Siri is broken - Here's how Apple plan to fix it... (Next-Gen Siri)

Summary

В этом видео обсуждаются возможности и недостатки голосового ассистента Siri, продемонстрированные на примере различных отзывов и комментариев пользователей. Авторы подробно анализируют, почему Siri может показаться устаревшей технологией, сравнивая его с современными AI-ассистентами, такими как Large Language Models (LLMs). Обсуждаются причины отставания Siri, включая его старый программный код, который основывается на базе данных, в отличие от современных алгоритмов глубокого обучения. Также рассматриваются последствия недовольства потребителями и ухода лучших специалистов AI из компании Apple. Авторы предполагают, что следующие поколения Siri могут быть запущены только на новейшем аппаратном обеспечении, что может стать новым стимулом для покупки новых устройств.

Takeaways

• 🤖 Сира - загадка: по-прежнему является флагманской продукцией Apple, но использование ощущает устаревшие технологии.
• 📉 Недовольство пользователей: Сира часто не удается выполнить задачи, что приводит к разочарованию и отказу от использования.
• 🔍 Сира часто полагается на ссылки на веб-статьи вместо прямых ответов, что вызывает раздражение.
• 🛠 Внутренние проблемы: Сотрудники Apple, по слухам, тоже устali от неэффективности Сиры и считают ее難修复 (т.е. сложно исправить).
• 📚 Технологическая устареность: Сравнительно с современными LLM (Large Language Models), технология заложена у Сиры устарела.
• 📉 Потеря таланта: Отчаяние перед ситуацией приводит к уходу лучших специалистов по ИИ из Apple на другие компании.
• 🧐 Предположительное улучшение: Существуют размышления о том, что для улучшения Сиры необходима полная переработка или новая разработка.
• 📱 Edge AI: Apple может использовать технологию Edge AI для улучшения и интеграции более продвинутых версий Сиры непосредственно в устройства.
• 📅 Прогноз развития: Предполагается, что следующая версия Сиры будет представлена только на новых моделях устройств Apple.
• 💰 Бизнес-стратегия: Ограничение новой версии Сиры только для новых устройств может быть связано с попытками увеличить продажи.
• 📘 Общение с публикой: Автор обсуждает важность обратной связи и просит зрителей оставлять комментарии и отзывы о формате видео.

Q & A

Какой продукт Apple продолжает быть флагманом, несмотря на его возрастные особенности?

Siri, голосовой ассистент Apple, по-прежнему считается флагманским продуктом компании, хотя его использование может вызвать ощущение, что он уступает современным технологиям.

Какие проблемы вызывают недовольство у пользователей Siri?

Пользователи недовольны нестабильностью работы Siri, его склонностью давать ссылки на веб-статьи вместо прямых ответов, а также его ограниченными возможностями по пониманию разных акцентов и диалектов.

Что такое Large Language Models (LLMs) и как они отличаются от технологий, используемых в Siri?

LLMs - это алгоритмы ИИ, основанные на технологиях глубокого обучения и обработке огромных данных, позволяющие понимать вопросы и генерировать похожие на человеческий ответы. Они отличаются от Siri, который основан на базе данных слов и имеет ограниченный набор знаний.

Какие проблемы могут быть связаны с устаревшей технологией, используемой в Siri?

Устаревшая технология может вызвать проблемы с пониманием и ответами на вопросы, которые не входят в ограниченный набор знаний Siri, что упрощает использование и повышает вероятность точного ответа в современных голосовых ассистентах.

Какие изменения в Siri ожидаются от Apple в будущем?

Ожидается, что Apple будет работать над следующим поколением Siri с улучшениями в области понимания, автономности, интеграции с другими устройствами и возможностей, чтобы стать настоящим ассистентом для пользователей.

Какой продукт Apple, по мнению автора, может быть следующим кандидатом для значительных улучшений Siri?

Apple Watch и HomePod Mini, если Apple удастся создать следующее поколение Siri с улучшенными возможностями, могут стать еще более удивительными продуктами.

Какие могут быть причины, по которым Apple может ограничить доступ к новому Siri только для новых моделей iPhone?

