Pensar Antes de Pensar - Concepto Creativo Publicitario (Documental)

Summary

El guion trata sobre la importancia del concepto en la publicidad, destacando su rol como columna vertebral de la comunicación de una marca. Se discute cómo el concepto, siendo simple y directo, actúa como una promesa y una idea que la marca deja en la mente del consumidor. Se enfatiza la necesidad de que el concepto sea relevante y coherente con la marca, adaptándose a su esencia y evolucionando con el tiempo. Además, se menciona la importancia de no confundir el concepto con un eslogan o una idea, y cómo un concepto bien definido puede ser la base para una campaña publicitaria efectiva.

Takeaways

• 😀 El concepto publicitario es la promesa o idea fundamental en la que se basa una campaña de publicidad.
• 🏭 La necesidad de un concepto surge con la industrialización y diversificación, para diferenciar productos y servicios.
• 🤔 El concepto debe ser simple, directo y concreto, y debe ser el punto inicial de la comunicación publicitaria.
• 🎨 El concepto puede ser difícil de definir, pero es esencial para la creatividad y la estrategia en la publicidad.
• 📈 Un concepto exitoso es aquel que tiene una larga vida útil y se ajusta a la marca y a la audiencia a la que se dirige.
• 🔍 La investigación y el conocimiento profundo de la marca, el producto y el público son cruciales para el desarrollo de un concepto sólido.
• 🚫 Los errores comunes en la creación de un concepto incluyen la falta de investigación, la falta de relevancia con la marca y la confusión con un eslogan o un slogan.
• 🌐 Un concepto rígido y a la vez flexible permite a la marca expandirse y adaptarse a cambios en el mercado.
• 💡 La creatividad sin un concepto sólido es limitada; sin embargo, un concepto sin creatividad puede carecer de la capacidad de conmover a la audiencia.
• 🌟 Los conceptos más poderosos son aquellos que logran resonar emocional y racionalmente con el público, dejándolos una impresión duradera.

Q & A

¿Qué es el concepto publicitario según el guion?

El concepto publicitario es la promesa, la idea matriz en la que se basa una campaña de publicidad. Es la arma fundamental que te ayudará a desempeñar cualquier proyecto, siempre reposando en lo que le queda a la gente.

¿Cuál es la importancia de establecer un punto inicial de comunicación en la publicidad?

Establecer un punto inicial de comunicación es primordial para diferenciar las marcas y productos en un mercado diversificado y competitivo, facilitando la industrialización y la comunicación efectiva.

¿Por qué es necesario generar un 'Reason' para la compra de un producto?

Es necesario generar un 'Reason' para la compra de un producto para motivar al consumidor a elegir una taza sobre otra, proporcionando una razón convincente y diferenciadora.

¿Qué es lo que queda en la cabeza del consumidor después de ser expuesto a una campaña publicitaria?

Lo que debería quedar en la cabeza del consumidor es una idea, una sensación que la marca desee dejar, más allá de la pieza que estén viendo en la publicidad.

¿Cómo se define el concepto en el contexto de la comunicación publicitaria?

El concepto en la comunicación publicitaria es una necesidad interpretada del cliente, una dramatización para la solución de un problema puntual, y una síntesis del lenguaje que expresa el objetivo primordial.

¿Por qué es difícil definir el concepto publicitario?

Es difícil definir el concepto publicitario porque es un elemento abstracto y sujeto a transformaciones constantes, adaptándose a las necesidades y estrategias de comunicación de cada proyecto.

¿Cómo se relaciona el concepto con la creatividad en la publicidad?

El concepto es la base racional y estratégica de la comunicación, mientras que la creatividad es la forma en que se desarrolla y se materializa ese concepto en imágenes, sonido, gente, etc.

¿Qué sucede si el concepto publicitario no es relevante con la marca?

Si el concepto no es relevante con la marca, puede generar disrupción en la percepción del consumidor, lo que lleva a campañas publicitarias fallidas y a una falta de conexión con el público objetivo.

¿Por qué es importante que el concepto publicitario sea simple y directo?

Es importante que el concepto sea simple y directo porque facilita su comprensión y retención por parte del público, permitiendo una comunicación más efectiva y una mejor ejecución en diferentes formatos y medios.

