¿Dónde buscar FUENTES de INFORMACIÓN de ESTUDIOS de MERCADO?: Primaria, secundaria, interna, externa

Lorena Ronda
20 Feb 202207:35

Summary

TLDREn este video, se exploran las fuentes de información esenciales para estudios de mercado, diferenciando entre fuentes primarias y secundarias. Las fuentes primarias se recopilan específicamente para el estudio, proporcionando datos precisos a través de encuestas, entrevistas y observaciones. Por otro lado, las fuentes secundarias incluyen datos ya existentes, como comentarios en redes sociales y estadísticas de instituciones, que ofrecen perspectivas iniciales pero no siempre específicas. Además, se aborda la clasificación de los datos en cualitativos y cuantitativos, resaltando la importancia de ambos tipos en el análisis de mercado.

Takeaways

  • 📊 Las fuentes de información son cruciales para resolver preguntas en estudios de mercado.
  • 📝 Existen dos tipos principales de fuentes de información: primarias y secundarias.
  • 🔍 Las fuentes primarias son específicas y se recogen intencionadamente para un estudio concreto.
  • 👥 Métodos comunes de recolección de datos primarios incluyen encuestas, entrevistas y observaciones.
  • 🌐 Las fuentes secundarias consisten en datos recopilados previamente que pueden ofrecer ideas iniciales sobre el tema.
  • 💬 Ejemplos de información secundaria incluyen comentarios en redes sociales y opiniones de consumidores en plataformas como Amazon.
  • 📚 La información secundaria puede ser interna (recopilada por la propia empresa) o externa (recopilada por terceros).
  • 📈 La información secundaria puede estar estructurada (organizada en formato de tabla) o no estructurada (datos más caóticos que requieren procesamiento).
  • 🔢 La información se puede clasificar en cualitativa (no numérica) y cuantitativa (numérica).
  • ⚖️ En el ámbito laboral, se pueden comparar los datos duros (hard data) con las habilidades duras y los datos blandos (soft data) con las habilidades blandas.

Q & A

  • ¿Qué se aborda en el video sobre las fuentes de información?

    -El video se centra en la importancia de las fuentes de información en los estudios de mercado, diferenciando entre fuentes primarias y secundarias.

  • ¿Qué son las fuentes de información primarias?

    -Las fuentes de información primarias son datos recopilados específicamente para un estudio, diseñados para responder preguntas concretas relacionadas con ese estudio.

  • ¿Cuáles son algunos ejemplos de fuentes primarias?

    -Ejemplos de fuentes primarias incluyen cuestionarios, entrevistas y observaciones de comportamiento de los consumidores.

  • ¿Qué caracteriza a las fuentes de información secundarias?

    -Las fuentes de información secundarias consisten en datos ya recopilados anteriormente, que no fueron específicamente recogidos para el estudio actual, y que pueden ofrecer ideas iniciales sobre el tema investigado.

  • ¿Qué ejemplos se dan de fuentes de información secundaria?

    -Se mencionan las redes sociales, comentarios de consumidores, y datos de consultoras o instituciones como la Unión Europea.

  • ¿Cuál es la diferencia entre información secundaria interna y externa?

    -La información secundaria interna es aquella que la empresa ha recogido anteriormente, mientras que la externa proviene de fuentes de terceros.

  • ¿Cómo se puede clasificar la información secundaria?

    -La información secundaria puede ser estructurada, como datos organizados en hojas de cálculo, o no estructurada, como comentarios libres en redes sociales que requieren procesamiento adicional.

  • ¿Qué son los datos duros y blandos en el contexto del estudio de mercado?

    -Los datos duros se refieren a la información cuantitativa y estructurada, mientras que los datos blandos son cualitativos y no estructurados, que requieren interpretación.

  • ¿Por qué es útil la información secundaria aunque no sea específica para el estudio?

    -La información secundaria proporciona un contexto inicial y puede ayudar a identificar tendencias y patrones relevantes que guiarán la investigación primaria.

  • ¿Qué se anticipa en los siguientes videos relacionados con el tema?

    -Se anticipa que los próximos videos abordarán cómo recoger y analizar diferentes tipos de información para los estudios de mercado.

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