"Nuevo Pan Blanco Bimbo con Actileche"
Summary
TLDRLa campaña de pan blanco Bimbo con Actileche es un gran éxito en México, revitalizando el producto con la incorporación de vitamina A para el crecimiento de los niños. La estrategia incluye a Lionel Messi como vocero, resonando con los valores de Bimbo y la historia de Messi. La agencia publicitaria y el equipo de marketing trabajan en un concepto que resuene con las madres y eleve el producto. El comercial, con una actriz mexicana y Messi, se filma en Barcelona y se viraliza en línea, alcanzando rápidamente el éxito en redes sociales y expandiéndose a otros países de Latinoamérica.
Takeaways
- 🍞 La nueva campaña de pan blanco Bimbo es un gran éxito debido a su planeación estratégica y creatividad.
- 📈 Se identificó la necesidad de revitalizar el producto de pan de caja frente a nuevos competidores.
- 🌟 Se decidió ir más allá del simple reposicionamiento de la marca y se enfocaron en mejorar el producto mismo.
- 🧠 Se trabajó en colaboración con el Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán para fortalecer el pan con vitaminas.
- 🥖 Se lanzó un nuevo producto: el pan blanco Bimbo con Actileche, que ahora contiene vitamina A y leche.
- 🌐 Lionel Messi fue elegido como vocero debido a sus valores personales y su reconocimiento universal.
- 🎥 Se enfrentó el desafío de involucrar a Messi en un comercial sin que él sea la estrella principal.
- 📹 La filmación del comercial fue un proceso acelerado y emocionante, con la participación de Messi y una actriz mexicana.
- 📈 La campaña se expandió rápidamente, con presencia en varios países y en diferentes medios.
- 📊 La campaña ha tenido un impacto significativo en las ventas y en la percepción del producto.
Q & A
¿Qué es la nueva campaña de pan blanco Bimbo?
-La nueva campaña de pan blanco Bimbo se llama 'Actileche' y se enfoca en revitalizar el producto, agregando ingredientes que aportan valor nutricional, como la vitamina A, para el crecimiento de los niños.
¿Cuál fue el desafío principal al lanzar la campaña de Actileche?
-El desafío principal fue revitalizar el producto del pan blanco Bimbo, que tiene más de 65 años en el mercado, y hacer que los consumidores lo vieran con nuevos ojos, sin simplemente cambiar el empaque o la marca.
¿Por qué decidieron fortalecer el pan con vitamina A?
-La decisión de fortalecer el pan con vitamina A surgió de una investigación que reveló que la vitamina A es una de las principales necesidades de la niñez mexicana para su crecimiento y desarrollo.
¿Quiénes participaron en la investigación y desarrollo del nuevo pan blanco Bimbo?
-El Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán, dirigido por el Dr. Adolfo Chávez, participó en la investigación y desarrollo del nuevo pan blanco Bimbo con Actileche.
¿Por qué eligieron a Lionel Messi como vocero de la campaña?
-Lionel Messi fue elegido como vocero debido a su reconocimiento mundial, los valores personales que se alinean con la marca Bimbo y su historia personal de crecimiento, que se relaciona con el beneficio del pan en el desarrollo de los niños.
¿Cómo se desarrolló la idea de la campaña publicitaria con Lionel Messi?
-La idea surgió de la necesidad de encontrar un vocero que ayudara a que la campaña estuviera en boca de todos. Messi fue seleccionado por su admiración universal y por los valores que comparte con la marca Bimbo.
¿Cuál fue la reacción de Lionel Messi al ser propuesto participar en el comercial?
-La reacción de Lionel Messi al participar en el comercial fue positiva. Se menciona que estaba muy contento y se estaba divirtiendo durante el rodaje, lo que ayudó a que las cosas salieran bien.
¿Cómo se enfrentó el desafío de hacer que Messi participara en un comercial sin ser la estrella?
-Se le presentó a Messi y su equipo una estrategia y un enfoque donde la historia no giraba en torno a él, sino que se centraba en una mujer que no sabía quién era Messi, lo cual resultó en un comercial innovador y efectivo.
¿Cómo se coordinó la filmación del comercial con la agenda apretada de Lionel Messi?
-La filmación se coordinó con la ayuda de la agencia de publicidad y el equipo de mercadotecnia de Bimbo, adaptándose a la agenda de Messi y filmando en Barcelona, lo que resultó en una experiencia divertida y efectiva.
¿Cómo se expandió la campaña de pan blanco Bimbo más allá de la televisión?
