【前編】Facebook/Instagram広告の完全攻略ガイド公開!初心者の方でもわかりやすく解説しています。概要からアルゴリズム、運用ポイントまでの完全版となります。
Summary
TLDRこの動画スクリプトは、メタ広告の完全ガイドを提供し、FacebookとInstagramを中心に広告の掲載とデータの活用について解説しています。広告主にとって重要なプラットフォームとして、広告の特性や基本機能、キャンペーン広告セットの説明から、運用時のポイントや失敗を避けるためのTipsまで幅広く触れています。特に、ユーザー体験の重要性と、それを損なうことなく最適化された広告の表示方法に着目し、効果的な広告運用を目指すための戦略を提案しています。また、ターゲティングの精度や広告フォーマットの選択、キャンペーン目的と最適化ポイントの設定など、広告効果を最大化するための詳細なアドバイスも提供されています。
Takeaways
- 📈 広告の出費が多いからといって、優遇されるわけではない。ユーザー体験が最優先です。
- 🌐 FacebookとInstagramは重要な広告プラットフォームであり、広告掲載のデータが非常に重要です。
- 📱 ユーザーが興味を持つか不快に感じないかが、広告の成功を決める重要な要素です。
- 🔍 ターゲティングとクリエイティブ、そして媒体の設定は、広告運用の主要な要素です。
- 🎯 Meta広告は実名登録制を原則としており、ターゲティングの精度が非常に高くなっています。
- 📊 キャンペーンの目的と最適化ポイントは、広告のパフォーマンスに大きな影響を与えます。
- 🚫 広告ポリシーに違反するとアカウントが停止される可能性があるため、注意が必要です。
- 📝 広告アカウントの設定は、上限の予算やタイムゾーン、支払い設定など基本的な設定になります。
- 📈 キャンペーン予算の最適化オプションを利用することで、予算の自動配分が可能です。
- 📱 OSによって広告セットを分ける必要があり、その認識が重要です。
- 🌟 広告フォーマットを網羅的にテストし、ユーザーに最適な広告を提供することが求められます。
Q & A
メタ広告とは何ですか?
-メタ広告は、FacebookとInstagramを中心とした広告プラットフォームのことです。広告主にとって重要なプラットフォームであり、広告掲載のデータが非常に重要視されています。
Facebook広告の特性とは何ですか?
-Facebook広告の特性は、高い入札金額を払ったからといって、広告が優遇されるわけではないという点です。ユーザーの体験が最も重要視されており、広告がユーザー体験を損なうことがないように最適化された広告が表示されます。
広告キャンペーンの目的は何ですか?
-広告キャンペーンの目的は、認知のアップ、トラフィック、エンゲージメント、アプリの宣伝、売上などがあります。広告主は自社のKPIに最も適した目的を選択することが求められます。
広告アカウントの設定には何が含まれますか?
-広告アカウントの設定には、上限の予算の設定、タイムゾーンの設定、支払い設定などがあります。これらは広告配信を開始する際に設定され、基本的に変更されないでください。
ターゲティングの精度はどのように確保されていますか?
-ターゲティングの精度は、メタ広告が実名登録制を原則としており、利用者の情報を正確に取得しているためです。また、各ユーザーが閲覧しているコンテンツに基づいて学習し、興味関心を把握して精度を高めています。
広告フォーマットの選択にはどのようなポイントがありますか?
-広告フォーマットの選択では、ユーザーごとに反応しやすい広告フォーマットが選定され、優先的に配信されるため、広告フォーマットを全て網羅することが重要です。静止画、動画、コレクション広告など、様々なフォーマットをテストし、最適な広告を選択することが求められます。
ダイナミック広告とは何ですか?
-ダイナミック広告は、企業の商品情報やタグ情報をもとに配信される広告です。広告内で商品を動的に表示することができ、不動産広告などでは物件を並べて表示することができます。
キャンペーン目的と最適化ポイントの設定はどのように重要ですか?
