How retargeting works

Summary

Retargeting ist eine leistungsstarke Form der Display-Werbung, die es ermöglicht, gezielte Anzeigen für Nutzer zu schalten, die bereits auf einer Website waren, aber eine gewünschte Handlung nicht abgeschlossen haben. In diesem Video wird erklärt, wie Retargeting funktioniert, indem eine Zielgruppe definiert wird, die aufgrund ihres Verhaltens auf der Website, wie z. B. dem unvollständigen Ausfüllen eines Formulars, ausgewählt wird. Mit spezifischen Anzeigen, wie Sonderangeboten oder Anreizen, können Nutzer zur vollständigen Handlung zurückgebracht werden. Retargeting bietet eine großartige Möglichkeit, potenzielle Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu reaktivieren.

Takeaways

• 😀 Retargeting ist eine leistungsstarke Form der Display-Werbung, bei der Besucher einer Website mit gezielten Anzeigen angesprochen werden, selbst nachdem sie die Seite verlassen haben.
• 😀 Der erste Schritt im Retargeting ist die Definition der Zielgruppe, die auf den Handlungen der Nutzer auf der Website basiert.
• 😀 Eine Beispielzielgruppe könnte Besucher umfassen, die ein Abonnement begonnen, aber nicht abgeschlossen haben.
• 😀 Um Retargeting zu nutzen, müssen Website-Betreiber häufig ein wenig Code hinzufügen oder das Webanalyse-Tool integrieren, um eine Liste von Nutzern zu erstellen, die bestimmten Kriterien entsprechen.
• 😀 Die Retargeting-Liste enthält anonymisierte Daten, ohne persönliche Informationen wie Namen oder E-Mail-Adressen.
• 😀 Retargeting-Anzeigen können sehr spezifisch gestaltet werden, da die Zielgruppe bereits Interesse an einem bestimmten Angebot gezeigt hat.
• 😀 Beispiele für Anzeigeninhalte könnten spezielle Angebote, kostenlose Geschenke oder andere Anreize zum Abschluss des Abonnements sein.
• 😀 Wenn ein Nutzer durch eine Retargeting-Anzeige zurückkehrt und das Abonnement abschließt, müssen keine weiteren Anzeigen mit Abonnement-Anreizen gezeigt werden.
• 😀 Nach der Anmeldung könnten neue Retargeting-Listen für aktuelle Abonnenten erstellt werden, um sie mit anderen Anzeigenkampagnen zu erreichen.
• 😀 Retargeting hilft dabei, potenzielle Kunden erneut anzusprechen, sie zu zahlenden Kunden zu machen und langfristige Bindung aufzubauen.

Q & A

Was ist Retargeting und wie funktioniert es?

Retargeting ist eine Form der Display-Werbung, bei der basierend auf dem Verhalten von Besuchern auf deiner Webseite gezielte Anzeigen geschaltet werden, um diese nach dem Verlassen der Seite erneut anzusprechen.

Warum sollte man Retargeting in seine digitale Strategie integrieren?

Retargeting hilft dabei, Besucher, die das Angebot einer Webseite angesehen, aber eine Handlung nicht abgeschlossen haben (z. B. einen Kauf oder eine Anmeldung), erneut anzusprechen und zurückzuholen, um sie zu einer gewünschten Aktion zu bewegen.

Wie funktioniert das Beispiel mit dem Podcast in der Erklärung?

Ein potenzieller Kunde besucht die Webseite eines Film-Podcasts, beginnt, sich anzumelden, wird jedoch durch einen Anruf abgelenkt und verlässt die Seite ohne Abonnement abzuschließen. Durch Retargeting kann dieser Besucher mit gezielten Anzeigen angesprochen werden, um die Anmeldung zu vervollständigen.

Was ist der erste Schritt bei der Anwendung von Retargeting?

Der erste Schritt ist, die Zielgruppe zu definieren, basierend auf den Handlungen der Besucher auf der Webseite, wie beispielsweise das Begonnen des Ausfüllens eines Formulars ohne Abschluss.

Welche Daten werden für Retargeting gesammelt?

Für Retargeting werden anonyme Daten gesammelt, wie z. B. welche Besucher eine bestimmte Seite besucht oder ein Formular begonnen haben. Dabei werden keine persönlichen Informationen wie Namen oder E-Mail-Adressen erfasst.

Was ist eine Retargeting-Liste?

Eine Retargeting-Liste ist eine anonyme Liste von Besuchern, die eine bestimmte Aktion auf der Webseite durchgeführt, aber nicht abgeschlossen haben. Diese Liste wird verwendet, um diese Besucher mit gezielten Anzeigen anzusprechen.

Wie erstellt man Anzeigen für eine Retargeting-Kampagne?

Anzeigen für eine Retargeting-Kampagne sollten speziell auf die Zielgruppe zugeschnitten sein. In diesem Fall könnten Angebote wie spezielle Inhalte oder kostenlose Geschenke angeboten werden, um die Besucher dazu zu bewegen, ihre Anmeldung abzuschließen.

Wann sollte man die Retargeting-Anzeigen ändern?

Wenn ein Besucher das gewünschte Ziel, wie das Abonnement, erreicht hat, sollten die Anzeigen angepasst werden. Eine neue Kampagne könnte beispielsweise darauf abzielen, bestehende Abonnenten zu weiteren Handlungen zu motivieren, wie das Erkunden anderer Podcasts.

Welche Rolle spielen Display-Netzwerke im Retargeting?

Display-Netzwerke bieten die Infrastruktur für die Schaltung von Retargeting-Anzeigen. Sie ermöglichen es, gezielte Werbung an Nutzer zu senden, die bestimmte Aktionen auf einer Webseite durchgeführt haben.

Welche Vorteile bietet Retargeting für Unternehmen?

Retargeting hilft Unternehmen dabei, verlorene potenzielle Kunden zurückzugewinnen, indem es ihnen gezielte Anzeigen anzeigt, die auf ihren vorherigen Interessen basieren. Dies kann die Conversion-Rate steigern und die Kundenbindung erhöhen.