im Video wird erwähnt, dass einige PPC-Agenturen nach der Anzahl der Conversions bezahlt werden, was dieses Ergebnis besonders relevant macht.

💡Ad Spend

'Ad Spend' bezieht sich auf das Werbebudget, das für eine PPC-Kampagne ausgegeben wird. Das Video erklärt, dass viele Agenturen einen Prozentsatz des Werbebudgets als Gebühr berechnen. Die Höhe des Budgets beeinflusst somit direkt die Kosten für die PPC-Verwaltung.

💡Conversion Rate Optimization

'Conversion Rate Optimization' (CRO) bezieht sich auf die Optimierung einer Website oder einer Landing Page, um die Anzahl der Conversions zu erhöhen. Dies wird im Video als zusätzlicher Service erwähnt, den einige PPC-Agenturen gegen eine projekt- oder stundenbasierte Gebühr anbieten.

💡KPI (Key Performance Indicator)

Ein 'Key Performance Indicator' (KPI) ist eine Kennzahl, die den Erfolg einer Kampagne misst, wie z. B. die Anzahl der Conversions oder den Return on Investment (ROI). Im Video wird erwähnt, dass bei leistungsbasierten Preismodellen die Agentur nach bestimmten KPIs vergütet wird, was den Anreiz schafft, die Kampagne kontinuierlich zu verbessern.

💡Trust

'Trust' oder Vertrauen ist im Video ein zentrales Thema, besonders in Bezug auf die Beziehung zwischen demKunden und der PPC-Agentur. Es wird betont, dass Kunden ihrer Agentur vertrauen müssen, besonders wenn sie nach einem prozentbasierten oder leistungsbasierten Modell arbeiten. Ohne Vertrauen könnte der Kunde befürchten, dass die Agentur das Budget unnötig erhöht, um mehr zu verdienen.

💡Digital Marketing Budget

Das 'Digital Marketing Budget' bezieht sich auf das gesamte Geld, das für Online-Marketing-Aktivitäten ausgegeben wird, einschließlich PPC. Im Video wird diskutiert, dass eine Flat-Fee-Agentur teurer werden kann, wenn das Budget für die Kampagne sinkt, da die Gebühr unabhängig von der Budgethöhe gleich bleibt.

Highlights

PPC agencies generally charge either a flat fee, a percentage of spend, or a combination of both.

Some smaller agencies may work on a performance-based model, charging based on the number of conversions or a KPI agreed upon.

Flat fee models typically range from $500 to $4,000 per month.

Additional fees for services like conversion rate optimization or copywriting may be charged on a project or hourly basis.

Percentage of spend pricing usually ranges between 15% to 30% of ad spend.

Saga Pixel charges 22% of ad spend, with fees capping at $4,000 for ad spends over $25,000.

The flat fee model offers the advantage of predictable monthly costs without being influenced by ad spend fluctuations.

One downside of the flat fee model is that it may become more expensive as ad spend increases.

A percentage of spend model adjusts with the advertiser’s ad spend, which is beneficial if spending fluctuates.

A concern with the percentage of spend model is that managers may have an incentive to increase ad spend to earn higher fees.

Performance-based models encourage agencies to be more results-driven, as their earnings depend on conversions.

Few high-quality agencies use a performance-based model, often indicating newer or less established agencies.

Performance-based models introduce more risk for agencies, which is reflected in potentially higher costs for clients.

Choosing a trustworthy agency is critical to avoid managers spending more just to increase their fees.

Saga Pixel uses a percentage of spend model to ensure fair pricing adjustments based on actual ad spend.