-キャンペーン目的と最適化ポイントの設定は、広告のパフォーマンスに大きな影響を与えるため非常に重要です。ビジネス目標に応じて適切な設定を選ぶことで、広告効果を最大化することができます。
広告運用でよくある失敗とは何ですか?
-広告運用でよくある失敗は、キャンペーン目的や最適化ポイントの設定が適切でない場合に発生します。広告効果が出ない場合は、これらの設定を変更してテストし、最適な広告効果を得る必要があります。
広告運用のポイントとは何ですか?
-広告運用のポイントは、ターゲティングとクリエイティブ、媒体上での設定目的や最適化の調整です。これらの要素を適切に調整することで、広告効果を向上させることができます。
オーディエンスネットワークとは何ですか?
-オーディエンスネットワークは、FacebookとInstagram以外のメディアプラットフォームで広告を配信する仕組みです。ニュースアプリや漫画アプリ、ゲームアプリなどにある場所に広告が表示されます。
Outlines
📝 メタ広告の基本と特徴
この段落では、メタ広告の基本的な特徴とプラットフォームの概要について解説しています。FacebookとInstagramを中心に広告が掲載されており、ユーザー体験が非常に重要視されることが特徴です。また、広告の出稿比率や広告の最適化、ターゲティングの精度など、広告運用に関する基本的な情報や、キャンペーンの目的設定や予算最適化オプションについても触れています。
📈 広告運用のポイントとターゲティングの精度
広告運用における主なポイントとしてターゲティングとクリエイティブの重要性が説明されています。メタ広告では実名登録制に基づいたターゲティングが可能で、ユーザーの属性データや興味関心を高精度で把握しています。また、広告フォーマットの選択やダイナミック広告、ブランドコンテンツ広告など、様々な広告形式の活用方法が紹介されています。さらに、キャンペーンの目的と最適化ポイントの設定方法と、それによってパフォーマンスに与える影響についても解説されています。
Mindmap
Keywords
Please replace the link and try again.
Highlights
広告主にとって重要なプラットフォームとして、FacebookとInstagramが注目されています。
メタ広告の基本機能とキャンペーン広告セットについて解説します。
Facebookはpeople firstのポリシーを掲げ、ユーザー体験を重視しています。
広告がユーザー体験に優遇されるわけではないという特徴に注意してください。
FacebookとInstagramは、ユーザーの興味や不快感を考慮して最適化された広告を表示します。
FacebookとInstagramは、ユーザー体験を向上させるためのメディアアップデートに応じて変更されています。
オーディエンスネットワークは、ニュースアプリや漫画アプリなど様々な場所で広告が掲載されます。
広告アカウントの設定には、上限の予算やタイムゾーン、支払い設定が含まれます。
キャンペーンの目的を設定することが重要で、設定後は変更できません。
キャンペーン予算最適化をオンにすると、広告セット間の予算が自動的に配分されます。
広告セットでは、予算、ターゲティング、配信スロット、デバイス、入札戦略などを設定できます。
ターゲティングは実名登録制を原則としており、精度が非常に高くなっています。
広告フォーマットはユーザーごとに反応しやすいものを選ぶことで優先的に配信されます。
ダイナミック広告やブランドコンテンツ広告などの広告メニューを活用して効果を高めましょう。
キャンペーンの目的と最適化ポイントは、ビジネス目標に応じて選択し、パフォーマンスに大きな影響を与えます。
広告運用でよくある失敗例や運用ポイント、成果再開のためのチップスについても解説予定です。
Transcripts
いくらその高いお金をかけたからといって
出向が優遇されるわけではないと形成さ
れるのかによって方向効果が大きく変わっ
てきますはい皆さんこんにちはチャンネル
の井上です今回はですねメタ広告完全
ガイドというテーマでお話ししていければ
と思いますFacebook
Instagramを中心に広告掲載さ
れるデータ広告ですね非常に多くの広告主
様にとって重要なプラットフォームになっ
ているのかなと思いますでこちらの
