Prueba de Concepto

Alex Uribe

17 Sept 202004:48

Summary

TLDREl guion habla sobre una marca que busca probar su producto de agua potable en Colombia. La agua, procesada con tecnología premium, pasa por filtración y ebullición para garantizar su pureza. Se investiga la percepción del público objetivo, específicamente mujeres jóvenes y deportistas de estratos 3 a 5, sobre la marca y su intención de compra. La prueba involucra una encuesta semiestructurada y una evaluación de reacciones a través de videoconferencia, con un enfoque en la salud y la vida activa.

Takeaways

💧 El agua potable saludable es libre de gérmenes y bacterias y se procesa con tecnología premium.
🚰 El agua somete a tres etapas de filtrado y un proceso de ebullición a 165 grados para eliminar bacterias y gérmenes.
🌡️ La tecnología First On se utiliza para proporcionar buena energía en el agua y mejorar el metabolismo y la inmunidad.
📊 El objetivo general es probar el concepto de producto de la marca Water en un grupo objetivo seleccionado en Colombia.
🗂️ Los objetivos específicos incluyen identificar la percepción de los consumidores colombianos sobre el agua potable y los beneficios que perciben.
🎯 Se busca conocer si el segmento de mercado definido por la marca es adecuado o si se requiere un cambio de target.
🏆 Se analiza la competencia y se determinan las fortalezas y debilidades del concepto del producto de la marca Warner.
📝 Se utiliza una guía de preguntas semiestructuradas para recopilar información sobre características del target y su percepción del producto.
👥 El grupo objetivo son mujeres jóvenes y adultos que practican deportes y pertenecen a estratos 3, 4 y 5.
📹 La prueba se realizará a través de videoconferencia y se les pedirá a los participantes que firmen un acuerdo de confidencialidad.

Q & A

¿Qué es 'y word' y cómo se relaciona con el agua potable?
-El término 'y word' no se define claramente en el guion, pero parece referirse a una marca o producto relacionado con el agua potable. La relación específica con el agua potable se establece en el contexto de la producción de agua potable saludable y libre de gérmenes y bacterias.
¿Cuáles son las tres etapas de filtrado que menciona el guion antes del proceso de osmosis inversa?
-El guion no especifica las tres etapas de filtrado exactas, solo menciona que el agua pasa por tres etapas de filtrado antes de someterse al proceso de osmosis inversa.
¿Cuál es el propósito del proceso de ebullición que se menciona en el guion?
-El proceso de ebullición se utiliza para elevar la temperatura del agua a 165 grados con el fin de eliminar bacterias y gérmenes, asegurando así que el agua sea potable y saludable.
¿Qué tecnología se menciona en el guion para mejorar la energía del agua y ayudar en el metabolismo y la inmunidad corporal?
-El guion menciona la tecnología 'first on' como la que proporciona buena energía al agua, contribuyendo a aumentar el metabolismo y la inmunidad corporal.
¿Cuál es el objetivo general de la prueba de concepto de producto de la marca 'water' en Colombia?
-El objetivo general es determinar la viabilidad e intención de compra de los productos de agua potable de la marca 'water' en Colombia durante el segundo semestre del año 2020.
¿Cuáles son los objetivos específicos de la investigación mencionada en el guion?
-Los objetivos específicos incluyen identificar cómo los consumidores colombianos entienden el concepto de la UAC y Warner, determinar los beneficios percibidos, conocer si el segmento de mercado definido es adecuado, analizar la competencia y evaluar las fortalezas y debilidades del concepto del producto de la marca Warner.
¿Cómo se justifica la necesidad de la investigación mencionada en el guion?
-La justificación es conocer si el concepto del producto existente es aceptado y tiene viabilidad para el mercado en Colombia, o si podría ser atractivo para otro mercado, o si no genera interés y no vale la pena invertir en dicho negocio.
¿Qué tipo de encuesta o guía de preguntas se utilizará en la investigación?
-Se utilizará una guía de preguntas semi-estructuradas que incluye preguntas sobre características del target, introductorias, evaluación de elementos y reacciones frente al concepto, intención de compra, atributos percibidos y uso de la categoría.
¿Quién es el grupo objetivo de la prueba de concepto descrita en el guion?
-El grupo objetivo son mujeres jóvenes y adultos que practican algún deporte de manera regular, están interesados en llevar una vida saludable y pertenecen a los estratos 3, 4 y 5.
¿Cómo se llevará a cabo la prueba de concepto y cuál es el tipo de prueba?
-La prueba se llevará a cabo a través de una videoconferencia, explicando los beneficios de Stewart, haciendo una introducción y un saludo, hablando de confidencialidad, dando instrucciones para la prueba, mostrando imágenes y frases y solicitando opiniones. El tipo de prueba es una prueba acompañamiento revelada.
¿Cuáles son los entregables esperados de la investigación descrita en el guion?
-Los entregables esperados incluyen keywords, hallazgos de pruebas, recomendaciones de los investigadores, un vídeo y una transcripción de la prueba.