Apple может ограничить доступ для тестирования и отладки на ограниченной аудитории, чтобы избежать публичных негативных отзывов. Также это может быть связано с коммерческой стратегией, чтобы стимулировать продажи новых моделей устройств.

Что такое Edge AI и как оно может повлиять на будущее развития Siri?

Edge AI - это технология ИИ, которая обрабатывает данные на устройстве без отправки их на удаленные серверы. Это может потенциально улучшить производительность и конфиденциальность Siri, обрабатывая задачи полностью локально.

Какие могут быть основные задачи для следующего поколения Siri?

Основные задачи могут включать улучшенное понимание голоса, автономность, интеграцию с другими устройствами Apple, а также возможность стать более эффективным ассистентом для повседневных задач.

Какие компании吸收了一些以前在 Apple работавших специалистов по ИИ?

Компании, такие как Google и Microsoft, смогли привлечь некоторых лучших специалистов по ИИ, которые ранее работали в Apple.

Какие изменения в Siri автор ожидает увидеть после обновления?

Автор ожидает улучшений в понимании и реагировании на голосовые команды, более эффективного использования в качестве личного ассистента, а также интеграции с другими функциями и устройствами Apple ecosystem.

Какие возможности у Siri, по мнению автора, должны быть улучшены для лучшего взаимодействия с пользователями?

Siri должен лучше понимать разные акценты и диалекты, быть способным генерировать более точные и полезные ответы, а также иметь возможность запоминать и восстанавливать ранее обсуждаемые или сохраненные данные.

Outlines

00:00

🤖 Сири: Флагманский продукт или технологическая устарелость?

Параграф 1 обсуждает противоречивую ситуацию с голосовым ассистентом Сири. В то время как он по-прежнему считается флагманским продуктом компании Apple и обладает новыми функциями с каждым обновлением iOS, использование его вызывает ощущение, будто бы возвращаете в прошлое. Авторы задаются вопросами о том, осознает ли Apple существующие проблемы и предпринимает ли она какие-либо меры для их устранения.

05:00

📱 Недовольство пользователей и отток талантов в Apple

Параграф 2 рассматривает проблемы, с которыми сталкиваются пользователи при работе с Сири, включая частые неправильные понимания и ограничения в функциональности. Также упоминается отток высококвалифицированных специалистов из Apple в другие компании, такие как Google и Microsoft, из-за нежелания работать с ограниченной платформой, предлагаемой Apple.

10:02

🧩 Что должно быть в следующей версии Сири?

Параграф 3 обсуждает ожидания от следующего поколения голосового ассистента Apple. В нем описываются основные требования, такие как понимание и реагирование на голосовые команды, эффективная помощь в повседневной жизни, умение за计划ировать и предотвращать перегрузку. Также представлены примеры возможностей, которые должны быть в новой версии, например, автоматическое формирование ответов на электронные письма и суммаризация важной информации.

15:04

🔮 Прогнозы по развитию Сири и Apple в области голосовых технологий

Параграф 4 предоставляет прогнозы развития голосовой технологии в Apple. Автор предполагает, что следующая версия Сири будет доступна только на новейших моделях iPhone, возможно, iPhone 16 Pro или iPhone 16 Ultra. Он также выражает опасение, что если новая версия Сири будет ограничена только для флагманских устройств, это может быть воспринято как попытка заставить пользователей обновить свои устройства чаще, что может вызвать недовольство.

Keywords

💡Siri

Siri — это голосовой ассистент, разработанный компанией Apple и встроенный в iOS, iPadOS, watchOS и macOS. В видео скрипте Siri описывается как объект критики из-за его ограниченных функциональных возможностей и технологической застывшей платформы, сравнивающейся с технологиями 2011 года на современных устройствах 2024 года.

💡Large Language Models (LLMs)

Large Language Models (LLMs) — это современные алгоритмы ИИ, основанные на глубоких методах обучения и обработке огромных наборов данных. Они способны понимать и генерировать похожие на человеческий текст ответы. В контексте видео, LLMs представляют собой передовые технологии, на которые, по мнению автора, обращается внимание при сравнении с технологией, используемой в Siri.

💡Database

База данных — это систематизированное хранилище информации, из которой Siri, по словам бывшего инженера Siri Джона Бёркэй, получает свои знания. В видео сказано, что Siri знает только то, что содержится в своей базе данных, что ограничивает ее способность понимать и отвечать на вопросы, выходящие за рамки ее знаний.

