Google Ads Optimized Targeting

Summary

В видео скрипте рассматривается функция оптимизированной настройки целевой аудитории в Google Ads. Она автоматически расширяет потенциальную аудиторию на основе основных целевых групп, используя сигналы, такие как сегменты аудитории, ключевые слова и топики. Скрипт объясняет, как включать и выключать эту настройку для новых и существующих кампаний, а также как оценивать её влияние на производительность. Также упоминается, что с мая текущего года аналоги сегментов уйдут с устареванием, и оптимизированная настройка станет основным инструментом для расширения аудитории в кампаниях Display, Discovery и видео-кампаниях с целью продаж или привлечения трафика.

Takeaways

• 📈 Оптимизированная настройка целевого аудитория в Google Ads не является новым функционалом, но ее присутствие в платформе продолжает расширяться.
• 🔍 Оптимизированная настройка доступна только для определенных типов кампаний: дисплея, Дискавери и видео-действий.
• 🎯 Оптимизированная настройка использует основные аудиторные цели, такие как ин-маркет сегменты, пользовательские сегменты и ключевые слова, для расширения дополнительной аудитории.
• 🛠️ Оптимизированная настройка работает, основываясь на реальных данных о конверсиях, чтобы найти новые пользователи, которые более вероятно будут конвертироваться.
• 📝 Google рассматривает различные сигналы, такие как креативные активы и ключевые слова на вашей целевой странице, для определения аудитории.
• ⚠️ Google может игнорировать сигналы, предоставленные вами для оптимизированной настройки, если система считает, что может найти более эффективный трафик.
• 🔧 Настройка оптимизированной настройки находится в разделе целевого аудитория при создании новой кампании или редактировании существующей группы объявлений.
• 👀 Чтобы отключить оптимизированную настройку, необходимо найти соответствующий переключатель в настройках группы объявлений.
• 📊 Для оценки эффективности оптимизированной настройки рекомендуется просматривать отдельные метрики по сегментам аудитории в аккаунте.
• 🗓️ С мая этого года похожие аудитории перестанут быть доступны для добавления в кампании и группы объявлений и будут заменены оптимизированной настройкой.
• 🚫 Оптимизированная настройка не проигнорирует ваши исключения целевой аудитории, установленные на уровне аккаунта, группы объявлений или кампании.

Q & A

Что такое оптимизированная целевая аудитория в Google Ads?

Оптимизированная целевая аудитория - это функция в Google Ads, которая использует данные о реалтайм-конверсиях для расширения дополнительной аудитории, которая, как предполагается, более вероятно превратиться в конверсию.

Какие типы кампаний могут использовать оптимизированную целевую аудиторию?

Оптимизированная целевая аудитория доступна только для некоторого ограниченного числа типов кампаний, таких как кампании для отображения, кампании обнаружения и видео-кампании с целью продаж, лидов или.website трафика.

Как Google определяет дополнительную аудиторию для оптимизированной целевой аудитории?

Google использует реалтайм данные о конверсиях, а также анализирует творческие активы, такие как текст или изображения, и ключевые слова на вашей целевой странице, чтобы найти похожих пользователей.

Можно ли отключить оптимизированную целевую аудиторию при создании нового кампании?

Да, можно отключить оптимизированную целевую аудиторию во время создания нового кампании, находясь в разделе настроек целевой аудитории.

Что произойдет с похожими аудиториями в Google Ads с мая текущего года?

С мая текущего года похожие аудитории больше не будут доступны для добавления в кампании и группы объявлений или редактирования в Google Ads. Они будут заменены на оптимизированную целевую аудиторию.

Какие могут быть негативные последствия использования оптимизированной целевой аудитории?

Оптимизированная целевая аудитория может привести к несоответствующему трафику и низкому клику, что может негативно сказаться на эффективности кампании и качестве полученных конверсий.

Как можно включить или отключить оптимизированную целевую аудиторию в существующей группе объявлений?

Чтобы включить или отключить оптимизированную целевую аудиторию в существующей группе объявлений, нужно выбрать конкретную группу объявлений, перейти в меню навигации слева и выбрать 'Настройки', а затем 'Редактировать группу объявлений' и 'Целевая аудитория'.

Какие настройки будут уважаться оптимизированной целевой аудиторией при работе с исключениями?

Оптимизированная целевая аудитория учитывает и уважает настройки исключений, установленные на уровне аккаунта, группы объявлений или кампании.

Какие действия Google предпринимает, если система оптимизированной целевой аудитории считает, что может найти лучшую производящую трафик?

Если система оптимизированной целевой аудитории считает, что может найти лучшую производящую трафик, она может игнорировать сигналы, которые вы предоставили для оптимизированной целевой аудитории.

Чем оптимизированная целевая аудитория отличается от использования похожих аудиторий в Google Ads?

Оптимизированная целевая аудитория использует более сложный подход с учетом реалтайм данных о конверсиях и анализе творческих активов, в то время как похожие аудитории основываются на автоматическом создании аудиторий с помощью Диспетчера аудиторий.

Какие рекомендации предоставляет автор по поводу использования оптимизированной целевой аудитории?

Автор рекомендует отключать оптимизированную целевую аудиторию при создании новых кампаний и сначала тестировать основные целевые опции, такие как создание собственных сегментов, прежде чем рассматривать оптимизированную целевую аудиторию.