-La campaña se expandió a través de una estrategia de 360 grados, incluyendo diferentes medios como vallas, túneles, internet, redes sociales y puntos de venta, asegurando que el mensaje se viera en todos lados.
Outlines
🍞 La Campaña de Pan Blanco Bimbo con Actileche
El primer párrafo aborda la nueva campaña publicitaria de pan blanco Bimbo, la cual ha obtenido un gran éxito gracias a su meticulosa planificación estratégica y creativa. Se discute la necesidad de revitalizar el producto ante la competencia y la decisión de mejorar el pan desde su esencia, añadiendo valor nutricional para los consumidores. Se menciona la colaboración con el Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán y la incorporación de vitamina A al pan para fortalecer su perfil nutricional. Además, se destaca la elección de Lionel Messi como rostro de la campaña debido a sus valores personales alineados con la marca y su popularidad entre los niños.
🌟 Selección de Lionel Messi como Vocero
Este párrafo profundiza en la historia de Lionel Messi y cómo su vida y superación de dificultades para crecer han sido选用 para reforzar el mensaje de la campaña de Bimbo. Se describe la estrategia detrás de la selección de Messi y cómo su imagen se relaciona con el producto que promueve el crecimiento y desarrollo de los niños. Se menciona la aportación de Messi a la campaña y cómo su historia personal es paralela a los beneficios del nuevo pan blanco Bimbo con actileche.
😂 El Desafío de Incluir a Lionel Messi en la Campaña
El tercer párrafo relata el desafío de involucrar a Lionel Messi en un comercial sin que él sea el centro de atención. Se narra el proceso creativo y la colaboración entre el equipo de marketing y la agencia publicitaria para desarrollar una historia que incluya a Messi de manera efectiva. Se destaca la elección de Mónica, una actriz mexicana, como la protagonista que interactúa con Messi en el comercial y cómo su actuación contribuyó a la dinámica del rodaje.
🎥 Detrás de las Cámaras: Rodaje del Comercial
Este segmento describe el proceso de rodaje del comercial, incluyendo los desafíos logísticos y la coordinación con el equipo de Messi. Se menciona la intensidad y la expectativa de tener solo cuatro horas para grabar y cómo la actitud profesional y la simplicidad de Messi impactaron positivamente el resultado final. Además, se relata la experiencia de la actriz seleccionada y la química en el set que ayudó a crear un comercial efectivo.
🌐 La Estrategia Multicanal de la Campaña
El quinto párrafo explica la estrategia de marketing multi-canal empleada para la campaña de Bimbo. Se aborda la importancia de la creatividad y la implementación de la misma en diferentes medios, como televisión, afiches, túneles publicitarios y redes sociales. Se destaca el éxito de la campaña en México y los planes de expandirla a otros países, incluyendo España y América Latina. También se menciona la reacción positiva de los consumidores y el impacto en las ventas.
🏆 El Legado de la Campaña y Futuros Planes
El último párrafo reflexiona sobre el impacto de la campaña y su éxito en aumentar las ventas y la penetración del pan blanco Bimbo en el mercado mexicano. Se discute la importancia de la nutrición infantil y cómo la campaña ha contribuido a mejorar la percepción del producto. Además, se mencionan los planes futuros para seguir innovando y creciendo, asegurando que la estrategia de marketing de Bimbo continúe siendo relevante y efectiva.
Mindmap
Keywords
💡Campaña
💡Actileche
💡Repocisionamiento
💡Vitamina A
💡Lionel Messi
💡Publicidad
💡Mercadeo
💡Investigación de Mercado
💡Fortificación de Alimentos
💡Comunicación de Marca
💡Campaña 360
Highlights
Lanzamiento de la nueva campaña de pan blanco Bimbo con Actileche, que ha sido un gran éxito.
La necesidad de revitalizar el producto frente a nuevos competidores.
El pan blanco Bimbo es un producto líder con más de 65 años en el mercado.
La idea de relanzar el pan blanco surgió por una demanda de los consumidores.
Los niños no solo alimentan con pan, sino que también buscan ingredientes que aporten valor nutricional.
Investigación con el Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán para fortalecer la nutrición de los niños.
La principal necesidad de la niña mexicana es la vitamina A, según la investigación.
Reformulación del producto para incluir vitamina A y otros ingredientes especiales.
El concepto de Actileche es una fórmula especial que se añadió al producto.
Estrategia de marketing para darle nueva vitalidad al pan blanco Bimbo.
