Greenwash en la arquitectura - Webinar #3

Arkitecto Campus Digital

9 Aug 201927:46

Summary

TLDREl script del webinar aborda el fenómeno del 'green wash' en la arquitectura, un concepto que surge para identificar prácticas no éticas que venden productos y servicios como sostenibles sin un análisis sólido de su impacto ambiental. Se discuten los siete pecados del green wash, incluyendo el trueque, la falta de pruebas y la irrelevancia, entre otros. El mensaje final es que la construcción sostenible es un buen negocio y es esencial demandar sostenibilidad cuantificada y verificable, más que solo seguir tendencias o certificaciones.

Takeaways

🌿 El término 'green wash' se originó alrededor de 2007-2008 y se ha generalizado para describir prácticas no éticas en la venta de productos y servicios como sostenibles sin un análisis sólido de su sostenibilidad.
🏢 La industria de la construcción tiene un gran impacto ambiental y, por lo tanto, una gran responsabilidad en la sostenibilidad, pero a menudo se ven casos de 'green wash' donde se venden soluciones como sostenibles sin una verdadera justificación.
📈 A partir de 2010, la demanda de productos sostenibles aumentó, lo que provocó una respuesta del mercado y un aumento en la comercialización de productos bajo el concepto de sostenibilidad, a veces sin fundamento.
📉 El 'green wash' también se ha llevado a temas legales en algunos países, donde se penaliza a las empresas que ofrecen productos como sostenibles cuando no lo son, engañando al consumidor.
🌱 La presentación menciona los 'Siete Pecados de Green Wash', un concepto de una ONG que busca exponer prácticas sostenibles engañosas, destacando que estos pueden aplicarse no solo a la construcción sino a una amplia gama de productos y servicios.
🔍 Uno de los pecados es el 'pecado del trueque', donde se resalta un atributo sostenible de un producto mientras se ocultan impactos ambientales negativos de otros aspectos.
📊 Otro pecado es la falta de pruebas, donde se宣称产品具有高效率和低环境影响，但没有科学证据 o análisis que respalden estas afirmaciones.
🤔 El 'pecado de la incertidumbre' se refiere a la confusión creada al utilizar un lenguaje complejo y conceptual que deja al consumidor sin entender realmente lo que se está vendiendo como sostenible.
🏡 El 'pecado de la irrelevancia' ocurre cuando se enfoca en aspectos de sostenibilidad menores y se ignoran impactos ambientales más significativos en el proceso de construcción o producción.
🌳 El 'pecado de la mentira' implica la falsa representación de la sostenibilidad de un producto o servicio, a menudo vinculado a certificaciones que no son reales o no medibles.
💡 El mensaje final es que la sostenibilidad debe ser una preocupación real y medible, y los consumidores deben ser críticos y exigentes al buscar bienes y servicios verdaderamente sostenibles, buscando evidencia y comparaciones específicas.

Q & A

¿Qué es el green wash en arquitectura?
-El green wash en arquitectura es un fenómeno que se refiere a la práctica de vender productos y servicios como sostenibles sin tener un soporte real de análisis que respalde su nivel de sostenibilidad, lo que puede ser considerado como una forma de engaño al consumidor.
¿Cuándo comenzó a generalizarse el concepto de green wash en la arquitectura?
-El concepto de green wash comenzó a generalizarse en la arquitectura alrededor de 2007-2008, según la bibliografía y la identificación de prácticas no éticas relacionadas con la sostenibilidad.
¿Por qué la industria de la construcción tiene una gran responsabilidad en la sostenibilidad?
-La industria de la construcción es una de las industrias con mayor impacto y demanda de recursos naturales, y por lo tanto, tiene una gran responsabilidad en cuanto a los impactos ambientales y la calidad de vida en las ciudades.
¿Qué es el pecado del trueque en el contexto del green wash?
-El pecado del trueque es cuando se enfatiza un atributo sostenible de un producto o proceso, pero se ocultan prácticas no sostenibles o de igual impacto ambiental, creando así una falsa imagen de sostenibilidad.
¿Qué es el pecado de no tener pruebas en el green wash?
-El pecado de no tener pruebas ocurre cuando se afirma que un producto es sostenible sin proporcionar un informe, análisis científico o estudio que respalde y permita comparar y validar sus impactos ambientales.
¿Qué se entiende por el pecado de incertidumbre en el green wash?
-El pecado de incertidumbre se refiere a cuando se proporciona una explicación tan compleja sobre la sostenibilidad de un producto que resulta confusa y deja al consumidor sin claridad sobre su verdadera sostenibilidad.
¿Qué es el pecado de irrelevancia en el green wash y cómo afecta la construcción sostenible?
-El pecado de irrelevancia es cuando se enfoca en aspectos menores del impacto ambiental de un proyecto, como la pintura, mientras se ignoran aspectos más significativos como la estructura o los cerramientos, lo que puede resultar en una falsa percepción de sostenibilidad.
¿Cuál es el riesgo de enfocarse en certificaciones sin un análisis de retorno de inversión?
-El riesgo de enfocarse solo en obtener certificaciones sin un análisis de retorno de inversión es que se pueden invertir recursos en soluciones que no son efectivamente sostenibles o rentables a largo plazo, solo para cumplir con ciertos estándares.
¿Por qué es importante medir y cuantificar la sostenibilidad en la arquitectura?
-Es importante medir y cuantificar la sostenibilidad en la arquitectura para garantizar que las prácticas y productos realmente contribuyan a reducir los impactos ambientales y sean una verdadera opción ecológica y eficiente.
¿Cómo pueden los consumidores识别 y evitar el green wash en la arquitectura?
-Los consumidores pueden identificar y evitar el green wash preguntando por la medición cuantificada y estandarizada de la sostenibilidad, comparando con factores de cuantificación y exigiendo pruebas de los beneficios ambientales宣称的。