✅ #3 Estrategia de creación de LOGO (análisis del PROCESO de DISEÑO de marca)
Summary
TLDREl guion discute un enfoque metódico para la optimización de procesos de trabajo, enfocado en la estrategia de marca de Sergio Catalán. Se sugiere revisar el proceso existente, desafiando la idea de que las marcas deben tener un concepto o mensaje central. Se enfatiza la importancia de definir los parámetros de rendimiento antes de desarrollar ideas gráficas, para asegurar que cualquier propuesta cumpla con las necesidades técnicas y comunicativas. Además, se menciona la importancia de la predisposición del cliente y la presentación de alternativas que cumplan con los criterios acordados, destacando que la idea no es el núcleo del problema, sino el rendimiento y la adecuación de la solución.
Takeaways
- 😀 La discusión se centra en el análisis y optimización del proceso de trabajo de Sergio Catalán, enfocándose en la revisión de un enfoque previo para la estrategia de marca.
- 🔍 Se sugiere la importancia de tener un esquema previo y de entender que las marcas tienen valores y características únicas que deben ser comunicadas eficazmente.
- 🏷️ Se analiza la presencia de un sello oficial en algunas marcas y cómo esto puede afectar la percepción de la marca por parte del público.
- 📊 Se discute la importancia de la integración de la marca, con ejemplos de marcas que están bien integradas y cómo se logra esta integración a través de símbolos y logotipos.
- 🎯 Se enfatiza la necesidad de diferenciación en el mercado y cómo el nombre de la marca puede ser una herramienta para lograr esto, especialmente si es único y no se asemeja a otros nombres existentes.
- 🛠️ Se menciona la aplicación de la marca en diversos materiales corporativos y en la web, destacando que esto no es una tarea condicionante sino una parte del proceso.
- 🤔 Se plantea la idea de que la creatividad en el diseño de la marca no debe ser limitada por el miedo a la hoja en blanco y se sugiere el uso de pautas como un punto de partida.
- 📝 Se discute el proceso de presentación de propuestas al cliente y cómo es fundamental asegurarse de que las ideas presentadas sean viables y alineadas con las necesidades del cliente.
- 🔑 Se destaca la importancia de los parámetros técnicos y de comunicación en el diseño de la marca, y cómo cualquier idea puede ser justificada si cumple con estos parámetros.
- 🛑 Se menciona la compatibilidad semántica como un aspecto crucial en el diseño de la marca, y cómo ciertos elementos pueden ser incompatibles con la imagen que se desea proyectar.
- 📈 Se habla sobre la estrategia de marca basada en los 15 parámetros de rendimiento, contrastando este enfoque con los métodos tradicionales que se centran en la idea antes de resolver los problemas.
Q & A
¿Qué proceso de trabajo se está analizando y optimizando en el script?
-Se está analizando y optimizando el proceso de trabajo de Sergio Catalán, enfocándose en la revisión de un proceso previamente establecido y en la adaptación de la estrategia de marca.
¿Cuál es el propósito de revisar el proceso de trabajo de Sergio Catalán?
-El propósito es asegurarse de que el proceso de trabajo siga siendo efectivo y se ajuste a las necesidades actuales, tomando en cuenta la evolución de las marcas y las estrategias de comunicación.
¿Qué es lo que se sugiere para diferenciar una marca en el mercado?
-Se sugiere que una marca debe tener un símbolo o logotipo distintivo que no se asemeje a los de otros competidores y que se integre bien en diferentes materiales corporativos y en la web.
¿Qué importancia tienen los símbolos oficiales debajo de algunas marcas según el script?
-Los símbolos oficiales pueden dar una sensación de legitimidad y confianza a una marca, ya que indican que cumplen con ciertos estándares oficiales.
¿Qué es lo que se busca al analizar el sector y el contexto de la marca?
-Se busca identificar la posición de la marca en el mercado, su sello oficial, y cómo está integrada la marca en comparación con otras, para entender cuál podría ser la mejor estrategia de marca.
¿Por qué es importante tener un esquema previo antes de comunicar una marca?
