How to Set Bidding Strategies in Google Ads for 2024

Aaron Young | Google Ads | Define Digital Academy
29 Jan 202411:07

Summary

TLDRВ видео скрипте Аарон Янг из Define Digital Academy делится своими 15-летними экспертными советами по настройке стратегий ставок в Google Ads. Он подчёркивает важность откладывать принятие решений о целевых РОА или ЦПС до стабилизации результатов, чтобы не ухудшить производительность рекламной компании. Он также настаивает на необходимости 'подбирать и держать' выбранную стратегию, не меняя её в течение 30 дней после установки. Янг демонстрирует, как правильное использование стратегий ставок может существенно улучшить результаты рекламных кампаний, предоставляя практический пример с аккаунтом Performance Max.

Takeaways

  • 🕒 Откладывайте принятие решений о стратегиях ставок дольше, желательно не менее 3 месяцев, чтобы избежать негативного влияния на производительность рекламной компании.
  • 🔨 После установки целевого ROAS или целевой стоимости приобретения (CPA), не меняйте их в течение как минимум 30 дней, даже если результаты резко упадут после первых двух недель.
  • 📊 Ждите стабилизации результатов, когда метрики конверсии остаются неизменными в пределах вариации более чем на 20%, прежде чем вводить стратегию ставок.
  • ⚠️ Устанавливайте целевой ROAS или целевую CPA на основе текущих результатов, а не на основе желаемых результатов, постепенно корректируя их вверх или вниз.
  • 📉 Избегайте резких изменений стратегий ставок, что может привести к нестабильности показателей конверсии и затрат.
  • 🔑 Понимайте, что стратегии ставок являются ключом к успеху в Google Ads и являются одной из последних навыков, которые нужно освоить.
  • 📈 Примеры из опыта показывают, что правильное использование стратегий ставок может существенно увеличить количество конверсий и производительность рекламной компании.
  • 💰 Не оставляйте деньги на столе, установив слишком низкую целевую CPA, и не превышайте возможности, установив слишком высокую целевую ROAS.
  • 📉 При установке стратегий ставок учитывайте, что могут быть временные спады в производительности после введения новых параметров.
  • 🔧 Используйте примеры из видео для наглядного понимания того, как изменения стратегий ставок влияют на результаты рекламной компании.
  • 🎓 Получите доступ к дополнительному обучающему материалу о стратегиях ставок, предоставленному в закрытой платной сообществе 10x Google Ads.

Q & A

  • Что означает аббревиатура 'ROAS' в контексте рекламных стратегий?

    -ROAS означает 'Return on Ad Spend', что переводится как 'Возврат инвестиций от рекламных затрат'. Это показатель, который показывает, насколько эффективны ваши рекламные затраты.

  • Почему важно правильно настроить стратегии ставок в Google Ads?

    -Правильная настройка стратегий ставок в Google Ads критична для успеха, так как неправильные настройки могут полностью испортить производительность рекламного аккаунта, приводя к потере денег и конверсий.

  • Какое рекомендуемое время ожидания перед установкой целевых ROAS или CPA в новых кампаниях?

    -Рекомендуется не устанавливать целевые ROAS или CPA в течение первых 90 дней кампании, иногда это может быть до 6 месяцев, чтобы избежать негативного влияния на производительность.

  • Что означает 'Target CPA' и как она влияет на рекламный аккаунт?

    -Target CPA означает 'Целевая стоимость приобретения', и это значение, которое вы устанавливаете, чтобы указать Google, какую стоимость конверсии вы готовы оплатить. Это может ограничить расходы, но также может привести к снижению количества конверсий, если установлено слишком низко.

  • Почему не следует менять целевые значения ROAS или CPA после их установки?

    -После установки целевых ROAS или CPA рекомендуется не менять их в течение как минимум 30 дней, так как изменения могут вызвать кратковременное падение производительности, которое может восстановиться позже.

  • Чему научит нас Aaron Young из Define Digital Academy о стратегиях ставок в Google Ads?

    -Aaron Young делится своими 15 000 часами опыта работы с Google Ads и научит нас четырем основным принципам настройки стратегий ставок, которые включают в себя отсрочку принятия решений, постоянство после установки целей, ожидание стабилизации результатов и настройку целевых показателей на основе текущих результатов.

  • Какое количество конверсий было достигнуто в течение первых двух месяцев рекламной кампании, о которой говорит Aaron Young?

    -В первом месяце было достигнуто только 1 конверсия, а во втором - 21 конверсия.

  • Какие действия следует предпринять, если после установки Target CPA производительность начинает ухудшаться?

    -Если производительность ухудшается, необходимо подождать не менее 30 дней, прежде чем изменять Target CPA. Если после этого производительность все еще снижается, верните стратегию к максимизационному значению конверсий или стоимости конверсии.

  • Чему научит видеоурок 'Get Google ready for 2024' от Aaron Young?

    -В видеоуроке 'Get Google ready for 2024' Aaron Young научит вас правильно устанавливать стратегии ставок в Google Ads, чтобы улучшить производительность ваших рекламных кампаний и достичь успеха в 2024 году.

  • Какие дополнительные ресурсы предлагает Aaron Young для глубокого изучения стратегий ставок?

    -Aaron Young предлагает доступ к расширенному сеансу обучения стратегий ставок, который он дал в рамках своей платной сообщества '10x Google ads', а также специальную скидку для присоединения к нему в 2024 году.

Outlines

plate

Cette section est réservée aux utilisateurs payants. Améliorez votre compte pour accéder à cette section.

Améliorer maintenant

Mindmap

plate

Cette section est réservée aux utilisateurs payants. Améliorez votre compte pour accéder à cette section.

Améliorer maintenant

Keywords

plate

Cette section est réservée aux utilisateurs payants. Améliorez votre compte pour accéder à cette section.

Améliorer maintenant

Highlights

plate

Cette section est réservée aux utilisateurs payants. Améliorez votre compte pour accéder à cette section.

Améliorer maintenant

Transcripts

plate

Cette section est réservée aux utilisateurs payants. Améliorez votre compte pour accéder à cette section.

Améliorer maintenant
Rate This

5.0 / 5 (0 votes)

Étiquettes Connexes
Стратегии ставокGoogle AdsЦелевые показателиРоасКонверсииОптимизация рекламыЦПААарон ЯнгДайджест2024 год
Besoin d'un résumé en anglais ?