完全ガイドを前編後編に分けて
解説をしていければと思っておりますぜひ
では基礎の部分としてそもそもの大体特性
だったり基本機能の説明キャンペーン広告
セットでできることについて解説をして
いきますこの辺では運用時のポイントだっ
たりよくある失敗で成果最大化のための
Tipsについてお話をしていければと
思いますのでぜひご覧いただければと思い
ます
まずFacebookのメディア概要なん
ですけれどもFacebook社は
2011年にメタ社に社名変更しました
従来からですねpeoplefirst
利用者が最も重要だというポリシーを掲げ
ていた同社はですねさらにUnity形成
にも力を入れていくと発表されましたそれ
ではその広告にどういう風に関係している
のかというとですね高校入試側が出向高い
入札金額を払って広告費をかけたとしても
ですねメディアを利用するユーザーにとっ
ての体験が最も重要視されてるという点で
いくらその高いお金をかけたからといって
思考が優遇されるわけではないといった
ところがネタ広告の特徴になっております
つまりエリアを利用するユーザーにとって
の体験興味があるか不快ではないかといっ
た観点が非常に重要視されます特に
FacebookInstagramは
メディアの特性上ですね家族や親しい友人
それにユーザーがフォローしている
アカウントの投稿が並ぶのでそれらの間に
表示される広告がユーザー体験を行うと
いうことがメタ車にとっては一番避けたい
ことですですのでそのユーザー体験を
損なうことがないように利用したことに
最適化された広告が表示されるような
仕組みになっておりますこれはもう皆さん
ご存知かと思うんですけども
FacebookとInstagramは
目指しのメディアプラットフォームから
配信される仕組みになっておりますので
手元の管理画面とかは一緒になります日本
ではインスタグラムのアクティブユーザー
数がFacebookを上回ってる点が
ポイントかなと思います少し前のデータな
んですけどもこちらに自分載せておきます
掲載される面は主にこの4つがメインなの
かなというふうに思います
FacebookInstagram
オーディエンスネットワーク
メッセンジャーこれらの各メディア内に
フィードソリーズ発見タブなどの配信在庫
があってどのメディアのどの面に掲載さ
れるのかによって方向効果が大きく変わっ
てきますもちろんそのFacebookを
インスタグラム面の広告出稿割合大きいん
ですけれどもオーディエンスネットワーク
非常に大きいですしメッセンジャーも
メインとしてはSMSの選択肢にしっかり
と入ってきますFacebook
Instagramはユーザー体験をどう
いう風に向上させるかといってことを日々
メディアがアップデートしておりますそれ
に合わせて
uiuxが変わるに伴ってですね広告
メニューも増えていて例えば
Instagramのリールだったりだと
かFacebookのインストリムって
いうのはもともとはなかった機能だと思う
んですけれどもそれができたことによって
広告在庫としても追加されたといったこと
が起きていますですので
InstagramFacebook中心
にですねuiuxが日々どのように変わっ
ているかといったことを言っていくのは
非常に重要なことですあとですね
FacebookとInstagram
非常にイメージしやすいと思うんですけど
もオーディエンスネットワークというのは
じゃあ具体的にどこに出るのかという風に
疑問に思われる方も多くいらっしゃると
思いますこちらのようなニュースアプリ
だったり漫画アプリゲームアプリそういっ
たところに中心的に掲載されるようなもの
になりますこれが合わせるとですね月間の
ユニークユーザーリーチがですね
2500万人にも達するような集合体に
なりますので非常に大きなボリュームを
占めております以上がですねメタの
メディアの概要になります
続いてですね神々の基本機能についてお話
できればと思います管理画面はメタ広告
FacebookInstagramとも
にですね共通でこちらのような表示になっ
ておりますオンオフの操作やアカウント
構造の行き来が一般的で分かりやすいのが
特徴でインハウスで運用する企業さんにも
比較的やりやすいのかなと思います
アカウントの構造なんですけれどもこちら
