Qué es el plan de medios y cómo puede ayudarte a mejorar la comunicación estratégica de tu empresa

Summary

En este video, Alicia de Acumbamail explica la importancia de un plan de medios en cualquier estrategia de comunicación. Detalla cómo un buen plan ayuda a distribuir el mensaje de una marca de manera eficiente, considerando factores como la audiencia, los objetivos de la campaña, el presupuesto y la programación. Alicia presenta los diferentes tipos de medios (propios, ganados, pagados y compartidos) y ofrece 12 consejos clave para crear un plan de medios ideal, desde definir objetivos claros hasta diversificar los canales utilizados, todo mientras se optimiza el presupuesto y se mide el rendimiento de la campaña.

Takeaways

• 😀 Un plan de medios es esencial para difundir tu mensaje y alcanzar tus objetivos de comunicación.
• 😀 Los medios se dividen en dos grupos principales: medios tradicionales (radio, TV, prensa) y medios digitales (redes sociales, email marketing, SEO).
• 😀 El plan de medios se clasifica en cuatro tipos: medios propios, medios pagados, medios ganados y medios compartidos.
• 😀 Los medios propios son los que controla la marca, como su sitio web, blog corporativo y redes sociales.
• 😀 Los medios pagados requieren una inversión para colocar anuncios, como publicidad en TV, radio y redes sociales.
• 😀 Los medios ganados se refieren a la cobertura que obtienes sin pagar directamente, como la cobertura de prensa o la interacción en redes sociales.
• 😀 Los medios compartidos implican colaboración entre empresas, como campañas conjuntas o publicaciones en redes sociales compartidas.
• 😀 Es fundamental definir objetivos claros para tu plan de medios, como aumentar la visibilidad de la marca o impulsar las ventas.
• 😀 Conocer bien a tu audiencia es clave: comprende sus intereses, los medios que consumen y sus datos demográficos.
• 😀 El presupuesto debe ser realista y estar bien distribuido, negociando tarifas con cada medio para optimizar los recursos.
• 😀 Es necesario crear un calendario detallado para asegurar la ejecución de la campaña en los momentos más efectivos y según las temporadas del año.

Q & A

¿Qué es un plan de medios y por qué es importante?

Un plan de medios es una parte fundamental de una estrategia de comunicación, que define los canales a utilizar para difundir el mensaje de la marca. Es importante porque ayuda a garantizar que el mensaje llegue al público adecuado, en el momento adecuado y de la manera más efectiva, optimizando los recursos y logrando los objetivos de la campaña.

¿Cuáles son los tipos principales de medios que se pueden incluir en un plan de medios?

Los tipos principales de medios en un plan de medios son los medios tradicionales (como radio, televisión, prensa) y los medios digitales (como el sitio web, redes sociales, email marketing, SEO, SEM). Además, se pueden clasificar en medios propios, ganados, pagados y compartidos.

¿Qué son los medios propios y cuáles son sus ventajas?

Los medios propios son aquellos creados y gestionados por la marca, como su sitio web, blog corporativo, perfiles en redes sociales y newsletters. La principal ventaja de los medios propios es que la marca tiene control total sobre ellos, y no requieren una inversión adicional más allá de la creada inicialmente.

¿Cómo funcionan los medios pagados y cuáles son sus características?

Los medios pagados implican pagar a un medio de comunicación para difundir el mensaje, como anuncios en televisión, radio, prensa, o publicidad pagada en buscadores y redes sociales. Son efectivos a corto plazo, pero pueden ser percibidos como comerciales por los usuarios.

¿Qué son los medios ganados y cómo se logran?

Los medios ganados son aquellos que no se compran directamente, sino que se obtienen gracias a la cobertura mediática gratuita, como cuando un medio de comunicación publica una historia sobre la marca sin que se haya pagado por ello. También incluyen el boca a boca y las interacciones en redes sociales.

¿Qué son los medios compartidos y cómo pueden beneficiar a las empresas?

Los medios compartidos surgen de la colaboración entre dos o más marcas para crear contenido conjunto, como publicaciones en blogs o campañas de redes sociales compartidas. Esta colaboración puede ampliar el alcance de ambas marcas, aumentando la visibilidad y el impacto de las campañas.

¿Cómo definir los objetivos de un plan de medios?

Los objetivos de un plan de medios deben ser claros y específicos, como aumentar el reconocimiento de la marca, generar tráfico web, aumentar las ventas, mejorar la lealtad de los clientes o posicionar un producto. Es crucial establecer metas medibles y alcanzables para evaluar el éxito de la campaña.

¿Por qué es importante conocer a la audiencia al crear un plan de medios?

Conocer a la audiencia es fundamental porque permite seleccionar los canales adecuados para llegar a ella de manera efectiva. Además, se debe comprender sus intereses, hábitos y preferencias para crear mensajes que realmente resuenen con ellos y que utilicen los medios que más consumen.

¿Qué factores deben considerarse al elegir los canales para un plan de medios?

Al elegir los canales, es importante considerar qué medios son los más efectivos para comunicar el mensaje, cuál es el presupuesto disponible, si los canales elegidos permiten mediciones precisas y cómo se alinean con los intereses y hábitos de la audiencia objetivo.

¿Cómo se puede optimizar el presupuesto en un plan de medios?

Para optimizar el presupuesto, es necesario establecer un presupuesto cerrado que incluya todos los medios que se utilizarán, negociar con cada canal para obtener las mejores tarifas y asegurarse de que cada medio elegido sea rentable según los objetivos y el alcance deseado.

¿Por qué es importante tener un calendario realista para un plan de medios?

Un calendario realista es importante porque asegura que la campaña se ejecute en los momentos más adecuados, tomando en cuenta variables como la estacionalidad, festividades o eventos especiales. Además, un buen calendario ayuda a evitar períodos de baja demanda o saturación mediática, maximizando el impacto de los esfuerzos.