Video: Documental El Poder de las Redes Sociales y desde cuando existen

Summary

El especialista en redes sociales James Fowler revela cómo nuestras acciones y actitudes afectan a miles de personas más allá de nuestra percepción inmediata. Expone que las redes sociales, tanto en la vida real como en línea, tienen un impacto profundo en nuestra vida, incluyendo relaciones, comportamiento y emociones. Fowler destaca la importancia de la influencia a tres grados de separación y cómo las redes pueden difundir tanto el bien como el mal. La conectividad global se manifiesta en el 'efecto multiplicador', donde la información se propaga rápidamente, y la teoría del 'mundo pequeño' se confirma con solo 6 conexiones para llegar a cualquier persona en el planeta.

Takeaways

• 🧠 La influencia de las redes sociales es tan poderosa que puede afectar a miles de personas más allá de nuestras relaciones directas.
• 🤔 La mayoría de las personas no son conscientes del impacto que sus acciones tienen en las redes sociales más amplias.
• 💑 Un 68% de las personas conoce a su pareja a través de una recomendación de un tercero que conoce a ambos.
• 🚫 El 75% de los homicidios en EE. UU. se cometen entre personas que se conocían previamente.
• 👶 Tener un hermano que ha tenido un hijo recientemente aumenta tus probabilidades de tener un hijo en un 15%.
• 💑 El matrimonio puede aumentar la esperanza de vida de los hombres en 7 años y de las mujeres en 2 años.
• 😱 El riesgo de obesidad se triplica si uno de tus amigos es obeso.
• 🌐 La teoría del mundo pequeño sugiere que solo se necesitan 6 conexiones para llegar a cualquier persona en el planeta.
• 🤝 La influencia en las redes sociales puede extenderse hasta tres grados de separación, afectando a amigos de amigos de amigos.
• 😌 La felicidad es más contagiosa que la tristeza, y tener más amigos, incluso si son conexiones superficiales, tiende a aumentar la felicidad.

Q & A

¿Qué nos enseña James Fowler sobre las redes sociales?

James Fowler nos enseña que las acciones y actitudes de las personas influyen en miles de individuos cada día, y que estamos conectados más profundamente de lo que creemos. Explora el poder del 'superorganismo' formado por todos los seres humanos del planeta.

¿Cuál es la probabilidad de que las personas encuentren a su pareja a través de un intermediario común?

Según el script, aproximadamente el 68% de las personas conoció a su pareja después de haber sido presentado por un intermediario que ambos conocían.

¿Por qué el 75% de los homicidios en los EE. UU. se cometen entre personas que se conocían previamente?

El script sugiere que el 75% de los homicidios en los EE. UU. se cometen entre personas que se conocían previamente, posiblemente porque las relaciones cercanas y el conocimiento mutuo pueden llevar a conflictos que terminan en tragedias.

¿Cómo afecta tener un hermano que ha tenido un hijo en los últimos dos años la probabilidad de que uno mismo tenga un bebé?

Según el especialista en redes sociales, hay un 15% más de probabilidad de tener un bebé si tu hermano ha tenido un hijo en los últimos dos años.

¿Qué relación existe entre el estado civil de una persona y su esperanza de vida?

El script menciona que los hombres casados tienen una esperanza de vida promedio de 7 años más que los solteros, mientras que para las mujeres el incremento es de sólo 2 años.

¿Cómo se propaga el riesgo de obesidad entre los amigos?

El riesgo de ser obeso se triplica cuando una persona tiene un amigo que también se torna obeso, según el estudio de James Fowler.

¿Cuál es la regla de los 6 grados de separación y cómo se demuestra en el script?

La regla de los 6 grados de separación es una idea de que cualquier persona en el mundo puede ser conectada a cualquier otra a través de seis conexiones o menos. El script menciona que un estudio de Stanley Milgram y otro de Duncan Watts confirmaron esta teoría.

¿Qué descubrieron James Fowler y Nicholas Christakis sobre la influencia en las redes sociales?

Descubrieron que la influencia en las redes sociales puede extenderse hasta tres grados de separación, es decir, no solo afectan a nuestros amigos sino también a los amigos de nuestros amigos y a los amigos de los amigos de nuestros amigos.

¿Cómo pueden las redes sociales afectar el comportamiento de las personas en un incendio?

Según el script, el comportamiento en un incendio puede verse afectado por la forma en que las personas se organizan en redes. Por ejemplo, colocar una columna delante de una salida de emergencia puede crear un flujo más ordenado al reducir el número de personas a las que se copia el comportamiento de salir apresuradamente.

