BEST Facebook Ad Objectives for BETTER results in 2024

Summary

Le choix du bon objectif publicitaire sur Facebook est crucial pour réussir une campagne. Les objectifs incluent le trafic, l'engagement, la sensibilisation, les prospects, les ventes et la promotion d'applications. Chaque objectif optimise la campagne pour des résultats spécifiques, comme le trafic ou les conversions. Il est important de choisir l'objectif qui correspond à vos objectifs commerciaux pour que les systèmes d'apprentissage automatique de Meta fonctionnent en votre faveur. Les objectifs de campagne les plus utilisés sont les prospects et les ventes, et il est essentiel de bien comprendre les options pour maximiser l'efficacité de vos publicités.

Takeaways

• 🎯 Choisir le bon objectif de votre campagne publicitaire sur Facebook est essentiel pour son succès.
• 🚀 Les campagnes les plus couramment utilisées sont celles visant à générer des leads et des ventes, soit 80-90% des campagnes.
• 🔄 Les objectifs de campagne disponibles sont : trafic, engagement, prise de conscience, leads, ventes et promotion d'applications.
• 🤔 L'objectif 'Trafic' est souvent mal choisi par les nouveaux publicitaires, car il ne garantit pas de transformer les visiteurs en clients ou des leads.
• 💬 L'objectif 'Engagement' est utilisé pour augmenter les interactions sur Facebook et Instagram, mais il ne doit pas être utilisé pour générer des ventes ou des leads.
• 📣 L'objectif 'Prise de conscience' est utile pour les marques qui cherchent à se faire connaître, mais peut ne pas être le mieux pour les petites entreprises à budget limité.
• 🔗 L'objectif 'Leads' est approprié pour les entreprises de services dont les conversions ne se produisent pas en ligne, tandis que 'Ventes' convient aux entreprises de commerce électronique.
• 🛠️ L'objectif de campagne une fois choisi ne peut pas être changé, il faut recréer une campagne pour modifier cet objectif.
• 🔄 Les objectifs de performance au niveau des ensembles d'annonces doivent correspondre à l'objectif de la campagne pour obtenir les meilleurs résultats.
• 🔄 L'objectif 'App Promotion' est destiné aux applications mobiles, pour les installations ou les actions spécifiques des utilisateurs qui ont déjà installé l'application.
• 🔍 Il est important de comprendre les différentes options de destination disponibles au niveau des ensembles d'annonces en fonction de l'objectif de la campagne choisi.

Q & A

Pourquoi est-il si important de choisir le bon objectif pour une campagne publicitaire Facebook?

Le bon objectif de campagne détermine comment les publicités Facebook et Instagram sont optimisées. Il influence ce que Meta essaie d'obtenir pour vous, et choisir le mauvais objectif peut entraîner des résultats non souhaités qui ne sont pas bénéfiques pour votre entreprise.

Quels sont les six objectifs de campagne publicitaire de Facebook actuels?

Les six objectifs sont les suivants : trafic, engagement, prise de conscience, leads, ventes et promotion d'application.

Dans quelles situations utiliseriez-vous l'objectif 'Trafic'?

On utilise l'objectif 'Trafic' si l'on cherche à générer du trafic vers un article blog, une page Facebook ou une page d'accueil sans préoccupation pour les conversions immédiates, ou si l'on souhaite accroître le nombre d'abonnés à un profil Instagram ou la visibilité d'une page Facebook.

Quelle est la différence entre les objectifs 'Leads' et 'Ventes'?

L'objectif 'Leads' est utilisé lorsque les conversions auront lieu en dehors de la plateforme en ligne, par exemple, lorsqu'un client effectue une demande ou une réservation. L'objectif 'Ventes' est utilisé pour les entreprises de commerce électronique où les achats peuvent être effectués directement sur le site, ou pour les événements où les tickets peuvent être achetés en ligne.

Pourquoi les publicités avec l'objectif 'Engagement' peuvent-elles ne pas toujours conduire à des ventes ou des leads?

Bien que Meta soit très bon à identifier les personnes susceptibles d'interagir avec une publicité, elles peuvent ne pas nécessairement passer à l'acte de devenir un client ou un lead. Il est important de comprendre que l'engagement n'est pas toujours lié à une conversion ultérieure.

Comment l'objectif 'Prise de conscience' est-il utile pour les entreprises qui ont un budget publicitaire limité?

Pour les entreprises à budget limité, l'objectif 'Prise de conscience' peut ne pas être la meilleure option car il est difficile de dépenser suffisamment pour atteindre un public critique et développer une véritable notoriété de marque. Il est généralement préférable d'utiliser d'autres objectifs pour générer des leads et des ventes plus rapidement.

Quels sont les différents types de destinations disponibles lorsque l'on utilise l'objectif 'Leads'?

Lorsque l'on utilise l'objectif 'Leads', on peut choisir d'envoyer des utilisateurs vers des formulaires d'instantané sur Facebook, de les diriger vers un site web ou une page d'accueil, de les envoyer en chat direct sur Instagram ou de les diriger vers Messenger.

Pourquoi il est-il important de choisir le bon objectif de performance lorsque l'on utilise l'objectif de campagne 'Leads' ou 'Ventes'?

Le choix du bon objectif de performance est crucial car il doit être aligné avec l'objectif de la campagne pour obtenir les résultats souhaités. Par exemple, si l'objectif est de générer des leads, le performance goal devrait être axé sur le maximisation du nombre de conversions plutôt que sur le maximisation du nombre de clics sur le lien.

Que se passe-t-il si l'on change l'objectif de campagne d'une campagne en cours?

Il n'est pas possible de changer l'objectif de campagne d'une campagne en cours. Si vous souhaitez modifier l'objectif, vous devez recréer une nouvelle campagne. Il est également important de noter que dupliquer une campagne existante et de changer l'objectif peut entraîner des problèmes avec les autres paramètres de la campagne.

Comment les objectifs de campagne publicitaire de Facebook peuvent-ils changer en fonction de la stratégie utilisée?

Les objectifs de campagne peuvent varier en fonction de la stratégie adoptée. Par exemple, si vous utilisez une stratégie de contenu omniprésent, vous pourriez utiliser l'objectif 'Prise de conscience' pour atteindre un large public. Si vous souhaitez générer des leads ou des ventes, vous choisirez probablement 'Leads' ou 'Ventes'. Il est essentiel de choisir l'objectif qui correspond le mieux à votre objectif de campagne et à votre stratégie.

Quelle est la recommandation générale pour les entreprises qui cherchent à générer des leads et des ventes rapidement?

Pour les entreprises qui cherchent à générer des leads et des ventes rapidement, il est recommandé d'utiliser les objectifs 'Leads' ou 'Ventes'. Ces objectifs sont axés sur la conversion et sont donc plus susceptibles de générer les résultats souhaités que des objectifs plus génériques comme 'Trafic' ou 'Engagement'.