Psicología Social: El poder de las redes sociales REDES

Summary

El especialista en redes sociales James Fowler explora cómo estamos interconectados y cómo nuestras acciones afectan a miles de personas más allá de lo que percibimos. Descubre el poder del 'superorganismo' formado por la humanidad, conectada de manera profunda, y cómo la influencia social se extiende hasta tres grados de separación. Fowler revela cómo las redes sociales, tanto en la vida real como en línea, pueden difundir tanto el bien como el mal, y cómo la conciencia de estas conexiones puede transformarnos y a aquellos a quienes influimos.

Takeaways

• 😀 La influencia de nuestras acciones y actitudes se extiende más allá de lo inmediato, afectando a miles de personas a través de las redes sociales.
• 🔍 James Fowler, experto en redes sociales, revela cómo estamos conectados más profundamente de lo que pensamos y cómo esto influye en nuestro comportamiento y decisiones.
• 💑 Un 68% de las personas conoció a su pareja a través de un intermediario común, destacando la importancia de las conexiones sociales en la formación de relaciones.
• 🚫 La percepción de peligro puede ser sesgada; el 75% de los homicidios en EE. UU. ocurren entre personas que se conocían previamente.
• 👶 La llegada de un nuevo ser en la vida de un hermano aumenta en un 15% la probabilidad de que alguien más de la familia tenga un bebé.
• 💊 El matrimonio puede tener un impacto positivo en la esperanza de vida, siendo más significativo para los hombres que para las mujeres.
• 🔗 El riesgo de obesidad se ve triplicado cuando una persona tiene un amigo que se vuelve obeso, mostrando cómo los hábitos pueden contagiarse a través de las redes sociales.
• 🌐 La teoría del mundo pequeño y la regla de seis grados de separación se han demostrado válidas incluso en contextos globales y digitales.
• 🤔 La influencia en las redes sociales no se limita a los amigos directos, sino que se extiende hasta tres grados de separación, afectando a los amigos de los amigos.
• 🌐 La conciencia de ser parte de una red social más grande puede cambiar nuestras acciones, ya que nuestras decisiones pueden tener un efecto dominó en muchas otras personas.

Q & A

¿Qué descubre James Fowler sobre las redes sociales?

James Fowler descubre que las acciones y actitudes de las personas influyen en miles de otras de manera más profunda de lo que se creía, y que las redes sociales son como un súper organismo conectando a todos los seres humanos del planeta.

¿Cuál es la proporción de personas que conoció a su pareja a través de un intermediario?

Aproximadamente el 68% de las personas conoció a su pareja después de haber sido presentado por un intermediario que ambos conocían.

¿Por qué el 75% de los homicidios en los EE. UU. se cometen entre personas que se conocían previamente?

Según el guion, el 75% de los homicidios en los EE. UU. se cometen entre personas que se conocían previamente, lo que sugiere que las relaciones cercanas y las tensiones entre ellas pueden ser factores clave en estos crímenes.

¿Cómo afecta a las personas tener un hermano que ha tenido un hijo en los últimos dos años?

Si tu hermano ha tenido un hijo en los últimos dos años, tienes un 15% más de probabilidad de tener un bebé que el promedio de la gente.

¿Qué relación existe entre el estado civil de una persona y su esperanza de vida?

El promedio de vida de los hombres casados es de 7 años más que el de los solteros, mientras que para las mujeres el incremento es de sólo 2 años.

¿Cómo se propaga el riesgo de obesidad entre los amigos según el estudio de James Fowler?

El riesgo de ser obeso se triplica cuando una persona tiene un amigo que también se torna obeso, lo que indica que la obesidad puede propagarse a través de las redes sociales.

¿Qué es la propiedad del mundo pequeño en las redes sociales?

La propiedad del mundo pequeño en las redes sociales se refiere a la capacidad de que la información se difunde rápidamente a través de un gran número de personas, conectadas a través de pocas intermediarios.

¿Cuál es el resultado promedio de pasos necesarios para comunicarse con cualquier persona en el mundo según el estudio de Stanley Milgram?

El resultado promedio de pasos necesarios para comunicarse con cualquier persona en el mundo según el estudio de Stanley Milgram es de 6.

¿Cuál es la influencia máxima que se ha observado en las redes sociales según el trabajo de James Fowler y Nicholas Christakis?

La influencia máxima que se ha observado en las redes sociales se extiende hasta tres grados de separación, lo que significa que no sólo tus amigos, sino también los amigos de tus amigos y los amigos de los amigos de tus amigos pueden influir en ti.

¿Cómo pueden las redes sociales afectar el comportamiento de las personas en un incendio?

Según el guion, las personas pueden copiar el comportamiento de las personas que les rodean en situaciones de emergencia como un incendio, lo que puede llevar a patrones de comportamiento colectivo que pueden ser influidos por la estructura de las redes sociales.