¿Cómo se debe abordar el error en la creación de un concepto publicitario?

El error en la creación de un concepto publicitario debe ser contemplado como una herramienta de construcción, permitiendo aprender y mejorar a través de la experimentación y la adaptación.

¿Qué es la 'pureza del mensaje' en el contexto del concepto publicitario?

La 'pureza del mensaje' es la claridad y precisión con la que se transmite el concepto a través de la publicidad, asegurando que el receptor entienda y recuerde el mensaje que la marca desea comunicar.

Outlines

00:00

📝 Concepto publicitario y comunicación

El primer párrafo discute la evolución del concepto publicitario desde una visión simplista de la felicidad familiar hasta una comprensión más matizada y estratégica. Se enfatiza la importancia de establecer una línea de comunicación inicial y diferenciación en un mercado industrializado y diversificado. El concepto se presenta como una promesa, una idea matriz que debe quedar en la mente del consumidor más allá de los esloganes o frases publicitarias. El concepto debe ser interpretado y dramatizado para resolver una problemática específica, y aunque es difícil de definir, es fundamental en la comunicación publicitaria.

05:01

🎨 Influencia del arte en la conceptualización publicitaria

Este párrafo explora cómo el arte y la pintura, en particular las obras de Botero y Dali, influyeron en la conceptualización publicitaria. Se destaca la importancia de un concepto que prevalece a lo largo del tiempo, como 'Se quedó en la cabeza' para Sprite. Se discute la relación entre estrategia pura y concepto creativo, y cómo el concepto puede ser tanto racional como creativo. Se enfatiza la necesidad de que el concepto sea simple, directo y concreto, y cómo los conceptos más fuertes tienen una larga vida útil.

10:02

🔍 Importancia de la relevancia y la vida útil del concepto

El tercer párrafo aborda la relevancia y la vida útil de un concepto publicitario. Se mencionan ejemplos de marcas con conceptos duraderos como Coca-Cola y Apple, y se discute cómo los conceptos deben adaptarse a los cambios en el público, el producto o la cultura. Se argumenta que los conceptos deben ser rígidos en su esencia pero flexibles para permitir expansión y adaptación. Se enfatiza la importancia de no forzar un concepto que ya no es relevante y la necesidad de reconocer cuándo es hora de reiniciar o reposicionar un concepto.

15:03

🚀 Construcción efectiva de un concepto publicitario

Este párrafo se centra en el proceso de construcción de un concepto publicitario efectivo. Se sugiere que el concepto debe ser sumergido en el producto, el servicio y la marca para asegurar su relevancia. Se discute la importancia de conocer al cliente y la razón por la cual se elige un producto o servicio. Se enfatiza que un concepto sólido tiene más potencial y fuerza, y se menciona el concepto de 'belleza real' como ejemplo de cómo un concepto puede ser potente incluso sin ser convencionalmente 'bello'.

20:04

🤝 El concepto como columna vertebral de la comunicación

El quinto párrafo describe el concepto como la columna vertebral de la comunicación de una marca, esencial para la identidad y el crecimiento de la misma. Se argumenta que un concepto bien definido actúa como un punto de partida para la creatividad y la expansión de la marca. Se discute cómo un concepto crudo puede ser transformado en una comunicación efectiva y cómo el concepto debe ser entendido tanto racional como emotivamente por el público. Se enfatiza la importancia de que el concepto sea relevante y que la creatividad y la idea fluyen naturalmente de él.

25:04

🌟 Pureza del mensaje y simplicidad en la conceptualización

El sexto y último párrafo enfatiza la importancia de la pureza del mensaje y la simplicidad en la conceptualización publicitaria. Se argumenta que un concepto no definido de manera rígida puede ser una herramienta poderosa para la innovación y el pensamiento creativo. Se sugiere que la ausencia de una definición clara puede motivar a los profesionales a volver a leer y reconsiderar todo lo que saben, lo que puede llevar a la construcción de conceptos nuevos y originales. Finalmente, se compara el concepto con elementos esenciales como la sangre en un cuerpo humano o la electricidad en un auto, destacando su papel fundamental en la vida de una marca.