💡Vision Pro

Vision Pro — это предполагаемый кодовое имя для очередного крупного выпуска Apple в области виртуальной и дополненной реальности. В видео скрипте упоминается, что Vision Pro будет использоваться с Siri, несмотря на ее ограничения, что вызывает у автора некоторые вопросы и предположения.

💡Edge AI

Edge AI — это концепция искусственного интеллекта, работающего на устройстве без необходимости подключения к серверам. В видео обсуждается, как Edge AI может быть ключевым для улучшения Siri, позволяя обрабатывать данные локально на устройстве и решать проблемы с производительностью и конфиденциальностью.

💡WWDC

WWDC (Worldwide Developers Conference) — это ежегодная конференция разработчиков, организованная Apple. В видео предполагается, что на WWDC в июне Apple может представить обновленную версию Siri, которая будет доступна только на новейших моделях iPhone.

💡Neural Engine

Neural Engine — это компонент, встроенный в процессоры Apple, предназначенный для выполнения задач, связанных с искусственным интеллектом и машинным обучением. В контексте видео, Neural Engine может быть улучшен для поддержки более продвинутых функций AI, таких как следующая версия Siri.

💡iPhone 16 Pro

iPhone 16 Pro — предполагаемая следующая версия профессиональных моделей iPhone, которая, по мнению автора видео, может быть первым устройством, на котором будет доступна новая версия Siri. Это связано с предположением, что новая технология Siri будет доступна только на устройствах с новейшими процессорами.

💡Galaxy AI

Galaxy AI — это технология, разработанная Samsung, которая, как упоминают в видео, может выполнять различные задачи, включая реальный перевод телефонных звонков и автоматическое резюмирование групповых чатов. Это приводит к сравнению с функциональностью Siri и демонстрирует возможные направления развития голосовых ассистентов.

💡HomePod Mini

HomePod Mini — это умная колонка от Apple, которая, по словам автора видео, может стать одним из самых удивительных продуктов компании, если будет интегрирована с новым поколением Siri. Это подчеркивает потенциал улучшенной голосовой технологии для устройств Apple.

💡Apple Watch

Apple Watch — это умные часы компании Apple, которые, как предполагается в видео, могут значительно улучшиться с внедрением следующего поколения Siri. Это показывает, как улучшение голосового ассистента может влиять на существующие продукты и улучшить их функциональность.

Highlights

Siri is considered an enigma, still a flagship Apple product but with outdated technology.

Users often experience frustration with Siri's limitations and its tendency to direct them to web articles instead of answering questions directly.

Apple employees are allegedly disheartened by Siri's capabilities, suggesting a need for a ground-up redesign.

Siri's underlying technology is outdated compared to modern AI-powered assistants that use Large Language Models (LLMs).

Former Siri engineer John Burkey explains that Siri is built around a database of words, leading to its limitations.

The video discusses the emotional toll of running a business and raising a family, and how BetterHelp can provide therapeutic support.

Apple's control over its products may not align with the more open-ended approach of AI like ChatGPT.

Top AI talent at Apple has left for other companies, possibly due to Apple's restrictive approach to AI development.

The speaker believes Siri may be beyond simple improvements and requires a complete overhaul.

Voice assistants should understand and assist users effectively, but Siri often fails to meet these basic expectations.

An ideal voice assistant would help manage daily tasks, draft responses, and schedule meetings, which Siri currently does not do well.

Siri should be able to remember and recall personal information, like measurements, without the need for constant note-taking.

Competing systems like Samsung's Galaxy AI offer advanced features that Siri does not, such as real-time translation and content summarization.

Apple's Vision Pro headset, a significant launch, still uses the original Siri software, which has seen only minor improvements since 2011.

Edge AI, or on-device AI, could be the key to improving Siri, as it allows for local processing and addresses privacy concerns.

The speaker predicts that Apple will unveil a new version of Siri at WWDC, possibly exclusive to new iPhone models.

If Apple successfully implements next-generation Siri, it could revolutionize products like the Apple Watch and HomePod Mini.

The video ends with a call for viewer comments on Siri's future and the new video essay format.

