POSITIONING SEMUDAH MENEMPEL PLESTER?
Summary
TLDRThe video script discusses the concept of positioning in marketing, using a provocative title to grab attention. It emphasizes the importance of selecting an existing product category and creating a unique selling proposition through exclusive words or phrases. The speaker illustrates this with examples like Indomie, which became a pioneer in instant noodles by emphasizing its Indonesian ingredients, and Neopiko, which differentiated itself as a coffee-flavored candy. The script also touches on personal branding, suggesting that being the only one with a certain trait can be a powerful positioning strategy.
Takeaways
- 📚 The script discusses the concept of 'positioning' in the context of marketing and branding.
- 🏪 It emphasizes the importance of positioning a product within an existing category rather than creating a new one, as it's more challenging.
- 🔖 The speaker suggests using unique and proprietary words or phrases to differentiate a product within its category.
- 🚀 Being the first to claim a unique position within a category can be highly advantageous, as pioneers often dominate that space.
- 🍜 The example of 'Indomie' is given, where the brand claimed the term 'Indonesia' in its positioning, making it synonymous with authentic Indonesian instant noodles.
- 🍬 Another example provided is 'Permen Kopi', a candy that positions itself as coffee, even though it's a candy, thus appealing to both the rational and subconscious mind.
- 🌟 The script highlights the power of a simple and provocative title or phrase in capturing attention and making a lasting impression.
- 🎯 It stresses the need for a positioning strategy to be simple and easy to understand, avoiding overly complex theories that complicate execution.
- 👨🦲 A political branding example is mentioned where a candidate differentiated himself by being the only one with a mustache, making him unique and memorable.
- 💡 The speaker shares personal experience, suggesting that there are many more strategies that can be employed based on 50 years of experience.
- 🕊️ The closing remarks include a prayer for success and well-wishes, indicating the speaker's sincerity and good intentions.
Q & A
What is the main topic discussed in the video script?
-The main topic discussed in the video script is the concept of positioning in marketing, with an emphasis on how to effectively position a product or brand in the market.
Why is positioning important for a product or brand?
-Positioning is important because it helps a product or brand to stand out in the market, be recognized by consumers, and establish a unique identity that differentiates it from competitors.
What is the provocative title mentioned in the script related to positioning?
-The provocative title mentioned in the script is 'Hari Gini, Masih Ngomongin Positioning Tempel Pesta Raja-Raja', which translates to 'Today, Still Talking About Positioning: Sticking Labels on Kings', suggesting a bold approach to positioning.
What is the first step suggested in the script for effective product positioning?
-The first step suggested is to choose an existing product category rather than trying to create a new one, as creating a new category can be very difficult.
Why should a company avoid creating a new category for their product?
-Creating a new category is challenging because it requires significant effort and time to establish the category in the market and gain consumer recognition.
What is the significance of using unique words for product positioning as mentioned in the script?
-Using unique words helps to create a distinct identity for the product, making it stand out from competitors and easier for consumers to remember and associate with the brand.
What is the example given in the script about a product that became a new category due to its positioning?
-The example given is Indomie, which positioned itself as 'Indonesia's instant noodles' by emphasizing its use of only Indonesian recipes and ingredients, making it the pioneer and leader in the instant noodle category.
What is the strategy behind using a unique word or concept to differentiate a product?
-The strategy is to create a mental association in consumers' minds that links the product with the unique word or concept, making the product memorable and distinct from others in the market.
How does the script suggest using a unique feature to create a new market category for a product?
-The script suggests using a unique feature, such as the 'gantinya ngopi' (coffee substitute) example, to position the product as different in the market, even if it belongs to an existing category, thus creating a new market perception.
What is the importance of being the first in a category according to the script?
-Being the first in a category is advantageous because pioneers often gain a significant market share and become the default choice in consumers' minds, making it difficult for competitors to displace them.
How does the script relate personal branding to positioning strategy?
-The script uses the example of a gubernatorial candidate, Fauzi Bowo, who differentiated himself by being the only candidate with a mustache, showing that personal branding can also utilize unique identifiers to stand out in a crowded field.
What is the final advice given in the script regarding the positioning strategy?
-The final advice is to choose a positioning strategy that is simple and easy to execute, rather than overly complicated theoretical approaches that might hinder practical implementation.