Keywords

💡Concepto publicitario

El 'concepto publicitario' es la promesa o idea fundamental en la que se basa una campaña de publicidad. Se trata de la esencia que une todas las acciones de marketing y comunica la esencia de la marca. En el guion, se menciona que el concepto es más allá de una frase o un eslogan, es una idea o sensación que la marca deja en la gente, y es crucial para diferenciar una marca de otras en un mercado saturado.

💡Comunicación

La 'comunicación' es el proceso de intercambio de ideas, información o sensaciones. En el contexto del video, la comunicación es el medio a través del cual se transmite el concepto publicitario a los consumidores. Se destaca la importancia de establecer una línea de comunicación inicial que sea simple, directa y que transmita el punto inicial de la interacción con la marca.

💡Identidad de marca

La 'identidad de marca' se refiere a la percepción que tienen los consumidores sobre una marca o producto. En el guion, se discute cómo el concepto publicitario ayuda a establecer y reforzar la identidad de la marca, asegurando que la imagen que proyecta sea coherente y que se mantenga a lo largo del tiempo, lo que permite a los consumidores reconocer y asociar la marca con ciertos valores o características.

💡Creatividad

La 'creatividad' es la capacidad para generar ideas o soluciones originales. En el video, se enfatiza la relación entre el concepto y la creatividad, argumentando que sin un concepto sólido, la creatividad no tiene un fundamento para desarrollar ideas efectivas. La creatividad se utiliza para materializar el concepto en diferentes formatos y medios de comunicación.

💡Estrategia

La 'estrategia' es un plan o conjunto de acciones diseñadas para alcanzar un objetivo específico. En el guion, la estrategia se menciona como un componente previo al concepto creativo, donde se establecen los objetivos y la dirección que se debe tomar antes de desarrollar el concepto publicitario que luego se comunica de manera creativa.

💡Diferenciación

La 'diferenciación' es el proceso de distinguir una marca o producto de los de la competencia. El guion habla sobre la necesidad de diferenciación en un mercado en el que todos empiezan a industrializarse y diversificarse, y cómo el concepto publicitario puede ser una herramienta clave para lograr esto, al proporcionar una razón para elegir un producto sobre otro.

💡Campaña publicitaria

Una 'campaña publicitaria' es una serie de esfuerzos publicitarios coordinados que promueven una marca, producto o servicio. En el video, se discute cómo el concepto publicitario es la base sobre la cual se construye una campaña, y cómo este concepto debe ser lo suficientemente sólido y a la vez flexible para adaptarse a diferentes formatos y medios.

💡Publicidad

La 'publicidad' es la promoción de bienes, servicios o ideas a través de medios de comunicación. El guion aborda la publicidad como una práctica que requiere un concepto claro y definido para ser efectiva, y cómo este concepto actúa como la columna vertebral de toda comunicación publicitaria.

💡Industrialización

La 'industrialización' se refiere al proceso por el cual una economía se transforma y se especializa en la producción de bienes a gran escala. En el guion, se menciona el contexto de la industrialización como un momento en el que era necesario establecer conceptos de marca para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.

💡Consumidor

El 'consumidor' es la persona que adquiere bienes o servicios. El video destaca la importancia de entender al consumidor y sus necesidades al desarrollar un concepto publicitario, ya que este debe resonar con ellos y motivarlos a tomar una decisión de compra basada en la promesa que hace la marca.

Highlights

La concepción paradigmática es una idea básica que se utiliza para desarrollar una campaña publicitaria.

El concepto publicitario es la promesa o idea fundamental que se desea comunicar a través de la publicidad.

El concepto debe ser simple, directo y concreto, y debe ser el punto inicial de la comunicación publicitaria.

El concepto es una necesidad interpretada del cliente, una dramatización para resolver un problema específico.

El concepto es una síntesis del lenguaje que expresa el objetivo primordial de la comunicación.

El concepto debe ser lo suficientemente amplio para ser flexible y permitir expansión en la comunicación.

El concepto de marca debe ser rígido y tener un tiempo de vida, mientras que el concepto creativo debe ser flexible.

Los conceptos más fuertes y mejor trabajados son aquellos que tienen una vida larga y son relevantes con la marca.