Outlines

00:00

🌐 El poder de las redes sociales

James Fowler, especialista en redes sociales, nos presenta la idea de que las acciones y actitudes de cada individuo tienen un impacto en miles de personas más allá de lo que normalmente consideramos. Esto se debe a que todos los seres humanos del planeta forman un 'super organismo' conectado más profundamente de lo que pensamos. Fowler, de la Universidad de California en San Diego, explora cómo las redes sociales pueden influir en nuestra vida, desde la elección de pareja hasta la salud y la longevidad. Se menciona que el 68% de las personas conoce a su pareja a través de un intermediario común, y cómo el comportamiento de los conocidos puede afectar nuestra salud y decisiones, como el riesgo de obesidad triplicándose si un amigo se vuelve obeso.

05:01

🔗 La teoría del mundo pequeño y la influencia a tres grados

La teoría del mundo pequeño, popularizada por la idea de que solo se necesitan seis conexiones para llegar a cualquier persona en el mundo, es explorada en profundidad. Se menciona el estudio de Stanley Milgram y su experimento de 'cartas a través de la cadena de conocidos', que demostró que el promedio de pasos necesarios para llegar a un destinatario era de seis. Sin embargo, se destaca que en estudios más modernos, utilizando correo electrónico y abarcando a personas de todo el mundo, se ha encontrado que en realidad solo se necesitan tres grados de separación para influir mutuamente, afectando aspectos como el tabaquismo, la obesidad y la felicidad.

10:06

💬 La conexión y el contagio en las redes sociales

Se discute cómo la conexión y el contagio son fundamentales en las redes sociales. La conexión se refiere a la estructura de quién conocemos y quién conocen nuestros conocidos, mientras que el contagio se refiere a cómo copiamos el comportamiento de aquellos con los que estamos conectados. Se presentan ejemplos de cómo el tabaquismo y la obesidad pueden difundirse a través de las redes hasta tres grados de separación. Además, se explora cómo las redes pueden influir en la salud mental y cómo la estructura de las redes puede afectar el bienestar emocional y la conducta.

15:07

🎭 El impacto de las redes sociales en el mundo real

Se analiza cómo las redes sociales pueden influir en el comportamiento colectivo y en la toma de decisiones. Se menciona el ejemplo de cómo la gente se comporta en situaciones de emergencia, y cómo la influencia de las redes puede ser más poderosa que la intuición individual. Se discute la idea de 'emergencia' en las redes sociales, donde las características y comportamientos de un grupo pueden ser diferentes a los de los individuos que lo componen. Se da un ejemplo de cómo la estructura de las redes puede afectar la creatividad y el éxito en los equipos de musicales de Broadway.

20:08

🌐 Las redes sociales digitales y su impacto en la vida moderna

Se explora la revolución que han traído las redes sociales digitales, como Facebook, y cómo cambian la forma en que nos conectamos. Se compara el número promedio de amigos en Facebook con el 'número de Dunbar', que indica la cantidad media de personas con las que podemos mantener relaciones sociales. Se menciona cómo las redes sociales digitales pueden predecir y afectar nuestro comportamiento, y cómo la información recopilada en línea puede ser utilizada para influir en nuestras decisiones y mejorando la vida cotidiana.

25:10

🌟 La conciencia de las redes sociales y su efecto en el comportamiento

Se reflexiona sobre cómo la conciencia de ser parte de una red social más grande puede afectar nuestro comportamiento. Se sugiere que al ser conscientes de que nuestras acciones pueden influir en muchas más personas de las que normalmente consideramos, esto puede tener un efecto profundo en cómo tomamos decisiones y cómo interactuamos con los demás. Se destaca la idea de que las redes sociales, al permitirnos actuar colectivamente, pueden lograr cosas que un individuo no podría hacer por sí solo.

Keywords

💡Redes sociales

Las redes sociales son una serie de conexiones entre individuos, grupos, comunidades o instituciones que se comunican y interactúan entre sí. En el vídeo, se destaca cómo estas redes tienen un impacto profundo en nuestras vidas, más allá de las relaciones personales directas, afectando nuestro comportamiento y decisiones. Por ejemplo, se menciona que el 68% de las personas conoció a su pareja a través de un intermediario conocido, demostrando cómo las redes sociales influyen en nuestras relaciones personales.

💡Influencia a tres grados

Este concepto se refiere a la idea de que nuestro comportamiento y estado emocional pueden ser influenciados por no solo nuestros amigos inmediatos, sino también por los amigos de nuestros amigos y los amigos de los amigos de nuestros amigos. En el vídeo, se ilustra cómo el tabaquismo, la obesidad y la felicidad pueden difundirse a través de estas capas de relaciones, impactando en nuestro bienestar.