Transcripts

I’ve found some web results,  I’ll send them to Tom’s iPhone

OK, I’ve found this on the web for “it’s a bit  

of an enigma in one way it’s  still touted as a flagship…”

This is a video that I’ve wanted  to make for a long time now. As  

someone who has created a lot of  content about Siri over the years,  

I feel like I’ve got a pretty good idea of it’s  capabilities, but also of it’s shortcomings,  

and the things about it that frustrate  people, of which there are many.

Siri is a bit of an enigma to me. In one way,  it’s still touted as a flagship Apple product,  

talked about in each iOS release each year,  given new features and capabilities. But yet  

using it feels like stepping into the past, it’s  like running 2011 technology on a 2024 phone.

Which begs the question, how has  it been able to get this bad? Does  

Apple actually acknowledge that there’s  a problem, and are they doing anything to  

fix it? Can they even fix it? These are the  questions I’ll try to answer in this video.

OK, let’s get into it.

To find out how bad things have gotten with  Apple’s voice assistant, as I’ll call it as  

much as possible from this point on to avoid  setting your devices off, I’d personally start  

by taking a look at some of the comments on the  numerous videos I’ve made about it over the years.

A quick glance through the comments pages  makes for pretty dire reading. A common  

complaint is that people watch something on  my video, and try to replicate it at home,  

only for it not to work for them, for  whatever mysterious reason, possibly  

an issue understanding the user or a feature  that’s been localised to only certain regions.

But another common complaint is Siri’s reliance  on pointing people to articles on the web,  

rather than trying to answer the question.  I almost see this as a bit like a child  

asking their parent a question. What the  child wants in that moment is an answer,  

not pointing to the local library where they can  research the answer for themselves. When this  

happens to people using Siri, they understandably  get frustrated with it, and go and find the answer  

some other way. If this happens too many times,  the average person will simply stop using it,  

hence why so many people you talk to will probably  tell you that they just don’t bother using it.

Things aren’t just restricted to being  bad for consumers though. Within Apple,  

things are allegedly so bad that employees have  pretty much given up on it, suggesting that they  

struggle to see how Apple can fix their voice  assistant, without going for a ground-up redesign.

In an article from The Information last year,  they reported that the team working on Vision  

Pro were left totally underwhelmed by the  demonstrations that the Siri Team gave them  

on how the voice assistant could control the  headset, even going so far at one point as to  

consider building an alternative method  of controlling the device using voice.

So how has it gotten so bad?

There isn’t really a clear answer to this, but  when you do a bit of research you can kind of  

put the pieces of the puzzle together to  come up with some possible explanations.

The first is that of the technology itself.  Quite simply, the software running Apple’s voice  

assistant is old technology, when compared  with that which you’d find in the LLMs,  

the Large Language Models of  today’s AI powered assistants.

An LLM is an AI algorithm that  uses deep learning techniques,  

along with massive datasets to not only  comprehend what people are asking it,  

but also to generate human-like responses.  They’re trained on huge amounts of data,  

and can recognise, understand, translate and  even predict text, making conversing with them  

really simple, and increasing the likelihood  of them being able to answer your question.

Siri on the other hand, whilst still being  a form of AI, is essentially built around a  

database. An article in Cult of Mac last year  spoke with former Siri engineer John Burkey,  

who explained that Siri is built  around a database of words. Ultimately,  

it knows what it knows, and if you’re  asking it something that falls outside  

of it’s limited knowledge set, this is  where you’re going to run into problems.

It’s January as I’m making this video, and that  means new year, new goals, new challenges. But  

with that often comes more pressure to succeed,  along with all the stress we already face  

everyday. I know that’s how I feel at the start of  each year, trying to improve upon the last, trying  

to grow my business whilst also helping to raise  my young family can be emotionally exhausting and  

totally overwhelming at times. I’m pretty good at  talking to my friends when I’m feeling burnt out,  

but they’ve all get their stresses too, so I  sometimes feel like I don't have anyone I can  

talk to about the challenges I'm facing. Even if  I did, sometimes it's hard to share what's going  

on in your life - even with close friends,  who might not always know how to advise us.

