Modelo Lasswell - Teorías de la comunicación
Summary
TLDREsta semana, se explora el modelo comunicacional de Harold Lasswell, considerado el padre de la comunicación. Lasswell, influido por la propagada de la época de las dos guerras mundiales, propuso un modelo lineal que pregunta 'Quién dice qué, a quién, por qué canal y con qué efecto'. Se centra en el poder de los medios de comunicación para influir en las masas, basándose en el estudio de la propaganda política. Su teoría de la 'aguja hipodérmica', derivada de la psicología conductista, sugiere que los medios pueden 'inyectar' ideas en el público, considerando a las audiencias como pasivas. Se analiza si esta teoría se aplica al contexto actual, examinando ejemplos de propaganda en la política.
Takeaways
- 📚 Esta semana se analiza el modelo comunicacional de Harold Lasswell, considerado padre de la comunicación.
- 🗣️ Lasswell se centra en la pregunta 'Quién dice qué, a quién, por qué, canal y con qué efecto' para entender la comunicación.
- 🌐 Su modelo es lineal y se basa en la relación causa-efecto, enfocándose en cómo los medios de comunicación pueden influir en las masas.
- 🏛️ Lasswell estudió la propaganda política y consideró más económica y efectiva que la violencia para convencer a las masas.
- 📡 Se menciona el caso histórico de Hitler y su uso de propaganda política para influir en la sociedad.
- 💉 La teoría de la 'aguja hipodérmica' de Lasswell explica cómo los medios inyectan ideas en la audiencia y producen efectos concretos.
- 🐕 Se basa en la idea de la relación estímulo-respuesta, tomando ejemplos de la psicología conductista como el experimento de Pavlov con perros.
- 📊 La teoría sugiere que los individuos son atacados directamente por los mensajes mediáticos y son considerados pasivos.
- 🌍 La 'sociedad de masas' se refiere a un grupo de personas sin estructura organizativa, lo que facilita la influencia de los medios.
- 🔍 Se cuestiona si la teoría de la aguja hipodérmica se puede aplicar literalmente al contexto actual de la comunicación política.
- 📚 Se invita a revisar ejemplos y analizarlos a partir de la lectura y el material del video para comprender mejor estos conceptos.
Q & A
¿Quién es Harold Lasswell y qué aportó al campo de la comunicación?
-Harold Lasswell es un estadounidense considerado el padre de la comunicación. Propuso un modelo comunicacional basado en la pregunta 'Quién dice qué, a quién, por qué, por qué canal y con qué efecto', y se centró en el análisis del poder de los medios de comunicación sobre las masas.
¿En qué contexto histórico se desarrolló la teoría de Lasswell sobre la comunicación?
-Lasswell desarrolló su teoría en un contexto marcado por el peligro de las dos guerras mundiales y la difusión masiva de las comunicaciones de masas.
¿Cuáles son los elementos clave del modelo comunicacional de Lasswell?
-Los elementos clave son el emisor, el mensaje, el receptor, el canal y el efecto, formando un modelo lineal de comunicación.
¿Qué es la 'sociedad de masas' según Lasswell?
-La 'sociedad de masas' para Lasswell es una suma de personas que no se conocen y carecen de una estructura organizativa, consideradas homogéneas y aisladas, lo que facilita la influencia de los medios.
¿Qué es la teoría de la 'aguja hipodérmica' de Lasswell?
-La teoría de la 'aguja hipodérmica' sugiere que los medios pueden inyectar ideas en el cerebro de las audiencias y lograr efectos concretos, basándose en la relación estímulo-respuesta.
¿Cómo se relaciona la teoría de la 'aguja hipodérmica' con el conductismo?
-Lasswell tomó ideas del conductismo, como la tesis de Ivan Pavlov, quien realizó experimentos con perros y demostró que la repetición de un estímulo (la campana) podía causar una respuesta (salivación) asociada con otra acción (comer).
