El manual de identidad visual corporativa / Marco Creativo
Summary
TLDREn este video de Marco Creativo, la diseñadora gráfica Marco García conversa con Alejandra Pez sobre el Manual de Identidad Corporativa, una herramienta esencial en el diseño de marcas. El manual establece pautas para el uso correcto del logotipo y la marca, asegurando su consistencia y reconocimiento. Cubre temas como la versión oficial del logotipo, adaptaciones, uso de tipografías y colores corporativos, y cómo evitar malas prácticas en su aplicación. También se discute la importancia de adaptar el manual a las necesidades de la empresa y asegurar su vigencia a lo largo del tiempo.
Takeaways
- 📘 El Manual de Identidad Corporativa (MIC) es una herramienta fundamental para definir y controlar la imagen de una marca.
- 🖋️ El MIC establece pautas claras para el uso correcto del logotipo y otros elementos gráficos por parte de cualquier proveedor.
- 📄 No es necesario imprimir el MIC; puede ser entregado en formato digital, como un PDF.
- 🔑 El primer apartado del MIC debe ser el logotipo oficial, estableciendo la versión principal de la marca y su uso prioritario.
- 📐 La grilla de retícula o pauta modular es crucial para ajustar y equilibrar el logotipo antes de su implementación.
- 🚫 El área de respeto alrededor del logotipo asegura que no sea invadido por otros elementos gráficos, manteniendo su importancia y claridad.
- 🔢 El tamaño mínimo del logotipo es crucial para garantizar su legibilidad y presencia visual en diferentes formatos y tamaños.
- 🎨 Los colores corporativos deben ser especificados en diferentes formatos (CMYK, RGB, Pantone) para su aplicación en distintos soportes.
- 📝 Las tipografías corporativas principales y auxiliares deben ser claramente identificadas y documentadas en el MIC.
- 🚫 Se deben prohibir los usos incorrectos del logotipo, como rotarlo, cambiar su color o tipografía, o alterar su forma.
- 📑 Las aplicaciones de la marca, como la papelería corporativa, deben ser incluidas en el MIC para mantener la coherencia en su uso.
Q & A
¿Qué es el Manual de Identidad Corporativa y por qué es importante?
-El Manual de Identidad Corporativa es un documento normativo que define las pautas para utilizar una marca de manera correcta. Es importante porque asegura que el logotipo y la marca se utilicen de forma consistente y se mantenga la identidad de la empresa en todas las comunicaciones y materiales.
¿Por qué no es necesario imprimir o encuadernar el Manual de Identidad Corporativa?
-No es necesario imprimir o encuadernar el Manual de Identidad Corporativa porque puede ser entregado en formato digital, como un PDF, lo que facilita su distribución y actualización.
¿Cuál es la primera parte que debe incluirse en el Manual de Identidad Corporativa según el guion?
-La primera parte del Manual de Identidad Corporativa debe ser el logotipo en su versión oficial, que es la marca preferida o la marca de uso, para dejar claro cuál es la versión principal de la marca.
¿Qué es un isotipo y cuándo se utiliza?
-Un isotipo es una versión del logotipo que puede usarse de manera independiente, generalmente cuando el logotipo se separa en su elemento más reconocible. Se utiliza cuando no es una versión permitida o cuando se necesita una representación más compacta de la marca.
¿Qué es la pauta modular o la grilla de retícula y por qué es importante en el Manual de Identidad Corporativa?
-La pauta modular o la grilla de retícula es un sistema de guías que ayuda a ajustar y equilibrar el logotipo y otros elementos gráficos. Es importante porque asegura la consistencia y la armonía en el diseño, incluso antes de que el logotipo sea presentado al cliente.
¿Qué es el área de respeto y cómo se relaciona con el logotipo?
-El área de respeto es el espacio que se debe dejar alrededor del logotipo para que no se vea invadido por otros elementos gráficos. Es crucial para mantener la importancia y la claridad del logotipo en todas las aplicaciones.
