Beginning Graphic Design: Branding & Identity

Summary

品牌和身份认同无处不在，它们出现在网站、产品包装、广告以及个人物品如文件和名片上。品牌是他人对你、你的公司、产品或服务的看法。视觉身份则是品牌的外观，包括标志、色彩选择等。强烈的视觉元素具有说服力，我们在作为消费者时，可能仅因外观而选择产品。理解视觉身份有助于我们做出更深思熟虑的设计决策，无论角色、媒介或技能水平如何。视觉身份就像品牌的预览，设计的每一部分都是告诉观众他们可以期待什么的线索。你的语调可以是经典而精致，也可以是稍微大胆一些。无论如何，每个元素都协同工作，准确展示你的品牌是关于什么的。当然，这不仅仅是商业，你可以将身份概念应用到几乎所有类型的项目，无论大小。无论你是在更新简历，还是寻找提升网站的方法，拥有一致的视觉风格都有很多好处。一些公司使用实际的风格指南来保持品牌外观的一致性。如果你刚开始设计，采取更随意的方法也是可以的。视觉身份的主要组成部分包括：标志、色彩、排版和图像。标志是使用特定标记、字体设计或两者结合来识别你的品牌。最有效的标志往往是相当简单的——观众会识别并记住的东西。你的标志的每个元素都有助于你的品牌身份，包括字体选择、色彩和其他图像。即使改变其中一个元素，也可能对你的品牌感知方式产生重大影响。在实践中，标志无处不在。仔细观察，你会发现它们在企业环境中，以及代表小企业、自由职业者和其他企业家的外部环境中。标志就像一个文字品牌——人们如何认识你并识别你的产品或服务。这就是为什么明智使用它很重要。一个像素化、扭曲或太小而无法阅读的标志可能会给观众留下错误的印象。保持一个清晰、高质量、足够大的主文件，以适应任何项目。这样，你就为任何可能出现的事情做好了准备，无论是简单的打印工作还是其他任何事情。色彩以非常强大的方式帮助你定义品牌。它不仅给观众留下强烈的印象；当在多个项目或平台上使用时，还创造了一种统一感。大多数品牌直接从公司标志中提取主要颜色。额外的颜色可以帮助你扩展主色调，并进一步定义品牌的个性和风格。使用品牌颜色有很多方法。只是要小心不要做得过火或忽视基本的设计标准。避免常见的陷阱，如振动的颜色或威胁要压倒你的设计的颜色。确保在你的色彩调色板中包含中性色，如黑色、灰色、白色或米白色。文字是身份的一个更简单的方面，但它可以出人意料地富有表现力。只需要一种不同的字体，你就可以微妙地（或不那么微妙地）改变你的品牌的整体外观。大多数品牌选择2到3种字体——通常受标志启发——用于日常使用。创意字体也应该谨慎选择，并应反映你独特的视觉身份。有些字体是专业人士知道要避免的——曾经流行，但现在被认为过时和过度使用的字体。如果有疑问，一个更永恒、低调的字体不太可能分散你的信息。你的字体选择应该补充你的品牌，但同时还要时尚和专业。图像是构建独特身份的一个巨大部分。每张照片、图形、图标和按钮都是展示你的品牌和塑造它被感知方式的机会。在专业环境中，图像通常是专门为品牌创建的；例如，目录中的照片或应用中的图形。初学者可以通过选择具有微妙的连贯性线图像来获得类似的结果，如标志性颜色、共享主题或一致的图形风格。最重要的是，避免感觉通用或明显摆拍的图像。如果你依赖第三方库存，这可能很困难，但有方法可以让你的品牌脱颖而出。避免缺乏上下文或在其他品牌的设计中经常出现的图像。相反，选择看起来真实并展示真实人物、地点和事物的图像。视觉身份不仅仅是一个营销工具。它是一种看待设计的方式，消除了很多猜测。有了对品牌的清晰愿景，你就知道要使用什么颜色、字体和图像。你可以创造一致的作品，观众会记住。感谢你加入我们了解品牌和身份的基础知识。查看我们的其他设计主题，包括色彩、排版等。

