An Introduction to the BM EE - Extended Essay - IB Business Management

Summary

In diesem Video wird ein Überblick über den Extended Essay im Fach Business Management gegeben. Der Referent erklärt die Anforderungen, wie man eine Forschungsfrage auswählt und wie man eine erfolgreiche Arbeit schreibt. Es wird betont, dass die Forschungsfrage entscheidend ist und reale Geschäftsbeispiele verwendet werden sollten, um theoretisches Wissen aus dem Unterricht anzuwenden. Beispiele früherer Essays werden vorgestellt, darunter Analysen zu Netflix, BMW und anderen Unternehmen. Der Schwerpunkt liegt auf der Kombination von theoretischem Wissen mit realen Geschäftsdaten, um eine fundierte Analyse durchzuführen.

Takeaways

• 📘 Das Video ist eine Einführung zum Thema Business Management Extended Essay, wo die Anforderungen und Themenwahl besprochen werden.
• 📊 Ein Extended Essay kombiniert Theorie aus dem Unterricht mit einer realen Unternehmensanalyse, um zu einer Bewertung und einem Schluss zu kommen.
• 📋 Ein Beispiel für eine Forschungsfrage lautet: 'Inwiefern ist der kürzliche Rückgang der Netflix-Abonnenten auf ihre Preisstrategie zurückzuführen?'
• 💼 Es wird empfohlen, öffentlich gehandelte Unternehmen zu analysieren, da Informationen leichter verfügbar sind.
• 🔍 Die Forschung basiert größtenteils auf Sekundärquellen, wie Nachrichtenartikel, Geschäftsberichte und Publikationen.
• 🧰 Zu den empfohlenen Business-Management-Tools gehören beispielsweise die Ansoff-Matrix, BCG-Matrix und Entscheidungsbäume.
• 💡 Primärforschung ist möglich, aber nicht zwingend erforderlich. Die meisten Schüler verwenden ausschließlich Sekundärforschung.
• 📰 Um eine gute Forschungsfrage zu finden, sollten aktuelle Nachrichten und persönliche Interessen berücksichtigt werden.
• 📅 Die Forschungsfragen können zukunftsgerichtet oder rückblickend sein, je nachdem, ob man eine bevorstehende Entscheidung bewerten möchte oder eine bereits getroffene Entscheidung analysiert.
• 🚫 Große, oft analysierte Unternehmen wie McDonald's und Apple sollten vermieden werden, da sie häufig gewählt und daher weniger originell sind.

Q & A

Was ist das Ziel des Business Management Extended Essays?

Das Ziel des Business Management Extended Essays ist es, den Studierenden die Möglichkeit zu geben, Forschungskompetenzen zu entwickeln, indem sie betriebswirtschaftliche Theorien, Konzepte und Prinzipien überprüfen und kritisch analysieren, wie diese in der Geschäftswelt angewendet werden und welche Auswirkungen sie auf Geschäftsaktivitäten haben.

Wie kann man eine gute Forschungsfrage für das Business Management Extended Essay formulieren?

Eine gute Forschungsfrage sollte Themen aus dem Unterricht oder aktuelle Ereignisse kombinieren, dabei eine klare Bewertung ermöglichen und idealerweise so formuliert sein, dass der Studierende die Antwort noch nicht kennt. Es ist hilfreich, Fragen zu stellen, die sowohl Vor- als auch Nachteile eines Geschäftsproblems untersuchen.

Warum ist es einfacher, Informationen über börsennotierte Unternehmen zu sammeln?

Börsennotierte Unternehmen müssen ihre Finanzberichte und andere relevante Informationen öffentlich zugänglich machen, was es einfacher macht, an Daten für die Forschung zu gelangen. Im Gegensatz dazu sind Informationen über private Unternehmen oft schwerer zu bekommen.

Welche Art von Forschung ist für das Extended Essay erforderlich: primäre oder sekundäre Forschung?

Es ist keine primäre Forschung erforderlich. Die meisten Studierenden nutzen für ihr Extended Essay sekundäre Forschung, wie z.B. Artikel, Berichte oder Finanzdaten aus öffentlich zugänglichen Quellen.

Warum sollte man sich gut überlegen, welche Unternehmen man für das Extended Essay auswählt?

Es ist ratsam, Unternehmen zu wählen, die nicht zu den allseits bekannten großen Firmen wie McDonald’s oder Apple gehören, da diese häufig gewählt werden und Essays über diese Firmen für Betreuer und Prüfer oft wiederholend sind.