¿Cuál es el tamaño mínimo recomendado para reducir el logotipo y por qué es importante?
-El tamaño mínimo para reducir el logotipo varía dependiendo del diseño y del sistema de impresión, pero es importante asegurarse de que el logotipo se mantenga legible y reconocible incluso en su tamaño más pequeño.
¿Qué son las tipografías corporativas principales y por qué son importantes en el Manual de Identidad Corporativa?
-Las tipografías corporativas principales son aquellas utilizadas en el logotipo y el nombre de la marca. Son importantes porque establecen la voz y el estilo del diseño y deben ser consistentes en todas las comunicaciones y materiales de la marca.
¿Qué son las tipografías corporativas auxiliares y cómo se diferencian de las principales?
-Las tipografías corporativas auxiliares son aquellas utilizadas en la documentación y materiales que apoyan la marca, pero que no forman parte de la identidad visual principal. Se diferencian de las principales en que pueden ser diferentes y se utilizan en contextos más generales o secundarios.
¿Cómo se abordan los colores corporativos en el Manual de Identidad Corporativa y por qué es necesario?
-Los colores corporativos se abordan especificando todas sus versiones en diferentes formatos como CMYK, RGB y Pantone, para asegurar que se utilicen de manera consistente en todos los materiales y aplicaciones. Es necesario para mantener la coherencia visual de la marca.
¿Qué son las versiones correctas e incorrectas de la marca y por qué es importante incluirlas en el Manual de Identidad Corporativa?
-Las versiones correctas e incorrectas de la marca son ejemplos de cómo debe verse la marca y cómo no debe ser manipulada o alterada. Es importante incluirlas para evitar malas prácticas de diseño y asegurar que la marca se utilice correctamente.
¿Qué aplicaciones de la marca se deben incluir en el Manual de Identidad Corporativa y por qué?
-Se deben incluir aplicaciones como la papelería corporativa, vehículos, señalética, uniformes y publicidad, para proporcionar una guía clara sobre cómo la marca debe ser utilizada en diferentes contextos y mantener su identidad en todas las aplicaciones.
Outlines
📚 Introducción al Manual de Identidad Corporativa
El primer párrafo introduce el concepto del Manual de Identidad Corporativa (MIC) como una herramienta esencial en el diseño gráfico, destacando su importancia para definir y regular el uso de la marca. Marco García, el diseñador gráfico, conversa con Alejandra Pez sobre cómo el MIC actúa como un documento normativo que garantiza el uso correcto de la marca por cualquier proveedor. Se menciona que, aunque no es necesario imprimir el MIC, es importante incluir un índice para facilitar la navegación. Además, se discute la importancia de presentar el logotipo oficial y sus usos prioritarios, y se sugiere que el manual debe incluir la filosofía y el concepto detrás de la marca, para que el usuario comprenda el espíritu de la misma.
🖋 Elementos Básicos del Manual de Identidad Corporativa
En el segundo párrafo, se profundiza en los elementos que deben incluirse en el MIC, como la versión oficial del logotipo, las adaptaciones secundarias, el isotipo y su uso independiente. Se enfatiza la necesidad de aclarar las posiciones permitidas y prohibidas del logotipo, y se introduce el concepto de pauta modular o grilla de construcción, donde se ajusta y equilibra el diseño del logotipo antes de su implementación. También se menciona la importancia del área de respeto alrededor del logotipo para mantener su identidad y evitar interferencias visuales.
🎨 Colores y Tipografías en la Identidad Corporativa
El tercer párrafo se enfoca en la selección y especificación de colores y tipografías corporativas. Se destaca la necesidad de incluir todas las versiones de los colores en diferentes formatos como CMYK, RGB y Pantone, así como también el real para pintura y vinilos. Se menciona la importancia de tener una carta real para comparar con los colores Pantone y seleccionar un color similar para aplicaciones de pintura o vinilo. Además, se habla sobre las tipografías principales y auxiliares, y cómo estas deben ser utilizadas en la marca y documentación para mantener la coherencia visual.