-Es importante para asegurarse de que la comunicación de la marca sea coherente y efectiva, reflejando adecuadamente los valores y la identidad de la marca.
¿Qué se entiende por 'rendimiento' en el contexto de la estrategia de marca?
-El 'rendimiento' se refiere a la capacidad de la marca para cumplir con una serie de parámetros técnicos y de comunicación que aseguren su éxito en el mercado.
¿Cuál es la relación entre la idea inicial de una marca y su rendimiento según el método de los 15 parámetros?
-La idea inicial es solo el comienzo; el rendimiento se mide por cómo la marca cumple con los 15 parámetros de rendimiento, lo que determina su éxito en lugar de solo la idea o concepto.
¿Por qué es recomendable presentar varias propuestas al cliente en lugar de una sola idea?
-Presentar varias propuestas ofrece al cliente una variedad de opciones y permite evaluar cuál de ellas mejor cumple con los parámetros de rendimiento y satisface sus necesidades personales y profesionales.
¿Cómo se aborda el problema de la subjetividad en la toma de decisiones de diseño de marca?
-Se aborda a través de la definición previa de los parámetros de rendimiento y la presentación de propuestas que cumplan con estos, lo que reduce la influencia de la subjetividad y enfoca la toma de decisiones en el cumplimiento de los criterios establecidos.
¿Qué se entiende por 'compatibilidad semántica' en el contexto de la estrategia de marca?
-La 'compatibilidad semántica' se refiere a la coherencia entre el mensaje o concepto de la marca y los elementos gráficos y de diseño utilizados, asegurando que todo se comunique de manera一致 y no genere asociaciones negativas o contradictorias.
¿Qué estrategia se sugiere para abordar la posible resistencia al cambio o rechazo inicial de una nueva marca o diseño?
-Se sugiere presentar la nueva marca o diseño de manera que se asimile rápidamente, como si hubiera existido siempre, utilizando historias o contextos familiares para facilitar su aceptación.
Outlines
🔍 Análisis y Optimización de Proceso de Trabajo
Se discute el proceso de análisis y optimización del trabajo de Sergio Catalán, sugiriendo la revisión del proceso existente y la necesidad de adaptarse a los valores y la identidad de la marca. Se menciona la importancia de diferenciarse y tener en cuenta el contexto y el sector en el que se encuentra la marca, como la presencia de un sello oficial en algunas marcas. Además, se destaca la relevancia de la comunicación y cómo la marca debe transmitir un concepto importante para ser diferenciada, y se plantea la idea de que no necesariamente se debe tener un mensaje o concepto específico, sino que lo importante es contar una historia que la diferencie.
🎨 Parámetros Técnicos y Comunicativos en la Creación de Marcas
Este párrafo explora la idea de que la creación de una marca no debe basarse únicamente en una idea, sino en cumplir con una serie de parámetros técnicos y comunicativos. Se argumenta que cualquier idea puede ser justificada si se adapta correctamente a los parámetros de compatibilidad y estilo gráfico adecuados. Se enfatiza la importancia de la calidad gráfica y cómo la adecuación de la idea depende de su representación visual y su capacidad para funcionar en el sector correspondiente, más allá de la simple idea subyacente.
🛠 Proceso Creativo y Parámetros de Rendimiento
Se aborda el enfoque creativo en el diseño de marcas, enfatizando la importancia de definir los problemas a resolver antes de elegir una idea. Se menciona la estrategia de presentar tres ideas al cliente como una forma de predisposición psicológica, permitiendo una mejor persuasión y relación con el cliente. Se destaca la necesidad de cumplir con los 15 parámetros de rendimiento en el diseño de la marca y cómo la mayoría de los diseñadores tienden a presentar ideas sin un estudio previo, lo que puede llevar a resultados dispares y a la necesidad de una segunda opción.
🤝 Acuerdos Previos y Diseño de la Marca
Este párrafo habla sobre la importancia de alcanzar un acuerdo previo con el cliente sobre las características y prestaciones que debe tener la marca antes de comenzar el proceso de diseño. Se sugiere que este enfoque puede reducir la probabilidad de rechazo por parte del cliente y facilitar la aceptación de la solución propuesta. Se comparte la experiencia del hablante en la aplicación de esta estrategia y cómo ha resultado en un mayor grado de satisfacción por parte de los clientes.