¿Qué implicancias tiene el conocimiento de las redes sociales en la vida cotidiana y en la investigación?

El conocimiento de las redes sociales puede cambiar la forma en que pensamos en nuestras vidas, afectando aspectos como las relaciones personales, el diseño de espacios, la innovación y la creatividad. También puede tener un impacto en el ámbito educativo, empresarial y en la toma de decisiones individuales.

¿Cómo es la relación entre las redes sociales digitales y las aldeas del paleolítico según el script?

El script menciona que las redes sociales digitales como Facebook tienen algo en común con las aldeas del paleolítico en términos de la cantidad de personas en las que se pueden mantener relaciones, conocido como el número de Dunbar, que es de aproximadamente 150.

Outlines

00:00

🌐 El Poder del Súper Organismo Social

Este párrafo introduce la idea de que las acciones y actitudes de cada individuo tienen un impacto en muchas otras personas a través de las redes sociales. Se menciona al experto en redes sociales, James Fowler, quien explora la conexión profunda entre todos los seres humanos en el planeta. Fowler revela cómo las redes sociales pueden influir en diversas decisiones y comportamientos, como encontrar pareja, el miedo al crimen, la paternidad y la longevidad. También se discute cómo los hábitos, como el de comer alimentos con altas calorías y la obesidad, pueden propagarse a través de las redes de amigos.

05:01

🔗 La Teoría del Mundo Pequeño

Este párrafo explora la idea de que cualquier persona en el mundo puede estar conectada a otra a través de seis contactos intermediarios, una teoría popularizada como la 'ley de seis grados de separación'. Se describe el experimento de Stanley Milgram y la investigación de Duncan Watts que confirmaron esta teoría usando el correo electrónico. Además, se menciona el trabajo de Nicholas Christakis y James Fowler, quienes estudiaron cómo la influencia puede extenderse hasta tres grados de separación en las redes sociales, afectando aspectos como la obesidad y el tabaquismo.

10:06

🤔 Conexión y Contagio en las Redes Sociales

Este segmento explica cómo la conexión y el contagio son elementos fundamentales en las redes sociales. Se discute cómo la estructura de las redes (conexión) y lo que se propaga a través de ellas (contagio) afectan al comportamiento de las personas. Se menciona que las redes pueden influir tanto en la elección de nuestras relaciones como en la manera en que copiamos el comportamiento de aquellos con quienes estamos conectados, incluyendo tanto a nuestros amigos cercanos como a los amigos de nuestros amigos.

15:07

📊 Estructura de Redes y Comportamiento Colectivo

Aquí se discute cómo la estructura de las redes sociales impacta en el comportamiento colectivo y en el individuo. Se menciona un estudio que muestra que las redes densas no son creativas y que un balance entre contactos nuevos y conocidos produce mejores resultados, como en los musicales de Broadway. También se explora la idea de que las redes sociales digitales, como Facebook, tienen propiedades similares a las comunidades primitivas en términos de tamaño y funcionamiento.

20:08

🧠 Redes Sociales y la Influencia del Comportamiento

Este párrafo habla sobre cómo las redes sociales pueden influir en el comportamiento individual y grupal. Se sugiere que las redes pueden tener un impacto tan significativo como el de la química en la estructura de los materiales. Se discute cómo la manera en que las personas están conectadas puede ayudar a lograr resultados deseados y cómo las redes sociales digitales pueden ser analizadas para predecir comportamientos y preferencias, con implicaciones en la vida cotidiana, la investigación y el aprendizaje.

25:10

🌟 Conciencia en las Redes Sociales

Finalmente, se reflexiona sobre la importancia de ser conscientes de que nuestras acciones tienen un efecto en las redes sociales más amplias, más allá de nuestros círculos inmediatos. Se argumenta que esta conciencia puede cambiar las reglas del comportamiento humano y tener un impacto profundo en todos los ámbitos de la vida. Se sugiere que las redes sociales en línea, como Facebook, son un recordatorio de que no estamos solos y que nuestras acciones pueden tener un efecto multiplicador en la red social humana más amplia.

Keywords

💡Conexión social

La 'conexión social' se refiere a las relaciones y lazos que mantenemos con otros individuos en nuestra vida cotidiana. En el vídeo, se destaca cómo estas conexiones influyen en nuestras acciones y decisiones. Por ejemplo, el 68% de las personas conoce a su pareja a través de una presentación de un tercero, lo que demuestra la importancia de las conexiones sociales en aspectos tan personales como el amor.