Selección de Lionel Messi como vocero por sus valores personales y reconocimiento mundial.
La historia personal de Messi y su crecimiento se relaciona con los beneficios del pan Bimbo con Actileche.
Desarrollo de una campaña memorable que comunica la incorporación de Actileche y vitamina A.
El reto de hacer que Leo Messi participe en un comercial sin ser la estrella.
La elección de una actriz mexicana para ser la protagonista del comercial y su actuación destacada.
El comercial fue filmado en Barcelona y la colaboración con una casa productora mexicana.
La campaña es la primera de Bimbo que se lanza de manera mundial.
El impacto de la campaña en las ventas y la penetración del pan blanco en México.
La importancia de la nutrición en la niñez mexicana y el rol de Bimbo en mejorarla.
La satisfacción del equipo de marketing y la relación con la agencia Draft fcb.
La visión de futuro para la campaña de Bimbo y la continuidad del concepto Actileche.
Transcripts
00:00[Música]
00:09[Música]
00:15Hola hoy en status les presentaremos la
00:18nueva campaña de pan blanco Bimbo con
00:20actileche la cual ha resultado ser un
00:22gran éxito debido a su planeación
00:24estratégica a la creatividad y a su
00:27Vocero veamos
00:29[Música]
00:38vemos que hay una una necesidad y que el
00:40pan de caja se enfrenta ahora a otros
00:43competidores entonces en esa competencia
00:46pues tenemos que revitalizar al producto
00:48y volver a revitalizar nuestro pan
00:50blanco Bimbo Ahí es donde salió esta
00:53necesidad de reposicionar el producto
00:55pero no quisimos dejarlo únicamente en
00:57un reposicionamiento de de una marca o
01:00de cambiarle el empaque o o hacerle una
01:04campaña realmente quisimos ir más allá
01:07más a fondo y iniciar con el producto
01:10mismo pan blanco es el producto líder de
01:12la compañía más de 65 años en el mercado
01:14y realmente un icono Entonces ya veíamos
01:17que el producto necesitaba algo nuevo
01:20algo que pudiera decir sabes qué Estoy
01:22otra vez estoy vigente estoy aquí en
01:24México de nuevo la idea de de de
01:27relanzar de alguna manera el pan blanco
01:31surge justamente por una
01:35necesidad de la consumidora donde de
01:38alguna manera pedían que sus hijos no
01:40solamente se alimentaran a través del
01:42pan sino que adicional a
01:44ello tuvieran ingredientes que pudiera
01:48agregarle valor realmente a la nutrición
01:50de sus
01:52hijos Disculpa me puedes dar un
01:54autógrafo para mi
01:56hijo y cuando tocan
02:00No importa que no sepa quién es Lionel
02:02Messi lo que importa es que sepa qu hace
02:04grande a tu hijo nuevo pan blanco Bimbo
02:07ahora con
02:10ancho empezamos a hacer investigaciones
02:12a revisar qué pensaba el mexicano qué
02:15necesitaba y el primer punto que que
02:17veíamos eso el pan blanco necesita algo
02:19más para ver ese algo más fuimos con el
02:22Instituto Nacional de nutrición Salvador
02:23subirán ahí el dror Adolfo Chávez este
02:26director de centro este nos empezaba a
02:29guiar acerca de qué podíamos hacer
02:31realmente en la nutrición de los niños
02:33de México la gran sorpresa verdad fue
02:35que que que la principal necesidad de la
02:38ni mexicana es la vitamina
02:41a y que bueno no imaginábamos A qué
02:45punto era relevante esto para todo el
02:46tema de crecimiento entonces por eso
02:49hicimos una importante investigación
02:53Cómo armar Cómo diseñar Cómo reformular
02:57nuestro producto para reforzarlo de ahí
02:59nace entonces que que necesitamos un
03:00ingrediente una fortificación especial
03:03en el pan y decidimos que fuera por ese
03:05camino agregándole vitamina a el
03:08producto tenía leche ahora Tenía más más
03:10vitamina Y entonces de ahí nace un
03:12concepto que se llama actileche que
03:14realmente es esa fórmula más otros
03:16ingredientes más una fórmula especial
03:18que tenemos y se la decidimos poner al
03:20producto una vez que teníamos eso listo
03:22nos preguntamos bueno de qué de qué
03:24manera podemos un producto que tiene 66
03:27años en el en el mercado volverlo a
03:31volverlo fresco que que de nuevo vuelva