Los errores comunes en la creación de un concepto incluyen no investigar lo suficiente y no conocer la marca adecuadamente.

El concepto no debe ser confundido con un eslogan, un chiste o una imagen atractiva, sino que es una comunicación pura.

El concepto es la columna vertebral de la comunicación de una marca y define la dirección de la empresa.

El concepto debe ser relevante y ser capaz de transmitir la promesa que la marca hace al consumidor.

La creatividad y la idea surgen después de que se ha establecido el concepto solido y relevante.

El concepto debe ser entendido por el público de manera tanto racional como emotiva para ser efectivo.

El concepto es la fuerza impulsora detrás de la comunicación y la creatividad de una marca.

El concepto es esencial para la construcción de una campaña publicitaria efectiva y su falta de definición puede ser un motor de innovación.

Transcripts

H una época publici no tenía concepto

era tod familias felices mensajes que

comerciales eran como propesta comercial

directa creo que fue una

Concepción paradigmática creo que fue

una Concepción desde lo empírico la

práctica que se necesitó decir en algún

momento Che qué es esto cómo lo

articulamos cómo lo acomodamos para

poder

enseñar Siempre hubo un objetivo

primordial Siempre hubo una intención

del concepto de lenguaje de establecer

una línea de Establecer un punto inicial

de

comunicación cuando todos se empieza a

industrializar y todos empieza

diversificar Y qué sé yo se necesita una

diferenciación Entonces yo me preguntaba

como consumidor Che Por qué tengo que

comprar esta taza y no puedo comprar

esta entonces bueno había que generar un

Reason

[Música]