💡Influencia

El término 'influencia' se utiliza para describir la capacidad de las personas de afectar el comportamiento, las emociones o las decisiones de los demás. En el vídeo, se menciona que el 75% de los homicidios en EE. UU. ocurren entre personas que se conocían previamente, ilustrando el poder de la influencia en contextos negativos.

💡Redes sociales

Las 'redes sociales' son una metáfora para describir cómo las personas están interconectadas a través de relaciones. En el vídeo, se explora cómo estas redes pueden difundir tanto comportamientos positivos como negativos, como el aumento del riesgo de obesidad cuando los amigos de una persona se vuelven obesos.

💡Contagio

El 'contagio' en el contexto del vídeo se refiere a la propagación de comportamientos, hábitos o emociones a través de las redes sociales. Se menciona que el tabaquismo y la obesidad pueden 'contagiarse' a través de las redes, afectando no solo a los amigos directos sino también a los amigos de los amigos.

💡Mundo pequeño

El concepto de un 'mundo pequeño' se refleja en la idea de que cualquier persona en el mundo puede estar conectada a cualquier otra a través de muy pocos pasos. En el vídeo, se cita el experimento de Stanley Milgram, que encontró que en promedio se necesitan seis conexiones para llegar a cualquier persona en el planeta.

💡Difusión de información

La 'difusión de información' se refiere al proceso por el cual una idea o mensaje se propaga rápidamente a través de una población. En el vídeo, se discute cómo las redes sociales pueden acelerar la difusión de información, como se ve en la rápida expansión de noticias o tendencias.

💡Efecto multiplicador

El 'efecto multiplicador' describe cómo un pequeño cambio en una parte de un sistema puede tener efectos desproporcionadamente grandes en otras partes. En el vídeo, se menciona cómo una pregunta puede rápidamente propagarse a través de diferentes grupos, ilustrando cómo las redes sociales pueden amplificar la influencia de una sola persona.

💡Conciencia

La 'conciencia' en el vídeo se refiere a la importancia de reconocer y comprender la influencia de las redes sociales en nuestras vidas. Se argumenta que al ser conscientes de estas conexiones, podemos influir positivamente en un número mucho mayor de personas, más allá de nuestra esfera inmediata.

💡Cambio

El 'cambio' se presenta como el potencial de las redes sociales para transformar la sociedad. El vídeo sugiere que al entender y操纵 las redes sociales, podemos actuar como catalizadores de cambio, afectando a muchas personas a través de nuestras acciones y decisiones.

💡Emociones

Las 'emociones' son un tema central en el vídeo, donde se discute cómo las emociones positivas y negativas pueden transmitirse a través de las redes sociales. Se menciona que las neuronas espejo permiten que las emociones de los demás afecten a nuestra propia felicidad, lo que demuestra la poderosa influencia de las redes sociales en nuestro bienestar emocional.

Highlights

Las acciones y actitudes influyen a miles de personas cada día.

El poder del súper organismo formado por todos los seres humanos del planeta conectados.

Approximadamente el 68% de la gente conoció a su pareja después de haber sido presentado por un intermediario.

El 75% de los homicidios en EEUU se cometieron entre personas que se conocían previamente.

Tienes un 15% más de probabilidad de tener un bebé si tu hermano ha tenido un hijo en los últimos dos años.

El riesgo de ser obeso se triplica cuando una persona tiene un amigo que también se torna obeso.

La difusión de información se produce rápidamente a través de las redes sociales.

La idea de los 6 grados de separación se confirma con estudios modernos.

La influencia en las redes sociales se extiende hasta tres grados de separación.

El mundo es un pañuelo, y hay como máximo seis grados de separación entre cualquiera de las casi siete mil millones de personas.

El contagio de cosas buenas y malas se transmite por las redes sociales hasta tres grados de influencia.

En promedio, estamos conectados por tres grados de separación con 8000 personas.

La forma de la red influye en la forma de comportarse.

El efecto de contagio también se extiende a los amigos de los amigos y a los amigos de los amigos de los amigos.

La reducción del número de fumadores es en parte debido a las campañas de presión social.

Las redes sociales digitales como Facebook tienen un impacto en la vida cotidiana, la investigación y el conocimiento.

Facebook, si fuera un país, sería el tercero más poblado de la tierra.

Las redes sociales online recopilarán y analizarán información automáticamente en el futuro.

El comportamiento en las redes sociales puede afectar a un número mucho mayor de personas de lo que se percibe.

