Stop Using Google Ads Phrase Match Targeting
Summary
TLDRВ этом видео представитель Google Ads объясняет, почему больше не использует фразовый матчинг (phrase match) в своих рекламных кампаниях. Он выделяет две основные причины: фразовый матчинг перестал работать эффективно, так как Google теперь ориентируется на смысл фразы, а не на отдельные слова, что приводит к появлению нерелевантных поисковых запросов. Второе, фразовый матчинг является менее эффективной версией широкого матчинга (broad match), так как не учитывает дополнительные сигналы, такие как контент целевой страницы и другие ключевые слова в адгруппе. Автор предлагает стратегию комбинирования широкого и точного матчинга для более эффективной рекламы, подчеркивая важность длительных фраз для широкого матчинга и точного соответствия ключевым запросам для оптимизации.
Takeaways
- 📉 Не используйте фразовый матч (phrase match), так как он больше не работает эффективно после 2021 года.
- 🔍 Фразовый матч теряет значимость, потому что Google теперь ориентируется на смысл фразы, а не на отдельные слова.
- 🤖 Google рекомендует использовать широкий матч (broad match), который включает больше сигналов для точного таргетирования, чем фразовый матч.
- 📈 Используйте комбинацию широкого и точного матча ключевых слов для оптимизации кампаний в Google Ads.
- 🛠️ Важно проводить регулярные аудиты поисковых терминов и оптимизировать ключевые определения в Google Ads.
- 📝 Рекомендуется использовать длинные фразы для широкого матча, состоящие из как минимум трех слов.
- 📑 Используйте целевые URL-адреса с соответствующим контентом на целевой странице для улучшения результатов.
- 🚫 Избегайте использования множества различных широких ключевых слов, ограничьте их количество до одного или двух.
- 🔑 Построение списка точечных ключевых слов на основе результатов поисковых терминов и их конверсионных показателей.
- 🔄 Применение точечных ключевых слов для улучшения контроля над конверсиями и для более точного анализа данных.
- 🔗 Используйте динамическое вставку ключевых слов в рекламные тексты для большей гибкости и релевантности.
Q & A
Почему автор рекомендует перестать использовать фразовый матч для рекламных кампаний в Google Ads?
-Автор считает, что фразовый матч больше не работает эффективно, так как Google теперь цельует на смысл фразы, а не сами слова, что приводит к тому, что фразовый матч и широкий матч дают одинаковый уровень широкого охвата.
Какие два основных аргумента автор приводит против использования фразового матча?
-Во-первых, фразовый матч больше не работает, так как Google теперь цельует на смысл фразы, а не сами слова. Во-вторых, фразовый матч является менее эффективной версией широкого матча, так как он не использует дополнительные сигналы, такие как контент лендинга, другие ключевые слова в адгруппе и местоположение пользователя.
Что автор предлагает делать вместо использования фразового матча?
-Автор предлагает комбинировать широкий матч и точный матч в одной адгруппе, используя длинно-хвостовые ключевые слова для широкого матча и строить список точных ключевых слов на основе результатов поисковых аудиторий.
Почему автор считает, что широкий матч может быть более ограниченным, чем фразовый?
-Широкий матч включает в себя дополнительные сигналы, такие как контент лендинга, другие ключевые слова в адгруппе и местоположение пользователя, которые не используются фразовым матчем, что делает широкий матч более ограниченным.
Какой стратегией автор заменяет использование фразового матча в рекламных кампаниях?
-Автор использует стратегию комбинирования широкого матча и точного матча в одной адгруппе, что позволяет более точно контролировать рекламу и получать данные на уровне точных ключевых слов.
Какой минимальной длины должны быть ключевые слова для широкого матча в соответствии со стратегией автора?
-Автор рекомендует использовать ключевые слова для широкого матча, состоящие как минимум из трех слов, но иначе предпочтительны фразы из четырех или пяти слов.
Почему автор говорит о важности релевантности лендинга при использовании широкого матча?
-Реализация лендинга помогает Google более точно определить контекст рекламной кампании, так как широкий матч использует данные не только из ключевых слов, но и из контента лендинга.
Как часто автор рекомендует проверять поисковые термины и оптимизировать рекламные кампании?
-Автор предлагает использовать чек-лист оптимизации Google Ads, который указывает на важные действия по оптимизации и как часто их нужно выполнять.
Какие преимущества автор видит в использовании комбинации широкого и точного матча в одной адгруппе?
-Эта комбинация позволяет достичь более широкого охвата потенциальных поисковых запросов и одновременно получать данные на уровне точных ключевых слов для более точковой оптимизации.
Как автор определяет, следует ли добавлять поисковый термин в список точных ключевых слов?