03:34a tomar este vitalidad y Juventud Y de
03:38esa forma Entonces exponerlo al al al al
03:41al mercado y es aquí donde el equipo de
03:43mercadotecnia se mete a estudiar y
03:45analiza que lo que necesitamos es un
03:47Pues un promotor de ahí empezamos a ver
03:49algunas cosas de cuáles son los voceros
03:51o las personas que nos pudieran ayudar a
03:53que esta campaña estuviera en Boca de
03:55todos y de ahí nace la idea de de
03:57jugador de fútbol Lionel Messi una
03:59persona que todos los niños lo admiran
04:01este que muchas personas del mundo
04:02reconocen por no decir casi todas y una
04:05persona que tiene unos valores
04:06personales que van muy de acuerdo con lo
04:08que es Bimbo soy Leo Messi y les quiero
04:10presentar el pan blanco Bimbo ahora con
04:14[Música]
04:17antiche los valores de Messi y fue algo
04:21que nosotros como Bimbo tenemos que
04:23cuidar mucho no en nuestra marca tiene
04:25un valor y tiene una una filosofía y
04:28unos valores que que hemos cuidado
04:30durante 65 años y creo que la imagen de
04:33Messi y y la personalidad de Messi
04:36encajaba muy bien con lo que es Bimbo y
04:39con lo que es la marca Bimbo cuando
04:41Bimbo nos dice que va a reformular el
04:44pan que tiene actileche y además nos
04:46dice que está cerrando el contrato con
04:48el mejor jugador de fútbol del mundo es
04:50que es Messi era una cosa así de qué O
04:53sea no no puede ser Qué padre y este y
04:56sobre todo por la relación eh o la
04:59historia detrás del crecimiento que ha
05:01tenido Messi también se eligió Más allá
05:03de que es una mega estrella a nivel
05:04mundial se eligió porque se puede
05:07relacionar muy bien la historia de Messi
05:09que tuvo como sabes problemas de
05:10crecimiento con el beneficio intrínseco
05:13o el beneficio puro del pan que es ayuda
05:16a desarrollar el crecimiento de los
05:17niños toda esta historia que rodea a a a
05:20Messi pues es ampliamente conocida por
05:23otro lado tú tenías un producto que
05:25tiene eh que está posicionado para
05:28ayudar a crecer a los niños tiene
05:30actileche
05:32proteínas y ayuda a crecer a los niños
05:35entonces de ahí la unión de de un de
05:39alguien que no que más allá de ser de
05:42ser famoso tuvo problemas de crecimiento
05:46con un producto que ayuda al crecimiento
05:48hace
05:50click continuamos en estatus hablando
05:53del nuevo pan blanco Bimbo ahora con
05:54actileche
05:56[Música]
06:17[Música]
06:26le pasamos el reto a la agencia
06:28publicidad y sir estamos una campaña
06:30memorable el producto tiene que ser el
06:31líder la gente tiene que saber que hay
06:33algo nuevo y que se llama actileche y
06:35que tiene vitamina a para el desarrollo
06:37de los niños y de ahí nace esta campaña
06:39la historia es interesante
06:41porque hay un backstory del comercial
06:44que es desarrollamos una una serie de
06:48comerciales al principio eh algunos de
06:51los cuales estaban muy bien y los
06:52comerciales básicamente lo que relataban
06:54era la historia de los problemas de
06:56crecimiento que Messi tuvo en su
06:57infancia y se fueron las ideas y resultó
07:01que un gran número de consumidoras no
07:03terminaban de identificar bien
07:04claramente Quién era Messi y eso era un
07:07problema Entonces lo que hicimos fue
07:09tomar ese problema y transformarlo en el
07:11en la historia principal No la verdad es
07:13que la agencia nos presentó por ahí de
07:15cinco caminos eh primero fueron tres eh
07:19los evaluamos y luego tuvimos que
07:21regresar con otros dos caminos más
07:24porque aprendimos aprendimos un poquito
07:26de que de que este campaña Tenía que
07:28estar más en enfocada hacia el ama de
07:31casa y no Por ejemplo yo soy muy
07:33aficionado del fútbol me encanta el
07:35fútbol Este soy super aficionado de Leo
07:38Messi pero a lo mejor yo lo quisiera ver
07:40de una manera pero realmente la ama de
07:43casa que no es el comprador pues lo
07:45tenía que ver y se tenía que sentir
07:47identificada fueron Cuatro Caminos al
07:49principio hicimos dos no funcionaron no
07:59que que era muy importante que es el ama