BetterHelp, who is a paid partner of this  video, connect you with a credentialed  

therapist who is trained to listen and provide  helpful, unbiased advice. With BetterHelp,  

you can organise therapy sessions through  phone calls, video chats, or even messaging,  

depending on your preference and comfort level.  To start, you’ll fill out a questionnaire to  

help assess your specific needs. Once you’ve  done that, you’ll be matched with a therapist,  

in most cases within 48 hours. You can schedule  your sessions at a convenient time for you,  

and if you feel that the therapist you’ve  been matched with isn’t the right fit,  

which is common when starting therapy, you can  easily switch to a new one at no additional cost. 

We all like to talk about the importance of  getting in the gym or getting out for exercise  

every day, so why not give your mind that same  kind of care? Over 4 million people have used  

BetterHelp to start living a healthier and happier  life. If you think you might benefit from therapy,  

give BetterHelp a try. Click the  link in the description or visit  

[betterhelp.com/properhonesttech](http://betterhelp.com/properhonesttech)  

to get started. Doing so not only supports  this channel, it also gets you 10% off your  

first month, so you can connect with  a therapist and see if it helps you.

Apple are also a company infamously devoted  to control, and not the kind of company that  

appreciate being made to look foolish. There was  an article here in the UK this week about delivery  

company DPD, who use an AI assisted Chatbot  to help people looking for their parcels.  

A customer decided to do some testing with  the Chatbot to see what he could make it do,  

beyond just asking about his delivery.  He managed to get it to tell him a joke,  

but then managed to get it to swear at him, and  even write a poem about how bad DPD are as a  

delivery firm. The company blamed it on an update  that went wrong and claim that it’s now fixed,  

but when you consider that Apple once admitted  that they’d hired a team of writers to write Siri  

responses, rather than leaving it to chance  and letting Siri think up answers itself,  

you can understand why a ChatGPT style  approach just wouldn’t work for Apple.

And to add to Apple’s problems here,  the worse things have gotten with Siri,  

the more this has pushed their top talent to  jump ship, in search of better opportunities  

elsewhere. And you can understand why. If you’re  someone who operates at the bleeding edge of AI,  

are you going to work for someone like Open AI,  who will essentially write you a blank cheque  

and allow you to create the kind of AI you’ve  always wanted to build, or are you going to  

work for Apple, who will very much restrict  what you can do? The answer is pretty clear,  

in that Apple lost some of their best AI talent  last year, to companies like Google and Microsoft.

The most likely reason for things being bad, in  my opinion, is that things genuinely can’t get any  

better for Siri. What i mean by that is, we’re  no longer at a point where the software can be  

tweaked and tuned to make it into something  that people would actually want to use when  

compared with the likes of Bard and ChatGPT.  This isn’t a case of opening the bonnet and  

tweaking the engine - this is essentially  a write-off, and something else is needed.

Thankfully, I do believe that Apple is working on  that, but we’ll talk about that more in a moment.

So what SHOULD Siri be? This is a really important  question in my opinion. It’s all well and good  

criticising Siri for what it’s not, but what  do we actually want from our voice assistant?

We’ll start with the obvious - we want it to  understand us, because if a voice assistant  

gets this bit wrong, everything thereafter is  also going to be wrong. And while this might  

sound obvious, check online, ask your friends -  people with anything other than a neutral accent  

often struggle to get Siri to understand  them. Here in the UK, we’ve got something  

like 40 different dialects, with multiple accents  branching off from those. And we’re a tiny nation,  

imagine what this would look like in the US.  Whatever comes next, it’s got to be a night  

and day improvement when it comes to that most  basic task of hearing us, and understanding us.

With that out of the way, we want our voice  assistants to be actual assistants. If you  

think about it, that was the whole point of Siri  all along. Help me to get more done in my day,  

by being my digital assistant. And in some ways,  

it does. But the limitations are  what’s stopping it from being amazing.

Let’s take a simple example. You wake up in  the morning, and as a busy businessperson,  

you’ve woken up to 150 unread messages in your  inbox. You ask your iPhone voice assistant about  

your email, and it begins to read you your  most recent emails, in chronological order.  

My guess is that, pretty quickly, you tell  it to stop, and you go and grab your phone.