Transcripts

para saber quiénes somos tenemos que

comprender cómo estamos conectados james

fowler

si fuéramos conscientes de que nuestras

acciones y actitudes influyen a miles de

personas cada día

sin duda nos detendríamos más antes de

tomar una decisión o de adoptar un

comportamiento

el especialista en redes sociales james

fowler nos descubre esta semana en redes

el poder del súper organismo formado por

todos los seres humanos del planeta

conectados mucho más profundamente de lo

que creíamos hasta ahora

sí

estamos en la universidad de california

en san diego aunque en realidad está en

el distrito de la joya hemos venido para

hablar de redes sociales con el profesor

james paula redes sociales que como

verán nos va a demostrar si no lo

sabíamos que no estamos somos ni

muchísimo menos

a

estás en busca de pareja olvídate de las

discotecas y cuenta con tus familiares

amigos o compañeros de trabajo

aproximadamente el 68 por ciento de la

gente conoció a su media naranja después

de haber sido presentado por un

intermediario que ambos conocían sólo el

23 por ciento de la gente conoció a su

pareja sin la intermediación de nadie

tienes miedo de que un desconocido te

mate en la calle relájate pero presta

atención a la gente que conoces el 75%

de los homicidios que suceden en los

eeuu se cometieron entre personas que se

conocían previamente y a menudo que

tenían una relación muy cercana has

tenido un sobrino recientemente pues

prepárate para la paternidad maternidad

porque tienes un 15% más de probabilidad

de tener un bebé que el promedio de la

gente si tu hermano ha tenido un hijo en

los últimos dos años

si eres hombre y quieres vivir más años

casarte te dará mejores resultados que

la mayoría de los tratamientos

farmacéuticos el promedio de vida de los

hombres casados es de 7 años más que el

de los solteros en el caso de las

mujeres el incremento es de sólo 2 años

los alimentos con calorías altas y la

vida sedentaria nos hacen engordar y los

amigos gordos también

el riesgo de ser obeso se triplica

cuando una persona tiene un amigo que

también se torna obeso

james creo que empecé a creer en las

redes sociales cuando leí que más del

70% de los homicidios que se cometen en

eeuu son obra de personas que se

conocían si bueno en la televisión vemos

justo lo contrario y me parece que por

eso nos llevamos una impresión

equivocada lo cierto es que nos

emocionamos mucho más con aquellas

personas con las que estamos conectados

socialmente una de las cosas que

nicholas christakis y yo mencionamos en

nuestro trabajo es que no solo se

difunden cosas buenas en las redes

sociales sino que también puede haber

cosas malas puedes sentir emociones muy

fuertes e influir a tus amigos hasta el

punto de que lleguen a matar a algunos

de sus amigos y en las redes sociales

existe el efecto multiplicador escucha

una una pregunta a la gente se reparte

en grupos diferentes en función del

trabajo que dicho grupo debe realizar ok

por ejemplo si hay un incendio en grupo

la red formará una única fila quizás con

un cubo de agua en la mano

quiero decir después de todos estos años

investigando cuales te impresiona ahora

cómo nos organizamos para hacer las

cosas distintas que hace cada uno de los

grupos es realmente interesante porque

básicamente estudiamos dos tipos

distintos de redes estudiamos las redes

que constituimos con un objetivo

concreto que diseñamos con una intención

concreta pero también estudiamos las

redes que surgen de forma natural

simplemente surgen así como consecuencia

de nuestros actos independientes y lo

fascinante de las redes sociales en el

mundo real es que manifiestan las mismas

propiedades que las redes sociales que

hemos creado con un objetivo concreto

una de esas propiedades es la del mundo

pequeño es el ejemplo de la difusión de

información estamos ante una situación

donde puede haber un gran número de

personas que se enteren de algo muy

rápidamente resulta que si yo tengo tres

o cuatro amigos y ellos a su vez tienen

tres o cuatro amigos

la información se difunde a través de

esas redes que se construyen de forma

natural sin que nosotros hayamos

diseñado la red con esa intención la

propiedad del mundo pequeño existe de

verdad y qué ocurre con esa famosa regla

de que necesitas 6 conexiones para

transmitir una palabra o un mensaje esa

idea de los 6 niveles de separación está

muy de moda ahora

surgió en los años 60 con la

investigación de stanley milgram que

tenía mucha curiosidad por saber cuántos

grados tendríamos que superar para

establecer una serie de conexiones

fuertes entre el lugar donde uno se

encuentra civil y cualquier persona en

el mundo es decir por cuántos amigos de

amigos de amigos tendríamos que pasar

