Brand Archetypes [The Brand Personality Framework]

Summary

En este video, Stephen Houraghan de BrandMasterAcademy.com explica cómo utilizar los arquetipos de marca para crear estrategias efectivas basadas en la personalidad de la marca. A través de 12 arquetipos universales, como el Rebelde, el Héroe, el Cuidador y el Sabio, se analiza cómo las marcas pueden conectar con los consumidores a un nivel emocional y humano. Además, Houraghan ofrece recursos gratuitos, como una hoja de trucos sobre arquetipos, para ayudar a los creadores de marcas a aplicar estos conceptos en sus estrategias. Al final, invita a los espectadores a compartir sus experiencias y desafíos sobre el uso de los arquetipos de marca.

Takeaways

• 😀 Las arquetipos de marca son personalidades universales que conectan emocionalmente con los consumidores.
• 😀 Entender los arquetipos de marca es fundamental para construir una personalidad auténtica y coherente para tu marca.
• 😀 Los arquetipos provienen del concepto de Carl Jung sobre el inconsciente colectivo y se utilizan para representar ciertos rasgos humanos.
• 😀 Cada uno de los 12 arquetipos se asocia a un tipo específico de personalidad que puede ser reflejada en las marcas.
• 😀 El arquetipo del 'Forajido' representa la rebeldía y la búsqueda de libertad, como marcas como Harley Davidson.
• 😀 El 'Mago' simboliza el poder de transformar y crear cambios, y se ve en marcas como Disney.
• 😀 El 'Héroe' refleja la competencia y el deseo de vencer, ejemplificado en marcas como Nike.
• 😀 El 'Amante' está enfocado en la intimidad y seducción, como en marcas como Victoria's Secret.
• 😀 El 'Bufón' busca hacer reír y disfrutar de la vida, representado por marcas como Old Spice.
• 😀 El 'Sabio' es un símbolo de sabiduría y conocimiento, como marcas como Google, buscando iluminar a los demás.
• 😀 El 'Explorador' está en búsqueda de nuevas experiencias y aventuras, y se representa en marcas como Jeep.
• 😀 Las marcas que comprenden y aplican correctamente estos arquetipos pueden conectar emocionalmente con su audiencia y diferenciarse en el mercado.

Q & A

¿Qué son los arquetipos de marca y por qué son importantes en la estrategia de marca?

Los arquetipos de marca son 12 tipos de personalidad que las marcas pueden adoptar para conectar emocionalmente con su audiencia. Estos arquetipos ayudan a definir la identidad de la marca, haciéndola más humana y auténtica, lo que mejora la lealtad del cliente y facilita la creación de relaciones más profundas con los consumidores.

¿Cuáles son los 12 arquetipos de marca que se mencionan en el video?

Los 12 arquetipos de marca mencionados son: El Outlaw (Rebelde), El Mago, El Héroe, El Amante, El Bufón, El Hombre Común, El Cuidador, El Gobernante, El Creador, El Inocente, El Sabio y El Explorador.

¿Qué caracteriza al arquetipo del 'Outlaw' o Rebelde?

El arquetipo del 'Outlaw' es caracterizado por su deseo de libertad y cambio, desafiando las normas establecidas. Las marcas que adoptan este arquetipo suelen ser audaces y buscan la independencia, como Harley Davidson.

¿Qué tipo de marcas encarnan el arquetipo del 'Mago'?

El 'Mago' es un arquetipo asociado con la transformación y el misterio. Las marcas que lo utilizan, como Disney, buscan inspirar a las personas y llevarlas a un mundo de posibilidades y magia.

¿Qué marca representa el arquetipo del 'Héroe' y qué lo hace adecuado para esta marca?

Nike es un ejemplo clásico del arquetipo del 'Héroe'. Este arquetipo se basa en la valentía, la superación de desafíos y la lucha por la excelencia, lo que encaja perfectamente con la filosofía de Nike de inspirar a los atletas a alcanzar su máximo potencial.

¿Cómo se presenta el arquetipo del 'Amante' en las marcas?

El 'Amante' se enfoca en la intimidad, la sensualidad y la conexión emocional. Marcas como Victoria’s Secret utilizan este arquetipo para evocar deseos de cercanía y pasión en sus clientes.

¿Cuál es el papel del arquetipo del 'Bufón' en las marcas y cómo afecta la percepción de los consumidores?

El 'Bufón' busca hacer reír y aportar ligereza a la vida, a menudo utilizando el humor para conectar con su audiencia. Marcas como Old Spice usan este arquetipo para crear campañas memorables y divertidas que apelan a los consumidores a través del entretenimiento.

¿Cómo influye el arquetipo del 'Hombre Común' en la estrategia de marca de IKEA?

El arquetipo del 'Hombre Común' busca la pertenencia y la sencillez. IKEA lo utiliza para transmitir la idea de un hogar accesible para todos, mostrando que cualquier persona puede crear un ambiente cómodo y funcional sin importar su nivel económico.

¿En qué se diferencia el arquetipo del 'Cuidador' de otros arquetipos de marca?

El 'Cuidador' se distingue por su compasión y su deseo de ayudar a los demás. Este arquetipo, utilizado por marcas como UNICEF, se enfoca en el bienestar y la protección, transmitiendo un mensaje de altruismo y apoyo.

¿Qué marca representa al 'Gobernante' y cómo se refleja este arquetipo en su branding?

El 'Gobernante' es un arquetipo asociado con el poder, el control y el éxito. Mercedes-Benz representa este arquetipo al transmitir una imagen de lujo, prestigio y autoridad a través de sus productos y mensajes de marca.

¿Por qué el arquetipo del 'Creador' es tan relevante para marcas como Apple?

El 'Creador' es un arquetipo que se enfoca en la innovación, la creatividad y la expresión artística. Apple lo utiliza para posicionar su marca como un líder en tecnología, celebrando la creatividad y ofreciendo productos que permiten a los usuarios ser más innovadores.

¿Cómo puede un empresario o marca identificar cuál arquetipo le corresponde?

Un empresario o marca puede identificar su arquetipo reflexionando sobre los valores fundamentales de la marca, las emociones que desea evocar en su público objetivo y la personalidad que quiere transmitir. Al comprender qué tipo de conexión emocional busca crear, es más fácil determinar el arquetipo más adecuado.