💡Contagio de comportamientos

El 'contagio' en el contexto de las redes sociales se refiere a la propagación de comportamientos, hábitos y emociones a través de las conexiones sociales. El vídeo menciona que el riesgo de ser obeso se triplica si un amigo cercano también lo es, y que dejar de fumar puede influir en que nuestros amigos también dejen, mostrando cómo los comportamientos se pueden 'contagiar' a través de las redes.

💡Mundo pequeño

La teoría del 'mundo pequeño' sugiere que cualquier persona en el mundo puede ser conectada a cualquier otra a través de un corto número de relaciones intermediarias. Aunque el vídeo menciona la regla de seis grados de separación, también se destaca que en las redes sociales modernas, este número puede reducirse a tres grados, lo que demuestra la cercanía y la influencia mutua global.

💡Efecto multiplicador

Este término describe cómo un cambio o influencia en una parte de una red social puede ser amplificado y propagarse a través de la red, afectando a un número mucho mayor de personas. En el vídeo, se discute cómo la influencia en las redes sociales no se detiene en los amigos inmediatos, sino que puede extenderse a una tercera conexión, lo que puede tener un impacto significativo en una amplia gama de personas.

💡Presión social

La presión social es la influencia que las normas y expectativas de un grupo social pueden ejercer sobre un individuo. El vídeo menciona cómo las campañas de presión social en los años 80 contribuyeron a la disminución del tabaquismo, pero también llevaron a algunos fumadores a ser excluidos de las redes sociales, lo que demuestra cómo la presión social puede tener efectos complejos tanto positivos como negativos.

💡Conexión y contagio

El vídeo diferencia entre la 'conexión', que se refiere a la estructura y las relaciones dentro de una red social, y el 'contagio', que es la propagación de comportamientos y emociones a través de estas conexiones. Se explica que mientras la conexión determina con quién interactuamos, el contagio es cómo nuestras acciones y estado de ánimo pueden ser influenciados por estas interacciones.

💡Emociones contagiosas

Este concepto describe cómo las emociones, tanto positivas como negativas, pueden propagarse a través de las redes sociales, similar al contagio de una enfermedad. El vídeo menciona que ver a otras personas sonreír puede hacer que nosotros también nos sintamos felices, mientras que el estrés o la tristeza de nuestros conocidos también puede afectarnos, ejemplificando cómo las emociones pueden 'contagiar' a través de las relaciones.

💡Número de Dunbar

El número de Dunbar es una hipótesis que sugiere que el tamaño óptimo de un grupo social en el que los miembros pueden mantener relaciones sociales coherentes es de aproximadamente 150 personas. El vídeo menciona que los usuarios de Facebook tienen en promedio 130 amigos, cerca del límite de Dunbar, lo que sugiere que, a pesar de la escala, nuestras capacidades para mantener relaciones sociales coherentes siguen limitadas por nuestra evolución biológica.

💡Redes sociales digitales

Las redes sociales digitales son plataformas en línea que permiten a las personas conectarse, interactuar y compartir información. El vídeo discute cómo Facebook, como ejemplo de una red social digital, ha revolucionado la forma en que nos conectamos, pero también mantiene ciertas similitudes con las estructuras sociales de grupos más pequeños y antiguos, como las aldeas del Paleolítico.

Highlights

La influencia de nuestras acciones y actitudes en miles de personas puede ser mayor de lo que pensamos.

James Fowler nos presenta el poder del 'super organismo' formado por la conexión de todos los seres humanos.

El 68% de las personas conoció a su pareja a través de un intermediario común.

El 75% de los homicidios en EE. UU. son cometidos por personas que se conocían previamente.

Tener un hermano que ha tenido un hijo en los últimos dos años aumenta tu probabilidad de tener un bebé en un 15%.

El matrimonio puede aumentar la esperanza de vida de los hombres en 7 años y de las mujeres en 2 años.

El riesgo de obesidad se triplica cuando una persona tiene un amigo que se torna obeso.

El efecto multiplicador en las redes sociales puede difundir emociones intensas e influir en comportamientos extremos.

Las redes sociales pueden formar filas para tareas comunes, como apagar un incendio, de manera natural y eficiente.

La propiedad del 'mundo pequeño' se demuestra en la rápida difusión de información a través de pocas conexiones.

La regla de los 6 grados de separación se confirma con estudios modernos usando el correo electrónico.

La influencia en las redes sociales se extiende hasta tres grados de separación, más allá de nuestros amigos inmediatos.

El comportamiento y los estados emocionales, como la obesidad y la felicidad, se transmiten a través de la red social.

La felicidad es más contagiosa que la tristeza, con amigos felices incrementando nuestra propia felicidad más que los amigos infelices incrementan nuestra tristeza.