08:01de casa fuera también partícipe de esto
08:04que ella se sintiera involucrada este
08:06que ella se sintiera reflejada en el
08:08comercial y eso es lo que hace que
08:10tuviéramos dos ejecuciones buenas y al
08:12final escogi este ya evaluada por el
08:15consumidor la que la que vemos ahorita
08:17en tele y que casi todo el mundo
08:19conoce Disculpa me puedes dar un
08:22autógrafo para mi
08:23hijo y cuándo
08:26tocan No importa que no sepa quién es
08:28Lionel Messi
08:29lo que importa es que sepas que hace
08:31grande a tu hijo nuevo pan blanco Bimbo
08:34ahora con
08:37alcho lanzamos el siguiente reto que
08:40déjame decirte fue el más difícil de
08:43todos no fue ni la reformulación ni fue
08:48lograr el contacto con Leo Messi lo más
08:50difícil lo más difícil fue Cómo logras
08:53que Leo Messi participe en un comercial
08:57y no sea la estrella
09:00eso fue la parte más complicada y ahí el
09:03equipo de mercadotecnia tuvo que
09:04aplicarse a fondo junto con nuestra
09:06agencia de publicidad y lo que hicimos
09:08cuando empezamos a compartir el la
09:10estrategia y el terreno donde opera al
09:13equipo a los equipos creativos que
09:14trabajaban en esto fue básicamente
09:16muchachos estas esto es el contenido que
09:18tiene que estar ahora olvídelo olvídenlo
09:21por completo no tratemos una historia
09:24que gira en torno a una mujer se cruza
09:27con Messi y no sabe quién es y veamos
09:30cómo funciona eso yo me enteré que que
09:31el director me había visto hace 15 años
09:33en un comercial él lo había hecho como
09:36creativo y ahora está como director y se
09:39acordó de mí dijo Creo que Mónica es la
09:41adecuada había hecho casting por muchos
09:43días y y dijo Mónica es entonces me
09:46hicieron el casting y pues me lo
09:50[Música]
09:54gané Disculpa me puedes dar un autógrafo
09:57para mi hijo
10:00Y cuándo
10:02tocan tú eres el cantante este el de
10:05antes de de empezar a cerrar el guion lo
10:08que dijimos fue Bueno okay ella tiene
10:11que cargar con con con la posibilidad de
10:13hacernos reír no s creíamos que era un
10:15comercial que tenía que hacer a la gente
10:17este y no esperábamos que lo hiciera él
10:19porque no es actor no O sea la verdad
10:21que como se ve el comercial creo que se
10:22desenvuelve bastante bien para no ser
10:24actor y encontramos a esta mujer que fue
10:27una recomendación fuerte de Santiago el
10:28director es una actriz mexicana conocida
10:31eh Y ya en los ensayos nos moríamos de
10:35la risa con ella una genia absoluta lo
10:37que importa es que sepa que hace grande
10:39a tu
10:42hijo nuevo pan blanco Bimbo ahora
10:46[Música]
10:47conch pues nada conocer a mess la verdad
10:50es que es super tímido es es como
10:53introvertido y es pero le entró a todo
10:56yo me dijeron improvisa y yo me di vuelo
10:58y al final le agarró
11:00salir
11:01sendo y el otro decía qué está pasando
11:03aquí y la verdad es que a todos nos
11:05contagió no solamente a Messi a todos
11:07nos contagió Al momento de filmar Y eso
11:09ayudó mucho a que Leo estuviera muy a
11:12gusto de hecho uno de su de su equipo de
11:15trabajo nos llegó a comentar Leo está
11:17muy contento y eso está ayudando que las
11:19cosas salgan muy bien se está
11:21divirtiendo Mónica definitivamente le
11:22aporta mucho como bien dices al
11:24comercial fue un gran acierto este fue
11:27fue mérito también de la parte de la
11:29parte que estaba buscando nos enseñan el
11:31casting y estuvimos de acuerdo en la
11:33escogencia en que era una persona que
11:34Pudiera pudiera Elevar el comercial para
11:37obtener el mayor porcentaje de éxito de
11:39la idea debía pensamos que debía ser
11:41producida de esa manera no O sea darle
11:43ese tono de de realidad de cosa de
11:45verdad porque si si no es si no lo
11:48sientes verdadero Pues la verdad que no
11:51te llega o sea no le crees Yo creo que
11:53es creíble creo que ella actúa muy bien
11:55Messi que no actúa actúa como él actúa
11:59fin mente por la agenda tan apretada de
12:02de Leo Pues fue que tuvimos que ir a
12:04firmar a Barcelona pero sí se hizo con