📝 Aplicaciones y Restricciones de la Identidad Corporativa
El cuarto y último párrafo aborda las aplicaciones prácticas de la identidad corporativa, como la papelería corporativa, señalética, uniformes y publicidad. Se sugiere que el manual debe incluir elementos básicos que no cambian con el tiempo, y se debe considerar el uso futuro de la marca en diferentes medios. También se discute la libertad creativa dentro de las restricciones del manual, permitiendo adaptaciones en el merchandising y publicidad siempre que se respeten las normas del MIC. Finalmente, se enfatiza la importancia de que el manual sea fácil de entender y aplicar, y se recomienda que se ajuste según las necesidades y el tamaño de la empresa.
Mindmap
Keywords
💡Manual de Identidad Corporativa
💡Logotipo
💡Marca
💡Pauta Modular
💡Área de Respeto
💡Tamaño Mínimo
💡Tipografía Corporativa
💡Colores Corporativos
💡Versiónes Correctas e Incorrectas
💡Aplicaciones de la Marca
Highlights
El manual de identidad corporativa es una herramienta fundamental para definir y controlar la imagen de una marca.
Se debe presentar un índice en el manual para facilitar la navegación por parte de los proveedores.
El primer apartado del manual debe ser el logotipo en su versión oficial, incluyendo si lleva o no tagline.
Es importante justificar el concepto detrás de una marca y su uso de colores en el manual.
El manual debe incluir adaptaciones y usos secundarios del logotipo, como versiones monocromáticas.
Se debe explicar el isotipo y su uso independiente del logotipo en el manual.
La pauta modular o grilla de retícula es crucial para ajustar proporciones y estructura del logotipo antes de su implementación.
El área de respeto alrededor del logotipo asegura que no sea invadido por otros elementos gráficos.
El tamaño mínimo del logotipo y su versión isotipo debe ser especificado para mantener su legibilidad.
Las tipografías corporativas principales y auxiliares deben ser claramente identificadas y documentadas.
Es necesario mostrar todas las versiones de las tipografías utilizadas, incluyendo estilos como negrita o ultra light.
Los colores corporativos deben incluir sus versiones en CMYK, RGB, Pantone y real, paraPainter y vinilos.
Se debe definir el uso correcto y incorrecto de la marca, evitando modificaciones que alteren su identidad.
Las aplicaciones de la marca, como papelería corporativa, deben ser específicamente detalladas en el manual.
El manual debe adaptarse a las necesidades de la empresa, desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones.
Es importante considerar la vigencia temporal del manual y su adaptabilidad a futuros cambios.
El manual de identidad corporativa es una herramienta para socializar el logotipo y asegurar su uso correcto por parte de múltiples usuarios.
Se debe ser consciente de que el manual debe ser fácil de entender y aplicar para evitar malas interpretaciones.
El manual debe ser pensado para su vigencia temporal, adaptándose a entornos cambiantes y manteniendo su utilidad a lo largo del tiempo.