El 70% de las parejas se conocen a través de presentaciones dentro de la red social.

Las campañas de presión social pueden cambiar hábitos en redes, como la reducción del tabaquismo.

Las redes sociales digitales como Facebook tienen un impacto similar al de las aldeas del paleolítico en términos de tamaño y conexión.

El número promedio de amigos en Facebook se acerca al límite social de Dunbar de 150 personas.

Las redes sociales digitales pueden predecir y influenciar el comportamiento de compra de los usuarios.

El conocimiento de las redes sociales puede mejorar el diseño y la innovación en áreas como la educación y el diseño urbano.

La conciencia de nuestras conexiones en las redes sociales puede cambiar profundamente el comportamiento humano en todos los ámbitos.

Transcripts

para saber quiénes somos tenemos que

comprender cómo estamos conectados james

fowler

si fuéramos conscientes de que nuestras

acciones y actitudes influyen a miles de

personas cada día

sin duda nos detendríamos más antes de

tomar una decisión o de adoptar un

comportamiento

el especialista en redes sociales james

fowler nos descubre esta semana en redes

el poder del súper organismo formado por

todos los seres humanos del planeta

conectados mucho más profundamente de lo

que creíamos hasta ahora

sí

i

estamos en la universidad de california

en san diego aunque en realidad está en

el distrito de la joya hemos venido para

hablar de redes sociales con el profesor

james

redes sociales que como verán nos va a

demostrar si no lo sabíamos que no

estamos somos ni muchísimo menos

estás en busca de pareja olvídate de las

discotecas y cuenta con tus familiares

amigos o compañeros de trabajo

aproximadamente el 68 de la gente

conoció a su media naranja después de

haber sido presentado por un

intermediario que ambos conocían sólo el

23 por ciento de la gente conoció a su

pareja sin la intermediación de nadie

tienes miedo de que un desconocido te

mate en la calle relájate pero presta

atención a la gente que conoces el 75%

de los homicidios que suceden en los

eeuu se cometieron entre personas que se

conocían previamente y a menudo que

tenían una relación muy cercana has

tenido un sobrino recientemente pues

prepárate para la paternidad maternidad

porque tienes un 15% más de probabilidad

de tener un bebé que el promedio de la

gente si tu hermano ha tenido un hijo en

los últimos dos años

si eres hombre y quieres vivir más años

casarte te dará mejores resultados que

la mayoría de los tratamientos

farmacéuticos el promedio de vida de los

hombres casados es de 7 años más que el

de los solteros en el caso de las

mujeres el incremento es de sólo 2 años

los alimentos con calorías altas y la

vida sedentaria nos hacen engordar y los

amigos gordos también

el riesgo de ser obeso se triplica

cuando una persona tiene un amigo que

también se torna obeso

james creo que empecé a creer en las

redes sociales cuando leí que más del

70% de los homicidios que se cometen en

eeuu son obra de personas que se

conocían si bueno en la televisión vemos

justo lo contrario y me parece que por

eso nos llevamos una impresión

equivocada lo cierto es que nos

emocionamos mucho más con aquellas

personas con las que estamos conectados

socialmente una de las cosas que

nicholas christakis y yo mencionamos en

nuestro trabajo es que no solo se

difunden cosas buenas en las redes

sociales sino que también puede haber

cosas malas puedes sentir emociones muy

fuertes e influir a tus amigos hasta el

punto de que lleguen a matar a algunos

de sus amigos y en las redes sociales

existe el efecto multiplicador escucha

una una pregunta la gente se reparte en

grupos diferentes en función del trabajo

que dicho grupo debe realizar ok

por ejemplo si hay un incendio el grupo

la red formará una única fila quizás con

un cubo de agua en la mano quiero decir

después de todos estos años investigando

cuales te impresiona ahora cómo nos

organizamos para hacer las cosas

distintas que hace cada uno de los

grupos es realmente interesante porque

básicamente estudiamos dos tipos

distintos de redes estudiamos las redes

que constituimos con un objetivo

concreto que diseñamos con una intención

concreta pero también estudiamos las

redes que surgen de forma natural

simplemente surgen así como consecuencia

de nuestros actos independientes y lo

fascinante de las redes sociales en el

mundo real es que manifiestan las mismas

propiedades que las redes sociales que

hemos creado con un objetivo concreto

una de esas propiedades es la del mundo

pequeño es el ejemplo de la difusión de

información estamos ante una situación

donde puede haber un gran número de

personas que se enteren de algo muy

rápidamente resulta que si yo tengo tres

o cuatro amigos y ellos a su vez tienen

tres

la información se difunde a través de

esas redes que se construyen de forma

natural sin que nosotros hayamos