para que el mundo entero estuviera

conectado lo que hizo milgram fue

un fajo de cartas y enviarlas a una

pequeña ciudad del centro de los eeuu y

le dijo a un grupo de gente quiero que

envíes estas cartas a una persona que no

conocéis en boston massachusetts pero no

podéis simplemente enviársela por correo

tenéis que entregársela un amigo suyo

tenéis que enviársela por correo a un

amigo a alguien que conocéis

personalmente y decirme quién es esa

persona al final recogió todas las

cartas y fue apuntando el número de

pasos necesarios para llegar al

destinatario desde un lugar muy remoto

donde nadie lo conocía

su total cálculo la media y el resultado

fue 6 es la media necesaria para poder

comunicarse con cualquiera en nuestro

planeta pero lo fascinante es que duncan

watts llevó a cabo otro estudio con el

correo electrónico y obtuvo la misma

cifra pero en lugar de hacerlo con

distintos lugares en los eeuu lo hizo

con gente de todo el mundo y descubrió

que de verdad sólo se necesitan 6 pasos

para llegar a cualquier persona del

mundo y oye y cuando hablas de 3 grados

no de 6 sino de 3 mira lo que nicholas

christakis y yo mismo hemos hecho es

estudiar la influencia no simplemente la

difusión de información como los

experimentos de milgram y en los de

watts

y descubrimos por ejemplo en nuestro

primer estudio sobre la obesidad que

cuando tus amigos se engordan también

hay más probabilidades de que tú también

engordes pudimos demostrar que eso era

cierto no sólo para tus amigos sino

también para los amigos de tus amigos e

incluso para los amigos de tus amigos de

tus amigos hasta tres grados de

separación repetimos el experimento con

otras cosas que podrían influir en

nuestros amigos por ejemplo el tabaco si

dejas de fumar tus amigos serán más

propensos a dejar de fumar y también

vale para los amigos de tus amigos y

para los amigos de los amigos de tus

amigos lo probamos con muchas cosas

distintas y vimos que el número tres se

repetía una y otra vez que llegaba hasta

una tercera persona pero no iba más allá

todos sabemos nombrar rápidamente

quiénes son nuestros amigos con menos

facilidad podemos recordar quiénes son

los amigos de nuestros amigos pero nos

es imposible decir quiénes son los

amigos de los amigos de nuestros amigos

y sin embargo todos ellos influyen en

nosotros y nosotros influimos en ellos

entre dos personas cualesquiera de las

casi siete mil millones que habitan el

planeta existen como máximo seis grados

de separación esto significa que entre a

y d se puede trazar una cadena de

conocidos de no más de cinco

intermediarios

a fin de cuentas que el mundo es un

pañuelo siempre lo hemos sabido

lo que no sabíamos es que el contagio

entre las personas de cosas buenas y

malas como el tabaquismo el altruismo la

obesidad la felicidad la depresión o el

alcoholismo se transmiten por las redes

sociales hasta tres grados de influencia

en promedio estamos conectados por tres

grados de separación con 8000 personas

la gran mayoría de las cuales no

conocemos pero que influyen en nuestras

vidas drásticamente

por primera vez en la historia

científicos como james fowler disponen

de datos suficientes para tener la

visión general del funcionamiento de las

redes sociales y ver cómo lo que afecta

a una persona influye también en los

demás y a lo largo del tiempo

esta animación contiene la trama básica

de una novela gigantesca las líneas que

se crean entre dos puntos son nuevas

amistades o enlaces matrimoniales y las

líneas que desaparecen son rupturas y

divorcios cada punto que se desvanece es

una persona que muere y los puntos que

crecen son personas que engordan lo que

suele acarrear que otras personas

conectadas con ella engorden también

esta animación es el resultado de más de

30 años de investigación en un pueblo de

los eeuu

muchas personas al saber que las redes

sociales condicionan tanto nuestras

vidas creen que están condenadas a

repetir los patrones que circulan por la

sociedad pero el enfoque puede ser

totalmente distinto al ser consciente

del poder de las redes sociales puedes

convertirte en el motor del cambio

potencial para muchísimas personas gente

que seguramente ni siquiera conocerás

estaba pensando ahora en dos palabras

muy famosas de poli bro conecta

hablas de contagio y de conexión

qué quieres decir exactamente por qué

dices que es muy importante que es

básico en cualquier red que exista esa

conexión y que exista ese comentario

las redes realmente nos afectan de esas

dos maneras que comentas por un lado nos

afecta a la estructura a quien conocemos

ya quiénes conocen los que conocemos es

algo que nos afecta pero también nos

vemos afectados por lo que se difunde en

las redes por eso hemos separado esas