Transcripts
hola a todos qué tal estáis soy marco
garcía diseñador gráfico esto es un
nuevo vídeo de marco creativo y hoy
vamos a hablar con alejandra pez del
manual de identidad corporativa una
pieza muy importante que debemos de
controlar a la hora de crear nuestras
marcas que define el manual de identidad
el manual de identidad corporativa es
esta pieza básica que tienen que tener
todos los logotipos que todo diseñador
que se precie tenga que preparar para
cualquier marca o empresa es la puesta
en marcha del logotipo ante la sociedad
es decir deja el logotipo al público
para que cualquier proveedor pueda
manipularlo con una claridad inequívoca
es un documento normativo donde se
definen las pautas para poder utilizar
la marca correctamente cualquiera sea el
proveedor que lo manipule que pueda
tener la certeza de que lo está
utilizando de manera correcta claro
muchos os preguntaréis y esto hay que
imprimirlo hay que encuadernar lo bueno
no es necesario ser manual se puede
entregar en un pdf o sea más cosas
porque apartado empezarías tú a la hora
de quedar el mal el principal es crear
en el lunes porque hay manuales que
pueden ser muy cortitos semanales que
pueden ser tú tienes que sí o sí
presentarlo con un índice para que el
proveedor que coge este manual pueda
directamente ir a donde le interesa la
primera parte del manual corporativo
tiene que ser el logotipo en su versión
oficial sería la marca preferente o la
marca de uso con esto dejamos claro cuál
es la versión principal de la marca si
lleva o no tagline timeline o klein en
su versión principal sí y cuál es el uso
prioritario que va a tener esa marca
vale es verdad que a ver depende hay
manuales yo os voy a dejar un enlace
para que podáis descargar manuales de
identidad y así tener una referencia de
los tipos de manuales hay manuales que
le meten más filosofía y le meten más
texto yo yo creo que es bueno haber
nosotros cuando presentamos una marca
tenemos que justificar de dónde sale el
concepto qué es lo que queremos
transmitir porque el uso de color
etcétera todo esto luego de venir
también explicado en el manual no
podemos simplemente colocar la versión y
para otra página no vamos a argumentar
cada apartado para que el cliente sepa
muy bien posicionarse dentro de lo que
es
del espíritu de la marca ya no solo el
cliente sino la persona que vaya a
manipular el lado corporativo claro que
entienda un poco el mundo y la filosofía
de donde parte esa imagen visual lo que
yo suelo hacer en la mano los
corporativos principalmente es colocar
la marca referente la marca principal y
seguido a continuación las marcas
secundarias es decir a veces hay marcas
que tienen el isotipo arriba y el
logotipo abajo entonces muchas veces
tienen usos permitidos en otras
posiciones y eso es lo que hacemos a
continuación una vez que ponemos la
marca preferente o el logotipo principal
poner las adaptaciones o los usos
secundarios tanto en color como el
monocolor es el momento de ponerlas
aparte de las versiones de color que
luego van más adelante en el manual y
también argumentar lo que es el el
isotipo tú también no sueles hacer claro
es el momento en el que tú comienzas el
manual marcas la marca principal los
usos permitidos los usos secundarios y
además también de tallas si tiene el
isotipo fuerza propia si se puede
utilizar o no de manera independiente al
logotipo
es el momento de aclararlo porque muchas
veces se suele separar el logotipo
cuando no es una versión permitida claro
entonces aclararlo al principio del
manual es un punto importante porque
queda independiente de los usos
permitidos o prohibidos y se destaca
mucho mejor el tema que luego suele
continuar es la pauta modular o la
grilla de retícula de construcción en
este punto para mí es súper importante
porque es en donde podemos ajustar el
logotipo incluso mucho antes de
entregárselo al cliente o ponerlo en
marcha aquí si el logotipo tiene un
klein aunque hay un tag line lo correcto
es colocarlo y ajustarlo correctamente
con su brilla su estructura sus
proporciones correctas antes de que vea