Let’s say instead that you’re using ‘Siri 2.0’ as  we’ll call it, the AI powered version. You ask it  

about your email, and it tells you that you’ve  received 150 emails overnight. But out of those  

emails, the most important is a complaint from one  of your customers, who’s angry because the service  

you’ve signed them up to isn’t working. Siri has  recognised this, and has automatically drafted a  

reply back to the customer, letting them know  how sorry you are and that you’re looking into  

the issue, all you have to do is approve it, edit  if you like and then ask it to send it. It’s also  

booked a call with one of your engineers for  that morning so you can talk through the issue  

with them. It then proceeds to summarise the  10 other ‘mid level’ importance emails for you.

One of those examples is actually useful, and is  the way in which a real assistant would function.

And you can take that functionality, and apply  it to pretty much any other area of the iPhone’s  

ecosystem. It should be able to not only  capture notes in audio format from you,  

but transcribe those notes, format them correctly,  and then provide a summary of said notes.

It should be able to summarise my favourite  podcasts for me, let me know about new music  

that I might want to listen to based  on a deep understanding of my tastes,  

it should be able to think on it’s feet  when we’re out in the car using Maps,  

and quickly divert me away where needed  based on realtime data, not just traffic.

One thing I really think it should  be able to do is remember things,  

and recall them back to me. What I mean by that,  is let’s say that I’m getting fitted for a suit,  

and I get measured. That information is useful  to remember so that I can order things online  

in the correct size, but it’s a pain having to  write a note each time. Plus that note now just  

lives forever in my Notes app, when chances are  I’m only going to look at it one more time, when  

the information is needed. It would be much easier  to say, “remember my collar measurement is xyz”,  

and then when I need the information, be able to  say “remind me what my collar measurement is”,  

and it simply gives you the answer. This to  me is a much more ‘assistant’ way of working.

And while this might sound farfetched, much  of this is already possible on competing  

systems. Samsung have for example,  just announced their Galaxy AI,  

which can do much of this, including amazing  things like real-time translation of phonecalls,  

automatically summarising the contents  of group chats, and circle to search,  

where you can literally circle anything on your  phone’s screen, and find out more about it.

There’s one other product that I wanted to mention  in this video, because it adds to my confusion  

with Siri, and that’s Vision Pro. Apple’s  VR/AR/Spatial computing headset is their biggest  

launch in a decade, possibly of Tim Cook’s tenure  at Apple. It’s the bleeding edge of AR technology,  

and yet, unless we find out otherwise when  people get their’s on the 2nd of February,  

it runs Siri, software that has only  somewhat improved since it’s launch in 2011.

This is weird to me, but there are a few  reasons why Apple may have chosen to do this.

One, is that the next generation Siri that  we’re all hoping for either doesn’t exist,  

or it doesn’t exist in a state suitable  to be put into Vision Pro just yet. The  

idea of it not existing at all  is very unlikely to me. I think  

it’s more likely that it’s not in a  state that’s ready for general usage.

Plus, if Apple does release a Siri 2.0, I think  it’s the kind of product that they’re going to  

want some fanfare around, which means a major  launch. I’d expect it to be announced at WWDC  

this June, and launched in September alongside  new iPhones, which of course doesn’t coincide  

with Vision Pro. And whilst that might sound  like an odd choice, keep in mind that Apple  

have very conservative estimates about how many  Vision Pros they’re going to ship this year,  

so the number of people even likely to  experience Siri on Vision Pro is tiny,  

by Apple numbers. They can simply add  it to Vision Pro 2 or 3 or whatever.

The other explanation, and one which I’m  not so keen on, but absolutely do believe  

as being possible, is that this is going into a  dedicated ‘AI Phone’, for release in September.

And that leads us to the next  talking point of the video.

Up until recently, I had no idea what Edge AI was,  

but it’s potentially the most important  part of this whole discussion, in terms  

of Siri seeing actual improvements.  Edge AI is essentially ‘on device’ AI.

So the problem with services like ChatGPT  for example, from Apple’s perspective,  

is that it involves you submitting requests to  remote servers for processing, with responses then  

being generated back. You don’t know this while  you’re doing it of course, but it’s the reason  

why you a) always need an internet connection  to use ChatGPT and b) can run ChatGPT on pretty  

much anything with an internet connection. It’s  also a privacy concern, from Apple’s perspective.