-Автор рекомендует добавлять термин в список точных ключевых слов, если он соответствует двум критериям: либо он конвертирует, и автор удовлетворен метриками конверсии, либо он не конвертирует, но является очень релевантным для целевой аудитории.
Какой дополнительный материал автор предлагает для более глубокого изучения оптимизации рекламных кампаний в Google Ads?
-Автор предлагает доступ к своему чек-листу оптимизации Google Ads и рекомендует просмотреть видео о методах исследования ключевых слов, которые он использует в текущий момент.
Outlines
🚫 Повтор использования фразового соответствия в рекламе Google
В видео объясняется, что автор перестал использовать фразовое соответствие (phrase match) в рекламных кампаниях Google Ads из-за двух важных причин. Автор рассматривает, что начиная с 2021 года, фразовое соответствие перестало быть эффективным, так как Google перестала ориентироваться на отдельные слова в фразе, а на смысл всей фразы. Это приводит к тому, что фразовое соответствие и широкое соответствие (broad match) становятся практически одинаковыми в своей общей направленности. Автор также подчеркивает, что фразовое соответствие является менее эффективной версией широкого соответствия, так как последнее учитывает больше сигналов для определения целевой аудитории, таких как контент целевой страницы, другие ключевые слова в адгруппе и геолокация пользователя.
🔄 Новая стратегия комбинации широкого и точного соответствия
Автор предлагает новую стратегию использования рекламных кампаний в Google Ads, которая заключается в комбинации широкого и точного соответствия ключевых слов в одной адгруппе. Для этой стратегии важно использовать длинные фразы для широкого соответствия и вести аккуратный анализ поисковых терминов, добавляя точные соответствия в список ключевых слов на основе их конверсионной эффективности и релевантности. Автор подчеркивает, что количество точных ключевых слов может варьироваться в зависимости от специфики продукта или услуги и что важно обеспечивать высокое соответствие между ключевыми словами, рекламным текстом и содержимым целевой страницы.
📈 Преимущества использования стратегии широкого и точного соответствия
В видео рассматриваются преимущества использования комбинированной стратегии широкого и точного соответствия в рекламных кампаниях Google Ads. Это позволяет находить новых потенциальных поисковых запросов и обеспечивать более точную настройку рекламы с помощью точных ключевых слов. Кроме того, такая стратегия улучшает управление рекламными объявлениями, позволяя отслеживать конверсии и эффективность различных ключевых слов на уровне точного соответствия. Автор также напоминает о важности правильного исследования ключевых слов и предлагает ресурсы для оптимизации рекламных кампаний.
Mindmap
Keywords
💡Фразовый матч (Phrase Match)
💡Широкий матч (Broad Match)
💡Точный матч (Exact Match)
💡Целевые группы (Ad Groups)
💡Оптимизация рекламных кампаний (Ad Campaign Optimization)
💡Анализ поисковых терминов (Search Term Audits)
💡Целевые URL-адреса (Target URLs)
💡Динамическая вставка ключевых слов (Dynamic Keyword Insertion)
💡Конверсии (Conversions)
💡Оптимизация списка ключевых слов (Keyword List Optimization)
Highlights
Phrase match targeting is no longer recommended for Google ads campaigns due to its ineffectiveness after 2021.
The speaker used to favor phrase match targeting but has since stopped using it for two significant reasons.
A new strategy of combining broad match and exact match keywords is suggested as an alternative to phrase match targeting.
Broad match targeting is now considered more refined than phrase match due to additional signals used by Google.
Google's algorithm now targets the meaning of a phrase rather than the specific words, rendering phrase match less effective.
Phrase match targeting does not utilize landing page content, ad group keywords, or user location as refining signals.
The speaker's skepticism towards Google's recommendations due to past experiences of increased costs without conversion.
The importance of search term audits and optimization actions in Google ads is emphasized for the new strategy.
Long-tail broad match keywords with at least three to five words are recommended for better targeting.
Highly relevant landing pages are crucial when using broad match to assist Google's targeting process.
The strategy of using one or two broad match keywords with exact match keywords in the same ad groups is explained.
Exact match keywords are built from search term audits, focusing on converting or highly relevant search terms.
There is no fixed number of exact match keywords; it depends on the niche and services being advertised.
Benefits of using broad and exact match together include reaching new searchers and gaining data at the keyword level.
Dynamic keyword insertion in ad copies can improve ad relevance when using the combined matching strategy.
The speaker offers a Google ads optimization checklist for further guidance on campaign optimization.
The importance of conducting keyword research in line with recent changes in Google's algorithm is highlighted.
