Consent Management Platforms for consent mode / Think Measurement - Ready. Set. Grow.
Summary
TLDR丹尼斯·金格尔作为谷歌战略合作伙伴发展经理,介绍了谷歌同意管理平台(CMP)及其技术合作伙伴如何成为解锁成功、持久的测量基础的关键。消费者要求透明度和数据控制,同时希望看到定制化产品。谷歌的同意模式通过AI解决方案帮助品牌应对这一挑战,即使用户拒绝共享数据,也能通过现有同意用户的数据理解用户转化趋势。CMP帮助广告商根据数据保护法规管理同意收集,并通过同意模式与谷歌标签管理器集成,以尊重用户选择的同时获取有价值的测量和受众洞察。VELUX通过实施同意模式,转化率提高了44%,为未来的出价策略提供了更完整的性能视图。谷歌CMP合作伙伴计划旨在帮助广告商无缝可靠地升级他们的同意解决方案。
Takeaways
- 🌟 丹尼斯·金格勒是伦敦的谷歌战略合作伙伴发展经理,专注于广告与研究领域。
- 🔍 根据德勤的数字消费者趋势调查,消费者要求对数据有更多透明度和控制权,81%的消费者对公司如何使用他们的数据表示担忧。
- 🛍️ 消费者希望看到根据他们的习惯和偏好定制的产品,但同时希望保护隐私。
- 🤖 谷歌的同意模式(Consent Mode)是AI驱动的解决方案之一,帮助品牌应对这一挑战,尤其是在EMEA地区的公司。
- 🔄 同意模式帮助公司在用户拒绝共享数据时,通过现有同意访问网站的用户数据来理解整体用户转化趋势。
- 🆕 谷歌引入了两个新参数到升级版的同意模式V2,简化个性化广告功能的信号发送。
- 📈 平均而言,同意模式可以恢复65%因用户拒绝cookie同意而丢失的广告点击到转化的路径。
- 📊 CMP(Consent Management Platforms)是帮助广告商根据数据保护法规(如ePrivacy指令和GDPR)管理同意收集的软件解决方案。
- 📋 某些CMP解决方案,如同意横幅或通知,向网站用户提供有关其个人数据如何使用的信息,并提供工具让用户明确选择同意的内容。
- 🏢 广告商在欧洲经济区(EEA)投放广告并使用谷歌的服务时,将受到谷歌欧盟用户同意政策(EUUCP)的约束。
- 📈 例如,天窗和天窗制造商VELUX实施了符合适用法规的cookie同意解决方案,并为用户提供了清晰的cookie同意选择。
- 📊 VELUX通过采用同意模式,转化率增加了44%,从而获得了更完整的业务表现视图,有助于未来改进竞价策略。
- 🤝 谷歌与多个CMP建立了合作关系,并启动了谷歌CMP合作伙伴计划,帮助广告商升级他们的同意解决方案,以无缝可靠地方式与同意模式集成。
- 📅 截至2024年1月,谷歌已经认证了15个CMP合作伙伴,并审查了他们的同意模式集成;我们期待添加更多。
- 🔗 所有CMP合作伙伴都已与谷歌同意模式和谷歌标签管理器集成。
- 📞 如果您想了解更多关于CMP以及如何与之一合作,请访问我们的网站并联系谷歌的CMP团队。
Q & A
Dennis Gingele 是什么职位?
-Dennis Gingele 是 Google 的战略合作伙伴发展经理,负责广告和研究,工作地点在伦敦。
Google Consent Management Platform(CMP)是什么?
-Google Consent Management Platform(CMP)是帮助广告商管理用户同意收集的技术合作伙伴,它们与数据保护法律和规定(如欧洲的电子隐私指令和GDPR)保持一致。
消费者对数据透明度和控制的需求如何?
-根据德勤的数字消费者趋势调查,81%的消费者对公司如何使用他们的数据表示担忧,但同时希望看到根据他们的习惯和偏好定制的产品。
Google 的同意模式(Consent Mode)是如何帮助公司应对挑战的?
-同意模式帮助公司在用户拒绝共享数据时,通过使用同意网站的访问者现有数据来理解整体用户转化趋势,从而缓解测量差距。
同意模式(Consent Mode)V2的新参数是什么?
-Google 引入了两个新的参数到升级版的同意模式V2,使发送个性化广告功能所需的信号更加容易。
同意模式平均能恢复多少因用户cookie同意选择而丢失的广告点击到转化的旅程?