diseñado la red con esa intención la

propiedad del mundo pequeño existe de

verdad y qué ocurre con esa famosa regla

de que necesitas 6 conexiones para

transmitir una palabra o un mensaje esa

idea de los 6 niveles de separación está

muy de moda ahora

surgió en los años 60 con la

investigación de stanley milgram que

tenía mucha curiosidad por saber cuántos

grados tendríamos que superar para

establecer una serie de conexiones

fuertes entre el lugar donde uno se

encuentra él y cualquier persona en el

mundo es decir por cuántos amigos de

amigos de amigos tendríamos que pasar

para que el mundo entero estuviera

conectado lo que hizo milgram fue

un fajo de cartas y enviarlas a una

pequeña ciudad del centro de los eeuu y

le dijo a un grupo de gente quiero que

envíes a estas cartas a una persona que

no conocéis en boston massachusetts pero

no podéis simplemente enviársela por

correo tenéis que entregársela un amigo

suyo tenéis que enviársela por correo a

un amigo a alguien que conocéis

personalmente y decirme quién es esa

persona

al final recogió todas las cartas y fue

apuntando el número de pasos necesarios

para llegar al destinatario desde un

lugar muy remoto donde nadie lo conocía

el total calculó la media y el resultado

fue 6 es la media necesaria para poder

comunicarse con cualquiera en nuestro

planeta pero lo fascinante es que duncan

watts llevó a cabo otro estudio con el

correo electrónico y obtuvo la misma

cifra pero en lugar de hacerlo con

distintos lugares en los eeuu lo hizo

con gente de todo el mundo y descubrió

que de verdad sólo se necesitan 6 pasos

para llegar a cualquier persona del

mundo y oye y cuando hablas de 3 grados

no de 6 sino de 3 mira lo que nicholas

christakis y yo mismo hemos hecho es

estudiar la influencia no simplemente la

difusión de información como los

experimentos de milgram en los de watts

y descubrimos por ejemplo en nuestro

primer estudio sobre la obesidad que

cuando tus amigos engordan también hay

más probabilidades de que tú también

engordes pudimos demostrar que eso era

cierto no sólo para tus amigos sino

también para los amigos de tus amigos e

incluso para los amigos de tus amigos de

tus amigos hasta tres grados de

separación repetimos el experimento con

otras cosas que podrían influir en

nuestros amigos por ejemplo el tabaco si

dejas de fumar tus amigos serán más

propensos a dejar de fumar y también

vale para los amigos de tus amigos y

para los amigos de los amigos de tus

amigos lo probamos con muchas cosas

distintas y vimos que el número tres se

repetía una y otra vez que llegaba hasta

una tercera persona pero no iba más allá

todos sabemos nombrar rápidamente

quiénes son nuestros amigos con menos

facilidad podemos recordar quiénes son

los amigos de nuestros amigos pero nos

es imposible decir quiénes son los

amigos de los amigos de nuestros amigos

y sin embargo todos ellos influyen en

nosotros y nosotros influimos en ellos

entre dos personas cualesquiera de las

casi siete mil millones que habitan en

el planeta existen como máximo seis

grados de separación esto significa que

entre a y d se puede trazar una cadena

de conocidos de no más de cinco

intermediarios

a fin de cuentas que el mundo es un

pañuelo siempre lo hemos sabido

lo que no sabíamos es que el contagio

entre las personas de cosas buenas y

malas como el tabaquismo el altruismo la

obesidad la felicidad la depresión o el

alcoholismo se transmiten por las redes

sociales hasta tres grados de influencia

en promedio estamos conectados por tres

grados de separación con 8000 personas

la gran mayoría de las cuales no

conocemos pero que influyen en nuestras

vidas drásticamente

por primera vez en la historia

científicos como james fowler disponen

de datos suficientes para tener la

visión general del funcionamiento de las

redes sociales y ver cómo lo que afecta

a una persona influye también en los

demás y a lo largo del tiempo

esta animación contiene la trama básica

de una novela gigantesca las líneas que

se crean entre dos puntos son nuevas

amistades o enlaces matrimoniales y las

líneas que desaparecen son rupturas y

divorcios cada punto que se desvanece es

una persona que muere y los puntos que

crecen son personas que engordan lo que

suele acarrear que otras personas

conectadas con ella engorden también

esta animación es el resultado de más de

30 años de investigación en un pueblo de

los eeuu

muchas personas al saber que las redes

sociales condicionan tanto nuestras

vidas creen que están condenadas a

repetir los patrones que circulan por la

sociedad pero el enfoque puede ser

totalmente distinto al ser consciente

del poder de las redes sociales puedes

convertirte en el motor del cambio

potencial para muchísimas personas gente

que seguramente ni siquiera conocerás

estaba pensando ahora en dos palabras

muy famosas de colibrí conecta

hablas de contagio y de conexión qué