Transcripts
you need to stop using phrase match
keyword targeting for your Google search
campaigns right now I actually hate to
say this and the reason for that is
because phrase match targeting used to
be my go-to and favorite type of keyword
match types in Google ads before 2021
but right now I do not use phrase match
targeting anymore and it's for two big
reasons so in this video I'm going to
take you through the two reasons for why
I do not use phrase match keyword Target
in Google ads campaigns and I'm also
going to break down the strategy that
I'm using which is combining broad match
and exact match keywords together now
before this video gets absolutely
inundated with people making their own
comments about that why you should never
use broad match keywords because I know
that is going to happen I want to
firstly explain and put some extra
context to where I'm coming from because
if you're like me where you've been
doing Google ads you know pre 2021 you
would find it very very hard to find
people to give the recommendation to use
broad match targeting unless you're
going for a really wide branded or
visibility campaign it was just the
keyword type that I never really used
and trust me it took a while to get my
head around this and test it out in
different campaigns and different
scenarios and part of the reason why I
was so skeptical of this is because
Google was recommending broad match so
heavily and I'll be honest the previous
track record of Google recommending
things is if you were to follow all of
Google's recommendations you would
generally see your costs increase with
no more conversions to show for it so a
general good practice was to just stay
away from Google's recommendations and
everything in your account would be okay
so for me and I would say for a lot of
people there is that because if Google
recommends something it doesn't mean
that it is a good thing but as I said in
this case the overwhelming data and as I
said I've seen this across multiple
accounts across hundreds of thousands of
dollars in ad spend and I'm seeing this
strategy Stack Up time and time again
but before we get to that strategy as I
said I need to take you through the
really two big reasons for why I don't
use phrase match anymore and the first
reason is is because phras match
targeting just doesn't work anymore and
the best way for me to show this is for
us to jump into a screen share so I can
show you some live data accounts so what
I'm showing you in here is a search
Campaign which has set up its keywords
across different ad groups and they're
all set to phrase match targeting so
there's only one type of keyword match
targeting being phrase match and what I
want to show you is but when we go over
into the search term so looking at what
people have actually searched what you
can see here straight away is that there
you know you got different brand you've
got different competitive Brands you've
got howto Searchers once again some
other howto Searchers so all of these
are Search terms which you would usually
associate to a non-targeted non-relevant
Search terms from when Google ads first
launched up until only a couple of years
ago phrase match targeting was a really
really highly popular way to build your
Google ads campaign I know I used it for
over a decade as my go-to strategy and
the reason was is because it was
effective especially when you also had
broad match modifiers so basically what
you could do there is you could add in
some extra keywords and with phrase
match it was just a little bit looser
than exact match in that they didn't
have to get the right order but what it
was doing is that it was offering you a
tighter match as to what broad match was
doing however that is not the case
anymore and the reason for that is
because Google no longer targets the
world words in the phrase it targets the
meaning of that phrase so when you've
got a phrase match and a broad match
together they would effectively Target
pretty much the same type of keywords
and I've seen example after example of
what I just showed you of people using
phrase match then when you go through
and look at the Search terms you can
actually see because of the intent
meaning that Google is using that it's
throwing up really really highly
unrelated searches so that's the first
reason for why I don't use phrase match
anymore the second reason is is because
phrase match is actually a poor and
ineffective version of broad match and
the way that it stands right now broad
match actually takes in more refining
signals than phrase match let me show
you what I mean and this all comes down
to the signals that Google uses so when
you look at Broad match you can see that
Google also uses not only the keywords
it also uses the landing page so the
content you've got on the landing page
as a signal it uses other keywords in
the ad group it uses the users previous
searches and it also takes into account
the user's location but with exact in a
phrase you can see that Google doesn't
take those other signals into account
with the biggest ones being the landing
page the other keywords in the ad group
and also the user location they're the
three really important factors that
Google includes with broad match which
is not included in phras match so let's
now break down what we've gone through
already so we know now that phras match
and Broad match are giving away the same
level of broadness to the search so
broad match yes it does give you
searches that are not relevant but
phrase match does the same thing as well
and that comes down to Google ads
targeting the meaning of the phrase not
the words in that phrase but then when
you stack it on top of that the
advantage of broad match is that broad
match actually has some extra
limitations in it that phrase match
doesn't have with the key ones being the
content on the landing page and also the
other keyword in that ad group so I
would understand if people want to be
really really limited and targeted in
they're searching and only use exact
match I don't have a problem with that
and I do have some campaigns that are
exact match only ESP especially if
you're dealing in some markets with that
are very very Niche that have really
really specific inquiries or if they've
got a really really high CPC but what I
don't agree with is that people who are
using phrase match over broad match
because as we've explained so far I
would actually now argue that broad
match is actually more limited than
phrase match because it brings in those