la luz y es que cuando ya tengáis lo que
es la propuesta de marca que construya y
si esa propuesta vale que la justificase
de alguna manera de dónde salen esas
proporciones las separaciones entre el
isotipo el logotipo en el timeline todo
eso va a ir también dentro de lo que es
el manual como hemos construido al final
es una construcción estamos construyendo
una pieza visual y te ayuda además a
equilibrarlo mucho mejor el órgano como
lo llamaríamos entonces
esto vendría a ser la grilla la pauta
modular o también la retícula de
construcción se conoce también dentro de
lo que es este apartado que es el
apartado de la de la pauta de
construcción también iría lo que es el
área de respeto que debemos dejar
alrededor de nuestro logotipo para que
no incida ningún elemento dentro de ese
área de al final logotipo tiene que
tener su propio aura es lo que se conoce
en otros países como el campo mínimo de
actuación si la zona de confort o el
área de respeto que el logotipo respire
se vea tenga importancia y no sea
invadido por otros elementos del espacio
que se tiene que tener entre otros
elementos gráficos esto es superior
súper importante yo a ver aquí me río un
poco porque luego los clientes de verdad
se pegan los logotipos a un párrafo de
texto a los bordes de la página etcétera
y no sea el logotipo tiene que tener su
aura tiene que tener su esencia y su
parte vital porque al final los
logotipos realmente como adquieren
importancia es dejando ese ese aire
alrededor es como el logotipo realmente
se ve bien comunica bien sí
pegamos a cualquier elemento esa parte
ya la hemos perdido y logotipo pierde se
pierde importancia entonces cuidado con
el área de respeto es hay que respetarlo
siempre continuamos ahora con el tamaño
mínimo hasta qué tamaño podríamos
reducir el logotipo isotipo bueno
explícanos un poco aquí cómo funciona
este apartado en esta parte es un poco
analógica siempre es la parte del manual
donde tenemos que los diseñadores
imprimir el logotipo en el tamaño más
pequeñito posible y ponernos con las
reglas a medir los cuales del tamaño
óptimo para que el logotipo todavía se
siga viendo sencilla lo correctamente
que se vea bien l soy amigo del mensaje
la letra no bueno que habría que hacer
tamaño mínimo para lo que sería la
versión preferente de marca donde
valiosos y tipo imaginaos que tenemos
una marca con eso tipo y logotipo vista
klain no sé si a lo mejor el tamaño
mínimo el tag line no iría bueno esas
son versiones que puedes poner tu en el
manual como permitidas es decir si ves
que el logotipo se sigue leyendo hasta x
tamaño con su timeline
x tamaño sin el tag line y luego también
aunque se siga leyendo tienes que tener
en cuenta del sistema de impresión en el
que se va a reproducir porque por más
que tu lo sigas leyendo puedes reducirlo
hasta 4 milímetros y lo va a imprimir a
usted pero si lo vas a lona o vete tú a
saber cómo la vas a imprimir entonces
tiene que ser un tamaño coherente para
todos los sistemas de impresión que sea
pequeño que permita la aplicación
tampoco irnos a un tamaño ínfimo porque
no es necesario y entonces a ver sería
colocar la versión preferente con piso
tipo logotipo timeline luego iríamos
reduciendo por ejemplo la siguiente
versión que sería y su tipo logotipo si
en el timeline y acabaríamos solamente
por ejemplo con si se puede aplicar sólo
el iso tivo o separado pues con el
isotipo sólo por separado verdad y
también tamaño mínimo pues ahí esto hay
que imprimirlo porque en la pantalla no
lo vamos a ver nunca lo imprimimos
imprimimos varios tamaños hasta que
veamos por mira es el tamaño es el
óptimo para poder imprimir más o menos
en cualquier sistema de impresión y que
se vea bien y aquí también es importante
yo creo que hoy en día sobre todo para
el tema web yo se lo digo a mis alumnos
y es que en el tema de web también
tenemos qué
especificar un tamaño mínimo en píxeles
vale tanto para el logotipo completo
como para el isotipo aunque ahora en el
tema de web casi todos los logotipos en
las marcas se están guardando en svg un
vale que es un formato vectorial que
