How retargeting works

Summary

Retargeting ist eine mächtige Werbetechnik, mit der Unternehmen gezielt Anzeigen an Nutzer ausspielen können, die ihre Website besucht, aber keine gewünschte Aktion abgeschlossen haben. In diesem Video erfahren Sie, wie Retargeting funktioniert und wie es Ihre digitale Strategie unterstützen kann. Durch die Erstellung gezielter Anzeigen für Nutzer, die eine Aktion nicht abgeschlossen haben, können Unternehmen diese zurückgewinnen und zur gewünschten Handlung, wie z. B. einem Abonnement, bewegen. Retargeting hilft, Besucher wieder zu aktivieren und sie zu wiederkehrenden Kunden zu machen.

Takeaways

• 😀 Retargeting ist eine leistungsstarke Form der Display-Werbung, die es ermöglicht, gezielte Werbebotschaften an Nutzer zu senden, nachdem sie Ihre Website verlassen haben.
• 😀 Ein Beispiel für Retargeting ist, wenn ein Nutzer den Abonnementprozess auf einer Website beginnt, aber nicht abschließt. Retargeting hilft dabei, diese Nutzer zurückzuholen.
• 😀 Der erste Schritt im Retargeting ist die Definition Ihrer Zielgruppe. Dazu gehört, die Nutzer zu identifizieren, die eine bestimmte Handlung auf Ihrer Website begonnen haben, aber nicht abgeschlossen haben.
• 😀 Retargeting-Listen bestehen aus anonymen Nutzerdaten und enthalten keine persönlichen Informationen wie Namen oder E-Mail-Adressen.
• 😀 Sie können Ihre Zielgruppe so definieren, dass nur Nutzer angezeigt werden, die das Abonnementformular auf Ihrer Website angefangen haben, aber nicht abgesendet haben.
• 😀 Um Retargeting durchzuführen, müssen Sie möglicherweise einen Code auf Ihren Webseiten hinzufügen oder ihn in Ihre Web-Analysetools integrieren, um eine Liste der passenden Nutzer zu erstellen.
• 😀 Mit Retargeting-Anzeigen können Sie sehr gezielte Inhalte bereitstellen, z. B. spezielle Angebote oder Geschenke, um Nutzer zu ermutigen, den Abonnementprozess abzuschließen.
• 😀 Wenn die Nutzer schließlich das Abonnement abschließen, ist es nicht mehr notwendig, ihnen Anreize für das Abonnement zu zeigen. Stattdessen können Sie eine neue Zielgruppe für bestehende Abonnenten erstellen.
• 😀 Retargeting hilft Ihnen dabei, potenzielle Kunden zurückzugewinnen, indem es gezielte Anzeigen für Personen ausspielt, die bestimmte Aktionen auf Ihrer Website durchgeführt haben.
• 😀 Die Möglichkeit, für bestehende Abonnenten neue Inhalte oder Angebote zu präsentieren, ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Retargeting langfristig dazu beitragen kann, Kunden zu binden und wiederkehrende Besucher zu gewinnen.

Q & A

Was ist Retargeting und wie funktioniert es?

Retargeting ist eine Form der Display-Werbung, bei der Werbebotschaften an Personen angezeigt werden, die bereits auf einer Website waren, aber keine gewünschte Aktion abgeschlossen haben. Es nutzt das Verhalten der Nutzer auf der Website, um gezielte Anzeigen zu schalten, selbst nachdem sie die Seite verlassen haben.

Warum ist Retargeting für eine digitale Marketingstrategie wichtig?

Retargeting hilft, Nutzer zurückzuholen, die eine Handlung auf der Website begonnen, aber nicht abgeschlossen haben. Es bietet eine Möglichkeit, verlorene potenzielle Kunden zu reaktivieren und ihre Conversion-Wahrscheinlichkeit zu erhöhen.

Was passiert, wenn ein Nutzer eine Website besucht, aber nicht die gewünschte Aktion abschließt?

Wenn ein Nutzer eine Website besucht und eine Aktion wie eine Anmeldung beginnt, aber abbricht (z. B. aufgrund von Ablenkungen), besteht die Gefahr, dass der Nutzer die Website vergisst oder sich für eine andere Option entscheidet.

Wie definiert man eine Zielgruppe für Retargeting?

Die Zielgruppe für Retargeting wird basierend auf dem Verhalten der Nutzer auf der Website definiert. Beispielsweise könnte man eine Zielgruppe aus Nutzern erstellen, die ein Formular begonnen, aber nicht abgeschickt haben.

Was ist eine Retargeting-Liste?

Eine Retargeting-Liste ist eine anonyme Liste von Nutzern, die bestimmte Kriterien erfüllen, wie z. B. das Beginnen eines Anmeldeformulars, aber nicht den Abschluss. Diese Liste wird verwendet, um gezielte Anzeigen zu schalten.

Wie erstellt man eine Retargeting-Liste?

Um eine Retargeting-Liste zu erstellen, müssen entweder kleine Codes auf den Web-Seiten hinzugefügt oder Web-Analyse-Tools integriert werden. Diese sammeln die Daten von Nutzern, die bestimmte Aktionen auf der Website ausführen.

Wie werden Anzeigen für Retargeting erstellt?

Anzeigen für Retargeting sollten speziell auf die Zielgruppe ausgerichtet werden. Da die Nutzer bereits Interesse gezeigt haben, können die Anzeigen Angebote oder Anreize wie Rabatte oder kostenlose Geschenke enthalten, um die Nutzer zur Rückkehr zu bewegen.

Was passiert, wenn ein Nutzer die gewünschte Aktion abgeschlossen hat?

Sobald ein Nutzer die gewünschte Aktion abgeschlossen hat (z. B. ein Abonnement abgeschlossen), sollte dieser Nutzer von der Retargeting-Liste entfernt und einer neuen Liste hinzugefügt werden, auf der die Werbung angepasst wird, z. B. für weitere Produkte oder Inhalte.

Warum ist es wichtig, Retargeting-Anzeigen regelmäßig anzupassen?

Es ist wichtig, Retargeting-Anzeigen anzupassen, um sicherzustellen, dass die Werbebotschaften relevant bleiben. Sobald ein Nutzer ein gewünschtes Ziel erreicht hat, wie z. B. die Anmeldung, sollte er nicht weiterhin mit den gleichen Anreizen konfrontiert werden.

Wie kann Retargeting die Kundenbindung verbessern?

Retargeting kann die Kundenbindung verbessern, indem es Nutzer wieder an die Website erinnert und sie mit personalisierten Angeboten ansprechen kann. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer zurückkehren, neue Produkte entdecken und letztlich langfristige Kunden werden.