Cómo Redactar Copys Para FACEBOOK ADS | Tutorial Cómo Escribir Copy FACEBOOK ADS

Summary

En este video, se discute cómo redactar copies efectivas para anuncios de Facebook, enfocándose en la importancia de adaptar el contenido al tipo de audiencia, ya sea fría, templada o caliente. Se presenta el modelo AIDA y se sugiere simplificarlo a tres fases: TOFU (conciencia), MOFU (interés y deseo) y BOFU (acción). Se ofrecen estrategias como el Open Loop para generar curiosidad y metodologías como PASS para conectar con los problemas del público y presentar soluciones. Además, se destaca la importancia de la longitud del copy y el tipo de llamada a la acción según la fase y se invita a los espectadores a descargar una guía para escribir copias en Facebook en marketero.es.

Takeaways

• 📝 El copy es una pieza fundamental en cualquier campaña publicitaria, no solo en Facebook sino en cualquier plataforma de anuncios.
• 👥 Hay diferencias en la escritura de copy según el tipo de audiencia: fría, templada o caliente.
• 📈 El modelo AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action) es una estructura común para el customer journey, aunque se puede simplificar a tres fases.
• 💡 Se debe entender que para cada fase del customer journey, el tipo de copy debe ser diferente.
• 💰 El número de fases en el copy puede depender del precio medio de venta del producto, con más fases para productos más caros.
• 🚀 El copy para tráfico frío debe educar sobre el problema y generar curiosidad, utilizando técnicas como el Open Loop.
• 📚 Para tráfico templado, el copy debe empatizar con los problemas del público, presentar la solución y explicar sus beneficios, siguiendo metodologías como PASS.
• 🔥 El copy para tráfico caliente debe convencer, generar confianza y diferenciarse de la competencia, utilizando beneficios, testimonios y autoridad.
• 📈 La longitud del copy varía según la fase: más largo para tráfico frío, corto para tráfico caliente.
• 🛍️ Las llamadas a la acción (CTA) también varían según la fase, desde 'saber más' hasta 'oferta y comprar'.
• 🎁 Se ofrece una guía gratuita para escribir copy en Facebook, disponible en la página web de Marketero.es, que incluye ejemplos y eventos para crear audiencias.

Q & A

¿Qué es el modelo AIDA y cómo se relaciona con la redacción de copy para anuncios de Facebook?

El modelo AIDA es un método de marketing que incluye cuatro fases: Awareness (conciencia), Interest (interés), Desire (deseo) y Action (acción). Se relaciona con la redacción de copy para anuncios de Facebook porque cada fase requiere un tipo de copy diferente para adaptarse a las necesidades y comportamientos del público en cada etapa del customer journey.

¿Por qué es importante elegir el tipo de audiencia adecuada al escribir copy para anuncios de Facebook?

Es importante elegir el tipo de audiencia adecuada porque cada tipo de audiencia (fría, templada o caliente) tiene necesidades y comportamientos diferentes. Esto afecta directamente a la estrategia de copy, ya que el mensaje debe ser atractivo y relevante para cada segmento específico.

¿Cuál es la diferencia entre 'tráfico frío', 'tráfico templado' y 'tráfico caliente' en el contexto de las campañas publicitarias de Facebook?

El 'tráfico frío' se refiere a público que no ha interactuado antes con la marca. El 'tráfico templado' es aquel que ya ha tenido algún contacto, como visitar la página web o interactuar en redes sociales. Finalmente, el 'tráfico caliente' incluye a personas que han mostrado un mayor interés, como agregar productos al carrito o iniciar el proceso de compra.

¿Qué es una 'soft conversion' y cómo se utiliza en las campañas de tráfico de calidad para audiencias frías?

Una 'soft conversion' es una acción leve que indica interés por parte del usuario, como desplazarse hacia abajo más del 70% en una página o permanecer más de un minuto en ella. Se utilizan en campañas de tráfico de calidad para educar al público frío sobre el problema que resolverá el producto o servicio, generando curiosidad sin vender directamente.

¿Qué técnica de copywriting se utiliza para generar curiosidad en el copy para audiencias frías y cómo funciona?

La técnica de copywriting utilizada para generar curiosidad en el copy para audiencias frías es el 'Open Loop'. Consiste en comenzar una explicación sin terminarla, dejando al lector con ganas de saber más, lo que les motiva a interactuar con el anuncio.

¿Cuál es el objetivo del copy en la fase del 'Middle of the Funnel' (MOFU) y qué tipo de contenido se recomienda utilizar?

El objetivo del copy en la fase MOFU es empatizar con los problemas del público, presentar la solución y explicar sus beneficios. Se recomienda utilizar una longitud de copy de menos de 200 palabras y recursos como la metodología PASS (Problem, Agitate, Solution).

¿Qué es la metodología PASS y cómo se aplica en la redacción de copy para el 'Middle of the Funnel'?

La metodología PASS es una técnica de copywriting que incluye tres pasos: Problema (describir el problema del público), Agitación (hacer que el problema se haga más grande) y Solución (presentar la solución al problema). Se aplica en el MOFU para profundizar en los retos del público y mostrar cómo el producto o servicio puede ayudarles.

¿Qué tipo de copy se recomienda para la fase del 'Bottom of the Funnel' (BOFU) y cuál es su objetivo?

Para la fase BOFU se recomienda un copy más corto, de menos de 150 palabras, enfocado en beneficios, características, testimonios y autoridad. El objetivo es convencer al público caliente, generar confianza y diferenciarse de la competencia para culminar la conversión.

¿Por qué es importante adaptar la longitud del copy y el tipo de llamada a la acción (CTA) según el tipo de audiencia y el precio del producto?

Es importante adaptar la longitud del copy y la CTA porque cada tipo de audiencia está en una etapa diferente del proceso de compra y tiene necesidades y expectativas diferentes. Además, el precio del producto influye en la decisión de invertir en más fases del proceso (una, dos o tres) y en la estrategia de venta, para no superar el costo de adquisición por cliente.

¿Qué recursos adicionales ofrece el canal para ayudar en la creación de campañas de anuncios de Facebook y cómo se pueden acceder?

El canal ofrece tutoriales sobre Google Tag Manager para crear campañas, un curso de marketing avanzado y una guía para escribir copia en Facebook con ejemplos y eventos para identificar audiencias. Para acceder a estos recursos, los visitantes pueden ir a la sección 'recursos' en la página web marketero.es y descargar la guía después de dejar sus datos.