Why

el concepto publicitario

es básicamente La promesa la idea matriz

en la que se basa una campaña de

publicidad el arma fundamental que te va

a ayudar a vos a desempeñar cualquier

proyecto siempre reposando en él lo que

le queda a la gente es el concepto Más

allá de una frase Más allá de un claim

más allá un eslogan es lo que te queda

en la cabeza es una idea una sensación

que la marca debería dejar en la gente

más allá de la pieza que estén viendo

particularmente

es una necesidad interpretada del

cliente una dramatización para la

solución de es de esa problemática o de

ese problema puntual es una palabra sí

es una palabra breve o una frase que

resume lo que uno quiere contar es un un

una síntesis del

lenguaje expresa el objetivo primordial

el objetivo básico todas las diferentes

formas que vamos a estar comunicando en

radio vamos a decir una cosa en en la

via pública se va a decir algo

particular que no es igual que lo que

estás diciendo en la radio en la tele

tenés otros recursos el residual que que

debería quedar de todo eso es una idea

simple que sería la misma que me

quedaría a mí cuando vi las radio que

Que a vos cuando viste la via pública

Eso debería ser el concepto el concepto

creo que es

bastante difícil de definir viste nada

se hace por un manual Entonces en ese

aspecto este es muy difícil definir el

concepto o definir un método para dar

con el concepto o definir un método para

conceptualizar creo que en el ejercicio

lo encuentro y sé lo que busco pero como

definición no la tengo característica

olvidate porque van a ir mutando a

medida que vos lo vayas transformando y

componiendo ese concepto hoy consigo el

concepto manera y probablemente es

distinta a la que lo conseguí hace 5

años pero lo sólido lo verdaderamente

importante en todo tipo de comunicación

publicitaria es el concepto a ver

siendo simple directo y concreto es lo

que quiero decir

punto es el Qué qué es lo que yo quiero

contar es el punto inicial de la

comunicación

publicitaria yo lo aprendí mucho tiempo

después de empezar a trabajar en

publicidad vos podes entender lo que es

el concepto la definición de concepto

pero lo buscas o lo determinas en el

primer trabajo concreto de comunicación

que tengas que

hacer No sé si tampoco hay una forma de

aprender a conceptualizar si lo que hay

que darle bola al decir no puedo obviar

la etapa de conceptualización el hecho

de que no existe una definición Clara

también tamb hace que me parece que lo

lo empezas a a encontrar o aprender en

el ejercicio creo que recién ahí Creo

que que laburando te das cuenta de la

importancia y del valor que hay que

darle en la búsqueda de un concepto yo

no lo aprendí de la publicidad al

concepto publicitario yo lo aprendí de

la pintura del arte esa voluntad del

pintor o esa voluntad del artista

necesitaba ser cautivada o englobada en

algún lugar eso para mí empezó a ser

algo parecido al concepto entonces uno

de los dos referentes que tuve a la hora

de conceptualizar fue Botero que solo

pintaba gordos y otro fue d que solo

pintaba sus sueños entonces dije Qué

interesante que es llevar esto a la

publicidad entender todos lo mismo de

una sola

palabra hay un concepto que a m me

encanta y que prevalece hace mucho

tiempo en las cosas como

son í postura de la marca este de Que

fluya

espontánea sincera verdadera las cosas

como son de Sprite me parece genial Me

parece lo mejor de hace muchos años de

tener 8 10 años no s si 10 Me parece muy

bueno tiene algo para decir es más la

idea va cambiando de agencia y sigue

funcionando bien tu amigo tiene pero te

das cuenta que por oficio ese concepto

es de la [ __ ] madre sobre todo te das

cuenta que es muy bueno cuando lo tenés

acá y y otro lo descubre y la [ __ ] por

qué no lo hice yo Hola rulo tanto tiempo

soy el enano te acordas bueno el oso

vuelve a la Argentina Así que estoy

juntando a la barra Hola hola enano soy

el rulo ajo rulo

enano Hola gordo Peralta sos

vos facha sí

esperá

faa

rul gord per alta

enoe

cambiar por

fuera concepto y creativid de la mano Ah

conto Es estratégico No necesariamente

concep

cre all

crea el marque por Ah estrategia pura

después viene el concepto creativo ahí

donde bajas ideas y creatividad pura ahí

sí tiene que ser creatividad el concepto

puede ser mucho más racional y luego lo

puedes desarrollar de una manera

creativa cómo hacemos para decir esto en

imágenes con sonido con gente con lo que

sea cómo lo materializamos Sí no hay

creatividad sin concepto creatividad sin

concepto es un gag un chiste una imagen

linda una frase de radio ingeniosa

creatividad tiene que denominar mucho

concepto pero el concepto libre de

creatividad puede ser mucho muy

estratégico puede ser una frase puede

ser una palabra puede ser una sensación

puede ser un aroma no sé puede ser lo

que uno como equipo creativo o como

equipo estratégico encuentre para

denominar lo que tengo que

transmitir

viene a ser una una palabra o una dos

palabras tres palabras es una idea

realmente puede ser una palabra como

puede ser una frase o puede ser un libro

puede ser una palabra o puede ser una

frase es como una cosa un poquito

abstracta en realidad y viene a ser para

mí es una palabra o o un conjunto de

varias palabras que te transmite un

concepto realmente una idea hoy Yo creo

que la comunicación está liberada de

esta de estas ataduras entonces dejé de

tratar de armar un titular como como

siempre se supo un titular de no más de

siete palabras para que se pueda leer un

eslogan de no más de cinco para que sea

simple entonces lo que yo necesito saber

que mi qu sea muy concreto desde mi

marca y para mi público Si yo te digo a

vos que conozco la mujer de tu vida y

vos me preguntá cuál es y yo te digo

esta esta esa o aquella de allá hay un

error con el concepto pas lo mismo yo te

digo esto es esto no me hace falta mucha

palabra la palabra es simplemente el

título lo lo importante es lo que haya

debajo de esa

palabra tu nombre es tu nombre Lo

importante es quién seas vos con ese

nombre también entonces creo que es una

sola palabra no puedo decir todo esto

una chorreada horrible Okay lo digamos

esto que está

hermoso

[Música]

