Quel objectif Facebook Ads choisir pour vos campagnes ? (tuto express e-commerce)

Summary

Ce tutoriel explique comment choisir l'événement de conversion idéal pour vos campagnes Facebook Ads en e-commerce. Il souligne l'importance de sélectionner l'événement 'Achat' pour optimiser les ventes, et non 'Trafic' ou 'Notoriété', qui peuvent générer des visites sans conversions. Si les résultats ne sont pas au rendez-vous avec 'Achat', il est recommandé de tester l'événement 'Ajout au panier', ce qui peut parfois débloquer la situation et améliorer les performances des campagnes. Le tout, en mettant l'accent sur une bonne implémentation du Pixel Facebook pour un suivi optimal.

Takeaways

• 😀 Choisir l'objectif de conversion correct est essentiel pour générer des ventes sur votre site e-commerce.
• 😀 L'objectif principal pour une campagne e-commerce devrait être de sélectionner l'événement de conversion le plus important, souvent l'achat.
• 😀 Utiliser l'objectif de trafic peut augmenter le nombre de visiteurs sur votre site, mais ne garantit pas plus de ventes.
• 😀 L'algorithme de Facebook Ads optimise les campagnes en fonction de l'objectif de conversion choisi, il est donc crucial de choisir l'événement approprié.
• 😀 Une erreur courante est de choisir un objectif de trafic au lieu de vente, ce qui peut entraîner un trafic non qualifié.
• 😀 Pour optimiser les performances des campagnes e-commerce, l'objectif devrait être la vente, avec l'événement de conversion « achat » sélectionné.
• 😀 Si une campagne de conversion « achat » ne génère pas de résultats, il peut être utile de remonter l'événement de conversion, par exemple en choisissant « ajout au panier ».
• 😀 Le pixel Facebook doit être correctement implémenté sur votre site pour suivre les conversions et optimiser les campagnes.
• 😀 Les objectifs de notoriété et de trafic peuvent être utilisés dans une stratégie à long terme, mais ce ne sont pas les priorités immédiates pour l'e-commerce.
• 😀 En cas de faibles résultats, il est recommandé de tester des événements de conversion intermédiaires, comme l'ajout au panier, avant de revenir à l'achat.
• 😀 Lorsque vous définissez votre campagne, la gestion du budget média et le suivi des conversions doivent être adaptés à la taille de votre entreprise et à vos objectifs spécifiques.

Q & A

Quel est l'objectif principal de ce tutoriel ?

L'objectif principal est de comprendre quel événement de conversion sélectionner sur Facebook Ads pour optimiser les campagnes e-commerce et générer des ventes.

Quels sont les différents types d'objectifs de conversion mentionnés ?

Les objectifs de conversion mentionnés sont : achat, notoriété, trafic, ajout au panier, interaction, prospect et promotion de l'application.

Quel événement de conversion est recommandé pour les campagnes e-commerce ?

Il est recommandé de sélectionner l'événement 'achat' pour les campagnes e-commerce afin d'éduquer l'algorithme de Facebook à trouver des acheteurs.

Pourquoi est-il une erreur de choisir un objectif de trafic pour une campagne e-commerce ?

Choisir un objectif de trafic peut générer plus de visites sur le site, mais ne garantit pas que ces visiteurs feront un achat, car l'algorithme ne se concentre pas sur des personnes susceptibles d'acheter.

Que se passe-t-il si on sélectionne l'objectif 'notoriété' pour une campagne e-commerce ?

En sélectionnant l'objectif 'notoriété', l'algorithme cherche à toucher un maximum de personnes, mais cela ne garantit pas des conversions ou des ventes.

Quel est le rôle du pixel Facebook dans l'optimisation des campagnes ?

Le pixel Facebook est essentiel pour suivre les actions des utilisateurs sur le site e-commerce, permettant ainsi d'optimiser les campagnes en fonction des conversions telles que les achats.

Que faire si la campagne avec l'événement 'achat' ne génère pas de résultats ?

Si la campagne 'achat' ne donne pas de résultats, il peut être utile de remonter d'un cran et de tester l'événement 'ajout au panier', ce qui pourrait débloquer la situation.

Quelle différence y a-t-il entre les événements 'achat' et 'ajout au panier' dans une campagne e-commerce ?

'Achat' est l'événement de conversion final que l'on veut atteindre, tandis que 'ajout au panier' est un événement intermédiaire qui peut être utilisé pour optimiser la campagne lorsqu'il y a des difficultés avec les conversions directes.

Pourquoi l'événement 'ajout au panier' peut-il parfois donner de meilleurs résultats que l'événement 'achat' ?

L'événement 'ajout au panier' peut générer des coûts par achat plus bas et un volume d'achats plus élevé, car il capte des utilisateurs plus enclins à acheter mais n'ayant pas encore finalisé leur commande.

Est-il important de tester plusieurs événements de conversion dans une campagne e-commerce ?

Oui, il est important de tester différents événements de conversion, comme 'ajout au panier', pour optimiser la campagne, surtout si l'objectif initial ne génère pas les résultats attendus.