に異常記載しますメタ広告のカード構造は
キャンペーン広告セット広告で構成されて
おりますまず一番上に広告アカウントが
あってそれごとにキャンペーン広告セット
広告と一定の構造になっているという感じ
ですねこちらの表示形式はステーキで変更
になる場合もあるのでご覧いただいている
タイミングによってはこの通りではないか
もしれないです
広告アカウントの部分からお話ができれば
と思います広告アカウントは設定すること
は上限の予算の設定だったりタイムゾーン
の設定支払い設定といった大元の設定に
なります一番最初に広告配信を開始する
場合には解説が必要なんですけれども解説
した後に設定を変更するといったような
ことは基本的に発生しないといった形です
ね注意点としては広告ポリシーに違反する
ような運用した場合にはアカウントが停止
される可能性があります一度停止された
アカウントは遠足にいるとできないので
その点は注意をしていきましょう広告の中
での一番上位の概念がキャンペーンですね
キャンペーンできることが3つあります
キャンペーン目的の設定
キャンペーン予算最適化オプションAB
テストですねキャンペーンの1番の役割を
ですね目的を設定することになりますです
のでこの目的を何かにするによってですね
最適化として選択できるメニューが変わっ
てきますし成果も大きく変わってきます
キャンペーン目的の一度設定すると後から
変更できないのでその点ご注意をお願いし
ますキャンペーン目的は具体的に何がある
かというとですね認知のアップ
トラフィックエンゲージメントビード
アプリの宣伝売上とありますこの中から
自社のKPIに最も遅くしたものを選択
いただくことが必要です予算最適化
オプションなんですけれども
キャンペーン予算最適化をオンにした場合
に配下の広告セット間の予算
アプリケーションを大体が自動で行うよう
な仕組みになっておりますこちらはですね
予算管理のためが削減できて
アロケーション制度が向上するとメリット
が大きい一方で入札戦略などを統一し
なければいけないという点は注意が必要
です左側がキャンペーンの予算の最適化が
オフの場合その場合は広告セットごとに
設定されるような形ですね右側が
キャンペーンさんの最近がオンの場合この
キャンペーンの予算の中で自動的にメタ側
で最適化をして予算を割り振るというか
配信を広告セットまたいで最適化して
くれるといったような機能になっており
ます次に広告セット広告セット設定できる
ことが非常に多くあります上から
バージョン予算最適化してターゲティング
配信内配信デバイス印刷金額入札戦略と
徹底できることが
盛りだくさんになっております広告
クリエイティブ以外のほとんどのすべての
設定を行うのがこの広告セットですですの
で設定できることも非常に多いのでこの
動画の中でもご理解いただく部分が一番
多い部分になりますのでぜひ注意して
いただければと思ってますアプリ
プロモーションにおいてはOSごとに広告
セット分けなくてはいけないのでその点も
認識いただければと思います以上がですね
管理画面上での各階層ごとの説明になるん
ですけれども
アルゴリズムと運用のポイントについてお
話できればと思います基本的には運用に
おいては
ターゲティングとクリエイティブと
媒体上でのその設定目的だったり最適化の
調整っていうのが主なレバーになってくる
かと思います
ターゲティングについてなんですけれども
メタ広告のターゲティングについては実名
登録制を原則としているので利用者の情報
を正確に取得していてタイミングの精度が
非常に高いですインスタグラムは実名制で
はないんですけれどもFacebookと
のアカウントの連携によって同様に精度の
高いターゲティングが可能になっています
三田広告で設定可能なターゲティング
こちらに記載をしておりますかなり多くの
設定項目がありますまたですね媒体上で
保有している実名ユーザーの属性データ
のみならずですね
各ユーザーが閲覧しているコンテンツでの
報道も高く学習していますそれがですね
興味関心の把握を促進してユーザーごとに
アプリ内に表示されるコンテンツの精度を
高めておりますなのでターゲティングの
精度は非常に高い例えばFacebook
という実名の登録といったところに紐付い
ているということがご理解いただければと