-同意模式平均能恢复65%因用户cookie同意选择而丢失的广告点击到转化的旅程。
VELUX公司在实施同意模式后看到了什么变化?
-VELUX公司在实施同意模式后,其转化率增加了44%,从而获得了更完整的性能视图,这将有助于改进未来的出价策略。
Google 的 CMP 合作伙伴计划是什么?
-Google 的 CMP 合作伙伴计划旨在帮助广告商升级他们的同意解决方案,并与同意模式以无缝可靠的方式进行集成。
截至2024年1月,Google 认证了多少CMP合作伙伴?
-截至2024年1月,Google 已经认证了15个CMP合作伙伴,并且已经审查了他们的同意模式集成。
CMP合作伙伴如何帮助广告商?
-CMP合作伙伴通过与Google同意模式和Google Tag Manager集成,帮助广告商管理同意横幅的部署,并指导同意管理过程,从而在尊重用户选择的同时捕获有价值的测量和受众洞察。
如何了解更多关于CMP合作伙伴以及如何与他们合作的信息?
-如果想了解更多关于CMP合作伙伴以及如何与他们合作的信息,请访问Google的网站并联系Google的CMP团队。
Outlines
🤝 谷歌同意管理平台合作伙伴介绍
丹尼斯·金杰勒作为谷歌在伦敦的战略合作伙伴发展经理,介绍了谷歌同意管理平台(CMP)合作伙伴及其对广告商的重要性。他强调了消费者对数据透明度和控制的需求,并指出81%的消费者担心公司如何使用他们的数据,同时希望看到根据自己习惯和偏好量身定制的产品。谷歌通过AI驱动的解决方案,如同意模式,帮助品牌应对这一挑战,该模式有助于在用户拒绝分享数据时弥补测量差距,并在EMEA地区的多家公司中推动性能。
🛡️ CMP在数据保护法规中的作用
CMP是帮助广告商按照数据保护法规(如欧洲的电子隐私指令和GDPR)管理同意收集的软件解决方案。这些解决方案通过同意横幅或通知向网站用户提供关于其个人数据如何及为何被使用的信息,并提供工具让用户清楚地选择他们同意的内容。广告商在使用谷歌的服务并在欧洲经济区(EEA)投放广告时,将受到谷歌欧盟用户同意政策(EUUCP)的约束。CMP帮助管理同意横幅并指导同意管理流程,从用户访问网站并在CMP横幅上做出同意选择开始。
📈 同意模式对VELUX转化率的影响
VELUX,一家专门生产屋顶窗户和天窗的制造公司,实施了符合适用法规的cookie同意解决方案,并为用户提供了清晰的cookie同意选择。然而,由于高选择退出率,VELUX面临转化数据减少和客户旅程视图不完整的问题。为了增强信号,VELUX评估了其技术栈,并确定需要更新其测量基础以改善业务。VELUX决定与CMP合作并实施同意模式。采用同意模式后,VELUX的转化率增加了44%,从而获得了更完整的性能视图,这将有助于未来改进出价策略。VELUX通过整合观察到的数据和模型化的数据,更好地在隐私环境中导航,实现更全面的性能测量和优化。
🔗 谷歌CMP合作伙伴计划
由于CMP在部署同意横幅中的直接作用,谷歌建立了与多个CMP的合作伙伴关系,并启动了谷歌CMP合作伙伴计划,帮助广告商升级他们的同意解决方案,并以无缝可靠的方式与同意模式集成。截至2024年1月,谷歌已经认证了15个CMP合作伙伴,并审查了他们的同意模式集成;并计划增加更多。所有CMP合作伙伴都已与谷歌同意模式和谷歌标签管理器集成。如果想了解更多关于CMP以及如何与之一合作的信息,请访问我们的网站并联系谷歌的CMP团队。
Mindmap
Keywords
💡Google同意管理平台
💡同意模式
💡测量基础
💡数据透明度
💡人工智能解决方案
💡用户转换趋势
💡隐私保护
💡广告点击到转换旅程
💡VELUX
💡Google CMP合作伙伴计划
Highlights
Dennis Gingele是伦敦的Google战略合作伙伴发展经理,专注于广告和研究。
Google同意管理平台(CMP)的合作伙伴是解锁成功、持久的测量基础的关键。
Deloitte的数字消费者趋势调查显示,消费者要求对他们的数据有更多的透明度和控制权。
81%的消费者担心公司如何使用他们的数据,但仍希望看到根据他们的习惯和偏好量身定制的产品。
Google的同意模式帮助公司在用户拒绝共享数据时减少测量差距。
同意模式平均恢复了65%因用户cookie同意选择而丢失的广告点击到转化的旅程。
CMP是帮助广告商根据数据保护法律和法规管理同意收集的软件解决方案。
CMP帮助管理同意横幅并指导同意管理过程,这始于用户登陆网站并在CMP横幅上做出同意选择。
VELUX实施了符合适用法规的cookie同意解决方案,并为用户提供了明确的cookie同意选择。
VELUX在采用同意模式后,转化率增加了44%。
VELUX通过整合观察到的和模型化的数据,更好地导航隐私领域,实现更全面的绩效测量和优化。
Google推出了Google CMP合作伙伴计划,帮助广告商升级他们的同意解决方案,并与同意模式无缝可靠地集成。
截至2024年1月,Google已在该计划中认证了15个CMP合作伙伴,并审查了他们的同意模式集成。
所有Google的CMP合作伙伴都与Google同意模式和Google标签管理器集成。
如果您想了解更多关于CMP以及如何与之一合作,请访问我们的网站并联系Google的CMP团队。
与CMP联系,您将走上构建保护隐私的营销基础的正确轨道。
Transcripts
Hello, I’m Dennis Gingele,
Strategic Partner Development Manager, Ads & Research in London.
