Contrechamp #3 : le placement de produit au cinéma, une invention "made in France"

Summary

Le placement de produits dans les films, souvent perçu comme une méthode intrusive, existe depuis les débuts du cinéma. De la promotion discrète dans des films des frères Lumière aux excès de réalisateurs comme Michael Bay, il est devenu un outil courant dans l'industrie cinématographique. Certains films, comme le dernier James Bond *Skyfall*, ont même déclenché des scandales en mettant en avant des marques emblématiques comme Heineken. Bien que souvent critiquée, cette pratique a évolué et continue de jouer un rôle majeur dans la création cinématographique, parfois au détriment de l'authenticité des films.

Takeaways

• 😀 Le placement de produit dans les films n'est pas un concept nouveau, remontant à la fin du 19ème siècle.
• 😀 Le premier film à faire un usage de placement de produit était *Le Garage infernal* de 1919, avec une promotion discrète pour une marque d'essence.
• 😀 Les frères Lumière ont utilisé le placement de produit dans leurs films à la fin du 19ème siècle, en intégrant la marque de savon Sun Night Shop.
• 😀 Aujourd'hui, le placement de produit est omniprésent dans les films, souvent sous forme de produits visibles à l'écran ou manipulés par les acteurs.
• 😀 Parfois, un produit devient un personnage central du film ou même un prétexte pour en faire un.
• 😀 Les réalisateurs comme Michael Bay sont célèbres pour intégrer des placements de produits de manière évidente, comme dans *Transformers 2* avec 47 marques différentes à l'écran.
• 😀 Le placement de produit peut varier, allant de l'objet simplement visible à l'apparition d'une marque sur les accessoires ou vêtements des personnages.
• 😀 Certains placements sont réalisés de manière subtile, tandis que d'autres sont plus directs et frappants.
• 😀 Le placement de produits est souvent vu comme une forme de publicité intégrée, mais il a également un impact sur la narration des films.
• 😀 Le placement de produit peut parfois nuire à l'expérience du spectateur, en raison de son aspect trop commercial et envahissant.

Q & A

Quel est l'origine du placement de produits dans le cinéma ?

Le placement de produits dans les films remonte à 1919, avec 'Le Garage infernal', souvent considéré comme le premier film à utiliser cette méthode de publicité discrète pour une marque d'essence.

Quel rôle ont joué les frères Lumière dans l'histoire du placement de produits ?

À la fin du 19ème siècle, les frères Lumière ont permis à un homme d'affaires suisse de promouvoir des produits en échange de la distribution de leurs films. Ce dernier a ainsi intégré la marque de savon 'Sun Night Shop' dans deux de leurs courts-métrages.

Comment le placement de produits est-il devenu une pratique courante dans le cinéma ?

Aujourd'hui, le placement de produits est omniprésent dans presque tous les films. Il peut se manifester sous différentes formes : un produit visible à l'écran, manipulé par les acteurs ou même comme un personnage central d'un film.

Quels types de produits sont souvent placés dans les films ?

Les produits peuvent varier, allant des objets comme des voitures de luxe ou des sacs à main, jusqu'aux marques de bière, de montres, et même des technologies comme les téléphones et les ordinateurs.

Pourquoi certains réalisateurs, comme Michael Bay, sont-ils connus pour leur utilisation excessive du placement de produits ?

Michael Bay est réputé pour intégrer un grand nombre de marques dans ses films. Par exemple, dans le deuxième volet de la saga 'Transformers', il a inclus 47 marques différentes, un exemple notable de placement de produits massif.

Quelles sont les critiques concernant l'utilisation du placement de produits dans le cinéma ?

Le placement de produits est souvent critiqué pour sa nature intrusive et parfois excessive, ce qui peut dégrader l'expérience cinématographique en mettant l'accent sur la publicité plutôt que sur l'intrigue ou les personnages.

Peut-on considérer que certains films sont devenus des publicités déguisées ?

Oui, certains films, surtout ceux qui mettent en avant une marque de manière disproportionnée, peuvent être perçus comme des publicités déguisées, où l'objet ou la marque devient un personnage central ou un prétexte pour l'intrigue.

Quels exemples de placements de produits sont considérés comme grotesques dans l'histoire du cinéma ?

Parmi les exemples les plus grotesques, on trouve des scènes où des marques comme Rolex ou Omega sont mises en avant de manière évidente, ou encore des moments où les acteurs mentionnent de manière exagérée les produits qu'ils portent ou utilisent, comme les chaussures All-Star ou les voitures de luxe.

Quel est l'exemple d'une scène particulièrement critiquée dans le film 'Transformers' ?

Dans 'Transformers', une scène où un acteur mentionne des marques spécifiques de chaussures et de véhicules de luxe, comme les All-Star millésime 2004 et les voitures Cadillac, a été largement critiquée pour sa nature excessive et publicitaire.

Qu'est-ce que cela signifie pour un objet ou une marque de devenir un 'personnage' dans un film ?

Lorsqu'un objet ou une marque devient un 'personnage', cela implique qu'il occupe une place centrale dans l'intrigue du film, parfois au point de devenir plus important que les personnages humains eux-mêmes. Cela transforme l'objet en un outil narratif pour promouvoir la marque.