12:06una casa productora mexicano el
12:07comercial lo filmamos con the lift el
12:09director fue Santiago sh que fue que la
12:11verdad que lo lo manejó muy bien
12:13teníamos como te decía hace un rato
12:15cuatro horas para
12:16filmar recuerde que para nosotros son
12:19muy importantes sus comentarios por
12:21favor sigan participando en el club de
12:23la publicidad de estatus en Facebook y
12:26síganos en Twitter @status TV
12:29continuamos hablando de pan blanco Bimbo
12:31con actileche
12:33[Música]
12:53[Música]
13:03la preparación de la campaña fue
13:04alrededor de de 3 cu meses Si no si no
13:07recuerdo después las cosas se
13:09precipitaron hubo que
13:11filmar rápido en en los tiempos que que
13:15tenía Messi que no es que siempre esté
13:18dispuesto para que tú vayas y filmes se
13:20cambió de locación de filmación en
13:22repetidas ocasiones también las trabas
13:25que también te puede ocasionar el tener
13:27un celebrite como tal por por ejemplo O
13:29sea qué fechas va a filmar qué fechas no
13:32O sea qué fechas puede qué fechas no
13:33cuánto tiempo te da este pasa por el
13:36representante a ver ven las ideas No si
13:38me gusta no me gusta quital esto no
13:40entonces como que se convierte en una
13:42tercera instancia es no solo es de la
13:44agencia del cliente sino de el cliente
13:46la negociación con con todo lo que tiene
13:48que ver con Messi sus tiempos y todo
13:49pues eso son cosas difíciles de
13:51coordinar y tal Entonces sí llevo mucho
13:53tiempo de preparación en la
13:55filmación fue muy divertido porque iban
13:59llamando no nos avisaban teníamos 4
14:01horas para para filmar y fotografiarlo
14:03este y nos iban avisando llega Messi en
14:0510 minutos llega Messi en cinco llega en
14:08cuatro llega en tres y era era increíble
14:11había un Crew como de 100 personas en el
14:14en el foro en Barcelona la tensión que
14:17Se generó entre todo el mundo O sea no
14:19había uno solo me incluyo Obviamente que
14:21no estuviera nervioso fue la filmación
14:23fue un viernes é el lunes ya se
14:25presentaba a entrenar Entonces sí fue
14:28muy apretada muy de nervios pero creo
14:30que el profesionalismo que él tuvo no Y
14:33la sencillez de de de llegar realmente
14:36me impresionó que llegó caminando y y
14:39con una sencillez y y y la verdad es que
14:42todos nos divertimos pasamos un muy buen
14:50rato disculpa no puedes dar un autógrafo
14:53para mi
14:55hijo y cuándo tocan
14:59tú eres el cantante este el
15:02de no Ah no eres John
15:07har el de la serie de
15:09vampiros
15:12no
15:14Messi
15:18basquetbolista
15:20ayan blanco Bimbo con lache es el mismo
15:23que le compra a mi hijo él también
15:25necesita crecer
15:27[Música]
15:30a qué te dedicas No importa que no sepa
15:32quién es Lionel Messi lo que importa es
15:34que sepa qué hace grande a tu
15:38hijo nuevo pan blanco Bimbo ahora con
15:41actileche
15:44realmente desde un principio se se
15:48arranca con una idea con una campaña que
15:50no solamente va a ser de televisión
15:52bajada otros medios no no no realmente
15:54se arranca con la con la creatividad
15:57Pensando en todos los medios y que
15:58realmente una campaña de 360 una campaña
16:01para un producto como pan blanco siempre
16:03empieza con una definición estratégica y
16:05dijimos esto es 360 gr significa que
16:08debe ser algo que viva en todos los
16:10medios de tal forma que vas a ver en en
16:12un medios algunas cosas diferentes de
16:14mensaje para redondearlo el anuncio de
16:17tele es es la pieza principal pero
16:19también hay piezas en exteriores que te
16:21refuerzan el mensaje hay piezas en
16:22revistas que te hablan un poco más de la
16:24vitamina a y llegamos a explotar nuevos
16:26medios como fueron los los túneles donde
16:29nuestra agencia de de de medios nos dijo
16:32miren está este este medio que es nuevo
16:35creo que puede ser muy bueno y de ahí
16:37bueno lo vimos y y salió la creatividad
16:40Dios Bueno vamos a hacer una creatividad
16:41específica para para los túneles y poder
16:44llevar esta campaña a a todos lados no
16:47que realmente se viera por todos lados