permite el rescatado y permite que la
visualización sea todavía mejor que en
píxeles el tamaño mínimo en web suele
ser normalmente el 16 por s píxeles para
el icónico nito que suelen matar casi
todos los tipos que tenga la más claro
al final te quedas con un detallito no
es intento es que al final intentes
hacer malabares porque esto no se ve
pero bueno es lo peor es el peor desafío
al que se enfrenta un logotipo cuando no
lo estamos creando continuamos con las
tipografías vamos a hablar de las
tipografías corporativas principales que
son las tipografías corporativas
principales son aquellas con las que se
ha confeccionado la marca a un logotipo
y sobre todo también el timeline con las
que se ha formado la marca el logotipo
está clara y decir sí yo utilizado para
el logotipo para lo que sería el nombre
de la marca gotham y luego para esta
clave no utilizado una ética
vale pues esas dos tipografías y las
tipografías corporativas principales y
habría que mostrar todas las versiones
de esa tipografía de tiempos de esa
tipografía tiene negrita la irregular
ultra light todo eso o solamente nos
quedamos con aquellas versiones que se
han utilizado para la suele hacer lo que
pasa es que hoy en día el manu el manu
audiencia corporativa es una pieza que
alguien digital perfectamente puede
omitir este paso puedes cargar todo en
un mismo paquete cuando se lo entrega al
cliente donde éste las fuentes cargadas
simplemente en el manual de uso
mencionar la tipografía principal para
el logotipo grafía principal para el
timeline y es el momento en donde se
puede poner si se ha hecho alguna
modificación de algún carácter en
especial si por ejemplo si hemos
modificado el rabito de la y hay que
dejar constancia de cuál ha sido la
modificación para que cualquier otro
proveedor si lo quiere reproducir no se
encuentre con la diferencia importante
pues ese detalle también añadirlo en
este apartado de tipografías
corporativas principales y luego el
siguiente apartado quesería tipografías
corporativas auxiliares o según
y estas son las tipografías que podemos
facilitarle a nuestro cliente para que
siempre las utilice en cualquier
documentación cualquier catálogo
cualquier pieza externa paralela a la
marca no a la identidad visual ahora por
ejemplo si el cliente quiere hacer un
folleto pues oye saber que la tipografía
que va a utilizar tiene que ser esta
tipografía que sería una tipografía
corporativa auxiliar puede ser también
la tipografía corporativa principal
correcto puede ser la misma y además
tenemos que dejar sentados sobre todo si
la marca va a aplicar señalética o
gráfica de entorno para utilizarla
también debe estar aclarar un manual de
uso que la tipografía con la que se
trabaja de manera principal o secundaria
puede ser la misma de los documentos o
debe ser la misma de los documentos y la
información publicitaria de la marca
continuamos con el tema de los colores
corporativos tener en cuenta una cosa y
es que a ver una vez que nosotros hemos
hecho todo el proceso creativo y hemos
seleccionado los colores corporativos
hemos seleccionado las tipografías
corporativas etcétera pues luego al
final el manual lo que hacemos es
esas piececitas que ya hemos diseñado
que ya tenemos de alguna manera
preparadas vamos a ir introduciendo en
el manual entonces aquí simplemente
vamos a hablar de los colores
corporativos aquellos colores en los
colores son principalmente los con los
que se ha creado la máquina se tiene que
poner todas sus versiones en cmd y caen
rgb evidentemente los pantones no pueden
faltar y también si tienes carta real
para pintura para que una vez diseño un
manual de identidad corporativa para una
franquicia y en este caso todos los
locales pues tienen que ir con
determinada pintura unos colores hace
tantos también dentro de los colores
corporativos
hay que definir lo que es el real que al
final es un número que se utiliza mucho
para lo que es pintura verdad y vinilos
no es el carta a ver y también suele
estar depende de la preferencia de cada
país se suele utilizar una carta de una
marca u otra pero son suelen ser cartas
