👟La Marca que pudo haber Destronado a Nike y Adidas | Caso Under Armour

Summary

Under Armour, fundada por Kevin Plank en 1996, enfrentó una crisis de imagen tras un crecimiento inicial impulsado por innovaciones en ropa deportiva y estrategias de marketing. La dependencia excesiva de figuras públicas como Stephen Curry, la deuda adquirida para expansión y la polémica declaración de apoyo al presidente Trump por parte de Plank, impactaron negativamente en su reputación. Mientras Nike y Adidas aprovecharon la debilidad de la marca, Under Armour se vio obligada a reevaluar su estrategia, centrándose en el público femenino y buscando superar sus problemas financieros y de imagen.

Takeaways

• 🤔 La imagen de Under Armour ha sufrido un descenso significativo, lo que ha permitido a competidores como Nike y Adidas aprovecharse de la situación.
• 🏈 La fundación de Under Armour se remonta a 1996, cuando Kevin Plank, un ex capitán de fútbol americano, creó prendas deportivas para controlar el sudor.
• 👕 La idea inicial de Under Armour fue fabricar camisetas que permitieran a los atletas transpirar el sudor con el mismo material de las medias de compresión.
• 📈 El éxito inicial de Under Armour se debió a la demanda de sus camisetas transpirables, lo que llevó a la expansión de la marca y a la contratación de personal.
• 💼 Under Armour empleó estrategias de marketing innovadoras, incluyendo la inclusión de sus productos en películas y la firma de acuerdos con atletas de élite.
• 🏅 La empresa se vio afectada por eventos como los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014, donde los trajes proporcionados no mejoraron el rendimiento de los patinadores.
• 📉 La dependencia de Under Armour de figuras públicas como Stephen Curry y Dwayne Johnson puso de manifiesto la vulnerabilidad de la marca ante el rendimiento de estos atletas.
• 💸 La adquisición de aplicaciones y la deuda contraída para financiar acuerdos con celebridades y expandirse dieron lugar a problemas financieros para la empresa.
• 🗣️ Un controvertido comentario del CEO Kevin Plank en apoyo a Donald Trump en 2017 generó un boycott de la marca por parte de algunos clientes y atletas.
• 📉 A pesar de intentos de reestructuración y enfoque en el mercado femenino, Under Armour ha continuado reportando pérdidas y ha visto caer sus ventas.

Q & A

Under Armour的创始人是谁，以及它是如何开始的？

Under Armour的创始人是Kevin Plank。他在大学时期是足球队的队长，因为对当时运动装备的不满，特别是运动衫在训练后总是湿透的问题，他决定创造一种能够排汗的衣物。1996年，他在祖母的地下室开始了Under Armour，制造出了第一批排汗运动衫，并很快在专业运动员中流行起来。

Under Armour在2014年冬季奥运会期间发生了什么问题？

在2014年冬季奥运会期间，Under Armour为速度滑冰运动员提供的比赛服未能达到预期的效果，反而使得运动员们在比赛中的表现不佳，这是Under Armour品牌形象受到打击的开始。

Stephen Curry与Under Armour的关系是什么？

Stephen Curry是Under Armour的重要代言人之一，他的成功与Under Armour的品牌形象紧密相关。然而，当Curry在篮球比赛中表现不佳时，Under Armour的销售额也会受到影响，这表明公司对他的依赖过重。

Under Armour的CEO Kevin Plank在2017年的一次采访中表达了什么观点，导致了公众的反对？

Under Armour的CEO Kevin Plank在2017年的一次采访中公开表达了对Donald Trump的支持，这引起了很多客户的不满，导致他们开始抵制Under Armour品牌。

Under Armour近年来面临了哪些挑战？

Under Armour近年来面临的挑战包括品牌形象问题、管理争议、未能跟上市场趋势的变化、以及频繁更换CEO等问题。此外，公司还因为收购应用程序和与名人签订合同而背负了大量债务。

Nike和Adidas是如何利用Under Armour的困境来增强自己的市场地位的？

Nike和Adidas通过加强产品创新、加速产品开发、以及直接与消费者建立联系的策略来增强自己的市场地位。特别是Nike，通过推出新的零售概念和与虚拟世界的公司合作，加强了其在数字领域的存在。

Under Armour在2024年的财务状况如何？

截至2024年，Under Armour仍在报告亏损，其商品销售困难。公司宣布了重组计划，并更新了2025财年的展望，预计销售将下降15%至17%，并可能会进行裁员。

Under Armour的品牌形象问题对其销售有何影响？

Under Armour的品牌形象问题导致其销售受到严重影响。消费者开始注意到Under Armour的困境，加上公司的一些管理争议和市场趋势的忽视，使得销售增长放缓，甚至出现亏损。

Under Armour在2024年有哪些新的商业策略？

Under Armour在2024年宣布了重组计划，包括优化供应链能力和整体业务性能的额外措施。公司预计在2025和2026财年将产生约1.4亿至1.6亿美元的重组和相关费用，这包括退出位于加利福尼亚州里亚尔托的主要配送设施的决定。

Under Armour的市值是多少，与Nike和Adidas相比如何？

截至2024年，Under Armour的市值约为10亿美元，而Nike的市值为1100亿美元，Adidas的市值为550亿美元。这表明Under Armour与这两个竞争对手相比市值较小。