Retórica en la publicidad

Contra5te Estudio
8 Nov 201907:11

Summary

TLDREste video educativo explora el uso de figuras retóricas en la publicidad, destacando cómo las marcas emplean técnicas visuales y juegos de palabras para captar la atención del consumidor. Se analizan casos de éxito como Bachoco, Old Spice, Heineken y LEGO, mostrando cómo la prosopopeya, el calambur, la ironía y la alusión se integran en campañas publicitarias efectivas. El video invita a la reflexión sobre la importancia de estas herramientas retóricas en el diseño y la comunicación de marcas.

Takeaways

  • 🎯 La publicidad es fundamental para que las compañías se destaquen entre la competencia y atraigan a más consumidores.
  • 👀 Se utilizan diferentes medios y técnicas para captar la atención del público, como la retórica visual.
  • 📚 Las figuras retóricas son recursos que añaden un significado más allá del literal al mensaje publicitario.
  • 🇲🇽 Bachoco es un ejemplo de éxito en la publicidad, utilizando juegos de palabras y referencias culturales para conectar con el público mexicano.
  • 🐓 En la publicidad de Bachoco se emplea la prosopopeya, dando atributos humanos a un pollo para transmitir un mensaje cómico.
  • 🤔 La concesión se usa para aceptar aparentemente una crítica y luego transformarla en un punto a favor de la marca.
  • 🍫 Los pares, una marca de desodorantes, utiliza alusión y ironía para destacar su producto con un humor fácil de captar.
  • 🍺 Heineken emplea la ironía y el eufemismo en su publicidad para mantener un tono picante y sugerente sin ser ofensivo.
  • 🧩 Lego utiliza la alusión y la metonimia en su publicidad para mostrar la creatividad y el potencial de sus bloques de construcción.
  • 🔍 Identificar las figuras retóricas en la publicidad puede ser desafiante y requiere un estudio detallado para comprender y aplicarlas adecuadamente.

Q & A

  • ¿Qué es la publicidad y cómo afecta a las marcas y consumidores?

    -La publicidad es el arma principal de las compañías para competir entre ellas, y una buena campaña publicitaria puede marcar la diferencia en la cantidad de consumidores de las marcas.

  • ¿Cuál es el rol de la retórica visual en la publicidad?

    -La retórica visual en la publicidad consiste en el uso de figuras retóricas plasmadas en imágenes para transmitir un mensaje más allá del literal y llamar la atención del espectador.

  • ¿Qué son las figuras retóricas y cómo se clasifican?

    -Las figuras retóricas son recursos argumentales y visuales que tratan de darle al mensaje publicitario un significado más allá del literal. Se clasifican según su naturaleza y el juego discursivo que emplean.

  • ¿Cómo utiliza Bachoco la publicidad para destacar en el mercado?

    -Bachoco utiliza juegos de palabras, referencias a la cultura popular mexicana y humor literal y gráfico en su publicidad para destacar y ser reconocido.

  • ¿Qué figura retórica se utiliza en la publicidad de Bachoco y cómo se representa?

    -Bachoco utiliza la prosopopeya, dando atributos humanos a un pollo vestido como árbitro, y el calambur, haciendo juegos de palabras con la frase 'un tanto cruel e injusta'.

  • ¿Qué es la concesión en el contexto de la publicidad y cómo se ejemplifica?

    -La concesión es una figura retórica que aparenta un argumento negativo para reforzar un argumento positivo. En la publicidad, se ejemplifica aceptar la mala fama de los árbitros y transformarla en una ventaja para el pollo Bachoco.

  • ¿Cómo se describe la publicidad de Old Spice y qué figuras retóricas utiliza?

    -La publicidad de Old Spice se caracteriza por recursos llamativos y juegos visuales ingeniosos, utilizando figuras retóricas como la alusión y la ironía para captar el humor fácil de entender.

  • ¿Qué figuras retóricas se emplean en la publicidad de Heineken y cómo se relacionan con la marca?

    -Heineken utiliza la eufemismo y la alusión en su publicidad, disimulando situaciones vulgares o sexuales con imágenes sugirientes y textos cortos de fácil lectura.

  • ¿Cómo Lego utiliza la alusión y la metonimia en su publicidad para transmitir su mensaje?

    -Lego utiliza la alusión para hacer referencia a objetos que representan ideas o conceptos, y la metonimia para combinar objetos o conceptos que comparten un universo referencial, como las piezas de Lego que forman una silueta de dinosaurio.

  • ¿Por qué es importante identificar las figuras retóricas en la publicidad?

    -Es importante identificar las figuras retóricas en la publicidad porque ayuda a comprender mejor los mensajes y tácticas utilizadas para influir en el consumidor, y para crear campañas publicitarias efectivas.

  • ¿Qué se espera que el espectador haga después de ver el vídeo sobre figuras retóricas en la publicidad?

    -Se espera que el espectador deje un comentario sobre qué otras figuras retóricas le gustaría ver, comparta el vídeo y dé un pulgar arriba, contribuyendo así a la interacción y difusión del contenido.

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