quieres decir exactamente porque dices

que es muy importante que es básico en

cualquier red que existe esa conexión y

que exista ese comentario las redes

realmente nos afectan de esas dos

maneras que comentas por un lado nos

afecta a la estructura a quien conocemos

ya quiénes conocen los que conocemos es

algo que nos afecta pero también nos

vemos afectados por lo que se difunde en

las redes por eso hemos separado esas

dos ideas diferentes conexión y

contagios

cuando se trata de conexión podemos

vernos afectados de dos formas distintas

tú escoges tu red tú escoges con quién

vas a pasar tu tiempo puedes elegir

compartirlo con amigos que son como tú o

con amigos que son distintos de ti por

ejemplo pero la estructura de la red

también te afecta estamos influidos por

la estructura de nuestra red y

supongamos dos amigos tuyos no son

amigos entre sí y agobiadas vas a tener

la impresión de que deberías

presentarlos para que se hagan amigos

incluso se han hecho investigaciones que

demuestran que causa un impacto

psicológico las chicas adolescentes

cuyos amigos no son amigos entonces son

mucho más proclives a pensar en el

suicidio por lo tanto realmente la

estructura de nuestras redes tiene un

impacto importante lo que estás

sugiriendo es que la forma de la red

influye en la forma de comportarse

exacto y no al revés tú lo has dicho

pero eso solo es una parte de la

ecuación la otra parte es que tenemos

que entender que existe un efecto de

contagio tendemos a copiar el

comportamiento de aquellos con los que

estamos conectados y nos referimos a

ello de tres formas distintas la primera

es que

nos afecta a la gente con la que estamos

directamente conectados es algo

intuitivo todo el mundo lo ve en la

mayoría de las conversaciones si alguien

te sonríe tú también le sonríe es algo

que experimentamos cada día los alumnos

jóvenes aplicados que tienen entre sus

amigos alumnos aplicados se vuelven

todavía más estudiosos eso es y hemos

visto que son muchas las cosas que se

pueden transmitir de una persona a otra

por ejemplo guiñar un ojo fumar beber la

alegría la soledad la depresión la

cooperación con otras personas la

generosidad creo que a este nivel la

gente entiende que las redes son

poderosas pero lo que no ven es lo que

hay más allá de su horizonte social es

decir aquellos que son amigos de sus

amigos no ves lo que ocurre entre ellos

porque no formas parte de su interacción

no sólo son tus amigos los que te

afectan sino los amigos de tus amigos e

incluso los amigos de los amigos de tus

amigos pueden condicionar a tus propios

resultados

y qué pasa con el tabaco quiero decir tú

fumas y alguien más están bien zuma como

es posible que se haya producido este

cambio casi fantástico donde los

fumadores por antonomasia antes eran las

personas de una edad determinada y de

una posición social muy concreta y sin

embargo ahora hoy en día los fumadores

son muy distintos no se parecen en nada

entre sí tienen distintas edades y

pertenecen a diferentes clases sociales

el tabaco es un ejemplo realmente

fascinante porque ocurre prácticamente

lo contrario de lo que decíamos en

relación con la epidemia de obesidad a

principios de los 70 en los eeuu pasamos

de una incidencia de obesidad del 10% al

actual 40% y estas cifras se invierten

en el caso de la epidemia de fumadores

una de las razones del éxito en la

reducción del número de fumadores son

las campañas de presión social en los 80

de hecho nuestras investigaciones

pudimos comprobar cómo cambiaron los

fumadores en la red y cómo fumar cambio

en la red pudimos comprobar que esas

campañas no sólo alentaron a la gente a

dejar de fumar sino que las personas que

no pudieron dejar

de hecho perdieron amistades empezaron a

ser expulsados de las redes sociales sí

sí lo piensas desde el punto de vista de

la sanidad pública se convierta en un

tema más espinoso que cuestiona la

vigencia de este tipo de campañas de

salud pública porque mientras ayudamos a

las personas a dejar de fumar menos

cavamos socialmente a las personas que

no pueden abandonar el consumo de tabaco

de modo que resulta mucho más difícil

llegar hasta ellos resulta más difícil

ejercer una influencia sobre ellos si

están rodeados de otros fumadores

los científicos como fowler descubrieron

que los hábitos y los estados

emocionales se transmiten por las redes

sociales como si fueran virus

contagiosos

por ejemplo en esta animación se puede

ver que los habitantes de framingham no

engordaban de manera azarosa sino en

pequeños grupos de gente conectada entre

sí

el efecto de contagio a través de la red

social era muy fuerte cuando un

habitante de framingham se volvía obeso

sus amigos más próximos tenían un 57%

más de probabilidades de sufrir también

obesidad

pero lo más sorprendente de la

transmisión es que el contagio no se

limitaba a los amigos a un grado de

separación sino a los amigos de los