🖌️ Diseño Gráfico y Estrategia de Marca
El último párrafo se enfoca en la presentación de propuestas gráficas al cliente y cómo se puede utilizar la predisposición para influir en la percepción y aceptación de estas propuestas. Se discute la idea de utilizar elementos del sector, como manzanas y engranajes, para integrarse y no parecer un 'más' en el mercado. Se sugiere la posibilidad de utilizar tipografías de libre uso, como la de Apple, para crear un nexo de unión con la marca. Además, se enfatiza la importancia de la sencillez y la reducción en el diseño para adaptarse al sector y reflejar seriedad y profesionalidad.
Mindmap
Keywords
💡Optimización
💡Proceso de trabajo
💡Estrategia de marca
💡Parámetros de rendimiento
💡Identidad corporativa
💡Diseño gráfico
💡Comunicación de la marca
💡Seminarios de estrategia de marca
💡Diferenciación
💡Sello oficial
💡Tipografía
Highlights
Continuación del análisis y optimización del proceso de trabajo de Sergio Catalán.
Propuesta de revisar el proceso existente y los cinco puntos clave en pantalla.
Discusión sobre la importancia de tener un esquema previo y cómo la marca no es solo un juego de valores sino parte del ADN de la marca.
Análisis del sector y el contexto de la marca, destacando la presencia de un sello oficial en algunas marcas.
Diferenciación de marcas mediante símbolos y logotipos únicos para no parecerse a otros.
Discusión sobre el uso de la marca en diferentes materiales corporativos y su presencia en la web.
Propuesta de inventario junto con el estudio de estrategia de marca en lugar de solo acumular ideas.
Mencion de la nueva edición del seminario 'Estrategia de Marca' y 'Branding Corporativo' con descuentos disponibles.
Importancia de aplicar los parámetros marcarios antes de plasmar ideas para evitar el pánico de la hoja en blanco.
Discusión sobre cómo la idea no es el corazón del problema, sino más bien una circunstancia que puede resolverse.
El concepto de que cualquier idea puede ser justificada si se construye correctamente y cumple con los parámetros técnicos.
Importancia de la compatibilidad semántica y cómo ciertos elementos pueden ser incompatibles con la marca.
Discusión sobre la singularidad de la marca y cómo no todas las ideas son necesariamente el corazón del problema.
Métodos de trabajo basados en los 15 parámetros de rendimiento en lugar de solo en la creatividad.
Diferenciación entre el método tradicional de enseñanza y el método de estrategia de marca basado en rendimiento.
Importancia de definir las prestaciones de la marca antes de diseñar y cómo esto puede ayudar a evitar desacuerdos.
Discusión sobre cómo presentar ideas al cliente de manera que estén alineadas con las prestaciones acordadas.
Mencion de la importancia de la predisposición del cliente hacia las características de la marca antes de las propuestas gráficas.
Discusión sobre cómo la estética no es todo, y la importancia de que las propuestas cumplan con los parámetros de rendimiento.
La importancia de la tipografía y colores en la identidad de la marca y cómo encajar en el sector.
El proceso de Sergio Catalán antes de tomar los cursos de Foro Alfa y cómo ha evolucionado su enfoque en el diseño de marcas.