dos ideas diferentes conexión y contagio

cuando se trata de conexión podemos

vernos afectados de dos formas distintas

tú escoges tu red tú escoges con quién

vas a pasar tu tiempo puedes elegir

compartirlo con amigos que son como tú o

con amigos que son distintos de ti por

ejemplo pero la estructura de la red

también te afecta estamos influidos por

la estructura de nuestra red y

supongamos dos amigos tuyos no son

amigos entre sí te hago viernes vas a

tener la impresión de que deberías

presentarlos para que se hagan amigos

incluso se han hecho investigaciones que

demuestran que causa un impacto

psicológico las chicas adolescentes

cuyos amigos no son amigos entre sí son

mucho más proclives a pensar en el

suicidio por lo tanto realmente la

estructura de nuestras redes tiene un

impacto importante lo que estás

sugiriendo es que la forma de la red

influye en la forma de comportarse

exacto y no al revés tú no has dicho

pero eso solo es una parte de la

ecuación la otra parte es que tenemos

que entender que existe un efecto de

contagio tendemos a copiar el

comportamiento de aquellos con los que

estamos conectados y nos referimos a

ello de tres formas distintas la primera

es que

afecta a la gente con la que estamos

directamente conectados es algo

intuitivo todo el mundo lo ve en la

mayoría de las conversaciones si alguien

te sonríe tú también le sonríe es algo

que experimentamos cada día los alumnos

jóvenes aplicados que tienen entre sus

amigos alumnos aplicados se vuelven

todavía más estudiosos eso es y hemos

visto que son muchas las cosas que se

pueden transmitir de una persona a otra

por ejemplo guiñar un ojo fumar beber la

alegría la soledad la depresión la

cooperación con otras personas la

generosidad creo que a este nivel la

gente entiende que las redes son

poderosas pero lo que no ven es lo que

hay más allá de su horizonte social es

decir aquellos que son amigos de sus

amigos no ves lo que ocurre entre ellos

porque no formas parte de su interacción

no sólo son tus amigos los que te

afectan sino los amigos de tus amigos e

incluso los amigos de los amigos de tus

amigos pueden condicionar tus tus

propios resultados

y qué pasa con el tabaco quiero decir tú

fumas y alguien más también fuma como es

posible que se haya producido este

cambio casi fantástico donde los

fumadores por antonomasia antes eran las

personas de una edad determinada y de

una posición social muy concreta y sin

embargo ahora hoy en día los fumadores

son muy distintos no se parecen en nada

entre sí tienen distintas edades y

pertenecen a diferentes clases sociales

el tabaco es un ejemplo realmente

fascinante porque ocurre prácticamente

lo contrario de lo que decíamos en

relación con la epidemia de obesidad a

principios de los 70 en los eeuu pasamos

de una incidencia de obesidad del 10% al

actual 40% y estas cifras se invierten

en el caso de la epidemia de fumadores

una de las razones del éxito la

reducción del número de fumadores son

las campañas de presión social en los 80

de hecho nuestras investigaciones

pudimos comprobar cómo cambiaron los

fumadores en la red y cómo fumar cambió

la red pudimos comprobar que esas

campañas no sólo alentaron a la gente a

dejar de fumar sino que las personas que

no pudieron dejar

fumar de hecho perdieron amistades

empezaron a ser expulsados de las redes

sociales si no piensas desde el punto de

vista de la sanidad pública se convierte

en un tema más espinoso que cuestiona la

vigencia de este tipo de campañas de

salud pública porque mientras ayudamos a

las personas a dejar de fumar menos

cavamos socialmente a las personas que

no pueden abandonar el consumo de tabaco

de modo que resulta mucho más difícil

llegar hasta ellos resulta más difícil

ejercer una influencia sobre ellos si

están rodeados de otros fumadores

los científicos como fowler descubrieron

que los hábitos y los estados

emocionales se transmiten por las redes

sociales como si fueran virus

contagiosos

por ejemplo en esta animación se puede

ver que los habitantes de framingham no

engordaban de manera azarosa sino en

pequeños grupos de gente conectada entre

sí

el efecto de contagio a través de la red

social era muy fuerte cuando un

habitante de framingham se volvía obeso

sus amigos más próximos tenían un 57%

más de probabilidades de sufrir también

obesidad

pero lo más sorprendente de la

transmisión es que el contagio no se

limitaba a los amigos a un grado de

separación sino a los amigos de los

amigos a dos grados de separación y a

los amigos de los amigos de los amigos a

tres grados de separación

el contagio incluso se transmitía

saltando eslabones a pesar de que

algunos amigos no engordaban si lo

hacían algunas personas a 2 y 3 grados

de separación