other data points now as as I said I'm
still using some campaigns and AD groups
that are exact match only but I do want
to break out the strategy which we using
as a default strategy and that is
combining broad match with exact match
in the same ad groups but I do need to
stress that for this strategy to work
you need to be really making sure that
you're focusing on your search term
Audits and all of your key optimization
actions in Google ads and to help you
further so that you don't miss any of
these important optimization steps what
I want to do is I want to give you
access to my Google ads optimization
checklist which takes you through all of
the important optimization actions that
you need to complete for success with
Google ads and it also lays out how
often you need to complete these actions
and if you want to get access right now
to my Google ads optimization checklist
just follow that link in the description
below okay so for this strategy to
effectively work the first thing you
need to make sure is that you want to be
having longer tail broad match keywords
so I do not recommend having two word
broad match keywords and I recommend
having at least three words in that
broad match phrase but ideally four or
five different words in that phrase now
the reason for why that's so important
is because remember that Google ads is
now targeting the meaning of the keyword
not the keywords that you are using so
by having a longer taale keyword as a
broad match keyword if you're using
broad match you're giving Google some
extra context about the type of products
and services that you're advertising and
then on top of that what you also want
to make sure is that the the targeted
URL or the landing page that you've got
assigned to the ad copy for that ad
group it would also help your results if
you've got some targeted content on that
landing page remembering when you're
using broad match it's not only looking
at the keyword that you're targeting but
it's also pulling in data from the
landing page so when you've got those
two things in place of longer tale
keywords and highly relevant landing
pages you're putting in some extra
safeguards and you're assisting Google
with its targeting and ideally I
recommend that you only have two or
three broad match keywords now big
mistake that I do see is that people
just have multiple multiple different
broad match keywords you only need one
or two broad match keywords that have at
least three but ideally four or five
words in it and they're also going to a
highly relevant landing page that has
extra content that is relevant to what
you're targeting and then the second
thing is is that you want to build out a
list of exact match keywords and this is
done in your search term Audits and what
you're looking at doing there is not
only adding in extra negative keywords
but also building out a list of exact
match keywords and the way that you
decide as to whether you should add in a
user search term as an exact match
keyword is under two protocols firstly
are they converting and are you happy
with those conversion metrics and
secondly if they're not converting or
you've only got a couple of conversions
are they highly relevant and they're are
search phrase which you really really
want to Target and make sure that you're
ranking for in when a user completes
that search and if a user search ter
meets one of those to two criteria I
would add it in as an exact match
keyword now a common follow-up question
I get is you know how many exact match
keywords should I have is it five is it
10 is it 20 is it 30 is it 50 and the
answer is is that it doesn't matter how
many so you can't have too few and you
can't have too many it all comes down to
your keyword theme and what I mean by
that is that for some niches or some
products or Services you might only need
a list of five or 10 exact match
keywords to cover all the different
variations but for other niches you may
need 30 40 50 different exact match
keywords it's going to be really
dependent on your services and your
products that you advertising as to how
many exact mat keywords you have and now
let's come to the benefits of having
broad match and exact match working
together in the same ad groups and
effectively what we're doing here is
we're using our broad match to continue
to reach out potential new Searchers
remembering that the vast majority of
searches that are completed on Google
ads are new in that they haven't been
searched before so you're always making
sure that you're staying ahead of the
game when it comes to differences and
search Trends and then by building out
the exact match keywords you're doing
two things one you're getting the data
at that keyword level if someone was to
search a term and it's an exact match it
would then trigger at the exact match
level not the broad match level so
that's really allowing you to and I
really like to get down into the data of
that so you know if you do see some
exact match phrases which are not
converting and other ones that are
converting you can then pause certain
exact match keywords add them as a
negative keyword so it does give you
some extra controls there and what it
also does do and especially if you're
using Dynamic keyword insertion in your
ad copies remember it gives you more
variations and it's more likely that the
user will get the search tune that they
searched inserted into that headline so
there's two quick benefits for using
that strategy so thank you for joining
me it's been my absolute pleasure having
you here and remember if you want to get
access to my Google ads optimization
checklist make sure you follow that link
in the description below and finally
because we're talking about keywords the
next important step is to make sure that
you're completing your keyword research
in the right way and if you want to see
the way that I'm doing this right now
taking into account all of the changes
that Google has been rolling out over
the last couple of years go through and
watch this video right here thanks again
for joining see you next time
関連動画をさらに表示
НАСТРОЙ АВТОРЕКЛАМУ ПО ПРАВИЛЬНЫМ КЛЮЧАМ / Как НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ на Wildberries
How to drive a manual car (part 2): Rev Matching in a Porsche GT3
Google Ads Optimized Targeting
How Bidding Strategies in Google Ads Work
Should You Actually Use Google Ads Broad Match Keywords?
Настройка Яндекс Директ на Ozon. Внешний трафик на маркетплейсах. Реклама яндекс директ
5.0 / 5 (0 votes)