Transcripts
hoy vamos a continuar analizando y
optimizando el proceso de trabajo de
sergio catalán lo que te propongo y que
revisemos todo el proceso como es la
idea ya venía dispuesta que me de
strippers en los cinco puntos que hemos
ahora en pantalla que son como vida de
mandamientos que todo el mundo cree que
son así para todos los casos aclaró lo
anterior debemos tener esquema anterior
vos pensabas que es lo que tenía que
tener una marca pero ya no el juego
trabajo también éste es un poco del adn
de la marca y es imposible comunicarte
toda esa cantidad de valores
esta es la marca ser viable existente la
preexistente seis jefes y bueno acá
tienes el análisis del sector digamos el
contexto en marcar y ver si te fijas hay
un sello oficial debajo de algunas
marcas que es el que hacen les da a
ellos para que los para que lo pongan
cuáles te parece que son los que están
mejor integrado porque me parece más
acertado es el de vicente la esperada
definiste que tiene un símbolo porque
todos tenían tiempo que la mayoría tenía
símbolos
o logotipo un logotipo sólo cuánto
necesitaba diferenciarse de quien el
nombre diferencia servía que no se
parece a ninguno de todos los otros
donde va a aplicar a esta marca en el
rótulo de la puerta tarjeta para mejor
material corporativo que yo soy en la
web y un poco más y no es condicionante
es muy difícil proyecto que serían ya
ideas si cambian operativos se lo
propuse el invento junto con con el
estudio digamos
efe bueno aquí no está como éste comete
es el proceso anterior a la estrategia
de marca en vez de estoquear y es bueno
ahora sí vamos a ver cuál fue la
respuesta de sergio y a conocer y
analizar las distintas propuestas que él
le presentó al cliente y también a
conocer las primeras impresiones del
cliente pero antes les comento que en
noviembre comienza una nueva edición del
seminario estrategia de marca dictado
por radio de lucha y en diciembre una
nueva edición del seminario branding
corporativo dictado por norberto chávez
todavía hay vacantes con descuentos
estos son justamente los dos seminarios
que curso sergio después de hacer el
trabajo que estamos analizando en la
descripción de todos los vídeos van a
encontrar el link a la página de cada
seminario o directamente pueden ingresar
a foro alfa punto org y buscar los
seminarios en el menú
bueno aquí no está como este cometa en
el proceso anterior a la estrategia de
marca en vez de esto que harías
bueno
ahora intentaría aplicarlos los
parámetros marcario qué tipo de
tipología de marca que es cuál es la más
adecuada en qué grado de poca actividad
singularidad de traje armani visitado
antes de plasmar las ideas
aunque también te digo
han tenido el listado y esto esto es
como una forma que a mí me sirve como
para como para romper con el pánico de
la hoja en blanco por dónde empiezo a
crear vale teniendo estas pautas aunque
hago pero necesitas presentarse al
cliente para poder arrancar te da cierta
seguridad de que sea más o menos le
pareció viable la idea si de hecho sí
y si pasamos a la siguiente me gustó
pero después fue el problema
habiendo me he dicho que sí que le
gustaba cuando le pase las propuestas me
dijo pues no lo acabo de ver y talaron l
con menos parar esto era como para
asegurarme el tiro un poco yo para no
ayudando palos de ciego y saber qué idea
le encajaba y a partir de ahí de esta
idea aplicar los parámetros sabes pero
están teniendo una idea un concepto o
dirección en el que dice bueno yo creo
que viven estas y también la que sigue
que es otra idea por lo que por lo visto
él no sé creo que es la idea del anciano
la sabiduría o algo por el estilo
en todas estas tres ideas que presentas
como anticipación de solución lo que veo
ya es una medida de comunicación es como
un concepto moral de comunicación que
eso viene de hecho del esquema de
trabajo anterior que es el que todo el
mundo considera que la marca tiene que
transmitir un concepto importante o idea
algo que sea diferente algo que la
diferenciación o la
ya tengo la historia no la historia
esta historia o este concepto sea el que
provea que que dé forma a la marca y
luego bueno tendrá el estilo que tenga
que tener otras características
pero yo creo que esta es una idea de que
hay que hay que sacarse de la cabeza que