por ejemplo serían juan no conocí a

pedro el hecho de que juan haya

engordado aumenta las probabilidades de

que pedro engorde en un 10 por ciento

otra conclusión del estudio de

framingham es que la gente más feliz no

es aquella que tiene pocas pero

profundas amistades sino aquellas que

tienen más cantidad de amigos aunque

sean más superficiales

gracias a las llamadas neuronas espejo

tenemos la habilidad de incorporar

estados emocionales por el mero hecho de

ver que otras personas manifiestan esas

emociones

si vemos con frecuencia a otra gente que

sonríe tenemos tendencia a sentirnos

felices nosotros también

obviamente también podemos contagiarnos

de las emociones negativas de la gente

infeliz

pero el resultado de contar con más

relaciones en nuestra red social suele

ser siempre positivo para nuestra

felicidad

y el motivo de ello es que la felicidad

es más contagiosa que la tristeza

según los análisis estadísticos de

fowler y christakis cada amigo feliz

incrementa nuestras probabilidades de

alegrarnos en un 9 mientras que cada

amigo infeliz solo incrementa nuestra

tristeza en un 7% siguiendo esta lógica

matemática cuanto más amigos uno tenga

mayores serán las probabilidades de

estar feliz

así que realmente tendemos a

infravalorar la importancia de conocer a

otras personas una estadística que vino

hace mucho tiempo y que me emocionó

vamos o me conmocionó es que sólo el 30

por ciento de la gente está casada con

personas que nadie les había presentado

y es increíble que estamos otra vez ante

las ideas recibidas del cine y de la

ficción la ficción siempre gira en torno

a acontecimientos extraordinarios y no

en torno a lo común pero cuando hacemos

encuestas descubrimos que lo más común

es que te presenten a quien al final va

a ser tu futuro marido o mujer pues esa

persona ya forma parte de tu red social

y ni siquiera lo sabías de tus

afirmaciones se desprende que la gente

tiende a comportarse de una manera

preestablecida que correrán en esa o en

aquella dirección

así que deberíamos saber dónde colocar

las salidas de emergencia en caso de

incendio mira hay investigadores que

hacen simulacros y dichos simulacros dan

lugar a algunos resultados contrarios a

lo que podríamos intuir basándose en el

hecho de que las personas que te rodean

van a ejercer una poderosa influencia

sobre ti tiene sentido colocar una

columna justo delante de una salida de

emergencia en lugar de dejarla vacía la

razón es que si todo el mundo está

intentando salir lo harán todos al mismo

tiempo pero si colocas la columna en

medio y reduces el número de personas a

las que estás copiando y puedes crear un

flujo más ordenado por eso pienso que

algunas de estas ideas sobre cómo

estamos conectados y cómo copiamos el

comportamiento de otras personas de

forma casi gregaria está empezando a

influir en aspectos como el diseño y

esperamos que al final tengan un impacto

en la reducción de accidentes para que

así todos vivamos en un mundo mejor

un fenómeno al que te refieres a menudo

es lo que llamas la emergencia si lo he

entendido bien te refieres a que un

colectivo o grupo desarrolla

determinadas características o

comportamientos lo que sea o no

manifiestan los individuos que

constituyen ese mismo colectivo ese

grupo está idea de emergencia está muy

extendida en todas las ciencias

naturales y el ejemplo que siempre

utilizamos para describir las redes

sociales procede de la química los

átomos de carbono pueden organizarse

para formar grafito o para formar un

diamante el grafito tiene muchas más

propiedades diferentes que el diamante

hemos descubierto que sucede lo mismo

con las redes sociales la manera de

estructurar la red tiene un impacto en

lo que ésta es capaz de hacer hemos

descubierto que hay ciertas redes que

han sido estructuradas para ayudarnos a

conseguir

resultados deseados ryan si ha

investigado los equipos de los musicales

de broadway por ejemplo y ha descubierto

que las redes que son demasiado densas

donde todo el mundo conoce a todo el

mundo no son demasiado creativas ni

rentables económicamente y que aquellos

grupos donde nadie conoce a nadie

tampoco funcionan son los grupos donde

la gente tiene conexiones con otras

personas que ya conocían pero también

conexiones con personas nuevas los que

dan lugar a esos musicales que todo el

mundo conoce y que gustan a todos

las redes sociales digitales como

facebook suponen una revolución en la

manera en que las personas nos

conectamos sin embargo facebook tiene

algo en común con las aldeas del

paleolítico

robin dunbar antropólogo de la

universidad de oxford invitado de redes

el próximo mes descubrió que cuanto más

grande es el neocórtex cerebral en los

primates más complejas son sus

relaciones sociales y más cantidad de

