Die unerzählte Geschichte von Red Bulls globaler Übernahme

Summary

Das Video beschreibt die beeindruckende Entwicklung von Red Bull, beginnend mit Chaleo Yoovidhya, der in Thailand ein preiswertes Energiedrink herstellte, und Matthäus Schitz, der das Potenzial für den europäischen Markt erkannte. Die Partnerschaft der beiden führte zur Gründung von Red Bull GmbH und zur Etablierung des Drinks als Premiumprodukt durch innovative Marketingstrategien, einschließlich Sponsoring von Extremsportarten und Events. Red Bull entwickelte sich von einem Getränk für die Arbeiterklasse zu einer globalen Marke mit Dominanz im Energydrink-Markt, die 2023 12 Milliarden Dosen verkaufte und weiterhin eine Vielzahl von Sportarten und kulturellen Ereignissen unterstützt.

Takeaways

• 🚀 2012 sprang Felix Baumgartner aus 39 km Höhe und erreichte Geschwindigkeiten von bis zu 1357,6 km/h, was Red Bull in den Fokus rückte.
• 📈 Red Bull begann nicht als internationales Unternehmen; es wurde von Chaleo Yoovidhya in Thailand gegründet und hieß ursprünglich Krating Daeng.
• 💡 Chaleo Yoovidhya hatte die Idee, ein erschwingliches Energietonikum zu schaffen, inspiriert von japanischen Produkten, die teuer und nur für die Oberschicht waren.
• 🥤 Das ursprüngliche Red Bull-Produkt enthielt hohe Mengen Zucker und Sirup, was ihm einen attraktiven Geschmack verlieh und es von Konkurrenzprodukten abhob.
• 👷‍♂️ Red Bull sprach anfangs gezielt die Arbeiterklasse in Thailand an, indem es kostenlose Getränke an Lkw-Fahrer verteilte, um ihre Ausdauer zu unterstützen.
• 🎉 In den 1980er Jahren entwickelte sich Red Bull zur Ikone für die thailändische Arbeiterklasse, insbesondere durch das Sponsoring von Muay Thai-Kämpfen.
• 🇦🇹 Der österreichische Geschäftsmann Dietrich Mateschitz erkannte das Potenzial von Red Bull in Europa und gründete 1984 gemeinsam mit Chaleo die Red Bull GmbH.
• 🧪 Nach Anpassungen des Geschmacks und der Verpackung wurde Red Bull 1997 erfolgreich in den USA eingeführt und eroberte rasch den Markt.
• ⚡️ Die innovative Marketingstrategie von Red Bull umfasste Sponsoring von Extremsportarten und Veranstaltungen, was das Image der Marke als Premiumprodukt festigte.
• 🌍 Heute ist Red Bull ein globales Unternehmen, das nicht nur Energydrinks verkauft, sondern auch in Musikfestivals und Sportteams investiert, mit über 12 Milliarden verkauften Dosen im Jahr 2023.

Q & A

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