Types of Advertising Appeals & Great Examples of Top Brands Using Them | How Leading Brands Use Ads

Summary

Ce script vidéo explore les 23 types d'appels publicitaires, divisés en catégories émotionnelles et rationnelles. Les appels émotionnels, comme l'appel à l'humour, la célébrité ou le romantisme, visent à provoquer des sentiments chez le public. Les appels rationnels, tels que la solution de problème ou l'appel à la rareté, se concentrent sur les faits et la logique. L'objectif est d'aider les marketeurs à identifier les techniques les plus efficaces pour faire ressortir leur produit.

Takeaways

• 📊 L'exposition aux publicités est élevée, allant de 4 000 à 10 000 par jour, ce qui met les annonceurs face au défi de se faire remarquer.
• 💡 Les publicités se répartissent en deux catégories principales : l'appel émotionnel et l'appel rationnel.
• ❤️ Les appels émotionnels visent à provoquer des sentiments et des émotions par l'imagerie, le texte impactant et la musique forte.
• 👥 L'appel social utilise les tendances populaires pour inclure le consommateur dans une communauté ou un mouvement.
• 😄 L'humour dans les publicités peut être efficace pour attirer l'attention, mais il est sujetif et doit être utilisé avec précaution.
• 🌟 L'appel à la célébrité utilise l'influence des personnalités pour associer un produit à la popularité et au succès.
• 💖 'Sex sells' est un adage souvent utilisé en publicité, avec des modèles attrayants et des shots de produit sexy pour attirer l'attention.
• 💑 Les publicités romantiques jouent sur les histoires d'amour pour éveiller des sentiments inspirants et nostalgiques.
• 🏞️ L'appel à l'aventure présente le produit comme un moyen d'expérimenter de nouvelles choses et de vivre des aventures.
• 🎶 La musique dans les publicités doit compléter l'ambiance et inciter à l'action, sinon elle peut perturber la mood.
• 🔢 Les appels rationnels se concentrent sur les faits et la logique, offrant une approche plus authentique et可信的。

Q & A

Combien d'annonces est-ce que la moyenne des gens est exposée quotidiennement?

Selon les experts en marketing numérique, la moyenne des gens est exposée à entre 4 000 et 10 000 annonces par jour.

Quelles sont les deux catégories principales d'appels publicitaires mentionnées dans le script?

Les deux catégories principales d'appels publicitaires sont les appels émotionnels et les appels rationnels.

Quel est un exemple d'appel publicitaire basé sur l'appel personnel?

Un exemple d'appel personnel est une publicité Gillette qui utilise de la liant et des recherches pour montrer l'importance du contact peau à peau avec un nouveau-né et ses effets potentiels plus tard dans la vie.

Comment une publicité peut-elle utiliser l'appel social pour influencer les consommateurs?

Une publicité peut utiliser l'appel social en jouant sur les tendances populaires, comme l'exemple d'IKEA qui s'inspire de la série télévisée phare 'Game of Thrones' pour attirer les fans de la série.

Quel est le but de l'appel de la peur dans une publicité?

L'appel de la peur vise à soulever des craintes chez les spectateurs, comme la crainte de perdre, pour les motiver à agir, par exemple en protégeant l'habitat des animaux exotiques.

Pourquoi l'humour est-il rare dans les publicités?

L'humour est rare dans les publicités car il est subjectif et ce qui est drôle pour une personne peut offenser une autre, nécessitant une compréhension approfondie de l'audience cible.

Quels sont les effets des publicités qui utilisent l'appel de la célébrité?

Les publicités qui utilisent l'appel de la célébrité profitent de la popularité des célébrités pour influencer les consommateurs à utiliser les produits, même s'ils ne sont pas liés à la création du produit.

Comment l'appel du sexe est-il utilisé dans les publicités?

L'appel du sexe est utilisé pour attirer l'attention et inciter à l'achat en utilisant des modèles attrayants ou des images suggestives, comme illustré par les publicités de Victoria's Secret ou Old Spice.

Quelle est la différence entre l'appel romantique et l'appel de l'aventure dans les publicités?

L'appel romantique utilise des histoires d'amour pour inspirer des sentiments forts et de la nostalgie, tandis que l'appel de l'aventure présente de nouvelles et excitantes opportunités pour le consommateur grâce au produit, comme le font les publicités de marques de voitures ou de voyage.

Comment fonctionne l'appel de la popularité dans les publicités?

L'appel de la popularité suggère que si beaucoup de gens veulent un produit ou font quelque chose, d'autres seront également enclins à le faire, ce qui est souvent renforcé par la visibilité du logo du produit.

Quels sont les principes clés des appels publicitaires rationnels?

Les appels publicitaires rationnels se concentrent sur les faits et la logique pour être plus fiables et authentiques que les appels émotionnels, comme illustré par l'appel à la solution de problème, l'appel à la rareté, l'appel aux statistiques, etc.