Takeaways

• 🏷️ 品牌和身份识别无处不在，它们出现在网站、产品包装、广告以及个人物品如文件和名片上。
• 🧐 品牌是其他人对你、你的公司、产品或服务的看法。
• 🎨 视觉身份是品牌的外观，包括标志、色彩选择等。
• 🛍️ 强大的视觉效果可以非常具有说服力，消费者可能会仅仅因为外观而选择一个产品。
• 💡 理解视觉身份可以帮助你做出更周到的设计决策，无论你的角色、媒介或技能水平如何。
• 🔍 视觉身份像是品牌的预览，设计的每一部分都是告诉观众他们可以期待什么的线索。
• 📈 品牌的每一元素共同工作，准确展示品牌的本质。
• 📚 品牌身份概念可以应用于几乎所有类型的项目，无论大小。
• 📘 一些公司使用实际的风格指南来保持品牌外观的一致性。
• 🌐 视觉身份的主要组成部分包括标志、色彩、排版和图像。
• 🔑 标志是使用特定标记、字体设计或两者结合来识别品牌的元素。
• 🎨 色彩以强大的方式定义品牌，不仅给观众留下深刻印象，而且在多个项目或平台上使用时还能创造统一感。
• 📰 文字是身份的一个简单方面，但它可以出人意料地表现力丰富。
• 🖼️ 图像是构建独特身份的重要部分，每张照片、图形、图标和按钮都是展示品牌和塑造感知的机会。
• 🚫 避免使用感觉通用或明显摆拍、缺乏上下文的图像。
• 🧐 视觉身份不仅仅是一个营销工具，它是一种减少猜测的设计视角，有了清晰的品牌愿景，你就能确切知道使用哪些颜色、字体和图像。

Q & A

品牌和身份标识是什么，它们在我们周围如何体现？

品牌和身份标识是无处不在的，它们体现在网站、产品包装、各种类型的广告以及个人物品如文件和名片上。简单来说，品牌是其他人对你、你的公司、你的产品或服务的看法。

视觉身份是什么，它如何影响品牌形象？

视觉身份是品牌看起来的样子，从你的logo到你的颜色选择等。强有力的视觉效果可以非常具有说服力，它可以帮助消费者做出选择。

如何通过理解视觉身份来做出更深思熟虑的设计决策？

理解视觉身份可以帮助你无论在任何角色、媒介或技能水平下，都能做出更深思熟虑的设计决策。视觉身份就像是品牌的预览，设计的每个部分都是告诉观众他们可以期待什么的线索。

品牌标识的主要组成部分有哪些？

品牌标识的主要组成部分包括Logo、颜色、排版和图像。

Logo在品牌中扮演什么角色，它应该如何设计？

Logo是使用特定的标记、字体设计或两者结合来识别你的品牌。最有效的Logo往往是相当简单的，是观众能够识别和记住的东西。

颜色在品牌定义中起到什么作用，它如何影响观众？

颜色以一种非常强大的方式帮助你定义品牌，它不仅给观众留下强烈的印象，而且在多个项目或平台上使用时还创造了一种统一感。

品牌应该如何选择和使用字体？

大多数品牌选择2到3种字体，通常受Logo启发，用于日常使用。创意字体也应该谨慎选择，并反映你独特的视觉身份。

图像在构建独特身份中扮演什么角色，应如何选择？

图像在构建独特身份中扮演巨大角色。每张照片、图形、图标和按钮都是展示你的品牌和塑造它被感知方式的机会。避免使用感觉通用或明显摆拍的照片。

为什么说视觉身份不仅仅是一个营销工具？

视觉身份是一种看待设计的方式，它消除了很多猜测。有了对品牌的清晰愿景，你就知道应该使用什么颜色、字体和图像，可以创造出观众会记住的一致性作品。

品牌应该如何维护其视觉一致性？

一些公司使用实际的风格指南来保持品牌的外观一致性。如果你是刚起步的设计者，可以采取更随意的方法。

为什么说字体选择应该补充品牌，同时又要时尚和专业？

字体选择应该补充品牌，但同时要时尚和专业，因为字体可以微妙（或不那么微妙）地改变品牌的整个外观，而且它需要与品牌的身份相协调，同时保持时代感和专业性。

品牌应该如何避免设计中常见的陷阱？

品牌应该避免使用振动颜色或可能压倒设计的颜色。确保在颜色调色板中包含中性色，如黑色、灰色、白色或米白色。

为什么说Logo是品牌识别的关键，它应该如何被使用？

Logo是品牌识别的关键，因为它是人们认识你和识别你的产品或服务的方式。因此，明智地使用Logo很重要。像素化、失真或太小而无法阅读的Logo可能会给观众留下错误的印象。