Yo creo que el concepto tiene que ser

rígido Debería ser rígido nada rígido

puede ser útil el concepto principal es

rígido no los conceptos tienen que ser

lo suficientemente amplios porque tiene

que ser flexibles tener un concepto

rígido en realidad lo que hace es acotar

las posibilidades de expansión un tema

es un tema de pelea de pelea entre los

seres humanos de este mundo

son miradas estamos hablando concepto de

marca o concepto creativo son cosas

diferentes no el concepto creativo tiene

que ser flexible el concepto de Marc

tiene que ser rígido tiene un tiempo de

vida un concepto vos tenés tiempo de

vida si lo tenés no sabes cuánto

es Gracias campeón

coc coca colola no que nunca felicidad o

sea dicho de una manera o de otra o sea

siempre se fue lo mismo hay marcas

multinacionales que tienen el concepto

durante 30 40 50 años es tan fuerte el

concepto y es tan pertinente con la

marca que para qué vas a inventar otro

concepto los conceptos más interesantes

y más fuertes y mejor trabajados son los

que tienen una vida una vida

larga uno por ejemplo asocia Apple con

la

innovación con palabras más allá de lo

que está haciendo puntualmente AX viene

viene robando con seducción hace mucho

tiempo se va como renovando

permanentemente desde lo visual des lo

comunicacional de lo atrevido desde el

humor desde lo serio lo sensual solo

Hazlo de Nike Cuánto tiene 25 años me

encanta de McDonald Cuánto tiene dos o

TR años con altísima eficiencia el sabor

del encuentro de kilmes tiene lo creo

ginb en el 80 y pico tiene 30 años da

para 10 20 15 años más pero creo que no

va a ser eterno Creo que no va a ser

eterno porque las marcas en un

momento cambia su propia personalidad

Entonces el discurso eh también tiene

que cambiar hay conceptos que eh mueren

digamos rápidamente porque tienen que

ver con algo que es estacional porque

tienen que ver con una idea que se pasa

de moda porque tien o sea tienen que ver

están asociados a cosas que no son

eternas Sí cuando el público al que está

dirigido cambia las características

cuando el producto cambia las

características cuando hay determinadas

cosas que ya no son como eran al momento

de la creación del concepto y ya no te

sirve está mal tratar de forzar la

comunicación de un concepto cuando ya no

da para

más eso es eso es bien bien publicitario

El tratar de que sigan sus ideas y

también es bien de buen publicitario

entender cuando su idea hay que matarla

prefiero hacer una campaña de

reposicionamiento del concepto de

eslogan antes que cambiarlo cambiarlo es

empezar de nuevo y la gente no está

pensando en vos la gente no está

pensando en nosotros la gente no está

pensando en publicidad ni en concepto ni

en eslogan la gente está abrumada con su

vida la gente está haciendo otras cosas

está viendo vacasiones y paga las

cuentas si lo bota Maki si lo bota sioli

si el el hijo se droga la gente está en

otra

[Música]