Was ist ein Beispiel für eine gute Extended Essay Forschungsfrage im Bereich Business Management?

Ein Beispiel wäre: 'Inwieweit ist der jüngste Rückgang der Netflix-Abonnentenzahlen auf deren Preisstrategie zurückzuführen?' Diese Frage verbindet betriebswirtschaftliche Theorien aus dem Unterricht mit realen Geschäftspraktiken.

Welche betriebswirtschaftlichen Werkzeuge könnten im Extended Essay verwendet werden?

Im Essay können verschiedene betriebswirtschaftliche Werkzeuge verwendet werden, wie die Ansoff-Matrix, die BCG-Matrix, Entscheidungstabellen und Finanzberichte. Diese helfen bei der Analyse und Bewertung von Geschäftsstrategien.

Warum könnte das Thema 'Gewerkschaften' ein interessanter Fokus für ein Extended Essay sein?

Da es weltweit aktuell viele Streiks gibt, könnte die Untersuchung von Gewerkschaften und deren Einfluss auf Unternehmen ein relevantes und aktuelles Thema sein. Es bietet die Möglichkeit, tiefere Einblicke in kollektive Verhandlungen und deren Auswirkungen auf die Geschäftstätigkeit zu gewinnen.

Sollte man bei der Themenwahl für das Extended Essay auf persönliche Interessen achten?

Ja, es ist empfehlenswert, ein Thema zu wählen, das dem Studierenden persönlich am Herzen liegt. Dies erhöht die Motivation und die Bereitschaft, tiefer in die Forschung einzutauchen.

Was ist ein Beispiel für eine evaluative Fragestellung für das Business Management Extended Essay?

Ein Beispiel wäre: 'Inwieweit wird die Einführung von Elektroautos durch BMW das Markenimage des Unternehmens beeinflussen?' Diese Frage ermöglicht es, sowohl positive als auch negative Auswirkungen zu bewerten.

Outlines

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🎓 Einführung in das Business Management Extended Essay

Das Video beginnt mit einer Einführung in die Serie zum Business Management Extended Essay. Es erläutert die grundlegenden Anforderungen und Ziele des Essays, darunter die Verbindung von Business-Theorien aus dem Unterricht mit realen Geschäftsproblemen. Ein Beispiel mit Netflix zeigt, wie man reale Unternehmensdaten analysiert, um fundierte Schlussfolgerungen zu ziehen. Der Schwerpunkt liegt auf der richtigen Formulierung der Forschungsfrage, da sie den gesamten Prozess wesentlich erleichtert.

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📊 Werkzeuge und Techniken für die Analyse

Es wird eine Übersicht über die für das Extended Essay relevanten Business-Management-Werkzeuge gegeben, wie die Ansoff-Matrix und Finanzberichte. Die Durchführung von Primärforschung wird als optional beschrieben, wobei Sekundärforschung (z. B. Artikel, Jahresberichte) meist ausreicht. Der Abschnitt bietet zudem Tipps zur Auswahl einer Forschungsfrage, wie die Betrachtung aktueller Geschäftsnachrichten oder persönlicher Interessen.

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💡 Tipps zur Formulierung von Forschungsfragen

Hier werden detaillierte Tipps zur Formulierung von Forschungsfragen gegeben. Gute Forschungsfragen sollten ein Thema behandeln, an dem der Student interessiert ist und dessen Antwort er noch nicht kennt. Es wird empfohlen, Unternehmen wie McDonald's und Apple zu meiden, da diese häufig behandelt werden. Stattdessen sollten weniger bekannte Unternehmen gewählt werden, um originelle Arbeiten zu erstellen.

Keywords

💡Extended Essay (EE)

Die Extended Essay (EE) ist eine Forschungsarbeit im Rahmen des IB-Programms, die es den Schülern ermöglicht, ihre Forschungsfähigkeiten zu entwickeln. Sie kombiniert theoretisches Wissen aus dem Klassenzimmer mit der Analyse realer Geschäftsprobleme. Im Video wird erklärt, dass der EE eine Chance bietet, Geschäftstheorien, Konzepte und Prinzipien zu überprüfen und diese auf echte Unternehmen anzuwenden.