On-device AI allows for AI related tasks to  be dealt with entirely locally, without ever  

leaving your device. This both negates the need  for an internet connection, but it also alleviates  

those privacy concerns, because the data stays  on your device, in a secure part of the phone’s  

chip. This will almost certainly be handled by  a beefed up version of Apple’s Neural Engine,  

a component of their silicon that exists on their  A and M series chips, designed specifically for  

these sorts of tasks. Right now, the Neural  Engine is used to power features like Face ID,  

Memojis, offline dictation and OCR, and pretty  much everything computational with photos and  

videos. Quite simply, Apple already do a LOT when  it comes to AI, they just don’t call it AI, they  

call it Machine Learning, and it’s not as flashy  as what some of their competition are doing.

So, here’s how I think the rest  of the year is going to play out.

Vision Pro will launch, and  it will be what it will be,  

I’m probably going to make a separate video  about that. But importantly for this topic,  

it will launch with regular Siri, and Apple  will get away with it, because while Siri  

will be annoying to use on Vision Pro, the hype of  Vision Pro will divert from much of the criticism.

At WWDC in June, Apple will unveil  their take on generative AI. Whether  

this is seen as two separate products,  one for AI and one for Siri, I’m unsure,  

I think they’re more likely to package it  altogether as ‘All New Siri’ or something similar.

But here’s the thing. I think that for most of  their WWDC Keynote, it won’t get a mention. I  

think that iOS18 will be shown, with it’s  new features and functionality, like any  

other WWDC. And that’s because I think that ‘All  New Siri’ will only run on brand new hardware. I  

think it will be exclusive to the iPhone 16 Pro,  perhaps even the long speculated iPhone 16 Ultra.

And I think that the only way you’ll  be able to enjoy All New Siri,  

is by upgrading to the latest and greatest iPhone.

There are a few reasons why I think this.

There is the first possibility, which is  that it will only be able to run on the  

processor that they put in their latest  phone. I don’t buy this, personally,  

Apple silicon for phones and tablets is  already way overpowered for most use cases,  

but it could be something that Apple  claim, it could even be factual.

The optimist in me thinks that it’s because Apple  want to test this out on a much smaller subset of  

users, before pushing out to the wider audience.  There are around 2 billion iPhone owners in the  

world, and if you assume that half of those have  phones that could be capable of running the new  

Siri, that’s potentially a lot of people to report  on possible negative experiences, while they iron  

out the inevitable kinks. Remember I told you that  Apple don’t like being embarrassed, and they hate  

being out of control. Restrict it to only the  people who bought the new model, the people who  

are likely your biggest fans anyway, and you can  make changes in a much less public environment.

The cynic in me thinks this is about money.  iPhone sales have plateaued in recent years,  

Mac sales are down, despite the incredible  advancements Apple have made in their own silicon.  

In many ways, the quality of Apple’s devices has  become their number one problem - people don’t see  

a reason to upgrade so often, with the average  user holding onto their phones now for 4, up to  

5 years, computers even longer. Apple need to  fix this, and one way to fix it is to lock out  

an undeniably killer feature, restricting  it to only their top of the range phones.

I hope I’m wrong. Because my concern is if it’s  restricted to only the top of the range iPhones,  

what about the rest of the lineup? I have  an M2 iPad Pro - do I have to replace that?  

I’ve got an M2 Max MacBook Pro and an M2  Ultra Mac Studio, blazingly powerful Mac  

computers that are both less than a year old.  Will they run new Siri, or am I going to be  

having to replace those next year? I hope  this isn’t the case, because anything else  

is going to feel like one hell of a cash grab,  admittedly by the richest company in the world.

That said, if Apple get this  right, then the Apple Watch,  

and the HomePod Mini could be about to become the  most incredible Apple products ever. Just imagine,  

next generation Siri capabilities  on your Watch. Now that’s exciting.

I’d love to hear your thoughts on this, so  drop me a comment and let me know. Also,  

regular channel viewers, what do you think of the  

new ‘video essay’ format? Tell me what  you think, I’ve got loads more planned.

And as ever, if you found this video useful,  do please consider leaving me a like,  

and subscribing to my channel for  more content like this in the future.

See you on the next video.