amigos a dos grados de separación y a

los amigos de los amigos de los amigos a

tres grados de separación

el contagio incluso se transmitía

saltando eslabones a pesar de que

algunos amigos no engordaban si lo

hacían algunas personas a 2 y 3 grados

de separación

por ejemplo si bien juan no conocía

pedro el hecho de que juan haya

engordado aumenta las probabilidades de

que pedro engorde en un 10 por ciento

otra conclusión del estudio de

framingham es que la gente más feliz no

es aquella que tiene pocas pero

profundas amistades sino aquellas que

tienen más cantidad de amigos aunque

sean más superficiales

gracias a las llamadas neuronas espejo

tenemos la habilidad de incorporar

estados emocionales por el mero hecho de

ver que otras personas manifiestan estas

emociones

si vemos con frecuencia a otra gente que

sonríe tenemos tendencia a sentirnos

felices nosotros también

obviamente también podemos contagiarnos

de las emociones negativas de la gente

infeliz

pero el resultado de contar con más

relaciones en nuestra red social suele

ser siempre positivo para nuestra

felicidad

y el motivo de ello es que la felicidad

es más contagiosa que la tristeza

según los análisis estadísticos de

fowler y christakis cada amigo feliz

incrementa nuestras probabilidades de

alegrarnos en un 9 mientras que cada

amigo infeliz solo incrementa nuestra

tristeza en un 7% siguiendo esta lógica

matemática cuanto más amigos uno tenga

mayores serán las probabilidades de

estar feliz

así que realmente tendemos a

infravalorar la importancia de conocer a

otras personas una estadística que vino

hace mucho tiempo y que me emocionó

vamos o me conmocionó es que sólo el 30

por ciento de la gente está casada con

personas que nadie les había presentado

y es increíble estamos otra vez ante las

ideas recibidas del cine y de la ficción

la ficción siempre gira en torno a

acontecimientos extraordinarios y no en

torno a lo común pero cuando hacemos

encuestas descubrimos que lo más común

es que te presenten a quien al final va

a ser tu futuro marido mujer pues esa

persona ya forma parte de tu red social

y ni siquiera lo sabías de tus

afirmaciones se desprende que la gente

tiende a comportarse de una manera

preestablecida que correrán en esa o en

aquella dirección

así que deberíamos saber dónde colocar

las salidas de emergencia en caso de

incendio mira hay investigadores que

hacen simulacros y dichos simulacros dan

lugar a algunos resultados contrarios a

lo que podríamos intuir basándose en el

hecho de que las personas que te rodean

para ejercer una poderosa influencia

sobre ti tiene sentido colocar una

columna justo delante de una salida de

emergencia en lugar de dejarla vacía la

razón es que si todo el mundo está

intentando salir lo harán todos al mismo

tiempo pero si colocas la columna en

medio y reduces el número de personas a

las que estás copiando y puedes crear un

flujo más ordenado por eso pienso que

algunas de estas ideas sobre cómo

estamos conectados y cómo copiamos el

comportamiento de otras personas de

forma casi gregaria está empezando a

influir en aspectos como el diseño y

esperamos que al final tengan un impacto

en la reducción de accidentes para que

así todos vivamos en un mundo mejor

un fenómeno al que te refieres a menudo

es lo que llamas la emergencia si lo he

entendido bien te refieres a que un

colectivo o grupo desarrolla

determinadas características o

comportamientos lo que sea

y no manifiesta en los individuos que

constituyen ese mismo colectivo ese

grupo de esta idea de emergencia está

muy extendida en todas las ciencias

naturales y el ejemplo que siempre

utilizamos para describir las redes

sociales procede de la química los

átomos de carbono pueden organizarse

para formar grafito o para formar un

diamante el grafito tiene muchas más

propiedades diferentes que el diamante

hemos descubierto que sucede lo mismo

con las redes sociales la manera de

estructurar la red tiene un impacto en

lo que ésta es capaz de hacer hemos

descubierto que hay ciertas redes que

han sido estructuradas para ayudarnos a

conseguir los resultados deseados

ryan si ha investigado los equipos de

los musicales de broadway por ejemplo y

ha descubierto que las redes que son

demasiado densas donde todo el mundo

conoce a todo el mundo no son demasiado

creativas ni rentables económicamente y

que aquellos grupos donde nadie conoce a

nadie tampoco funcionan son los grupos

donde la gente

conexiones con otras personas que ya

conocían pero también conexiones con

personas nuevas los que dan lugar a esos

musicales que todo el mundo conoce y que

gustan a todos

las redes sociales digitales como

facebook suponen una revolución en la

manera en que las personas nos

conectamos sin embargo facebook tiene

algo en común con las aldeas del

paleolítico

robin dunbar antropólogo de la

universidad de oxford invitado de redes