esto tiene que ser un mensaje que esto
tiene que ser un concepto porque puede
ser que vos construya es una marca con
cualquiera de estas ideas que quede
perfecta si esa historia la podés contar
y al cliente le puede gustar
pero no era necesario
e incluso vamos a decir
si vos haces una marca con un anciano
con el estilo correcto con se quede con
ikea perfecto y al cliente le encanta y
le sirve y queda demostrado que funciona
bien no será por la idea que funciona
bien sino que cumple con todos los
parámetros técnicos y comunicaciones que
se la idea de lo mismo si es un pajarito
ibeas es exagerado dejará huecos a sí es
una estrella un pajarito
un elefante dos elefantes de aluminio
etc todo se puede justificar de alguna
manera a todos se le puede encontrar a
un interno sea lo que sea algunos hay
algunas cosas que no son compatibles ahí
tenemos el parámetro de
compatibilidad semántica exactamente qué
significa la compartida de semana sitges
dice compatible que no tiene que
dispararme los tiros por otro lado no
que tiene que conseguir que no pega el
cut que no del canta o no con los
que no me haga pensar claro si vos tenés
un
ese ser el self service de computadoras
y que le vas a poner un
así que depende cómo va a ser elefante
puede parecer una guardería de niños
pequeño elefante de ese estilo y si es
ese estilo pero bueno vas a poner un
disquete por ejemplo
porque negativo cómo te vas a asociar al
servicio informático con un elemento
obsoleto si se entiende a dónde voy
o sea eso es lo que eso sería
incompatible temáticamente o no sé o
algún otro elemento que sé
que realmente no sea una asociación
negativa para la marca de un cuchillo un
cuchillo
es incompatible si hay alguna otra cosa
podría ser algo no tan malo como un
cuchillo que parece que fuera un arma
filosa agresiva pero ese algo bonito
incluso pero incompatible sí tengo pues
en compatible se puede dar también por
el estilo en como dibujas ese elemento
pero lo que lo va a ser finalmente
adecuado en algo va a ser el estilo con
el que esté dibujado nada más que eso
sea lo que sea sea un elefante sea un
perro sea una gallina sea
y si está bien dibujado con el estilo
adecuado y tiene calidad gráfica y es
adecuado para el caso
el motivo mientras no sea incompatible
no hay ningún problema porque por
ejemplo si dijeras una gallina y si yo
pero es una historia con la gallina que
para el dueño las gallinas son así que
ya está todo siempre bien historia para
inventar de ningún problema o inventar o
por eso existe por él pero existe a
veces es tracy por encontrar una
connotación exacta en una connotación
que le pueda encajar esa cuenta o sea
aquí en realidad esto no es tan
importante porque la verdad que las
posibles son no son solo elefante
anciano y la s por supuesto la de las
iniciales de está siempre
pero digamos que las posibilidades son
infinitas y uno puede explorar
exposiciones de miles de caminos no sé
si hay que contarse los antes eso es una
estrategia personal y por eso a vos te
funciona la puede seguir haciendo pero
lo que es importante tener claro es que
esto no es la clave esto es solamente
una circunstancia posible que se puede
resolver bien o mal con cualquiera de
estas ideas que la idea no es el corazón
del problema y ahí es donde está la
diferencia fundamental entre el método
que se enseña en todas las escuelas y
este método de trabajo de la estrategia
de marca basada los 15 parámetros
rendimiento o sea lo que es el
rendimiento es un lado no el mensaje no
importa el rendimiento no al mensaje se
entendió
[Música]
en todas las escuelas cursos web sabes
que esto yo no me lo inventado es lo que
por imitación y puedes puedo decirte
sitios muy conocidos y después tú poner
un pib cuando lo diga claro espero que
hay cientos de páginas de cursos como lo
digo no si pones el tejido como pueden
ser doméstica crean a sin aire todos los
cursos de estudios estudios potentes
porque la gente que hay son
profesionales y el sistema que te dan
marco creativo con la cantidad de
seguidores followers que tienen y lo que
promueven de su sistema si no es éste se
asimila mucho a esto no es exactamente
esto es que hay que pensar pero hay que
hacer primero una idea y a partir de ahí
empezamos a resolver todos los otros
problemas y esto es exactamente lo
