Qué es employer branding o marca empleadora | DOConsultores

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12 Dec 202010:05

Summary

TLDRDavid Cañas, consultor en cultura organizacional, explica en su vídeo qué es el 'employer branding' y cómo es crucial para atraer talento. Se enfatiza en que no solo se trata de ofrecer mejores prestaciones o remuneraciones, sino también de comunicar la cultura y el día a día de la empresa. La estrategia debe ser un esfuerzo colectivo de toda la organización, con un enfoque a largo plazo y monitoreo constante en redes sociales para mejorar la percepción y reputación como empleador.

Takeaways

  • 😀 El branding o marca empleadora es un conjunto de estrategias para asegurar una reputación positiva en el mercado laboral.
  • 🔍 La percepción de la marca empleadora es crucial para atraer y retener talento en la organización.
  • 📈 La reputación como empleador se ve influenciada por la opinión de colaboradores actuales, pasados y potenciales.
  • 💡 La estrategia de marca empleadora debe ir más allá de las prestaciones y remuneraciones, abarcando la experiencia diaria en la organización.
  • 👥 Los millennials y generaciones posteriores valoran la experiencia laboral y la cultura organizacional más que los beneficios tradicionales.
  • 📊 La estrategia de marca empleadora es un trabajo conjunto que involucra áreas como marketing, comunicación y recursos humanos.
  • 🌐 Es fundamental monitorear las redes sociales y fuentes de reclutamiento para entender la percepción de la marca empleadora.
  • 📝 La retroalimentación de los colaboradores a través de encuestas y redes sociales es esencial para mejorar la estrategia de marca empleadora.
  • 🎯 La implementación de estrategias de marca empleadora es un proyecto a largo plazo que requiere la participación de toda la organización.
  • 📈 La medición del éxito de la estrategia de marca empleadora se debe realizar a través de indicadores y métricas clave.
  • 🌟 Toda organización tiene una marca empleadora, pero no todas son conscientes de su percepción y lo que se necesita hacer para mejorarla.

Q & A

  • ¿Qué es el employer branding o branding empleador?

    -El employer branding es un conjunto de estrategias que aseguran tener una reputación positiva en el mercado laboral como empleador, es decir, cómo la gente percibe a la organización y cómo se comunica eso en sus redes sociales y en todo el mercado laboral.

  • ¿Por qué es fundamental entender cómo se percibe la organización en el mercado laboral?

    -Es fundamental para saber qué acciones se necesitan tomar para atraer el talento que se desea en la organización.

  • ¿Cuál es la relación entre el branding empleador y la atracción y retención de talento?

    -La percepción de la organización como marca empleadora es clave para la estrategia de atracción y retención de talento, ya que permite diseñar estrategias para mejorar la reputación y atraer a mejores colaboradores.

  • ¿Qué cambios se pueden implementar para mejorar la reputación como marca empleadora?

    -Se pueden cambiar las prestaciones, buscar una mayor remuneración para los colaboradores o ofrecer prestaciones superiores, aunque esto no siempre es relevante para todos los grupos de trabajadores.

  • ¿Por qué la generación Millennial y Gen Z no están tan interesados en las prestaciones tradicionales?

    -La gente joven, como los millennials y Gen Z, no están tan interesados en prestaciones como seguros médicos o remuneraciones altas, sino más en cómo es el día a día en la organización.

  • ¿Qué aspectos de la organización deberían abordarse en una estrategia de employer branding?

    -Se deberían abordar cómo se vive la organización y cómo es el día a día, similar a lo que se ve en la propuesta de valor al empleado.

  • ¿Cómo están relacionadas la estrategia de marca hacia el cliente final y la estrategia de employer branding?

    -Ambas estrategias deberían estar íntimamente ligadas, ya que las formas de trabajo y ser de la organización impactan tanto al cliente interno (colaborador) como al cliente externo.

  • ¿Qué áreas de la organización deberían participar en la estrategia de employer branding?

    -Todas las áreas de la organización deberían participar, ya que es un proyecto de transformación cultural que no está únicamente ligado a recursos humanos.

  • ¿Por qué es importante monitorear las redes sociales en el contexto de employer branding?

    -Es importante porque es ahí donde la gente habla, se expresa y comparte sus experiencias, tanto positivas como negativas, sobre la organización.

  • ¿Qué tipo de campañas se pueden implementar para fortalecer el employer branding en línea?

    -Se pueden implementar campañas de inbound marketing y contenidos, como videos educativos, para fortalecer la marca y el branding empleador.

  • ¿Cómo se puede medir el éxito de una estrategia de employer branding en línea?

    -Se puede medir a través de indicadores y medidores, como el alcance, la interacción y la conversión de las campañas en línea.

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