cosa los errores que principalmente te

pueden ocurrir a la hora de crear un

concepto yo creo que se basan en no

haber investigado lo suficiente no

conocer la marca creer que un concepto

es un eslogan un clim pensar que el

concepto es un eslogan lindo pensar que

es un chiste que es que es un juego de

palabras atractivo sea una vascada de

marca este un logo y una bajadita y no

es un concepto es un concepto es

comunicación pura encuentro que el error

más común es pensar en la idea creo que

como cualquier idea que te enamoras muy

fácilmente es decir Che fíjate este tipo

de animación que copada que estaría para

la comunicación de mi marca sí estaré

buenísima Pero qué me estás dejando es

arrancar diciendo Che tengo una idea y

ya te Ya me siento en este gesto Okay

Cuál es la idea Bueno entra un pibe y

viene y dice Y tal cosa no no O sea no

me estás diciendo qué es lo que queres

contar me estás diciendo Cómo queres

contarlo pero no me estás diciendo qué

queres contar yo tengo mis mis gustos

mis características mi mi

círculo y el error más común es pensar

que eso es común a todos y en general

sobre todo en el entorno de la

publicidad Nosotros somos La minoría un

error es Es que el concepto no sea

pertinente con la marca porque genera

disrupción en la gente vos decís venga

al banco y en el banco te atienden mal

chao fuiste fracasó la campaña fracasó

el resultado y fracasó el concepto no

son matemática no es una ciencia exacta

es muy difícil saber que un concepto te

va a funcionar a la hora de crearlo si

lo estás construyendo con errores no lo

estás construyendo no se aprende y no se

construye si no es a través del error

Por qué el error porque hay que

contemplar el error como la mayor

herramienta de construcción hay que

tirarle 10,000 millones de tiros para

ver si se banca todo no recién ahí sabes

que tenés un concepto que es maleable

que es aplicable y que se puede ejecutar

en distintos formatos medios y demás un

concepto efectivo Se construye

sumergiéndote en el producto en el

servicio en el cliente en la marca el

concepto no está fuera de la marca hay

mucha búsqueda en en conocer o sea a

quién le estás hablando o sea que digo

más allá de las cuestiones que tengan

que ver con el universo del producto en

sí mismo sí tenés que tener en claro el

brief sí sea una vez que vos sabes cuál

es tu producto A quién le vas a hablar

Cuál es la razón por la cual la gente te

elige decir Reason Why una vez que tenés

el Reason to believe una vez que tenés

investigado el espacio en el cual vas a

hablar y ejecutar el concepto se derrama

solo es como hablar de

vos yo para hablar de vos tengo que

conocerte si no yo no puedo hablar de

Cuanto más sólido más identificación

tenga con el usuario creo que el

concepto tiene mucho más potencial y

mucho más mucho más fuerza d tiene un

concepto que es belleza

real te muestra Cos vos sos linda como

sos no hace falta que tengas un

estereotipo de belleza de página de

revista o modelo publicist Sos linda

como sos sos vieja Tenés arruguita tenés

estría tu cuerpo es tu cuerpo está bueno

que sea tu acuero Entonces el belleza

real es un

[Música]

conazo un concepto puede ser caro pero

el mejor

grundy es concepto increíble histórico

caro pero el mejor concepto [ __ ]

decirle a alguien caro pero el mejor yo

quería un grun fue tan importante El

concepto que tuvieron que levantar el

precio de los productos a la vez que

levantaron la calidad de manufactura de

los productos está por comprar

televisor por cuál marca se inclina por

esta por la otra claro usted anda a los

altos de marca en marca y ninguna se

ajusta a sus deseos la lovina de la duda

se le mezcla con los fantasmas de los

precios tentadores y al final uno se

satura vio y dice

grundig caro pero el mejor

automáticamente te determina como

consumidor que es bueno porque todos

sabemos que lo bueno cuesta caro una

genialidad tipo que inventó es un genio

una

genialidad cambió la compañía con un

concepto

impresionante aplaudo aplaudo

impresionante

[Música]