contrario hay que primero pensar todos
los problemas que tengo que resolver y
después con cualquier idea va a salir
bien la que quede mejor
para que quede mejor la que mejor y
además entre eso la que le guste más al
cliente quiere apuntar varias hay quien
te puede ser que una solución que está
perfecta y que es ideal para él no le
guste bueno para eso tengo la solución 2
y la 3 alguna vez va a gustar o en
ciudadanos que no le va a gustar es que
le va a gustar una más que la otra
siempre porque el gusto existe no hay
que negarlo le tiene que gustar al
cliente no no le gusta si te gusta si no
le gustan tambos fritos si es de él
imágenes como si a vos te dijeran
cómprate este este saco compraste este
saco no pero no me gusta
debes comprar porque es el que necesita
un número de poner no me gusta es así
más que sea perfecto para mí para el
modisto yo necesito dentro de lo que
pueda ser el modisto que contraté que
sea el que más me guste si me ofreció
tres modelos llévame a este no me gusta
este me gusta un poco más y este sí que
me gusta bueno me llevo esté listo
descartemos los otros dos y me llevó el
tercero entonces ahí ahí es donde tiene
sentido las alternativas todas en el
mismo en la misma línea cuando no se
hace este estudio previo de pelo cómo
tiene que rendir en cada uno de los 15
parámetros la marca que te voy a enseñar
lo que suele suceder es que la
alternativa a uno responde a unos
parámetros dados a otros parámetros y la
3 a otros parámetros
cuando en realidad estás estudios se
pueden aplicar a cualquier a cualquier
estrategia de marca se entiende es
anteriormente le pasaba mucho que que
cogía varias ideas está la otra la otra
y claro se pedían resultados muy
distantes
aquí a pesar de poner estas ideas que me
han servido como para venderle al
cliente un poco el concepto de los
valores que hay detrás
después a la hora de solucionar la han
seguido un poco todas la misma línea
gracias a gracias a las conclusiones
campeón haya hecho
como sabes una boca actividad
singularidad no se quede en ganancias
aunque en este proyecto por el tiempo y
por el presupuesto no me ha dado tiempo
hacerlas hay muchas cosas que yo sí sé
conscientemente como las tenía las tenía
presente cosa que antes sí que sí que es
lo que dices tú antes me sabía un
abanico de tipologías marcarias de
defender la idea o el camino creativo
que ponía que era como
un amalgama de cosas que era como un
muestrario
después abandonamos las intentado
aplicar todos esos parámetros marcarios
a los diferentes caminos creativos que
estos caminos creativos más que nada es
lo que se estudian se el vídeo para
venderle al cliente un poco la idea y el
cuento sí que como te dieron se puede
inventar sobre tipo de exposición que
después una máquina de haber puesto un
dinosaurio o podría haber puesto sí y
podría una versión ese gusto por la
historia
sí pero no haber ha habido ninguna
historia es simplemente explicarlo desde
los rendimientos y los usos que las
funciones reales que tiene que cumplir
la marca y probablemente el cliente y le
hubiera cerrado o no si no se les si si
no les cierra bueno si necesita una
historia le voy a inventar activado
experiencia por mi experiencia cuesta
más y al final después de todo este
trabajo
el cliente quería hacer spoiler ya lo
pongo en varios grupos las propuestas
que tiene hijo cual os gusta más a la
gente real y set es muy peligroso sobre
esto porque son los primes subjetivas
nadie sabe si porque se ha llegado a las
conclusiones
en ese tiempo poco después de tu entrada
20 intentados es hora de aplicar los
rendimientos y tal te vas a quedar solo
con la estética
bueno si todas las propuestas están bien
presentadas ahí ya no hay problema que
lo resuelva con un con una consulta
popular hay ningún problema porque están
todas bien hay ningún problema pero si
es bueno si las propuestas no están
todas orientadas a lo mismo si es muy
que está muy mal que elija cualquiera
porque van a estar está mal desde el
principio lo que tiene que estar es
definido primero cuáles son las
necesidades pero al máximo detalle bueno
vos en alguna orden en algunos casos te
diste cuenta de algunas carácter y así
tengan que tener y se ven en las
propuestas que existen que vamos a ver
más adelante pero se ve que hay que hay