思いますこちらの通りですね非常に
ターゲティングで使えるものがたくさん
ありますクリエイティブについては
インスタグラムFacebookの場合で
は基本的に広告フォーマットに関わらず
広告在庫が共通しておりますですが
ユーザーごとに反応しやすい広告
フォーマットが選定されて優先的に配信さ
れるロジックなので広告フォーマットを
全て網羅するということが非常に重要です
例えばそちらの通りですね動画を好む
ユーザーを好むユーザーというのは
それぞれユーザーごと違うんですけれども
静止画に反応しやすいユーザーには静止画
動画に反応しやすいユーザーには動画が
配信されやすいというのはロジックになっ
ておりますので全てのユーザーへの
アプローチを
網羅するという観点においては広告
フォーマットの網羅ってのは非常に重要に
なってきますですので静止画だけ入れてる
だったりとか動画だけ入れてるって事が
ないように全てのフォーマットをテストし
ていきましょうインスタグラム
Facebookでは停止が動画が重量が
高い
縦横比で配信できるんですけれどもそれ
以外にもコレクション広告だったりだとか
インスタントexperienceのよう
なメディア特有のテーマとも非常に広告
効果が高いのでぜひテストしていただき
たい部分になりますそれ以外にもですね
企業の商品情報とタグ情報をもとにですね
配信するダイナミック広告であったりだと
か整形するほかアカウントでの投稿内容を
広告化するブランドコンテンツ広告など
ですね一部の業種に特化した広告メニュー
もあるのでこれらも是非活用していって
いただきたい部分ですねダイナミック広告
例えばその栗系のようなものでイメージし
てていただければと思います自社の例えば
不動産であれば物件が3つも並んで自分が
見た物件が3つその広告として出てるよう
なものですねそういったことが
Facebook上でも配信することが
できます最後キャンペーンの目的と最適化
についてですねこちらは
InstagramをFacebookも
広告を配信するにあたってビジネス目標に
応じてキャンペーンの目的と最適ポイント
を選択する人があります
キャンペーン目的では最適化の大きな方法
性広告によってどういった効果を期待する
か最適化ポイントでは具体的な生活支援を
決める必要がありますキャンペーン目的と
最適化の設定によってパフォーマンスに
かなり大きな影響が出るのがわかってい
ますですのでプロモーションの目的に応じ
て最適な設定が何なのかといったことを
しっかりと選択してその上でも広告効果が
出ない場合は設定を変えてみるといった
ようなこともテストしていく必要があり
ますこの最上位の部分がですねずれている
とどんなにそのクリエイティブ回しても
うまくいかないことが多いのでこの
キャンペーン目的と最適化ポイントという
のは日頃見直しをしていただければと思っ
ておりますこちらの例のようにですね
キャンペーン目的最適化ポイントが異なる
だけでgpccpaを
異なる事例も出てきておりますので先ほど
のとおりしっかりとここもテストしていっ
ていただければと思います
前編は以上になります後編では広告運用で
よくある失敗例だったりとか運用の
ポイント成果再開するためのチップスに
ついて具体的により踏み込んでですねお話
をしていければと思いますのでぜひこの
前編と合わせて広報効果の改善にお役立て
いただければと思っております本日は以上
になりますありがとうございました
関連動画をさらに表示
Instagram広告の出し方 | 2023年最新版 | 初心者も今日から始められる | インスタ広告を始めるならまずはコレ!
【2024最新版】Meta広告運用の必須知識/費用や始め方など、オススメ運用方法を徹底解説!【Facebook広告・Instagram広告】
【これ1本で完結】Meta広告運用の入門。重要設定とオススメ運用方法を徹底解説【Facebook、Instagram】
【2024最新版】Google広告の入門。重要な設定とオススメ運用方法を徹底解説
【リスティング】広告文の作り方のコツ!検索広告の効果改善のヒント【業界20位以内|初級編】
【2024最新】Meta広告の必須設定TOP5【アカウント停止BAN対策も解説】(Facebook広告・Instagram広告)
5.0 / 5 (0 votes)