💡Forschungsfrage

Die Forschungsfrage ist das zentrale Element jeder Extended Essay. Sie sollte klar formuliert sein und das gesamte Forschungsvorhaben leiten. Im Video wird betont, dass eine gut formulierte Frage den gesamten Forschungsprozess erleichtert, wie z.B. 'Inwieweit ist Netflix' jüngster Verlust von Abonnenten auf ihre Preisstrategie zurückzuführen?'

💡Sekundärforschung

Sekundärforschung bezieht sich auf das Sammeln von Informationen aus bereits veröffentlichten Quellen wie Nachrichtenartikeln, Geschäftsberichten und Zeitschriften. Im Video wird erklärt, dass es oft einfacher ist, Daten von börsennotierten Unternehmen zu sammeln, da diese verpflichtet sind, ihre Finanzen und Berichte zu veröffentlichen.

💡Primärforschung

Primärforschung bedeutet, dass die Schüler selbst Daten erheben, z.B. durch Interviews oder Umfragen. Das Video stellt klar, dass Primärforschung für die Extended Essay nicht erforderlich ist und dass viele Schüler nur Sekundärforschung betreiben, was völlig in Ordnung ist.

💡Geschäftstheorien und -modelle

Geschäftstheorien und -modelle sind die theoretischen Werkzeuge, die in der Extended Essay verwendet werden, um reale Geschäftsprobleme zu analysieren. Beispiele aus dem Video sind das Produktpositionierungsmatrix (PPM) oder die Ansoff-Matrix. Diese Modelle helfen den Schülern, Geschäftsstrategien zu bewerten, wie z.B. Netflix' Preisstrategie.

💡Preisstrategie

Die Preisstrategie eines Unternehmens bezieht sich auf die Art und Weise, wie es seine Produkte oder Dienstleistungen bepreist, um den Gewinn zu maximieren. Im Beispiel des Videos wird untersucht, ob Netflix' Verlust an Abonnenten auf eine falsche Preisstrategie zurückzuführen ist.

💡Franchise

Ein Franchise ist ein Geschäftsmodell, bei dem ein Unternehmen die Rechte zur Nutzung seines Markennamens und Geschäftskonzepts an unabhängige Betreiber vergibt. Im Video wird das Beispiel von Burger King diskutiert, das plant, seine eigenen Franchise-Restaurants zurückzukaufen.

💡Unternehmensbewertung

Die Unternehmensbewertung ist der Prozess, durch den Schüler die Leistung eines Unternehmens in einer Extended Essay bewerten. Sie berücksichtigen Faktoren wie Preisstrategien, Innovationsfähigkeit und Marktposition. Im Video wird die Bewertung von Netflix' und BMWs Strategien als Beispiele erwähnt.

💡Demografische Segmentierung

Demografische Segmentierung ist eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen ihre Zielgruppen nach Alter, Geschlecht, Einkommen und anderen demografischen Merkmalen aufteilen. Im Video wird dies im Kontext der Kosmetikmarken Tarte und YSL diskutiert, die eine breitere Produktpalette für verschiedene Hauttöne anbieten.

💡Vorwärtsgerichtete vs. rückwärtsgerichtete Forschung

Vorwärtsgerichtete Forschung bezieht sich auf die Bewertung zukünftiger Geschäftsvorhaben, während rückwärtsgerichtete Forschung vergangene Ereignisse und Entscheidungen analysiert. Im Video wird das Beispiel von Burger Kings Entscheidung, Franchise-Restaurants zurückzukaufen, als vorwärtsgerichtete Fragestellung beschrieben.

Highlights

Introduction to the business management extended essay and overview of the series.

Explanation of the extended essay's requirements, combining business theories with real-world application.

Simplified description of how the EE integrates classroom learning with business management tools to evaluate real-world scenarios.

Example of a research question: 'To what extent is Netflix's recent loss in subscribers due to their price strategy?'

Description of how students used a product positioning matrix (PPM) to evaluate Netflix's pricing strategy compared to competitors like Amazon Prime.

Three possible reasons for Netflix’s loss in subscribers: pricing strategy, lack of content, and post-COVID subscriber decline.

Importance of choosing the correct research question to make the process easier and more focused.

Recommendation to use secondary research from publicly held companies for easier access to data.

Overview of business management tools used in extended essays, such as Ansoff Matrix, BCG Matrix, and financial statements.

Clarification that primary research is not necessary and secondary research is sufficient.

Advice on selecting a research question, focusing on classroom topics, personal interests, or current business news.