unas definiciones claras de cómo tiene
que ser las características que tiene
que tener aunque no lo hace es escrito
ahora este trabajo de definir el
rendimiento de los colores en cada uno
de los 15 parámetros de rendimiento es
un trabajo que hay que hacerlo con el
cliente
entonces es un poco similar a lo que
hiciste vos al presentarle tres ideas
sin la gráfica solamente las ideas voy a
los predispone es bueno este punto
psicológico digamos de la relación con
el cliente y la persuasión hacia el
cliente
así como vos lo predispone al cliente de
esta manera también lo puedes digamos
predis cualquiera es predisposición
si nos pusimos de acuerdo en que tenía
que tener esta característica esta otra
característica y esta otra
bueno cuando llegan las propuestas con
esta característica esta carrera y esta
crítica esta otra es muy raro que el
cliente te diga esto no tiene nada que
ver con lo que yo buscamos
es más durante el proceso cuál puede
mostrar ejemplos para que sea una idea
de por ejemplo mira esta marca es más
versátil que esta otra porque porque
mira lo que pasa con que puede ser una
marca que no haya diseñado dos puede ser
una marca conocida para el cliente vea
la diferencia entre el competidor uno
aunque sea en otro sector lo puede usar
en todos los trabajos ni siquiera tiene
que hacer un uno para cada caso
puedes tener y explicarle un poco la
legibilidad vez ésta se lee mejor esta
serie pero el cliente ya sabe la tuya se
debería leer muy bien no generales así
salvo casos muy especiales si se obtiene
que leer muy bien listo eso va a dejar
afuera a cualquier idea loca que se le
pueda cruzar por la cabeza o te pueda
traer clientes me gustó esto que vi de
tal otro competidor que no se le da bien
porque hoy ya lo educas tennessee tiene
ese aspecto se entiende no tiene razón
en lo que dice y está visto y comprobado
porque en el anterior proyecto que te
pase hice los 15 parámetros
el otro proyecto espero que sí y allí
todas las marcas los clientes eran cinco
socios y les gustaron todas tienen
porque claro cumplían y más o menos
dices que no sabemos para elegir porque
es que todas nos parecen saber pero
todas cumplían correctamente
los objetivos que habíamos tenido antes
que ellos y que les pase antes se había
tiene que ser así
exacto claro claro cuando hay acuerdo
aquino a ver lo que ha costado más claro
más claro y verificará y de la red de la
recámara de propuestas que tenía en la
recámara pero qué quiere decir que lo
que quería resumir con esto es que esta
estrategia que vos tenés de presentar
tres ideas
para luego estar en clínica vea con más
cariño las propuestas que van a tener
que ver con esto así es como funciona el
método de los 15 parámetros y de la
estrategia de marca porque como la de
confluir simplemente es primero nos
ponemos de acuerdo y después pasamos a
diseñar se entiende no todos los
diseñadores hacen esto que hace voz de
presentar las ideas de antemano
es decir la mayoría llega como si
trajera abría la caja de pandora y
cliente se entera cómo va a ser su
identificación ya que se va a aparecer
recién en la primera presentación y eso
es mucho más duro por eso que estas
historias generales se empiezan a contar
primero se empieza a contar la historia
y después aparece la marca primero se
cuenta la historia de porlamar ojo
porque si no anda convencerlo
es muy difícil claro a mí me ha ayudado
en ciertos casos y porque si no mira y
lo más probable cuando uno ve algo nuevo
sea lo que sea naturalmente te va a
generar algún rechazo porque nuevo lo
nuevo siempre produce algún rechazo
extrañeza asiste no es como el nombre de
un niño cuando vuelves el nombre un niño
el primer día te parece raro pero al día
siguiente cuando ya empezaste a hablar
de él y pensar en él como carlitos ya
está carlitos no puede tener otro nombre
que no sea carlitos
y así sucede con cualquier cosa lo mismo
pasa con ser un hombre una empresa al
principio sesionan rado todos los
nombres por el momento que la definiste
ya está habla de eso como hubiera
existido toda la vida lo mismo pasa con
las marcas pero eso es natural que
alguien se encuentre con una marca nueva
ahora sí
si esa marca gráfica se parece a lo que
yo estaba esperando a lo que nos pusimos
de acuerdo que más o menos tenía que ser
y bueno es muy difícil que no le gusta