genéricas la deficiencia que tienen este
tipo de cartas es que no son muy amplias
entonces muchas veces cuesta encontrar
el pantone correlativo ax real y tú
recomiendas que antes de haber
seleccionado en pantón hayamos buscado
algún real que se le parezca
luego nos podemos encontrar sorpresas
porque a veces pasa que escogemos un
color pantón superchulo super bonito y
luego intentamos buscar un equivalente
en pintura o en vinilo y como de pantón
tenemos 6000 y de vinilos tenemos 100
-claro encontrar ese mismo color es casi
imposible donde podríamos conseguir
estos colores porque yo sé que en
internet pues bueno hay páginas que tú
le metes un pantón y te saca en
equivalencia en realidad no son muy
fiables todavía yo lo comprobado mis
propios ojos y yo no me fiaría lo
correcto sería tener una carta real en
la mano cotejarla con el pantone es la
única manera en la que tú te aseguras de
que un logotipo para tener un color
corporativo uniforme en todas las cartas
decolorar podíamos seguir alguna empresa
de rotulación para acercarte a un
proveedor pedir la carta y con ello lo
podéis ver en el momento y selección nos
llevamos la panto nera vemos nuestro
color pantón miramos la carta de rally
comparamos escoger un color pantón al
final que tenga un color muy similar en
en real y también importante el color
web
color web que estoy en oslo de
illustrator o incluso en la página que
yo pasé que es rgb punto siguiente
versión es correcta e incorrecta de la
marca versiones correctas e incorrectas
primero por un lado todas las versiones
correctas de la marca o esto diría al
principio lo podemos poner en cualquiera
de los apartados lo que está claro es
que hay que poner que no se debe hacer
con un marca cuáles son los usos
indebidos lo típico rotarlo ponerlo en
gradientes en degradados ponerles
sombras que a la gente le encantan las
zonas sombras poner la omega gigante
comprimirlo expandirlo claro de formarlo
ver el color cambiar el isotipo del
sitio ponerlo a la derecha o ponerlo en
una posición en la que no debe ir
cambiar la tipografía del logotipo que
esto es increíble yo le estoy dando el
logotipo a mi cliente en un formato
vectorial como ha sido posible que
cambie la tipo en que era tan valentín
entonces correspondía poner una
tipografía con ornamentación con
florecitas bueno prohibido claro tenemos
que especificar un mínimo de malos usos
normalmente todo lo que no está en el
manual yo suelo dejar
o argumentado en el manual identidad
corporativa que está prohibido porque
realmente cuando lo estás confeccionando
no puedes llegar a pensar en las
barbaridades que se le puede ocurrir al
proveedor que coja el logotipo en sus
manos entonces es el momento de dejar
dicho esto si lo puedes hacer y esto y
otras cosas que no aparezcan en el
manual
ya estamos llegando un poco a la parte
donde vamos a empezar a hablar sobre las
aplicaciones de la marca como la vamos a
aplicar de qué manera aquellos elementos
corporativos que nuestro cliente va a
utilizar empezaremos por la papelería
corporativa verdad hablando un poco de
todos los elementos de papelería muchos
clientes suelen querer incorporarlo todo
llega a un punto en el que tú le tienes
que decir no lo que tiene que ir en el
manual es lo básico lo que va a
mantenerse con una vigencia temporal y
prolongarse a lo largo del tiempo y lo
que no deberías modificar se suele poner
la papelería corporativa principal
suelen ser los folios o las hojas de
oficinas tarjetas corporativas y los
sobres aquí se puede utilizar la versión
sobre comentó
si inventan etc la carpeta corporativa
si lo hubiese y algún otro elemento que
tenga el cliente por su servicio aquí
tienes que poner todas estas piezas
básicas que tú sabes que no van a
cambiar no ponerlo todos nosotros cuando
estamos diseñando la marca estamos ya
pensando cómo se va a utilizar esta
marca pues todo eso tenemos que
explicarlo en en este apartado que sería
ya todo el tema de aplicaciones
empezaremos por la papelería pero luego
continuaremos con el resto de elementos
que nuestro cliente puede llegar a
utilizar porque a lo mejor no tiene
