「酒が飲めなくてもダサくない」フェス映えで大ヒットの水とは？円安時代のマーケティング極意【高岡浩三×三浦崇宏】Exclusive

Summary

円安と高齢化が本格化した現代において、マーケティングの重要性が高まっている。コンサルタント会社に多額のお金を払っても変化が見られないという問題が指摘され、顧客の変化するニーズを捉え、新しい価値を創造することが求められている。中小企業が海外進出し、マーケティング戦略を通じて価値を高めるべきだとの意見が示された。また、リキッドデスやレッドブルなどのブランドが、新しい市場ニーズに応えるクリエイティブなマーケティングを行っている例が紹介され、広告代理店とコンサルタントの役割が融合し、ビジネスの売上利益を改善することが求められている現状が議論された。

Takeaways

• 🌐 円安、少子高齢化、人工現象がマーケティングに影響を与え、全員がマーケティングを考える時代が到来した。
• 💡 多くの企業はコンサルタント会社に多くのお金を払っても変化が見られない問題に直面している。
• 🔍 顧客のニーズは時代とともに変わるため、それに対応するマーケティング戦略が重要である。
• 🌟 多くの海外企業が成功しており、日本企業も海外市場でのチャンスを見出している。
• 💭 中小企業が海外進出を通じて価値創造の力を高めるべきだとの見方がある。
• 🎨 クリエイティブなマーケティングは、商品を突破口にすることができ、特に日本企業にはその力が必要とされている。
• 💦 リキッドデスというブランドが、ノンアルコールで派手なデザインの缶入り水として若者市場で人気を獲得した例がある。
• 🏆 高岡孝三さんは、日本最高のマーケターと称賛され、確信的なビジネスモデルを構築することが求められている。
• 📈 マーケティングの変化は、新しい技術やトレンドに追随するだけでなく、価値のイノベーションにも注目している。
• 📊 コンサルタントや広告代理店の役割が変わりつつあり、結果重視の姿勢が求められている。
• 📈 広告代理店とコンサルタントの役割が融合し、ビジネス売上や利益の改善に貢献する能力が重要になる。

Q & A

円安、少子高齢化がマーケティングにどのような影響を与えていますか？

円安、少子高齢化はマーケティングにおいて新たな戦略の必要性を生み出しています。企業は時代の変化を捉え、顧客の変化するニーズに応える必要があります。

コンサルタント会社にお金を払っても変化がなかったという問題はなぜ発生するのでしょうか？

コンサルタント会社に払った費用が実効性のある結果をもたらさなかった理由は、彼らの提案が現実の市場状況に合致していないことが多いです。また、企業が提案を実行する能力が不足している場合もあります。

海外で成功している企業のマーケティング戦略とは何ですか？

海外で成功している企業は、地元市場のニーズに合わせた戦略を展開しており、時には非アルコール飲料や健康志向の商品など、新しいトレンドに乗り遅れずに対応しています。

リキッドデスという商品がどのようなマーケティング戦略を採用していますか？

リキッドデスは、若い層が集まるパーティーやフェスティバルなどで、アルコールを飲まない人にもアピールできる派手なデザインの缶入り水として売り出しています。これは新しい現実に対する創造的なアプローチです。

レッドブルのマーケティング戦略には何が特徴的ですか？

レッドブルは、ブランドを構築し、高品質なイメージを維持しながら、Xスポーツやその他のイベントを主催することで、若い層に向けたマーケティングを行っています。

マーケティングにおいてクリエイティブなアイデアの重要性はどの程度ですか？

クリエイティブなアイデアは、商品やブランドを差別化し、市場での認知度を高めるために不可欠です。リキッドデスの成功は、クリエイティブなデザインによる突破口の作成によるものです。

広告代理店とコンサルタント会社の役割の違いは何ですか？

広告代理店は主に広告の作成やメディア戦略に重点を置いています。一方、コンサルタント会社は、ビジネス戦略や売上・利益の改善に焦点を当てています。両者ともにマーケティングにおいて重要な役割を果たしていますが、視点や方法が異なります。

マーケティングにおける「新しい現実」とは何を指しますか？

「新しい現実」とは、消費者のライフスタイルや価値観の変化、テクノロジーの進歩、グローバルな市場の動向など、マーケティング戦略を考える上での新たな要素を指します。

広告代理店がコンサルティングの要素を取り入れる理由は何ですか？

広告代理店がコンサルティングの要素を取り入れるのは、クライアントのビジネス課題をより深く理解し、広告戦略だけでなく売上や利益の向上にも貢献するためです。

マーケティングにおいて、中小企業が海外進出を検討する際の重要なポイントは何ですか？

中小企業が海外進出を検討する際、重要なポイントは、海外市場のニーズを理解し、適切なマーケティング戦略を展開することです。また、価値創造の力を活用して、海外市場で競争力を高めることが求められます。