TEORÍA DE LA AGENDA SETTING

Summary

En este video de Monde Com, se explora la teoría de la agenda setting, que analiza cómo los medios de comunicación moldean la percepción pública. A través de los conceptos de Walter Lippmann en 1922 y las contribuciones de McCombs y Shaw en 1972, se presentan dos supuestos fundamentales: los medios filtran la información y la atención que reciben los temas influye en su importancia. Se explican tres mecanismos comunicativos—tamaño, frecuencia y lugar—que determinan la cobertura mediática. Además, se detallan los tipos de agendas: medios, pública y política, brindando una comprensión profunda de cómo se configuran las prioridades en la sociedad.

Takeaways

• 📅 La teoría de la agenda setting explora cómo los medios de comunicación filtran y dan forma a la información en lugar de simplemente reflejarla.
• 📖 Walter Lippmann fue uno de los primeros en abordar la teoría de la agenda setting en 1922 en su publicación 'Opinión'.
• 🔍 En 1972, McCombs y Shaw realizaron investigaciones significativas que ampliaron la comprensión de la teoría de la agenda setting.
• ⚖️ La teoría se basa en dos supuestos básicos: primero, los medios influyen en la percepción de la importancia de los temas; segundo, la atención de los medios a un tema aumenta su relevancia para el público.
• 📏 El 'tamaño o extensión' se refiere al espacio que los medios asignan a una noticia, como el número de páginas en un periódico o el tiempo de emisión en televisión.
• 🔄 La 'frecuencia' se refiere a cuántas veces se cubre una noticia y durante cuánto tiempo, indicando su seguimiento en los medios.
• 📍 'Lugar o ubicación' se refiere a la posición en la que aparece una noticia en los medios, lo que puede influir en su percepción por parte del público.
• 📰 Existen diferentes tipos de agendas, incluyendo la agenda de medios, que es la lista de temas cubiertos por los medios de comunicación.
• 🌍 La agenda pública refleja los temas más relevantes para los ciudadanos de un país, destacando sus intereses y preocupaciones.
• 🏛️ La agenda política se centra en las respuestas y propuestas de grupos políticos e instituciones sociales sobre temas específicos.

Q & A

¿Qué es la teoría de la agenda setting?

La teoría de la agenda setting se refiere a cómo los medios de comunicación influyen en la percepción pública al dar forma a los temas que consideran importantes, en lugar de simplemente reflejar la realidad.

¿Quiénes son los autores más destacados de esta teoría?

Walter Lippmann fue el primero en abordar esta teoría en 1922 con su publicación 'Opinión Pública', mientras que Maxwell McCombs y Donald Shaw realizaron investigaciones significativas en 1972.

¿Cuáles son los dos supuestos básicos de la teoría?

Los dos supuestos son que los medios filtran y dan forma a lo que vemos, y que cuanto más atención reciben los temas en los medios, más importantes los considerará el público.

¿Qué significa el término 'tamaño o extensión' en el contexto de la agenda setting?

El término 'tamaño o extensión' se refiere a la cantidad de espacio que ocupa una noticia en un periódico, en términos de páginas, caracteres o duración en programas de televisión o radio.

¿Cómo se define la 'frecuencia' en la teoría de agenda setting?

La 'frecuencia' se refiere a cuántas veces se cubre una noticia y cuántos días se menciona, lo cual influye en su relevancia percibida por el público.

¿Qué implica el 'lugar o ubicación' de una noticia?

El 'lugar o ubicación' se refiere a dónde se sitúa una noticia en un medio, como si está en la portada o en la parte trasera del periódico, afectando su impacto.

¿Qué es la agenda de medios?

La agenda de medios es la lista de asuntos que los medios deciden cubrir, mostrando cuáles consideran más relevantes para su audiencia.

¿Cómo se diferencia la agenda pública de la agenda de medios?

La agenda pública representa los temas que son más relevantes para los ciudadanos, mientras que la agenda de medios refleja lo que los medios eligen cubrir.

¿Qué abarca la agenda política?

La agenda política se centra en las respuestas y propuestas de grupos políticos e instituciones sobre temas específicos, destacando su enfoque y postura.

¿Por qué es importante comprender la teoría de la agenda setting?

Comprender esta teoría es crucial para reconocer la relación entre los medios de comunicación y la percepción pública, lo que influye en la opinión y el comportamiento de la sociedad.