Outlines
📚 Understanding Positioning in Marketing
The speaker begins by addressing the audience in a friendly manner and acknowledges the demand for an explanation of the concept of 'Cluster'. They introduce the topic of positioning in marketing, using a provocative title to grab attention. The speaker suggests using a unique and proprietary term to differentiate a product within an existing category, emphasizing the difficulty of creating a new category. They argue that being the first in a category is advantageous, using the example of Indomie, which positions itself as the original Indonesian instant noodle by emphasizing its local ingredients and recipes. The summary highlights the importance of positioning in establishing a product's identity and market dominance.
🔑 The Art of Unique Positioning
In the second paragraph, the speaker delves deeper into the strategy of positioning by discussing the importance of uniqueness and being the only one in a category. They use the example of a candy brand that differentiates itself by adding 'ngopi' (coffee) to its name, making it stand out as a coffee-flavored candy in a sea of similar products. The speaker also talks about personal branding, referencing a political candidate who stood out by being the only one with a mustache, thus creating a memorable and unique image. The summary underscores the effectiveness of simple yet impactful strategies in making a brand or product stand out in a competitive market.
Mindmap
Keywords
💡Positioning
💡Playstore
💡Cluster
💡Pesta Raja-Raja
💡Copyrighting
💡Category
💡Competitor
💡Indomie
💡Permen
💡Personal Brand
💡Tipping Point
Highlights
Introduction to the concept of positioning in the context of the Playstore.
The importance of using provocative or sensational language in titles for impact.
Choosing an existing product category for new products rather than creating a new category.
The difficulty and challenge of creating a new category in the market.
The strategy of attaching unique words to existing product categories to stand out.
The example of Indomie using the word 'Indonesia' to differentiate its instant noodles.
The idea that being the first in a category is highly advantageous.
The concept of becoming a category leader by consistently differentiating your product.
The example of Permen Kopi, a candy that mimics the taste of coffee, to create a unique product.
The psychological impact of product positioning on consumers' subconscious minds.
The strategy of using unique identifiers, like Fauzy Bowo's mustache, to stand out in a crowded field.
The importance of being the only one with a unique feature in a competitive market.
The concept of becoming a tipping point in the market through unique positioning.
The idea of using simple strategies for positioning based on experience rather than complex theories.
The emphasis on making strategies easy to understand and execute for better market impact.
The conclusion that positioning strategies should be straightforward and not overly complicated.
Transcripts
Halo assalamualaikum warahmatullahi
wabarakatuh karena banyaknya permintaan
untuk menjelaskan apa itu Cluster dengan
lebih dalam seperti anda ketahui bahwa
Playstore ini masuk adalah positioning
maka saya akan mencoba untuk membuat
video singkat yang menjelaskan tentang
positioning secara simple saya
menggunakan copyrighting nya agak
provokatif atau menimbulkan dampak
sensasional yaitu judulnya hari gini
masih ngomongin positioning tempel pesta
raja-raja
Mbak tinggal adanya ini seolah
memberikan kesan bahwa saya ingin
membungkam semua orang yang bicara
konflik bukan bukan itu ya kalau Cluster
ya saya maksud adalah wester dengan
tulisan Ya gimana Yang ini adalah salah
satu cara untuk mendapatkan positioning
yang tepat tentang jam bagi teman-teman
versi lakukan yang mesti dilakukan
adalah Pilihlah produk kategori yang
sudah ada Apalagi anda produk baru
jangan mencoba-coba langsung menciptakan
kategori baru karena itu akan sangat
sulit dan sangat banget pilihannya itu
kita
dan warga kategori yang sudah ada
kemudian kita tempel dengan kata yang
dan kata yang ini harus hanya anda yang
punya jadi jangan menggunakan kata yang
dimana orang lain atau pesaing kita juga
punya kata yang yang kita tempelkan pada
pada tahun kategori kita adalah yang
yang hanya dipunyai oleh kita kalaupun