vehículos corporativos pero en el caso
de que los tuviera en un futuro pues hay
que especificar cómo sería ese vehículo
y no solamente en vehículos imagino que
habrá un montón de cosas que
comentábamos antes la señalética si
tienen algún uniforme en este área
también es importante hablar un poco
también de cómo habría que utilizar todo
lo que es el tema de publicidad porque
yo sé que hay muchas marcas tienen
determinada cómo va a ser su uso
publicitario cómo vamos a poner los
titulares donde vais posicionar a la
marca qué tipo de imágenes vamos a
utilizar hay marcas que lo hacen yo no
soy partidaria de este tipo de
restricciones porque porque luego en la
vida real cuando tú te sientas las bases
de un logotipo y sus maneras correctas
de utilizarlo y le das la libertad al
proveedor al creativo que va a el
logotipo para trabajar con él de
utilizarlo respetando esas normas como
realmente cree que es correcto
utilizarlo siguiendo las bases del
manual y no le cortan las alas me ha
pasado muchas veces de encontrarme con
manuales que te restringen el tamaño
mínimo en vallas publicitarias y al
final tú lo ponés y te ocupa media valla
publicitaria el logotipo entonces qué
hago ahora con eso creo que hay cosas
que a veces son demasiado restrictivas
no suelto a nivel más creativo más
publicitario que donde podemos jugar un
poco más con con la comunicación también
sería conveniente hablar de
merchandising o esto ya casi está un
poco en desuso
el margen se suele colocar lo que pasa
es que está tan es tan vivo que si lo
vas cambiando de una temporada a otra o
si lo vas modificando a gusto del
cliente siempre y cuando se respeten las
normas de uso del manual del logotipo de
la marca puedes ir adaptando la no ser
que sea permanente o que el cliente
quiera que su merchandising siempre sea
el mismo imagínate que hoy tú pones en
un manual de uso cuál es el usb que
debes llevar la marca y dentro de
exige que nos quedamos obsoleto tenemos
que hacer un manual pensado en su
vigencia temporal es decir que lo que
preparamos hoy para el manual de uso
puedan verlo dentro de 15 años y no se
quede obsoleto cosas que vayan a
permanecer en el tiempo que vayan a
tener su uso continuado siempre de la
misma manera que no sea un entorno
cambiante algo que vaya a cambiar y que
realmente el manual pues se quede
obsoleto o ya no funcione el manual al
final hay que adaptarlos según el tipo
de empresa es decir empresas más
pequeñitas pues tendrán un manual más
pequeñito vale es verdad que hay el
quiosco de la esquina pues no le vas a
hacer un manual corporativo pues al
final le das unas pautas de uso de la
marca que es lo que suele hacer yo con
dos o tres páginas donde explica las
versiones tipografía un poco el uso y
suficiente pero ya una empresa que lo
requiere pues sí que ya tenemos que un
poco analizar las necesidades de sempre
ser conscientes que el manual de uso es
la herramienta que va a socializar el
logotipo y que lo va a poner en manos de
mucha gente y que esta gente a la hora
de usarlo no tenga dudas claro que sea
fácil de entender fácil de aplicar etc
se dejó en enlace para que podáis
descargar varios manuales de identidad
que podéis tener de referencia pero
bueno si buscáis en google o en internet
seguro que podéis encontrarlo así que
bueno espero que os haya gustado este
vídeo con alejandra vale es experta
sobre todo en identidad aunque es una
buenísima diseñadora que no tienes
página no tengo página porque estoy
trabajando una empresa internacional muy
bien live un equipo de marketing genial
pero pero nada que eso que nos ponemos a
trabajar los diseñadores y que nos
olvidamos de actualizarnos que no se
debe hacer que hay que tener un boot
completo yo realmente me dormido un poco
en el tiempo y el roteño pero bueno que
pero doy fe porque la conozco desde hace
mucho tiempo que tiene unos trabajos muy
buenos espero que os haya gustado el
vídeo yo sólo quiero que seáis muy
felices nos vemos en próximos vídeos
hasta luego chao
esto
nerviosa no empezamos de nuevo esperas
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