BET Founder Robert Johnson on creating BET

Summary

В этом видео обсуждается создание канала BET, ориентированного на афроамериканскую аудиторию. Основатель делится своими размышлениями о недостаточном представлении афроамериканцев в телевидении и сложностях, с которыми сталкивались в начале эпохи кабельного телевидения. Используя бизнес-план, ориентированный на пожилых людей, он адаптировал его для афроамериканского рынка, подчеркивая их покупательскую способность и важность контента, отражающего их культуру и интересы. Первым показанным фильмом стал "Визит к сыну вождя", который был выбран, чтобы привлечь внимание кабельных операторов и аудитории.

Takeaways

• 😀 Идея создания BET возникла из желания предложить афроамериканцам программы, ориентированные на их интересы.
• 🎥 В начале существования кабельного телевидения было трудно создать множество каналов из-за ограничений, таких как отношения с правительством и стоимость капитала.
• 📺 На момент создания BET афроамериканцы имели доступ к очень ограниченному количеству программ, которые не отражали их культуру.
• 📈 Ключевым моментом стало использование модели, основанной на анализе покупательской способности афроамериканцев и их потребностей.
• 🤝 Вдохновение для создания BET пришло от бизнес-плана канала, ориентированного на пожилых людей.
• 💵 Для запуска BET автор занял деньги в банке, чтобы обеспечить начальное финансирование.
• 🎬 Первой программой канала стал фильм 'Визит к сыну вождя', который был политически корректным и не вызывал опасений у операторов кабельного телевидения.
• 🌍 BET стремился заполнить пробел в контенте для афроамериканских зрителей в городских районах.
• 🔍 BET нацеливался на то, чтобы показать разнообразие афроамериканского опыта, включая освещение чернокожих актеров и музыкантов.
• 💡 Основная цель BET заключалась в создании контента, который бы отражал культуру и интересы афроамериканского населения.

Q & A

Какова была основная идея создания BET?

Основная идея заключалась в том, чтобы создать телеканал, ориентированный на афроамериканскую аудиторию, в условиях, когда кабельное телевидение начало проникать на городские рынки.

Какие проблемы препятствовали созданию телеканалов для афроамериканцев в начале развития кабельного телевидения?

Существовали проблемы с правительственными отношениями, стоимостью капитала и ограниченной проникновением кабельного телевидения в городские районы.

Какие программы были доступны афроамериканским зрителям до появления BET?

Доступные программы в основном были те, что транслировались по сетевым каналам, с очень немногими передачами, специально ориентированными на афроамериканскую аудиторию, например, 'Soul Train'.

Как автор бизнес-плана для телеканала BET получил вдохновение для своего проекта?

Автор, работая в качестве лоббиста, встретил молодого человека, который пытался создать телеканал для пожилых людей, и использовал его бизнес-план, заменив целевую аудиторию на афроамериканцев.

Какую первую программу запустил BET?

Первой программой стал фильм 'Визит к сыну вождя', который был выбран как политически корректный выбор для кабельных операторов.

Какова была реакция кабельных операторов на первый выпуск BET?

Первый выпуск был рассчитан на то, чтобы не вызвать у кабельных операторов негативных ассоциаций с 'черным развлекательным контентом', и поэтому был выбран безобидный фильм.

Как автор привлек финансирование для создания BET?

Автор занял деньги в банке Вашингтона и представил свою идею Джону Мэлоуну, чтобы привлечь инвесторов.

Какую стратегию использовал автор при создании BET?

Автор наложил стратегию, ориентированную на пожилых людей, на афроамериканскую демографию, выделив их покупательную способность и недостаточное представительство в телеиндустрии.

Какие темы были недостаточно освещены в телепрограммах для афроамериканцев до появления BET?

Недостаточно освещались темы, связанные с черными колледжами, спортивными событиями, черными актерами и новостями, а также политической деятельностью афроамериканцев.

Почему автор считает, что время было подходящим для запуска BET?

Автор считает, что время было подходящим, потому что кабельное телевидение начало делать шаги в сторону городских рынков, и настало время для создания контента, ориентированного на афроамериканцев.