Discussion on choosing between forward-looking and backward-looking questions in an extended essay.

Tips for good research questions: choose something interesting, ensure it's evaluative, and avoid very common companies like McDonald's or Apple.

Examples of supervised extended essays: BMW’s electric cars, cosmetic industry inclusivity, and Blackberry's failure.

Concluding thoughts on previous extended essays and preview of upcoming videos in the series.

Transcripts

[Music]

hello students and welcome to this first

video on the business management

extended essay and in this series of

videos we're going to go through what is

the extended essay how we can do well of

them uh etc etc so this is the first

video and what we're going to do here is

we're not going to too much we're just

going to go through a few things we're

going to go through the requirements of

the business management extended essay

how you can go about choosing your

extended essay research question and

what I'm going to do is just share a few

of the extended essays that I supervised

in the past and just talk through

through of them in in brief detail and

like I said we're not going to do too

much in this first video just go through

the

basics so firstly what are the

requirements of the business management

extended essay so what I've done here

this is taken from the IB guide so I'm

just going to read this the extended

essay gives students an opportunity to

develop research skills by firstly

reviewing business theories Concepts and

principles and secondly critically

analyzing their use and application in

the business world and their resultant

impact on business activity now I don't

know about you but when I read that I'm

kind of a bit lost okay um it's quite

dense language what what I've tried to

do for you is is kind of put this into

more simple phrases so what the ee does

is you're going to combine what you

learn in the classroom or what you learn

the textbook and so this is the BM

business management tools techniques and

theories you're going to combine that

with what's happening in the real world

so you're going to take some sort of

Business from The Real World and then

you're going to evaluate it so you're

going to you're going to come up with

some sort of judgment and then you're

going to come to some sort of conclusion

going forward so just to give you an

example um this is something that I read

recently to what extent is Netflix's

recent loss in subscribers due to their

price strategy and what this does what

this question does here is it combines

these three things here so in my

classroom this is something that my

students have been learning so we've

looked at

Netflix um and uh we looked at whether

Netflix are overpriced and so what

students did is they used a product

positioning Matrix a PPM and they put

Netflix and uh Amazon Prime and other

streaming services onto that to try and

see whether Netflix is genuinely

overpriced or

um or not and then we would look at

what's happening to a business in real

life so you can see obiously this is

about Netflix um and this was an this

was based on an article I read where it

said that Netflix were um losing

subscribers or they weren't gaining as

many subscribers as they thought and

what were the possible reasons for it

and this came about because I read this

article about it and this article

claimed that Netflix was overpriced and

me I thought I don't think Netflix is

overpriced so let's invest investigate

it to see if they really are and then

what we do is we'd evaluate this so we

to the evaluative bit as to what extent

so what you might do in this essay is um

you might look at three reasons why

Netflix is losing subscribers so you

might look at some their pricing

strategies maybe they're too expensive

you might look at for example um their

content they not have enough good

content or original content and then

maybe you might look at some other

reasons such as well during covid um

lots of people subscribed to Netflix so

maybe now people are unsubscribing or

they're moving away from Netflix because

they've kind of watched everything or

they're moving across to other companies

so here again yeah we we look at those

three reasons and then we might um

evaluate which of those reasons is the

most important and then we would then

answer this question is it their pricing

strategies or is it something else so to

give you a visual representation of what

that might look like like you've got

this diagram here you start with a

research question so our research

question is this question up here and

that's that's the for me the one of the

most important parts of the whole

process is you need to get the research

question correct if you get the question

correct I always say it the whole

process then becomes a lot easier and

then what you're going to do is you're

going to go and clict secondary research

so news articles journals annual

reports um Publications from company

websites etc etc

um so just a point here is in general um

it's easier to collect information from

publicly held companies because they're

publicly held they have to publish their

accounts their finances and so if you do

choose to do a privately held company or

something else like that it can it may

be more difficult to collect information

so I always recommend doing a publicly

held company if you can so you're going

to collect secondary research and then

you're going to use BM Tools in order to

answer the research question question

what are the BM tools terms and theories

well these are some examples from the

syllabus ansoft Matrix BCG Matrix

decision tree etc etc and of course

financial statements which um which are

generally pretty important um

overall now one thing to note you can do

primary research um so you can go and do

interviews and surveys from the

organization but there's no need to um

and just from my previous exp experience

students generally don't do primary