16:49se parte de una base de de de imagen y
16:52de visión y luego este comienzas a
16:55diseñar los los los eh los para a cada
16:59uno de los medios Pues un espectacular
17:02una valla un túnel o incluso todo el
17:05tema de internet es relevante todo el
17:07material de punto de venta que es
17:09también super importante para nosotros
17:11incluso
17:12e adelantamos va a haber una promoción
17:15muy importante muy pronto que va a ser
17:16realmente y estamos seguros muy bien
17:19recibida por el am de cas y por los
17:20hijos e también está obviamente allí
17:23relacionado Messi Tenemos una gran
17:26visión en en el punto de venta sobre
17:29todo ahora con nuestra con nuestro foco
17:32hacia el Chopper Y cómo potencializar
17:34esa área Disculpa me puedes dar un
17:37autógrafo para mi hijo y cuando tocan tú
17:41eres el cantante este el de nte no no
17:46Messi
17:48basquetbolista pan blanco Bimbo con
17:50actileche es el mismo que le compro a mi
17:53hijo él también necesita crecer No
17:55importa que no sepa quién es Lionel
17:56Messi lo que importa es que sepa para
17:58queé hace grande a tu hijo nuevo pan
18:01blanco bim ahora con alti
18:03leche y en web también se subió el el el
18:07comercial y la verdad es que también fue
18:09una pues una grata sorpresa que que al a
18:13pocos días a un día de estar en YouTube
18:16este pues la cantidad de views fue fue
18:20bastante impresionante Nosotros con el
18:22acuerdo que hicimos con con el equipo de
18:25Messi es que el comercial iba a estar
18:27hospedado en nuestra página de Internet
18:29entra un hacker toma el comercial y lo
18:33sube a las redes sociales y esto generó
18:35un fenómeno en redes sociales
18:37impresionante a tal grado que nos
18:40volvimos Trend topping en Twitter y
18:42Trend topping en internet siendo el
18:45video durante una noche fuimos el video
18:47más visto en todo el
18:49mundo continuamos en estatus hablando de
18:51la nueva campaña de pan blanco Bimbo con
18:54Lionel Messi
18:57[Música]
19:17[Música]
19:26esta campaña inicia en México y la está
19:28la estaremos viendo ahorita en España
19:30también Y a partir de enero en en en
19:32todos los países de latinoamérica
19:34entonces a partir de lo que sucedió aquí
19:36los restos el resto de los países
19:37dijeron saben qué este este sí queremos
19:39ser partícipes de este gran éxito de
19:41hecho déjame decirte Pues orgullosamente
19:43para el equipo de mercadotecnia igual de
19:45nuevo para Luis Humberto y para todo el
19:47equipo de Mercado tecnia es la primera
19:49campaña de de de corte mundial que que
19:52que hace el grupo Bimbo es el primer
19:54comercial que se va a pasar de manera
19:56mundial Hace mucho que no me divertía
19:58tanto en un en una filmación como ese
20:00día o sea eran ataques de porque como
20:03cada toma era distinta de repente se se
20:06me ocurrían cosas que nos tenemos que
20:08parar atacarnos de la risa todos de Pues
20:10de la babosada que se me acababa de
20:13ocurrir Disculpa me puedes dar un
20:16autógrafo para mi
20:17hijo y cu no tocan No importa que no
20:22sepa quién es Lionel Messi lo que
20:24importa es que sepa qué hace grande a tu
20:26hijo nuevo pan blanco Bimbo ahora con
20:31ancho pan blanco es una categoría que
20:35tiene una gran penetración como te
20:37puedes imaginar o sea crecer en el
20:39consumo de pan blanco es difícil no es
20:42algo sencillo o sea cu crecer medio
20:45punto un punto pues son todas las
20:47toneladas que te puedas imaginar estás
20:49hablando de 120 millones de mexicanos
20:51comiendo pan blanco no como digamos base
20:55entonces cualquier campaña que hagas
20:56para incrementar la penetración y el
20:58consumo de pan blanco tiene que ser una
21:00campaña de Gran impacto tiene que ser
21:01una campaña que haga calle tiene porque
21:04si no Simplemente estás votando el
21:05dinero te empiezas a dar cuenta desde
21:07que empieza a ver la creatividad cuando
21:09empiezas a ver que tu estrategia está
21:11bien cimentada no cuando no hay cosas
21:14que de repente dices Oye es que esto no
21:16lo pensé o no desde que vas