el cliente que quería no me gusta pues
sé que algo no le guste pero que le
parezca actualmente fuera de tema
a menos de pasión
trabajando esta manera es bueno así
puede acompañarse en ciertas ocasión de
un sello inventado o no quien anotara
que el servicio oficial de apple pero
después me di cuenta me dijo no no si es
que ese ese sello oficial lo tenemos y
lo podemos impulsar el crecimiento
post y hacer perfecto
bueno que debería ser sencillo y
sintético sin demasiada ornamentación
para que encajara en el rubro o sector
editar los clásicos elementos del sector
con manzanas engranajes para no parecer
uno más puesto le pareció correcto y me
pareció una buena idea también porque ya
que la tipografía de apple está de libre
uso y se puede usar desde la jugada
descargar de su web dije podría ser un
que utilizar la misma tipografía que
utiliza apple para crear ese nexo de
unión
sí
sería tanto en una en un gris porque
esto básicamente es un gris
es una especie de estrategia de marca
reducida digamos
tampoco muchos muy reducidos pero
digamos que define algunas cosas que por
ahí no no no es momento de definir la
tipografía pero si podrías haber dicho
que podría tener tipografía que no tenga
demasiado protagonismo por ejemplo
si lo que quería hacer al trabajo o que
te pones otra no pasa nada dio la verdad
no tiene por qué ser la tipo de piedad
bueno después colores sobrios gris
estabilización mejor ha sido más claro
es la tipografía si en algún momento no
le gusta el logo cómo quedó y bueno
tienes la posibilidad de hacer alguna
alternativa
como para que tenga una variedad de
opciones si no te atas aunque todas
tienen la misma y los colores sobrios
grises negros azules puede ser una buena
forma de integrarse en el sector también
y reflejar seriedad y profesionalidad es
bueno reflejar sería el profesionalidad
hay marcas que no será necesario con el
color
no necesariamente el color te voy a
quitar profesionalidad
esos son son desde claro es el anterior
exactamente
vamos a cortar aquí y hacer algunos
comentarios sergio algo que no es muy
habitual que es anticiparle al cliente
cómo va a ser su identificador de alguna
forma no lo hizo de la forma adecuada
porque recordemos que este es el proceso
que él seguía antes de hacer los cursos
de foro alfa
a nosotros no es la metodología de cord
pero de todos modos hizo algo que es muy
valioso y muy importante que es ponerse
de acuerdo en qué tipo de solución va a
proveer antes empezar a diseñar cuando
no se hace esto que es en la mayoría de
los casos la presentación al cliente de
las primeras propuestas es como abrir
una caja de pandora y lo más probable
que suceda es que el cliente quedes
conforme el diseñador quede muy enojado
porque el cliente quedo desconforme y
esta es una situación muy habitual que
crea esta sensación de que el problema
que hay que resolver es convencer al
cliente pero convencer al cliente es un
problema del diseñador no es el motivo
por el cual se lo contrató el motivo por
el cual se lo contrato es resolver el
problema del cliente y lo que sucede
habitualmente es que el diseñador sea un
individuo o sea una gran empresa de
diseño se lanza a diseñar antes de
definir el problema definir exactamente
cuáles son las prestaciones que tiene
que tener la marca por qué porque en vez
de ponerse el foco en ese punto se pone
el foco en que debe comunicar la marca
hay que hacer es definir cuáles son las
prestaciones que deben ofrecer las
marcas y después encontrar la solución
gráfica que resuelva todas esas
necesidades cuáles son esas necesidades
bueno el método que nosotros promovemos
es el método de los 15 parámetros de
rendimiento hasta ahora hemos detectado
15 parámetros pero es probable que haya
más este es el método de trabajo que
enseñamos en los cursos online que
ofrece foro alfa este tema lo tratamos
tanto en el seminario de estrategia de
marca como el taller de auditoría de
marca espero que les haya resultado útil
este tramo de la conversación en el
próximo vídeo ya vamos a ver las
propuestas gráficas que presentó que
sergio a su cliente no se pierdan esa
parte que es súper interesante si te
gustó el vídeo dale un me gusta
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y
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