research um and it's absolutely fine

it's absolutely fine to do that so how

can you go about choosing your research

question well here's a few things you

can do so maybe you can cover something

you did in class such as Netflix or what

you know whatever case studies you cover

in class um maybe something topical so

ideally you are reading the business

news every day or every few days um and

so one I solve this week so I I

subscribe to the courts daily um email

and this one came through that Burger

King will spend 1 billion buying its own

restaurants sounds a bit strange for a

company to buy its own restaurants but

Burger King currently um is a franchise

and so what they're planning to do is um

to buy back all those restaurants that

are franchised out and so um this is

this this would be a decent extended

essay topic should they go and is it a

good decision for them to spend this

money buying its own restaurants so you

look at the advantages disadvantages

look at what else they could do with

that money instead etc etc you could

also look at personal interest or yeah

just anything from the news going

forward so this is why it's really

important to to read business news

because it keeps you up to date and

gives you topics for extended essay and

your IA as well because your IIA is

going to be quite a similar sort of

thing to this you might also base it in

the syllabus so let's say you've done

trade unions in class this is chapter um

2.5 part of the HL

syllabus um so you might think well I

found it really interesting when we

studied trade unions strike action

collective bargaining Etc I'd really

like to investigate that in more detail

and so you might choose that as your

topic and then you might go and find a

business that is experiencing Trade

union problems and then you could you

know form a research question around

that um it's 2024 at the moment so

there's a lot of strike action going on

around the world so trade unions could

be a good topic or maybe you like IPOs

or product positioning matrices or

things like that your question can be

forward-looking or backward looking

forward-looking means it's not happened

yet so you would evaluate whether they

should do it or not so the Burger King

one would be forward-looking so should

they do it or not so yes no if you like

backward looking would mean that it's

already happened and you would do you

know was it was it a good decision to

what extent did it help their profit

ability to do whatever it was that they

did and then tips for good research

questions and proposals um these are

General guidelines you don't have to

follow these but choose something you're

interested in pretty obvious if you're

more interested in it you're more likely

to want to do the research you don't

know the answer at the moment I mean

this one's really important you want to

do something where you ideally don't

know the answer because then the idea of

the process is you go and do research

and you find out the answer if you've

got a topic where you already know the

answer well there's no point researching

it because you've already come to a

conclusion unless your conclusion isn't

based on research and you actually want

to go and find out the answer you want

to do something that allows evaluation

so you can look at advantages and

disadvantages or um working out which

was the most important reason for

something

happening and I would recommend not

doing McDonald's Apple Starbucks or any

of those really big companies um just

because uh

the supervisors and examiners we a lot

of students choose these big companies

and there's nothing wrong with doing

them you know please do for me if you

want to but um as as a supervisor we

read quite a few of these and after a

while you kind of you like to read about

different companies um because they

become quite

repetitive so here are some examples

these are companies that I have

supervised sorry these are extended

essays on the companies in the extended

essays that I supervised since 2016 so

you can have a look through those these

are the ones I've taken if you want to

look at any patterns I'm a sports fan so

there's a few football teams here last

year I had a Formula One about Liberty

Media this one I'm doing one on

Barcelona quite a few car companies car

companies are pretty good for extended

essay so VW Tesla um

Mercedes uh Etc um good tech companies

are good good and things like

that so here's um four extended essays

I've had in the past so not going to go

through all of these but the first one

was about BMW so self cannibalize or die

to what extent will BMW self-

cannibalize in impact their future brand

positioning whilst introducing electric

cars so this one was about how BMW are

are are creating electric versions of

all of their cars and this student

looked at well if they create electric

versions of all their cars does that

mean that they're taking customers away

who from um who would have bought the

petrol version of those cars as well so

maybe they're not actually winning new

customers they're just stealing

customers from their own customers who

buy their own cars so this looked at

that inclusivity in the Cosmetics

industry to what extent would the

Cosmetic brand tart and YSL benefit by

creating a wider range of products with

different skin tones so this one was

mostly about um segmentation

specifically demographic

segmentation um so they looked at should

companies provide different skin tones

and cosmetics for that um this one was

about Blackberry why why did Black

Blackberry fail so um they looked at

things such as Innovation the culture of

the business and then ultimately um to

what extent Apple you know did they fail

just because Apple brought out the

iPhone so that was a good one so these

are ones I've done in the past I'm not

going to go through these in detail um

but those are ones from the past

okay that's it all finished we've gone

through those things I'll see you in the

next

[Music]

video