Google Ads Tutorials: Introduction to value based bidding in Search

Summary

Smart Bidding utilise l'apprentissage automatique avancé et de nombreux signaux contextuels pour fixer des enchères précises pour chaque vente. Dans le cadre des stratégies de Smart Bidding dans Google Ads, vous pouvez choisir d'optimiser vers des conversions ou une valeur de conversion. Lorsque vous choisissez une stratégie d'enchère, la première question à se poser est : 'Quel est l'objectif de mon entreprise et suis-je prêt à atteindre cet objectif ?'. Vous pourriez constater que chaque conversion ou client n'apportant pas la même valeur à votre entreprise, certaines conversions ne sont pas aussi importantes pour les objectifs de votre entreprise, tandis que d'autres sont plus précieuses et doivent être mises en valeur et optimisées en conséquence. Les stratégies d'enchère basées sur la valeur sur la recherche vous permettent d'optimiser en fonction des valeurs que vous attribuez à vos conversions, afin d'augmenter la valeur globale pour votre entreprise. En fait, en moyenne, les annonceurs qui passent de la cible CPA à la cible ROAS peuvent voir une augmentation de 14% de la valeur des conversions pour un retour sur investissement publicitaire similaire. Vous êtes maintenant prêt à explorer les meilleures pratiques pour mettre en œuvre l'enchère basée sur la valeur dans la recherche.

Takeaways

• 🤖 L'utilisation de la Smart Bidding repose sur l'apprentissage automatique avancé et de nombreux signaux contextuels pour fixer des enchères précises pour chaque enchère.
• 🎯 Google Ads offre une gamme de stratégies de Smart Bidding pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion.
• 🤔 La première question à se poser lors du choix d'une stratégie d'enchère est de déterminer l'objectif de l'entreprise et de s'assurer que les conditions pour atteindre cet objectif sont réunies.
• 💡 Il est important de reconnaître que chaque conversion ou client n'apportant pas la même valeur pour les objectifs de l'entreprise.
• 🔍 Certaines conversions sont moins importantes pour les objectifs commerciaux, tandis que d'autres sont plus précieuses et doivent être optimisées en conséquence.
• 📈 Les stratégies d'enchères axées sur la valeur sur Search vous permettent d'optimiser en fonction des valeurs que vous attribuez à vos conversions pour amener plus de valeur globale à votre entreprise.
• 📊 En moyenne, les annonceurs qui passent d'une stratégie d'enchère ciblant un CPA cible à un ROAS cible voient leur valeur de conversion augmenter de 14% en gardant un retour sur investissement publicitaire similaire.
• 💼 Vous êtes maintenant prêt à explorer les meilleures pratiques pour mettre en œuvre la mise en place des enchères basées sur la valeur dans Search.

Q & A

Quelle est la fonction principale de la Smart Bidding dans Google Ads?

La Smart Bidding utilise des techniques d'apprentissage automatique avancées et une large gamme de signaux contextuels pour fixer des offres précises pour chaque enchère.

Quels sont les objectifs commerciaux que l'on peut optimiser avec les stratégies de Smart Bidding?

On peut optimiser vers des conversions ou une valeur de conversion avec les stratégies de Smart Bidding.

Pourquoi est-il important de se concentrer sur les objectifs commerciaux lors de la sélection d'une stratégie de mise aux enchères?

C'est pour s'assurer que la stratégie choisie correspond aux objectifs de l'entreprise et que les systèmes sont configurés pour atteindre ces objectifs.

En quoi consiste la différence entre les conversions de valeur élevée et de valeur faible pour une entreprise?

Certaines conversions ne sont pas aussi importantes pour les objectifs commerciaux, tandis que d'autres sont de plus grande valeur et doivent être mesurées et optimisées en conséquence.

Comment les stratégies de mise aux enchères basées sur la valeur peuvent-elles aider les annonceurs?

Elles permettent d'optimiser en fonction des valeurs attribuées aux conversions, afin d'augmenter la valeur globale pour l'entreprise.

Quels sont les avantages de passer d'une cible CPA (Coût par Acquisition) à une cible ROAS (Retour sur l'Investissement dans la Publicité)?

Les annonceurs qui basculent vers une cible ROAS peuvent voir leur valeur de conversion augmenter de 14% en moyenne, tout en maintenant un retour sur investissement publicitaire similaire.

Quels sont les meilleures pratiques pour mettre en œuvre la mise aux enchères basée sur la valeur dans les recherches?

Le texte suggère que l'on est prêt à explorer ces meilleures pratiques, sans les détaillant explicitement dans le script fourni.

Pourquoi est-il essentiel de mesurer et d'optimiser les conversions en fonction de leur valeur pour les objectifs commerciaux?

Car cela permet de cibler les investissements publicitaires sur les conversions les plus rentables et de maximiser la performance de la campagne publicitaire.

Quels sont les signaux contextuels que la Smart Bidding prend en compte pour fixer les offres?

Elle prend en compte une large gamme de signaux contextuels, bien que le script ne spécifie pas explicitement lesquels.

Comment la Smart Bidding aide-t-elle les annonceurs à atteindre leurs objectifs commerciaux?

En utilisant des algorithmes d'apprentissage automatique pour ajuster dynamiquement les offres en fonction des signaux contextuels et des objectifs de conversion.