Today I’m going to talk to you about our
Google Consent Management Platform partners or CMPs,
the tech partners that complement advertisers and how they can be the key
to unlocking a successful, durable measurement foundation.
According to Deloitte’s Digital Consumer Trends Survey,
consumers are demanding more transparency and control over their data,
with 81% of consumers concerned with how companies are using their data
but still want to see products tailored to their habits and preferences.
At Google, we see this challenge everywhere:
Companies want to effectively market to people
who want both private and relevant online experiences.
A new generation of AI-powered solutions
are helping brands meet this challenge,
including Google’s consent mode, which is helping to forge
customer relationships and drive performance at many companies across EMEA.
Consent mode helps companies mitigate against measurement gaps
when users decline to share their data.
When site visitors decline to share their data via the homepage cookie banner,
organisations are still able to understand overall user conversions trends
using existing data from consenting website visitors.
We have introduced two new parameters to the upgraded consent mode V2
to make it easier to send the signals required for personalised advertising features.
On average, consent mode recovers 65% of ad-click-to-conversion journeys
lost due to user cookie consent choices -
allowing for more effective decision making.
CMPs are software solutions
that help advertisers to manage consent collection in line
with data protection laws and regulations,
such as the ePrivacy Directive and GDPR in Europe.
Some consent management solutions like the consent banners or notifications
give website users information about how and why their personal data may be used,
and which organisations are asking to use that data
and provide tools to give end users a clear choice about what they're consenting to.
Advertisers who place ads in the European Economic Area (EEA)
and use Google’s services will be subject
to the Google European Union User Consent Policy or EUUCP.
CMPs help manage consent banners and direct the consent management process
which begins when a user lands on your website
and makes a consent choice on a CMP banner.
The CMP then communicates that choice to the Google tag via consent mode,
and the tag adjusts its behaviour accordingly so you can capture
valuable measurement and audience insights while respecting user choices.
As an example, VELUX,
the manufacturing company specialising in roof windows and skylights,
implemented a cookie consent solution in accordance with applicable regulations
and provides users with clear cookie consent choices.
However, it experienced a high opt-out rate,
which led to less conversion data and an incomplete view of the customer journey.
To boost the signal, VELUX evaluated its tech stack,
identifying that it needed to update its measurement foundation to improve the business.
They decided to work with a CMP and implement consent mode.
After adopting consent mode, VELUX saw a 44% increase in conversions.
As a result, it has a more complete picture of its performance,
which will help improve bidding strategies in the future.
This integration of observed and modelled data helped VELUX
better navigate the privacy landscape with more comprehensive performance measurement and optimisation.
Because of their direct role in the deployment of consent banners,
we put in place partnerships with multiple CMPs and launched a Google CMP Partner Program
to help advertisers upgrade their consent solution
and integrate with consent mode, in a seamless and reliable way.
As of January 2024, we’ve certified 15 CMP partners in the program
and have vetted their consent mode integrations; and we’re looking to add more.
All our CMP partners are integrated with Google consent mode and Google Tag Manager.
If you would like to know more about CMPs and how to partner with one,
please visit our website and contact Google’s CMP team.
Connect with a CMP today,
and you are on the right track to building
a privacy-preserving marketing foundation.
Thank you.
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