¿Cómo se puede aplicar la teoría de la 'aguja hipodérmica' en contextos políticos actuales?
-La teoría puede aplicarse al análisis de campañas mediáticas y discursos políticos que buscan convencer a las masas para adherirse a un proyecto político.
¿Cuál es un ejemplo histórico de propaganda política mencionado en el guion?
-Un ejemplo histórico de propaganda política es el de Adolf Hitler, quien desarrolló campañas dirigidas a jóvenes para convencer a muchas personas de sumarse a su proyecto fascista.
¿Cómo se puede evaluar la validez de la teoría de la 'aguja hipodérmica' en el contexto actual?
-Se puede evaluar a través del análisis de ejemplos actuales y la lectura de material relacionado, considerando la evolución de los medios y la resistencia de las audiencias.
¿Qué otros autores o teorías podrían complementar el estudio de la propaganda y los medios de comunicación según Lasswell?
-Se podrían estudiar autores y teorías como Edward Bernays, known as the father of public relations, o teorías como la teoría del efecto espejo de Marshall McLuhan, para comprender mejor la influencia de los medios.
Outlines
📚 Análisis del modelo comunicacional de Harold Lasswell
En este segmento se aborda el modelo comunicacional propuesto por Harold Lasswell, considerado el padre de la comunicación. Se explora su enfoque basado en la pregunta 'Quién dice qué, a quién, por qué, por qué canal y con qué efecto'. Lasswell se interesó en el poder de los medios de comunicación sobre las masas, especialmente en un contexto histórico marcado por guerras y la expansión de la comunicación de masas. El modelo es lineal y se centra en la relación causa-efecto, sugiriendo que los medios pueden tener efectos 'mágicos' en las masas. Se destaca su estudio de la propaganda política, considerando que es más económica y efectiva que la violencia para influir en las masas. Se menciona la historia de Hitler y su uso de propaganda para convencer a la juventud, y se introduce la teoría de la 'aguja hipodérmica', basada en la relación estímulo-respuesta y el condicionamiento, para explicar cómo los medios inyectan ideas en la audiencia.
Mindmap
Keywords
💡Harold Lasswell
💡Modelo comunicacional
💡Propaganda
💡Aguja hipodérmica
💡Condicionamiento
💡Sociedad de masas
💡Efectos mágicos
💡Hitler
💡Campañas mediáticas
💡Psicología del siglo XX
Highlights
Esta semana analizaremos el modelo comunicacional propuesto por Harold Lasswell.
Lasswell es considerado el padre de la comunicación.
Su modelo se basa en la pregunta: 'Quién dice qué, a quién, por qué, canal y con qué efecto'.
Lasswell analizó el poder de los medios de comunicación sobre las masas.
Su propuesta se realizó en un contexto histórico marcado por las dos guerras mundiales.
El modelo de Lasswell es lineal y se centra en la relación causa-efecto.
El emisor envía un mensaje al receptor a través de un canal con el objetivo de lograr un efecto.
Lasswell estudió la propaganda política y su relación con los medios de comunicación.
La propaganda es más económica y efectiva que la violencia para convencer a las masas.
Se analiza la relación entre propaganda y medios de comunicación en el contexto de políticos y movimientos.
Se menciona el caso icónico de Hitler y su uso de propaganda política.
Lasswell propuso la teoría de la aguja hipodérmica para evidenciar cómo los medios inyectan ideas en las audiencias.
La teoría se basa en la relación estímulo-respuesta y toma ideas del conductismo.
Se cita el experimento de Pavlov con perros y la asociación del sonido de una campana con la comida.
La teoría de la aguja hipodérmica considera a las audiencias como pasivas.
Lasswell vio a los individuos como parte de una sociedad de masas atacada por mensajes de los medios.
La sociedad de masas se refiere a una suma de personas sin una estructura organizativa.