miembros hay en su grupo social es el

llamado número de dambar que en el caso

de los humanos es de 150

la cantidad de miembros en clanes de

sociedades cazadoras recolectoras el

número de habitantes de las aldeas del

paleolítico e incluso la cantidad de

soldados dentro de una compañía militar

es siempre un promedio de 150 y los

usuarios de facebook tienen en promedio

130 personas registradas en su lista de

amigos una cifra cercana al número de

dambar

a pesar de su parecido con las aldeas

del paleolítico las redes sociales

digitales como facebook no dejan de ser

un fenómeno novedoso con sus 500

millones de usuarios si facebook fuera

un país sería el tercero más poblado de

la tierra

las líneas luminosas de esta imagen

representan un verdadero mapa de las

amistades de facebook

aquí no hay costas ni fronteras

políticas sino relaciones de amistad en

la red social de facebook

actualmente las redes sociales online

exigen que proporcionamos manualmente

información explícita acerca de nuestras

conexiones con los demás y sobre

nuestras actividades diarias a medida

que avancen las redes sociales online la

información se recopilará y analizará

automáticamente a partir de la

frecuencia de intercambio de e-mails con

distintas personas de nuestras compras

online de nuestras preferencias

musicales de nuestras webs favoritas y

de los lugares más visitados señalados

por dispositivos gps

de hecho los departamentos de marketing

ya están pensando cómo aprovechar estas

tecnologías ya que pueden ayudar a

predecir qué servicios y productos

las personas compraremos

la información ya está en el

ciberespacio solo hay que saber cómo

aprovecharla

es fantástico las implicaciones de todo

esto en la vida cotidiana en la

investigación e incluso en el

conocimiento son tremendas

tenemos que pasar al nuevo mundo del

saber donde el aprendizaje de idiomas el

contacto con otros universos con otras

personas es muy bueno para la

creatividad para la innovación

totalmente y creo que también proponemos

una nueva forma de pensar el mundo en el

pasado se enfrentaron aquellos que veían

a las personas como individuos es decir

personas que no se dejaban influir por

los demás dueñas de sus propias

decisiones

esto es el modelo robinson curso de las

ciencias sociales un modelo que ha

perdurado mucho tiempo de ahí que los

economistas cuando piensan en los seres

humanos piensan en seres egoístas que

sólo actúan para sí mismos frente a los

sociólogos cuya visión es diferente y

que en el pasado pensaron que el grupo

también importa

lo que intentamos hacer y decir es que

el individuo todavía importa y que el

grupo no es mágico pero que lo que

ocurre es que tenemos individuos

conectados a otros individuos en esas

redes y solo si entendemos cómo se

conectan esos individuos seremos capaces

de entender totalmente la relación entre

el comportamiento individual y el

comportamiento grupal y esto esto va a

tener algún impacto en la relación entre

marido y mujer y en su relación con sus

hijos

o sólo va a afectar el mundo educativo o

el mundo empresarial o tal vez esos

conocimientos van a afectar las tres

cosas creo que todo se va a ver afectado

todo ha cambiado totalmente el modo en

que pienso en mi propia vida por ejemplo

el hecho de saber que mi actitud no solo

afecta a mi mujer oa mis hijos oa los

amigos de mi mujer sino que quizás

afecte a la gente que nos rodea ya los

que rodean a estos últimos cambia

totalmente las reglas

ahora ya no solo influyó a diez amigos

cercanos pero potencialmente estoy

influyendo a centenares e incluso miles

de personas con mis acciones diarias

pienso que ser conscientes de que

vivimos en esas redes va a tener un

efecto muy profundo en el comportamiento

humano individual en todos los ámbitos

bueno después de esta conversación con

james holland

y yo me pregunto si esta gente sabe

realmente de dónde viene a dónde va y

qué forma parte de una red social que

está influenciando sus vidas que hace

esta gente no sea

fíjense o sea no dan la impresión de

saber que forman parte de un grupo más

grande o sí

today nou

no están aprendiendo y creo que son las

redes online como facebook las que nos

sitúan en el centro del debate la razón

por la que a la gente le interesan tanto

estas cosas es porque por primera vez lo

ven en facebook no solo estás conectado

con tus amigos más cercanos sino con los

amigos de tus amigos y la gente está

empezando a darse cuenta de que lo que

hace da sus frutos en toda la red social

humana de que no están solo exactamente

así como el cerebro puede hacer cosas

que ninguna neurona consigue por sí sola

las redes sociales logran lo que una

persona no puede hacer en solitario

james fowler

no

d

ah

o no

ah