The dangerous ways ads see women | Jean Kilbourne | TEDxLafayetteCollege

TEDx Talks

8 May 201415:51

Summary

TLDRこのスクリプトは、広告における女性のイメージに関する問題を探求しています。1970年代後半から広告を集め始め、女性文化における地位を示す広告のパターンを見出しました。広告は製品以上のものを売ると同時に、若さと美しさへの女性的圧力を増し強めています。Photoshopを利用して不可能な美しさの基準を作り出し、特に女性と色人種に対して厳しい基準を課しています。広告は性的オブジェクト化を通じて暴力と危険を正当化し、女性たちが自分たちをオブジェクトとして見なす文化を助長しています。しかし、変化が始まっており、メディア識字教育が進み、政治的行動が起こる中で、若い活動家の活躍が希望をくれています。

Takeaways

📚 このスクリプトは、広告における女性像の問題について、1970年代後半から研究を始めたスピーカーの体験と見解を語っている。
🔍 スピーカーは、雑誌から広告を切り取って集め、それらを分析することで、女性が文化において何を意味するのかという広告のパターンを見出した。
🎥 彼女は映画「Killing Us Softly: Advertising's Image of Women」を作成し、その後3度リメイクして、広告における女性像の変化を追跡している。
👚 広告は女性に若さ、痩身、美しさを求める圧力を強めており、それが過去より強まっているとスピーカーは指摘している。
🖼️ Photoshopを利用して不可能な美的标准が作り出され、それが女性たちに無理な自己評価の基準として与えられている。
👵 年配の女性は、若々しい外見を維持している限りにおいてのみ魅力的とされるという偏りがあるとスピーカーは述べている。
👧 女性だけでなく、少女も性的に自己表現し、幼い女の子たちも性的に過剰に描かれる傾向が強いと警告している。
👦 男性も性的オブジェクト化の対象になることが増えているが、それによる具体的な悪影響は少ないとスピーカーは語っている。
🚫 性的オブジェクト化は女性に暴力や脅迫、危険に対する恐れをもたらす一方で、男性にはそのような世界は存在しないとスピーカーは指摘している。
🌐 スピーカーは、広告における性的表現がよりグラフィックでポルノ的になり、それが文化的に受け入れられつつあると批判している。
💪 しかしながら、多くの映画、書籍、組織、そして教育活動が現れ、問題に対処する人々の姿勢が変わってきているとスピーカーは報告している。
🌟 若い活動家の活躍が希望を与えており、変化は必要で世界規模で起こる必要があるとスピーカーは結びに語っている。

Q & A

どのようなきっかけで女性に対する広告のイメージを研究し始めましたか？
-1960年代後半に女性運動の第二波に参加し、メディアで働いた経験から始まりました。また、モデルとして活動する機会もありましたが、その経験から美しさとイメージの力についての興味を持つようになりました。
広告における女性像は過去数十年でどのように変化しましたか？
-広告における女性像は過去数十年で悪化したと感じています。若さ、痩身、美しさへのプレッシャーはかつて以上に強まっています。
広告において女性が持つべき理想的なイメージとは何ですか？
-広告では女性が若く、痩せて、美しくあることが理想的とされていますが、これは事実上不可能であり、Photoshopを用いて不可能なイメージを作り出しています。
広告における女性像の問題点とは何ですか？
-広告における女性像は、女性を過度に若く、痩せて、美しすぎる不可能な標準に追い込み、女性たちの自己評価に悪影響を与えます。
広告における男性像はどのようになっていますか？
-男性は広告でより大きな体格に変えられていますが、男性も女性と同じように性的オブジェクト化されています。
広告が持つ影響はどのようなものですか？
-広告は製品以上のものを売り、文化的に女性と男性を異なる方法で読むように教え、また性的暴力に対する脅威と危険を女性に感じさせる要因となっています。
広告における性的オブジェクト化は男性にも影響を与えますか？
-男性も性的オブジェクト化されていますが、それによって生じる結果は女性に比べて少なく、彼らは性的暴力の脅威から遠くにあります。
広告における女性と子供の性的オブジェクト化はどのような影響を及ぼしていますか？
-女性と子供の性的オブジェクト化は、性的暴力や虐待を正当化する危険な態度を正常化し、それによって暴力が増加していると感じています。
広告における性的表現が問題となる理由は何ですか？
-広告における性的表現は、性的行為を商業化し、性的暴力を軽視する文化を助長しており、多くの人々にとって性的であるべきものとして感じられないものとなっています。
広告における女性像に対する批判はどのように社会を変える力を持っていますか？
-広告における女性像に対する批判は、メディア識字教育を推進し、政治的行動を促進し、世界中の変化をもたらす力を持っています。
広告における女性像の改善に向けた具体的な取り組みとして何が挙げられますか？
-若者たちがメディアに対してポジションを主張し、広告におけるPhotoshopの使用を制限する運動が挙げられます。これにより、広告業界への意識の変化が期待できます。