Se cuestiona si la teoría de la aguja hipodérmica se puede aplicar literalmente al contexto actual.
Se planea revisar ejemplos y analizarlos a partir de la lectura asignada y el material del video.
Transcripts
[Música]
esta semana analizaremos el modelo
comunicacional propuesto por el
estadounidense Harold laswell este autor
es considerado por muchos como el padre
de la comunicación su propuesta se basa
en la siguiente pregunta Quién dice qué
a quién Por qué canal y con qué efecto a
aswell Le interesó analizar el poder que
tienen los medios de comunicación sobre
las masas sin embargo es necesario
recordar que él realizó su propuesta en
un contexto histórico marcado por el
peligro de las dos guerras mundiales y
por la difusión a gran escala de las
comunicaciones de masas seguramente la
propuesta de aswell sobre los elementos
que son parte del proceso de
comunicación les resulte familiar en el
proceso está presente el emisor quien
Manda un mensaje al receptor a través de
un canal y con el objetivo de lograr un
efecto concreto se trata entonces de un
modelo lineal el modelo comunicativo de
laswell se centra en la relación causa
efecto y considera que los medios de
comunicación pueden lograr en las masas
efectos mágicos o sin límites parte
central de la propuesta de este autor se
basó en el estudio de la propaganda
política laswell propuso que la
propaganda es más económica que la
violencia y más efectiva para convencer
a las masas por eso estudió la relación
entre propaganda y medios de
comunicación cuando pensamos en
propaganda podemos hacer referencia a
varios ejemplos actuales de políticos y
movimientos que han tratado de
convencernos de adherirnos a su proyecto
político a través de discursos y
campañas mediáticas si buscamos en la
historia casos icónicos podemos
encontrar el de Hitler quien desarrolló
campañas de propaganda política
dirigidas a jóvenes y logró convencer a
muchas personas de sumarse a su proyecto
fascista que tuvo como resultado uno de
los genocidios más grandes de la
historia laswell propuso la teoría de la
aguja hipodérmica para evidenciar cómo
los medios logran inyectar ideas en el
cerebro de las audiencias Y lograr
efectos concretos el autor se basó en la
idea de la relación estímulo respuesta y
para ello tomó propuestas de la
psicología de las primeras décadas del
siglo XX para pensar en la relación
estímulo respuesta es muy útil recordar
por ejemplo programas como el del
Encantador de perros en él se enseña a
los damos a Modificar el comportamiento
de su mascota a través del
condicionamiento la teoría de la aguja
hipodérmica toma ideas del conductismo
una de ellas la tesis de Pablo quien
realizó experimentos con perros por
ejemplo cada vez que el perro iba a
ingerir alimentos se hacía sonar una
campana de tal forma que con el paso del
tiempo y la repetición de esta acción
solo con escuchar el sonido de la
campana el animal salivara porque
asociaba el sonido con comida Aunque el
plato estuviese vacío
entonces la teoría de la aguja
hipodérmica propuso que los medios
logran efectos en las audiencias a las
que entendió Como pasivas laswell
pensaba que los individuos son parte de
la sociedad de masas y que son atacados
de forma directa por los mensajes de los
medios la sociedad de masas hace
referencia a la idea de la suma de
personas que no se conocen y carecen de
una estructura organizativa se suma
entonces a la masa como un todo
homogéneo es decir que para este autor
dentro de la sociedad de masas cada
individuo es un átomo aislado y esto
facilita que los medios logren efectos
ilimitados o mágicos a través de la
propaganda decía laswell se logra
convencer a los individuos y adherir
losos a una propuesta
política ahora es necesario analizar si
la teoría de la aguja hipodérmica o esta
idea de que los medios logran efectos
ilimitados en las personas a través de
la propaganda política se puede aplicar
literalmente al contexto actual para
ello esta semana revisaremos varios
ejemplos y los analizaremos a partir de
la lectura asignada y del material
expuesto en este video
[Música]
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