Avinka ganadores del GRAN PREMIO EFFIE 2024: Luciana Olivares y Angela Castillo | Marcas y Mercados

Summary

En esta entrevista, se revela el proceso creativo detrás de la exitosa campaña de Avinca, que ganó un EFFIE. Con la colaboración de Boost, la marca se reposicionó con un enfoque en la honestidad, utilizando el humor para conectar con los consumidores y destacar la calidad del producto. La campaña, que incluyó un innovador empaque sostenible y una alianza con la ONG Juguete Pendiente, presentó una promoción donde los consumidores cambiaban pollos de juguete por pollos reales. A pesar de contar con un presupuesto limitado, la creatividad y la responsabilidad social fueron clave para el éxito de la campaña.

Takeaways

• 😀 La campaña de Avinca se centró en darle una voz fresca y honesta a su marca, destacando la calidad de su pollo como un producto auténtico y saludable.
• 😀 El desarrollo del empaque fue clave en la campaña, con un diseño disruptivo y sostenible utilizando material 100% reciclable.
• 😀 La campaña utilizó un enfoque de marketing 360°, integrando comunicación en redes sociales, tiendas, y packaging, todo bajo el concepto de honestidad.
• 😀 Se implementó una acción promocional divertida donde los consumidores podían cambiar un pollo de juguete por un pollo real, ofreciendo descuentos a cambio.
• 😀 La marca destacó la importancia del humor en la publicidad, usando este recurso para conectar con un público hipercomunicado y cansado de mensajes tradicionales.
• 😀 Avinca se destacó por mantener la coherencia entre su producto y su mensaje publicitario, manteniendo un tono fresco, honesto y humorístico.
• 😀 La campaña no contaba con un gran presupuesto, pero se usaron recursos de manera creativa, como los camiones de distribución convertidos en vallas móviles.
• 😀 La responsabilidad social jugó un papel importante, colaborando con la ONG Juguete Pendiente para recaudar fondos y entregar juguetes a niños.
• 😀 La honestidad fue un valor clave en la campaña, una propuesta que resonó con el público peruano que valora la transparencia y la sinceridad.
• 😀 A pesar de las limitaciones de presupuesto, la campaña fue exitosa gracias a la creatividad, el uso del humor y la conexión genuina con la audiencia.
• 😀 El equipo de Avinca y la agencia Boost destacaron la importancia de arriesgarse con ideas innovadoras y no tener miedo de romper paradigmas en la publicidad.

Q & A

¿Cómo surgió la idea detrás de la campaña de Avinca?

La idea surgió hace un par de años, cuando el equipo de Avinca reconoció que la calidad de su producto no estaba siendo correctamente destacada. Decidieron mejorar la comunicación de la marca y trabajar con Boost para desarrollar una nueva identidad basada en la honestidad.

¿Cuál es el mensaje principal de la campaña de Avinca?

El mensaje principal de la campaña es la honestidad. Se enfocaron en destacar que lo que dice el producto es lo que realmente es, y presentaron su pollo como un producto 100% real, fresco y de calidad.

¿Cómo se diferenciaron los empaques de Avinca en esta campaña?

Avinca innovó con empaques 100% reciclables, lo cual fue parte de su estrategia de sostenibilidad. Además, el nuevo empaque se diseñó para ser más práctico en la góndola y reflejar frescura, usando colores poco convencionales para productos cárnicos.

¿Por qué eligieron usar humor en su campaña?

Eligieron usar humor porque querían conectar de manera más directa con los consumidores en un mercado saturado de mensajes. Utilizaron humor para transmitir la honestidad de la marca de una forma fresca y atractiva, sin caer en el tono solemne de muchas otras campañas.

¿Qué estrategia de sostenibilidad implementó Avinca en su campaña?

La campaña implementó una estrategia de sostenibilidad al usar empaques 100% reciclables, lo que redujo el impacto ambiental. Además, integraron un enfoque de economía circular con el intercambio de pollo de juguete por un pollo real, beneficiando a la ONG Juguete Pendiente.

¿Cómo fue la colaboración con Juguete Pendiente?

La colaboración con Juguete Pendiente fue una parte crucial de la campaña. Avinca y Boost decidieron involucrar a esta ONG en su acción de marketing, ofreciendo descuentos a los clientes que trajeran un pollo de juguete, a la vez que donaban los juguetes recolectados a la organización.

¿Qué importancia tiene el concepto de 'honestidad' para Avinca?

La honestidad es fundamental para Avinca, ya que es el pilar sobre el cual construyeron su campaña. La marca quiere que los consumidores confíen en que lo que están comprando es realmente lo que dice ser, especialmente en un mercado lleno de desconfianza.

¿Cómo manejaron el presupuesto limitado de la campaña?

A pesar de tener un presupuesto limitado, la campaña fue eficaz gracias a un uso inteligente de los recursos disponibles. Utilizaron los camiones de distribución de Avinca como vallas móviles, lo que permitió dar visibilidad a la campaña sin generar grandes costos adicionales.

¿Qué impacto tuvo el uso de humor en la percepción del público?

El uso de humor permitió que la campaña se destacara entre otras más solemnes y formales. Ayudó a crear una conexión genuina con los consumidores, generando risas y reforzando el mensaje de honestidad de una manera ligera y accesible.

¿Qué desafíos enfrentaron al tratar de innovar en una categoría tan tradicional como el pollo?

Uno de los principales desafíos fue romper con los paradigmas tradicionales del mercado del pollo, que es muy conservador. Sin embargo, la creatividad en el empaque, la comunicación fresca y el enfoque en la sostenibilidad y el humor les permitió diferenciarse y atraer la atención del consumidor.