Outlines

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💧 Procesamiento y Filtrado del Agua Potable

El primer párrafo describe el proceso de producción de agua potable saludable y libre de gérmenes y bacterias, utilizando tecnología premium de Featherstone. Se menciona que el agua se somete a tres etapas de filtrado y un proceso de ebullición a 165 grados para eliminar bacterias y gérmenes. La tecnología 'first on' se destaca por su capacidad para proporcionar buena energía en el agua y ayudar a mejorar el metabolismo y la inmunidad corporal. El objetivo general es probar el concepto de producto de la marca 'Water' en un grupo objetivo específico para determinar la viabilidad y la intención de compra en Colombia en el segundo semestre de 2020. Los objetivos específicos incluyen identificar la percepción de los consumidores colombianos sobre el concepto de la marca, evaluar los beneficios percibidos, analizar si el segmento de mercado es adecuado o si es necesario cambiar de target, y determinar la competencia y fortalezas y debilidades del producto.

Mindmap

Keywords

💡agua potable

El término 'agua potable' se refiere al agua que es adecuada para el consumo humano, libre de gérmenes y bacterias peligrosas. En el guion, se menciona que el agua procesada por Featherstone pasa por etapas completas para garantizar que sea saludable y apta para el consumo, lo que es fundamental para el mensaje principal del video, que promueve un producto de agua potable de alta calidad.

💡procesamiento de agua

El 'procesamiento de agua' es el conjunto de acciones y tecnologías aplicadas para purificar el agua y hacerla potable. En el guion, se describe que el agua se somete a filtración y posteriormente a un proceso de ebullición, lo cual es esencial para eliminar bacterias y gérmenes, destacando la importancia de la tecnología premium en la producción de agua potable.

💡ósmosis inversa

La 'ósmosis inversa' es un método de purificación del agua que utiliza presión para forzar el agua a través de un filtro semipermeable, dejando atrás sales y partículas. En el guion, se menciona que el agua pasa por este proceso después de la filtración, resaltando la tecnología avanzada utilizada para asegurar la pureza del agua.

💡tecnología premium

La 'tecnología premium' implica el uso de métodos y equipos de alta calidad y eficiencia. En el contexto del video, se hace referencia a la tecnología 'first on' que proporciona 'buena energía en el agua', lo que sugiere que el agua procesada no solo es pura sino que también se enriquece con propiedades que promueven el metabolismo y la inmunidad.

💡metabolismo

El 'metabolismo' es el conjunto de procesos químicos que ocurren en el cuerpo para mantener la vida. El guion menciona que el agua enriquecida con tecnología 'first on' puede ayudar a aumentar el metabolismo, lo que indica que el producto no solo es un simple bebida hidratante sino que también tiene beneficios para la salud.

💡inmunidad

La 'inmunidad' es la capacidad del cuerpo para protegerse de enfermedades y agentes patógenos. El guion sugiere que el agua enriquecida puede contribuir a mejorar la inmunidad corporal, lo que es un punto de venta importante para el producto, ya que resalta sus beneficios para la salud y el bienestar.