gol público destinatario tiene que

interpretar tu concepto si no te lo que

no creo que que tener una codificación

racional decir ah quisieron decir

esto pero emotivamente de de

LG no identifica el concepto es que lo

has resuelto mal el público debería

reconocer si no estamos haciendo mal el

trabajo es al revés antes de pensar en

un concepto vos tenés que saber quién es

tu público necesitas entender mucho más

de esas personas para que ellos

entiendan el concepto alguna vez

cerraron el concepto después de la idea

es al pedo es un crimen primero está el

concepto después está la creatividad y

en la creatividad está la idea la idea

nunca está en el concepto es un

proceso Quizás lo más ordenado lo que te

va a llevar a un laburo más prolijo

seguramente es empezar

conceptualizando pero no es pecado

tampoco empezar desde el recurso siempre

y cuando caigas en un concepto Sólido y

que tiene que ver con tu marca y no que

sea un concepto traido de los pelos para

que te pegue con el recurso me explico

claro esto es un poquito también en la

teoría y en la práctica Debería ser así

lo que pasa que es que hay clientes muy

puñeteros pero tú como profesional eres

el que les tienes que decir que es lo

que ellos quieren O qué es lo que

necesitan es mucho más importante el

concepto que la idea idea tiene

cualquier boludo un concepto lo tiene

gente preparada para tener concepto no

cualquiera puede tener un concepto

estamos hablando de cosas intangibles

entend entonces pueden hasta sonar

muchas veces caprichosas entonces todo

tienen que fundamentar todas las

presentaciones tienes que hacer en tu

vida tiene que dar un análisis primero

una fundamentación O sea si fueran 30

páginas 28 páginas tienen que ser de

fundamentación y de análisis de

investigación la página 29 tiene que ser

la presentación del concepto y la página

30 decir gracias uno no tiene que dar

explicaciones y tiene que dar fundamento

o sea el allar el casino loco explica

Quién hace las cosas a su manera da

fundamento quien conoce lo que hace y

puede cambiar su forma de hacer

independientemente de la circunstancia

todo tiene un porqué aparte ahí te

transformé en profesional a mí no me

preocupa que haya diferentes visiones o

expresiones del

concepto el punto es que llegues al

concepto que sea pertinente y que le

sirva a la marca cuando uno empieza a

conceptualizar tiene muy arraigada la

forma yo laboro un mecanismo que ya yo

ya lo entiendo lo tengo y con los

equipos con los que más tiempo laburé lo

va interiorizando a meda que laboras con

equipos nuevos gente nueva y demás te

das cuenta que no es lo mismo y más que

el concepto de concepto es la mirada de

cómo encararlo cada uno tiene un camino

para llegar al resultado Lo importante

es que el resultado sea positivo que el

resultado sirva que la gente crea en la

promesa que le hizo la marca y que la

marca esté a la altura de la promesa que

hizo Yo creo que un concepto puede ser

una bajada puede ser un eslogan puede

ser un claim de campaña y y puede ser un

titular de una

campaña Generalmente el que decir es

bastante

crudo se cuando yo entiendo esto de que

yo quiero

decir esto es crudo No es publicitario

eso a ver el sabor del encuentro creo

que es el concepto publicitario de un

concepto crudo que es una cerveza para

que disfrutes con tus amigos creo que es

una información mucho más cruda que

publicitariamente se encontró

de una manera más atractiva y se

transformó en el elogen de la

[Música]

marca un concepto es una una columna

vertebral de la comunicación de una

mar es la espina dorsal de la

comunicación de una

empresa es como como la casa donde vos

creciste es lo que va a definir o sea

Cómo vas a hacer vos de

grande es una fuerza de empuje de atrás

hacia delante de manera cíclica que va

girando y va va tomando nuevos espacios

y va

descubriendo el concepto es el puntapié

inicial para poder crecer en la

creatividad Me parece que el concepto es

pensar anent pensar conceptualizar es

pensar ante

pensar

[Aplausos]

[Música]

ah

[Música]

y

[Música]

está mal interpretado en el sentido de

que uno piensa que es es complejo es

complicado y es todo lo contrario es

simple cuando más simple Se el concepto

es más fácil meterlo en la cabeza de la

gente teniendo el concepto puedes hacer

lo que quieras si nosotros no tenemos un

concepto entonces las ideas no tienen no

se pueden hilar si si eso no está se nos

cae todo sin eso no hay comunicación

publicitaria porque siempre algo tengo

que transmitir Y ese es el qué si no es

nada o sea para que no haya nada tiene

que estar todo no hay gráfica no hay

estrategia digital no hay Radio no hay

televisión no hay vía

pública si no hay un concepto y el

desarrollo creativo de ese concepto no

hay publicidad la estrategia necesita de

un concepto para poder generar cosas más

grandes que una idea la importancia del

concepto es que es La pureza del mensaje

que tenes que transmitir cuando la

persona le queda claro lo que vos

quisiste transmitir Ah Ahí es donde cob

relevancia e importancia el concepto

creo que lo más importante del concepto

es su falta de definición porque motiva

inclusive a este tipo de planteos que

Proponen ustedes y el reconceptualizar

es como la herramienta básica de ese

concepto que no sabemos qué concepto

firme

tiene me gustaría de alguna manera que

la propuesta de todo aquel que se

enfrente a la construcción de un

concepto publicitario es saber de la

ausencia de todo aquel conocimiento

volver a releer todo lo que cree que

sabe Y desde ahí construir algo que

seguramente sea innovador y nuevo por

más de que sea construido con piezas

viejas creo el concepto es es todo

Así es simple creo que es

todo en un auto sería el sistema

eléctrico en un cuerpo humano sería la

sangre en una ciudad serían los

habitantes imagínate una ciudad sin

habitantes imagínate un cuerpo sin

sangre e imagínate un auto sin sin

[Música]

electricidad

[Música]

Oh

[Música]

[Música]

an