21:18desarrollando toda la campaña te das
21:21cuenta que esto va a ser un éxito no
21:23estamos no solamente satisfechos con el
21:25resultado de una de una campaña
21:28absolutamente
21:31e enfocada a a a a enaltecer el producto
21:36y sus beneficios sino a los resultados
21:39que hemos logrado solamente en dos meses
21:42el tracking de ventas de Bimbo es
21:44semanal y cada semana hemos visto como
21:48nuestra inclinación va al cielo Sí se ha
21:52funcionado tanto para el pan blanco como
21:54para la categoría vemos este incrementos
21:57en ventas vemos una
21:59una renovación en la fuerza de ventas y
22:01los consumidores y el pan blanco vuelve
22:03a estar en Boca de todos y además crece
22:04las ventas soy Leo Messi y les quiero
22:07presentar el pan blanco bimo ahora con
22:11[Música]
22:14antiche lo que te puedo decir es que
22:16realmente el pan blanco Bimbo al final
22:18en un año siempre está presente en todos
22:21los hogares de México creo que esa es la
22:23gran fortaleza de grupo Bimbo pero lo
22:26más importante creo es el tener el
22:28privilegio que las amas de casa nos nos
22:31permitan estar en sus hogares yo creo
22:34que eso es Bimbo al final de cuentas es
22:35la esencia misma y la filosofía desde
22:37los creadores es un pan rico es un pan
22:39sabroso Pero también es un pan que puede
22:42hacer la diferencia todos los días
22:44Entonces eso también nos llena mucho de
22:46orgullo porque estamos viviendo los
22:47valores de una compañía los valores de
22:49un fundador y a la vez verla reflejada
22:51en algo que sirva la población el
22:53reconocimiento está y déjame decirlo en
22:56el resultado que tiene la campaña y
22:58déjame decirle que es relevante porque
23:00la porque esto nos permite crecer y
23:04crecer permite que más personas ingresen
23:07a nuestro grupo este último año ha sido
23:09un cambio acelerado y vertiginoso en pro
23:12a buscar objetivos muy concretos muy
23:15específicos y a trabajar de la mano como
23:17socios en el negocio con la agencia Y
23:20eso eso se respeta se agradece y es lo
23:23que motiva a una agencia a seguir
23:25haciendo un tipo de trabajo tan
23:26extraordinario y maravilloso como lo ha
23:28sido el trabajo de la campaña de Pam
23:31para cualquier agencia eh tener la
23:33oportunidad de tener por un lado un
23:35cliente como Bimbo y por otro lado un
23:38personaje como Messi es es Es lomito
23:41como decimos en mi tierra disculpa lo
23:44puedes dar un autógrafo para mi hijo y
23:47cuando tocan tú eres el cantante este el
23:50de
23:52n no Messi basquetbolista
23:58Bimbo con actileche es el mismo que le
24:00compro mi hijo él también necesita
24:02crecer No importa que no sepa quién es
24:04Lionel Messi lo que importa es que sepa
24:06que hace grande a tu hijo nuevo pan
24:09blanco Bimbo ahora
24:12conche creo que eso es el reto no Y esto
24:14es lo
24:15bonito de la publicidad del marketing no
24:18en que te tienes que estar renovando y
24:21te tienes que estar reinventando para
24:23realmente permanecer en el gusto de los
24:25consumidores yo creo que la vida misma
24:27es reinventarse y evolucionando este
24:30después de este gran éxito tenemos un
24:31reto importante para el otro año sabemos
24:34que necesitamos dar o mejorar lo que
24:36hicimos este año estamos ahorita
24:38investigando preguntandole al consumidor
24:40es la etapa en que estamos ahorita
24:42acerca de lo que sigue sabemos que la
24:44estrategia de actileche seguirá porque
24:46es un es una mejora que le estamos
24:48haciendo al pan y se va a quedar cómo lo
24:50vayamos a comunicar el otro año está
24:52pendiente lo que sí les puedo asegurar
24:53es que el reto está en hacer algo mucho
24:56mejor que lo que hicimos este año
24:58Muchas felicidades al grupo Bimbo y a
25:01Draft fcb por esta exitosa campaña y por
25:03esta constante preocupación de mantener
25:05una buena nutrición en la niñez mexicana
25:08El nuevo pan blanco Bimbo con actileche
25:10es parte de la cultura publicitaria aquí
25:13en estatus
25:15[Música]
25:23[Música]
25:43[Música]
25:58y
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