💡viabilidad e intención de compra

La 'viabilidad e intención de compra' se refiere a la probabilidad de que un producto sea rentable en el mercado y a la disposición de los consumidores a adquirirlo. El guion detalla un estudio de mercado con el objetivo de evaluar si el producto de agua potable es viable y tiene la intención de compra en Colombia, lo que es crucial para la estrategia de marketing y la toma de decisiones de la empresa.

💡segmento de mercado

El 'segmento de mercado' es una parte definida del público general que tiene características similares y que es la的目标 de una empresa o producto. En el guion, se menciona que el objetivo es evaluar si el segmento de mercado definido por la marca para el producto de agua es adecuado o si es necesario cambiarlo, lo que es esencial para la estrategia de posicionamiento del producto.

💡competencia

La 'competencia' hace referencia a otros productos o servicios similares en el mercado que compiten por la atención y los recursos de los consumidores. El guion menciona la necesidad de analizar la competencia del producto Warner, lo que implica evaluar las fortalezas y debilidades del producto en comparación con sus competidores, un paso clave para mejorar la oferta y la estrategia de marketing.

💡prueba acompañamiento

Una 'prueba acompañamiento' es una técnica de investigación de mercado donde los participantes son observados y entrevistados mientras realizan una tarea relacionada con el producto. En el guion, se describe un método de prueba donde los participantes son guiados a través de una serie de imágenes y frases para evaluar su percepción y reacción al producto, lo que permite obtener información valiosa sobre la aceptación y preferencias del público objetivo.

💡confidencialidad

La 'confidencialidad' es la promesa de mantener en secreto la información que se obtiene en un contexto de investigación o negocios. En el guion, se menciona que los participantes deben firmar un acuerdo de confidencialidad, lo que demuestra la importancia de proteger la información sensible relacionada con el producto y el estudio de mercado.

Highlights

El agua potable saludable es libre de gérmenes y bacterias.

El agua se procesa con tecnología premium de Featherstone.

Existen tres etapas de filtrado antes del proceso de osmosis inversa.

El agua se somete a una ebullición a 165 grados para eliminar bacterias y gérmenes.

La tecnología First On mejora la energía en el agua y ayuda a aumentar el metabolismo y la inmunidad.

El objetivo general es probar el concepto de producto de la marca Water en Colombia.

Los objetivos específicos incluyen identificar la percepción de los consumidores colombianos sobre el agua potable.

Es necesario determinar la viabilidad e intención de compra de los productos de la marca Water.

Se analiza si el segmento de mercado definido por la marca es adecuado o necesita cambios.

Se evalúa la competencia del producto y se identifican las fortalezas y debilidades del concepto de la marca Warner.

Se realiza una guía de preguntas semi-estructuradas para recopilar información del target.

Las preguntas incluyen aspectos sobre características del target y hábitos de consumo de agua.

Se evalúa la claridad y facilidad de comprensión de la información presentada.

Se explora la reacción y creibilidad frente al concepto del producto.

Se cuestiona la intención de compra y preferencias de los participantes.

Se identifican atributos percibidos por los participantes como prácticos y elementos llamativos.

Se analizan posibles fallas o inconsistencias en el concepto del producto y cambios sugeridos.

Se evalúa la descripción del producto y su atractivo para los consumidores.

El grupo objetivo son mujeres jóvenes y adultos que practican deportes y pertenecen a estratos 3, 4 y 5.

La prueba es una videoconferencia revelada para mantener la salud y seguridad.

Se explican los beneficios de Stewart y la marca Warner a los participantes.

Se muestran imágenes y frases relacionadas con los argumentos de venta y se piden opiniones en tiempo real.

La prueba concluye con agradecimientos, incentivos de participación y se solicita el acuerdo de confidencialidad.

Los entregables incluyen keywords, hallazgos de pruebas, recomendaciones y un vídeo con transcripción.

Se sugiere un diseño fenomenológico para comprender la percepción del concepto de producto.