nanti pesaing akan mengikuti akan
membutuhkan waktu yang lama sekali untuk
bisa mengikuti itupun dengan jas dengan
kesempatan ketika kompetitor sudah bisa
mengikuti itupun dianggap kawin-kawin
saja ini adalah
Hai strategi positioning yang God
contohnya megah kategori umum itu
pedagang sama ada pesaing ada Pop 10
pemain di pasar 10 10 nya punya produk
yang sama di nomor 6 itu adalah produk
Anda yang juga sama yang dilakukan
adalah produk Anda ditambah dengan kata
yang dengan cara hanya anda yang
memiliki kata yang itu akan menjadi
produk yang berbeda atau kalau ada
beruntung akan menjadi kategori baru di
mana anda yang menjadi pertama ingat
bahwa posisi pertama pada sebuah
kategori adalah posisi yang sangat
menguntungkan karena pionir akan selalu
mendapatkan anak
yang bekerja ya heel contohnya untuk
produk Indomie udah kategori Um instan
ada 10 merk mie instan berbagai juga
sama semuanya cara masak ketiga sama
bentuk ke sama mungkin bumbunya yang
beda nah disini letaknya dimana kita
bisa masuk menjadi tumbuh Ya hanya kita
punya yaitu untuk Indomie dikasih kata
yang Indonesianya maksudnya Indonesia
adalah bumbunya itu yang lima kalimat cm
itu hanya menggunakan resep-resep asli
Indonesia tidak ada satupun yang diambil
dari negara lain hanya Indonesia itu
kalau konsisten dilakukan oleh Indomie
maka dia akan menjadi kategori
Hai yaitu mie instan yang Indonesia maka
dia menjadi pertama dan menguasai
kategori itu karena tidak ada yang
lainnya bisa masuk kesitu ketika ada
yang mencoba untuk masuk ke sana maka
dalam persepsi calon Konsumen akan
dianggap sebagai Oh itu 1112 nya kwkwk
with contohnya menggunakan kata yang
tentunya tidak sederhana ini ini saya
Sederhanakan agar supaya mudah diikuti
oleh teman-teman apalagi para baku kain
contoh kedua adalah permen pernah permen
semuanya telah permen sama saja ada yang
rasa kopi rasa setelah macam nah eh
kalau semuanya copy tanda punya pemain
di nomor 6 Kemudian Anda tambahkan
sesuatu yang lain
dicuri kita yaitu yang gantinya mobil
jadi permen yang gantinya ngopi menjadi
produk yang berbeda karena secara fisik
Ia adalah pemain tapi secara imajiner Ia
adalah copy jadi produk kategorinya
adalah permen tapi market kategorinya
adalah kopi Iman a rational thinking nya
itu adalah permen tapi subconscious mind
nya adalah kopi itulah yang neopiko nah
ini juga bisa berlaku untuk semua Grand
yaitu ketika saya menonton bangun
personal brand dari waktu itu kandidat
Gubernur Fauzi Bowo ke
Hai maka dari kandidat gubernur yang ada
bukan 10 kilo judulnya Hanya dua
kandidat Gubernur nya dan 2 latihan
label kebodohannya maka dari empat orang
itu yang punya kubisme dan ini hanya
bisa digunakan untuk yang di tersebut
berdua sempit dan band masa-masa
terakhir dimana lupakan kandidat
gubernur yang lain merupakan nama was
possible lupakan dia adalah ahli tata
kota lupakan ini to ini tuh begitu masuk
TPS liar kumis Solo ya jadi posisi Bowo
adalah kandidat satu-satunya kandidat
yang berkumis pada saat itu itu membuat
di dalam kartu suara itu ia menjadi
berbeda dan unik kalau berbeda saja
hai hahaha iya sibuk harus unik dan
harus satu-satunya nah apabila anda
mampu menjadi satu-satunya maka itu akan
menjadi tipping point Anda smoking
teknik fiktif jadi dalam kaitan dengan
positioning kumisnya possible adalah
ping pong ya yang akan membuat perubahan
besar perbedaannya besar mana yang
lainnya Portugis ini adalah cara membuat
strategi positioning yang simple
Berdasarkan pengalaman saya selama 50
tahun pasti banyak lagi yang saya
lakukan seperti itu dan ini pilihan buat
Anda bisa memilih cara posisinya lebih
bugil teoritis dengan cara step pesan
saya jangan sampai ke
teori yang harusnya memudahkan eksekusi
itu malah akhirnya menjadi mempersulit
eksklusif masih banyak atas perhatiannya
wabillahi Taufiq walhidayah
wassalamualaikum warahmatullahi
wabarakatuh
関連動画をさらに表示
Positioning: The Battle for Your Mind, by Al Ries & Jack Trout - Animated Book Summary
2 Positioning Part 1 The Marketing Seminar from Seth Godin
STP Framework in Marketing | Segmentation Targeting and Positioning | Marketing Fundamentals | #12
Marketing Plan Outline Explained Part 1
I Paid Iman Gadzhi $18,000 So You Don't Have To (LIVE CALL)
Lec 25- Crafting customer value proposition, sustainable competitive advantage and positioning-2
5.0 / 5 (0 votes)