el próximo mes descubrió que cuanto más

grande es el neocórtex cerebral en los

primates más complejas son sus

relaciones sociales y más cantidad de

miembros hay en su grupo social es el

llamado número de dambar que en el caso

de los humanos es de 150

la cantidad de miembros en clanes de

sociedades cazadoras recolectoras el

número de habitantes de las aldeas del

paleolítico e incluso la cantidad de

soldados dentro de una compañía militar

es siempre un promedio de 150 y los

usuarios de facebook tienen en promedio

130 personas registradas en su lista de

amigos una cifra cercana al número de

dambar

a pesar de su parecido con las aldeas

del paleolítico las redes sociales

digitales como facebook no dejan de ser

un fenómeno novedoso con sus 500

millones de usuarios si facebook fuera

un país sería el tercero más poblado de

la tierra

las líneas luminosas de esta imagen

representan un verdadero mapa de las

amistades de facebook

aquí no hay costas ni fronteras

políticas sino relaciones de amistad en

la red social de facebook

actualmente las redes sociales online

exigen que proporcionemos manualmente

información explícita acerca de nuestras

conexiones con los demás y sobre

nuestras actividades diarias a medida

que avancen las redes sociales online la

información se recopilará ella analizará

automáticamente a partir de la

frecuencia de intercambio de e-mails con

distintas personas de nuestras compras

online de nuestras preferencias

musicales de nuestras webs favoritas y

de los lugares más visitados señalados

por dispositivos gps

de hecho los departamentos de marketing

ya están pensando cómo aprovechar estas

tecnologías ya que pueden ayudar a

predecir qué servicios y productos

las personas compraremos

la información ya está en el

ciberespacio solo hay que saber cómo

aprovecharla

es fantástico las implicaciones de todo

esto en la vida cotidiana en la

investigación e incluso en el

conocimiento son tremendas

tenemos que pasar al nuevo mundo del

saber donde el aprendizaje de idiomas el

contacto con otros universos con otras

personas es muy bueno para la

creatividad para la innovación

totalmente y creo que también proponemos

una nueva forma de pensar el mundo en el

pasado se enfrentaron aquellos que veían

a las personas como individuos es decir

personas que no se dejaban influir por

los demás dueñas de sus propias

decisiones esto es el modelo robinson

incluso de las ciencias sociales un

modelo que ha perdurado mucho tiempo de

ahí que los economistas cuando piensan

en los seres humanos piensan en seres

egoístas que sólo actúan para sí mismos

frente a los sociólogos cuya visión es

diferente y que en el pasado pensaron

que el grupo también importa

lo que intentamos hacer y decir es que

el individuo todavía importa y que el

grupo no es mágico pero que lo que

ocurre es que tenemos individuos

conectados a otros individuos en esas

redes y solo si entendemos cómo se

conectan esos individuos seremos capaces

de entender totalmente la relación entre

el comportamiento individual y el

comportamiento grupal y esto esto va a

tener algún impacto en la relación entre

marido y mujer y en su relación con sus

hijos

o sólo va a afectar el mundo educativo o

el mundo empresarial o tal vez esos

conocimientos van a afectar las tres

cosas creo que todo se va a ver afectado

todo ha cambiado totalmente el modo en

que pienso en mi propia vida por ejemplo

el hecho de saber que mi actitud no solo

afecta a mi mujer oa mis hijos oa los

amigos de mi mujer sino que quizás

afecte a la gente que nos rodea ya los

que rodean a estos últimos cambia

totalmente las reglas

ahora ya no solo influyó a diez amigos

cercanos pero potencialmente estoy

influyendo a centenares e incluso miles

de personas con mis acciones diarias

pienso que ser conscientes de que

vivimos en esas redes va a tener un

efecto muy profundo en el comportamiento

humano individual en todos los ámbitos

bueno después de esta conversación con

mis fans

y yo me pregunto si esta gente sabe

realmente de dónde viene a dónde va y

qué forma parte de una red social que

está influenciando sus vidas que hace

esta gente no sea

fíjense o sea no dan la impresión de

saber que forman parte de un grupo más

grande o sí

today no web

lo están aprendiendo y creo que son las

redes online como facebook las que nos

sitúan en el centro del debate la razón

por la que a la gente le interesan tanto

estas cosas es porque por primera vez lo

ven en facebook no solo estás conectado

con tus amigos más cercanos sino con los

amigos de tus amigos y la gente está

empezando a darse cuenta de que lo que

hace da sus frutos en toda la red social

humana de que no están solo exactamente

así como el cerebro puede hacer cosas

que ninguna neurona consigue por sí sola

las redes sociales logran lo que una

persona no puede hacer en solitario

james fowler

ah

todo el mundo

e

a

o no